物流企业战略规划

第三章物流企业战略规划

及其营销组合策略3.1物流战略规划与物流营销战略概述3.2物流企业战略类型3.3物流市场营销组合策略7/27/20231董千里：市场营销学本章学习目标：

物流企业战略规划及其物流营销战略物流战略的设计和制定物流企业战略类型物流营销组合策略7/27/20232董千里：市场营销学3.1物流战略规划与物流营销战略概述

3.1.1物流战略规划及战略体系结构

1.物流战略规划物流战略规划是通过企业外部环境、内部条件分析，对物流发展战略制定、战略实施、战略评价进行整体构思、筹划和组织实施的工作，是物流战略管理工作的核心内容。物流战略的制定，应考虑如何更有效地利用物流企业内部现有实力以及潜在的资源和能力优势，并能够满足目标市场的需要和完成企业既定目标的要求。7/27/20233董千里：市场营销学2株.因物废流乖战滨略本规姓划追的偶基肚本例内爹容物根流责战厦略休规稼划隆的贿基斯本吩内鬼容京结剧构疫包身括闭：奴物蜘流书系鞭统淘的从宗红旨斜（蜜使笼命剪）兵、条物恰流准战壤略罢目析标闹、匠物瞒流桐战尝略唯导稀向断、登物轻流者战球略赶优湖势正、菠物深流销战属略哑类顷型孔、贫物辱流属战政略坑态俊势枝以歼及积物叙流确战述略扣措协施芹和炼物药流虎战决略万步孙骤章等浅内佛容吃。7绸/桌1抚9斧/丝式2订0旅2盟34董王千学里滥：妇市或场档营撕销昌学3瞒.姥1喘.禁2蔬物临流古营肾销蓝战味略贞1馆.弹物捧流沾营蜓销闪战漆略鸟概勒念物绒流山营由销山战斧略浓是枣指痛物汉流嫁企述业翁以雷物庸流溪市兰场卧需须要连为裹核统心采，草通笑过神采常取琴物陡流避营程销苦行宗为柜，打设捕计爪营沃销得方鸦案另，号以渗提吵供育物脸流李产杆品晕和钟服之务恼来俘满艘足悔顾驱客刘的盈需轻要歪和绣欲煮望裂，谣从穷而荷实裳现补物铸流合企鹊业答目借标长的迁营魂销筑战灰略勾。7批/潮1邮9桂/槐2迎0俩2煮35董右千并里赶：棵市伍场谈营躬销捷学2材.禁物甚流披营说销粪的吩特盛点为蜜营授销勺者煤提豆供青服假务踢产慰品胃，岗物骨流史服寒务拍的圾质柿量特由慌顾佩客澡感禁受柴决霸定舱。物电流仗市凡场迎营灿销译的姨对班象框广己泛暮，爪市原场娃的劣差掉异比程译度顶大疏。物讲流销市怪场拳营象销享的拍能小力塞强锡。物我流照营含销主的暖重劝点师在刺于锹有纪利混于准客鹿户帐和捎客迷户与群棍实缸现枕价篇值蜘的饭最灵大蹄化蛛。物额流芒营轧销战战据略鼠重告视乖与份几栽个光关欺键斗市映场务建密立祥和铅扩庄展垄关紧系纺。质筐量功、闸客截户戴服万务悔和绩市累场扶营忘销甲是罚紧务密纳联胞系准的脏。7井/员1同9绩/奥2窝0扰2庭36董父千点里苍：遵市即场屋营众销铸学3影.收1阳.吧3恶物铅流疾战腿略金设拘计栽理瓣论职1透.要物脂流短系安统皆的格宗尤旨物晶流现系鼻统方的怀宗醒旨革主蛛要散指油该结系介统膜在金社誉会框经喘济这发制展逃中剥所总承守担紧的斥责眨任迷或计主对要头目竭的朽。