某汽车马自达活动执行方案

长安马自达Zoom-Zoom体验营

整合方案宣亚国际公关呈送2008年5月9日目录活动传播执行方案活动预算整体概要活动目的品牌影响力：通过体验式营销，对产品USP做深度解析；将Zoom-Zoom理念的精髓传达给消费者产品深度解读：通过现场巧妙演绎，凸现各款产品USP，强化消费者认知深度全面促进终端销售：扩大集客渠道，全方位进行区域造势，多渠道进行集客，全面促进终端销售活膀动核主度题长住安氧马秤自颈达“Z照o宝o竖m斯-赶Z自o样o圾m沸”体抓验剖营活丧动示环祝节长砖安速马重自剖达Z置o告o匠m届-咏Z原o朗o蹈m体平验脆营帆主食题维活赖动Z仪o档o某m坑-痒Z应o某o激m开桌营领仪习式Z销o抱o竭m流-适Z烫o画o齿m互物动雀空秋间Z猾o左o贩m佳-纳Z感o炎o伶m体逆验侧空挠间Zoom-Zoom律动空间技薄术怒讲形解通人绕员撑休腥息互液动捎游查戏试鼻乘吃试述驾深投圳上间海北哀京活耳动础时烘间日期5月17-18日5月24-25日6月7-8日城市北京上海深圳车辆全新Mazda21.5LMazda2劲翔1.5LMazda32.0L活动开营仪式+公众活动公众活动来宾公众活动上午50人，下午50人，每日接待来宾100人目向录目顽录目吃录活秃动渗传甩播执厕行巨方窃案整拴体梦概竹要活杂动叠预把算内残容匆概蜘要CMSC领导当地经销商区域媒体消费者体贷验劲营开段营睬仪闸式Z厕o望o弹m杆-队Z堤o烂o律碧律饺动糟空索间Z鸦o滑o败m弹-退Z肌o岸o彻m互号动喇空旺间Z扫o父o众m稻-半Z流o季o勒m体缴验涉空胀间F冈i隔r口s特t左D竞a良y上切午F裳i他r风s昏t优D凳a赏y下蒙午S象e洁c驰o分n谢d碍D抛a怀y全傍天潜在消费者建住议仅选梳择成试城车缠场扮地彻旁档边绕的凶室样内蛇区蹲域猎，2验0剑0平描米浮左底右乞；在历没耍有顿条案件鸡的肢情朴况咐下雅，再可元以颜搭六建陷帐热篷寨。律作动逼空到间(人碑员爸休什息)场悦地流面券积恢要棋求档：8罚0奔m桂×挎8削0贞m互贺动妹空聪间场堂地20素0励m怜×绢2里0弹0脂m体弯验本空造间场挑地屡要物求车秆辆纳要雷求Zoom－Zoom体验营现场用车需求区域\车型Mazda2(1.5)Mazda2劲翔(1.5)Mazda3(2.0)试车环节2AT2AT2AT游戏环节1AT1AT/展示用车1AT1AT1AT备用车辆1MT1MT1MT颜色要求试驾炫耀红/风尚银冰酷蓝/格调灰激情蓝/雅士黑游戏冰酷蓝炫耀红/展示炫耀红风尚银雅士黑备用格调灰激情蓝炫耀红总计5台5台4台日何程娱安按排9仓:狗1任5逆-绪9骄:敬4狗5开饼营渡仪配式9进:破4烘5则-性1剂2粱:回3演0公诊众在活迷动1姓3关:拣3蛮0府-剧1造4探:烦1麦5公简众疑活迎动星样期役六9国:问3拖0傍-攻1污2笑:拾1纽奉5公雅众激活另动1朗3眼:积3标0匀-眉1命4执:局1英5公厌众线活合动星权期锤日注荷：砍每迟场5扰0人掌，劝如钞出宁现驻经驴销对商县来堂宾左邀益请础数肥量拨不至等迟，体建祥议西将准人娇数汪略悟多侄的础组温别恳安逐排反在返下标午时进笔行领活可动诉。经矛销表商A潜脂在躺用春户轮体酱验经债销缓商B潜优在漂用控户救体蔬验经给销浆商C潜村在触用蛾户祝体蚀验经俭销孔商D潜锣在垄用务户腰体贷验活馅动络总旨流厕程B组（25人）A组(25人)经额销构商接召康集5害0名潜敌在谊用耳户滋大沫巴谊统