束物险流终企该业采在类参谋与杠物币流孝战纷略赖系哄统娱形逼成给过般程范中饭必逝须同认皆真参分肚析朴自范身黎的筝物挪质享技培术娱基是础驼、短认往识撤自钞己戏的床战姜略死优牵势南所均在拘以亚及衬物授流艘系练统椅的痛环帖境糕变越化场，伪从良而勾确泰立漆系棋统兼的浇宗高旨夜，片明赖确泥系秤统此存厌在躁理乌由凡，才这器是六明赔确弄物扁流百系咬统僻任溜务属、民目茫的仅和乱战棕略尽目刚标铜的样前果提傅，颗是桂拟箩定失物孩流系战具略宏方海案道、纺确薯定替战回略奶重钩点谦的井依销据局，堆分脂配殖与沙调逗节释物乓流猾所撕需糕资汪源耍的浸指污针火。7箭/彻1推9哪/骨2厚0骄2庆37董属千瓜里锹：意市贫场军营恼销现学2捐.鲁物记流镰系渗统脖的怖战虹略视目错标物豪流洗系围统坛的嫌战死略剖目慕标劲是卵由坐物傅流滨系衰统厚宗朽旨滋引慨导吃、菠并葱表概现练为施物贷流凝系榆统捷目重的荐的增、新可栗在恒一答定异时众期邻内狭实渔现雄的泉量民化际成呈果哪或应期撕望雨值却。物字流故企贫业蜻（底集玩团赠）挡制聋定芦物旺流俱战丢略合目延标伶主鸦要律包石括庆：饶服弓务悼水舞平石目观标律、刚物治流隆费厦用悲目含标与、追高铜新脸技愧术鸦应玻用母目与标携、旺社巩会批责舞任叹目储标特和厦经泳济计效煎益寄目色标堂等柱内缘瑞容异。战伴略效目堪标凡体堤现济物呀流峡系旷统霸的保全籍面影性斜、锐长亿期拍性活、千纲纽奉领晨性值、爆竞虏争励性最、淘激熊励填性旋、蜂阶蜂段央性熄等筋基闻本圆特泳点古。7喝/医1终9穗/巴2麦0旬2遣38董鼻千符里诱：迹市痛场龟营职销胶学3刮.章物粉流叠战朱略旁的巷要享点物倒流晚战蓝略殃要持点押是秤物均流宗战伤略而系脉统帖形络成辩中滥涉铅及预基爹本旱方还面沃的柳设寸计朵与胞选捞择警，下对纠物择流谈企播业横而惜言牙，惠战挑略梨理幸念滋的庆重伐点收是哨集猎成奇。主至要朵包豪括柜：挪物呼流妄战斜略野导宪向暗、驰物赢流查战摆略款优苦势元、教物炸流设战蛙略盈态底势夜和杂物州流女战次略脚类米型主。物核流染战助略睡导饺向熄是言物裙流用系估统闯生金存唯、船成价长咱与霜发舒展漂的船主颗导润方菠向吗。物季流条战膊略寒优印势露是度指狠物誉流碍系糟统痰能慎够捷在驻战也略能上虹形宾成允的误优然于参竞达争性者鱼形赞势测、瞧地擦位咽和馅条泻件冶。物述流筐战读略渣态蛛势啊是太指洋物骑流皇系耕统饮的树服夫务饼能普力惠、伪营澡销攻能弄力张、位市昂场龙规时模岛在滥当材前蒸的钱有汗效绢方标位凭及由沿棉战略略反逻设辑炕过肌程住的峡演稿变拳过管程歼和薪推悲进蚕趋佛势何。物搁流摧战析略串类社型阵是碍指圆依陡据荒不商同墙的纵标滚准捕对厌物席流僚战染略危作球的守划稀分往，鱼以挤助狗于菌更锄深好刻咸的填认趋识雨所敢拟珠定秧的励物盏流只战籍略祸的仆基存本纺特门点闲，准进衣一固步脉完恨善盼物乔流担战样略立规踢划蒜方登案赔。7树/觉1离9胜/缓2役0枕2牺39董活千谢里狸：参市凝场置营吼销嘴学物秧流趟战许略畅类组型削的犁基合本咬划惭分划分依据物流战略类型服务项目准时货运集散战略、快速货运集散战略、整车货运集散战略、成组货运集散战略、专项货运集散战略、国际货运集散战略等发展方向物流服务导向战略、市场需求导向战略、专有技术导向战略、规模经营导向战略、资源优化导向战略、实时响应导向战略等战略行为扩张型物流战略、稳定型物流战略、收缩型物流战略、关系型物流战略等战略重点物流市场战略、服务战略、创新战略、竞争战略等7蔬/兽1惑9挑/斗2删0尖2锣31桥0董昌千炭里品：脸市箩场船营线销思学3拒.堪2牧物舱流企企说业漫战葵略鹅类陆型3嚷.述2鞠.沟1恐物晃流四企换业主市虫场第战皮略物喇流肌企坏业震市便场束战辆略难强箩调启物察流睛活踩动荷通絮过障业帮务蒸单责元叠来沙管币理超，榆通按过竹对逃实苏体忆分悟配帐的耀协纱调跑来努获辱得熟协洋同羽效哀应淘，乎通蓝过端不洪同袍的冰业适务阁单共元哪来霜实渣现泉共友同谜的单顾轰客胖服矿务脱。7喝/夕1傻9船/逐2熄0情2绣31俩1董想千圈里养：不市巷场奴营燃销狸学3爸.播2务.焦2撑物枝流茂企鸡业吩服锤务蛾战衬略以添物网流师观抛念们指古导血的锦具稀体抹的笛运轧输氧与占集扒散舱服详务架一岔体舱化谎方砖式物及抵种抄类葛较防多考，议如洲准喉时况货岁运泰集剑散馅、望快妇速亡货樱运窄集奴散亦、牙整活车马货既运永集绳散垂、槐成翅组硬货盈运蹈集闲散椅、集专万项纹货雹运介集期散亩等急。1匹.企准卫时蠢集更散苍服鬼务微战肿略准连时吩集见散秤是拿J松I距T畅思杜想弹在搂物挽流有服竭务杯领两域托中筹的业应唐用声。遮它性是亿指仙在哭特险定卖的黄时呢刻毁将液货波物德送散达惧指如定透目暖的娇地绢交彻付左的壮服前务您。禾准进时姐集蜓散左的休原垮理衡起糖源妖于渡研历制阁使五制森造垂商扇更雾准输确历、舟更合敏件感株、牛更食及么时施地箭响蝴应槐市来场响需和求奖的妻同聚时像，完最猫终纳减绍少缴货显物摘仓危储乎的缓系插统纺。7订/尾1利9涝/书2紧0参2那31埋2董醉千头里低：弊市券场虚营产销跟学2珍.畏快咬速色集音散弹服戚务吹战凭略快称速赖集铜散默是泄在禁约贫定疮的颂货葛物婆交嗓付凳时哗刻脂表飞的医限现定舱下跌，逃以刻“励站梁到需门嘱”叹、半“家库聪到块门房诚”甘、支“叨门贫到宴门门”逐或置“冬桌轨到得桌竖”强方姓式争实露现爷的蛋一宋种缩慧货匠物涂集芳散折的胸服僻务订。挖快散速间集蒜散验服贺务直最税主酿要底的吨优畅势把在假于渠运虚达和交难付越的滔快竿捷棍性四、豪服溜务宽的床可判靠怜性遇、零使谋用梯的踪蝶方吸便头性筒和冷跟父踪誓的奖实秘时利性唉，蜻所炕能去提把供昏的樱附勤加恨价蒸值未是骄合宵同菜中叔运瞎达叉时应间欠上闹的圾保前证牲条悔款返。3础.劲整毫车精集尼散扬服递务厨战猴略整辉车裙集递散笋是雷以挑一讯次脊承管运廊整片车投（改整浪集急装怖箱倚）股为古基开本吃数净量扔单蛮位刑，欠或叶以奋这讯样奋的侵基字本倒单疑位滴签令订要贸胖易朝合欧同袋、絮并陕实物现私货绪物缓交懂付提的鄙集浅散床的患服橡务克。剂整葬车舒货俭运惩集图散绿一烂般桃不求需编中鸭间季环笼节建或飘中尼间贿环盘节际很灵少颠，爽送捉达明时如间司短逝、豆相漫应劫的思货袖运堂集语散规的座物凡流靠总辨成霉本拖较割低夸。7驼/垃1蛛9斤/孙2谈0年2纳31寸3董航千玩里暗：梳市朝场摧营粒销喜学4明.慢成细组检集傲散堤服畜务剪战疮略成井组辞集爸散坚多扑是丝式以氧成抛组针化梁单复元龟，使如拼以亏托僻盘吐等处作匹为轻受结理轨、遮分侍销擦、滑配潜载贷、风中章转幕、软送饲货倦与泼交剩付珍单洁位莲的般货叠运锤集殊散双一旋体敬化序服郊务总形赞式察。5雹.慢专叫项卧集且散舍服丹务陶战挽略专箭项轻集辅散片是陈针区对扰一胳些航有残特态殊约要醉求联的字货森物父种苍类能展滔开涝的倚集易散爱服亲务酷。离像鼓高夕科矿技覆设羡备翠集决散执、鄙时迫装枣集液散益、钓冷将藏是货每物羽集碗散巨等皮。7秀/柏1大9划/忠2脑0耐2拜31睁4董着千介里衰：左市洽场其营裳销吧学3独.含2眉.挨3茫物少流胃企饼业梢创稼新凑战旱略企刮业杰创俭新期是机指杆企欺业另将科各只种诉经挥济庸要次素临进贩行述优末化淘组厌合广的租经谨济蔑行汁为疏。进在明此蜜过饮程浮中真，诵既妥要抬对舱企束业面各珠种继经月济搁要诉素红重洪新浆进钻行芒科拾学呀组膛合痒，眯又喇要医追祸求终资桂源陷配序置云的录最光优坟和驾收甜益煌最览大骗化裕。压物鄙流侮企甘业叼创连新拔战堂略朋主背要呈包由括截：⑴异观墓念梢创舒新眠；⑵轧管宵理础创虫新卷；⑶阔技讯术驳创恶新蝇；⑷心重洪视酷物慰流芝服至务水功直能浑创拆新尊；⑸拒市谁场头创艘新党。7援/佣1丛9衫/壁2沙0紫2虫31经5董闹千值里愁：携市拆场娱营倡销鲜学⑴慰观皮念事创慎新蓝。窗在尽对猎物探流屑企相业劳采别取叉种保种急创绕新江变驰革滩的蹦方河法此时输，厅观置念浪的驰创顷新仁要丝式走快在扩前饱面练。叙在祝对横我砖国曾物妹流羽企猛业魂与必国头外头先源进丘的检物胞流创企础业命的牺差珠距醒的览认蜂识磨上忙，糟也肤可烧以怒突合破礼原鹊来配的镰思摩维铅定船式侄，蚁从雅积娱极沈的绿方裳面惹正祸确丝式对递待浇差撑距票，剪才棒能楼在浊当归前石条咳件拳下毒更筝好史的译调滴动耀企围业驴的乐积够极满性挖，坟变滚压集力微为掠动睁力踢，观尽驶快睡提痒高动并铁完览善购自帅己斜。⑵朵管勺理屠创膛新妻。纽奉物务流别企恼业位要搅把咽当绝前书先搭进姨的君管哨理满理梅论笋和拨管疯理难方浴法院运辫用辽于斥物薯流鼠管蛋理攀，撤以舒提末高距物办流翻管贝理汤水奖平叨。7爹/淡1戏9崖/奸2明0度2弯31到6董伯千有里坑：秒市泡场伟营驴销淹学⑶往技铜术应创梯新构。共要古加盼强柿基陆础疮设汇施购改密造话，惊提凑高唯物百流适技轨术跨含淹量客。⑷胁重增视侵物遵流康服工务备功皂能困创愈新推。而服线务刘功帽能睬创魔新毯是歉指疲不汁断串开槐发特适膀合每顾拴客狗需腾要膜的车物扭流滋增源值恢服敌务舍。茶物形流赏企堵业搭提躁供贪专桐门域化蒜增占值惕服外务腿功剪能笔能菠实失现师规叹模腥经气济虽效绒益士，供并拣保蒙持厘最识基炮本效的寻灵科活垦性罢，吐使嘱顾松客别可咱以区把吧精放力乖放离在最主气要没的钳业虫务筑上盲。7扣/肌1门9疼/脂2柄0章2讲31封7董辅千俩里菜：岂市留场拆营社销勇学⑸甲市酸场捷创易新牲。丛市列场科创况新仅具爬体辜表蒙现零在栏企骄业片的阅产码品油或旦服住务聪内烦容蛇上霞的废创啦新络，聚而理这修些解创织新臭又换会及带辉来光企克业伤目未标困市欠场泼的垃变娱化辛。取物寒流食企释业欣提券供疤的堡产劈燕品中是兼物须流检服线务裹，罗其帜中罩包舅括细基串本键服费务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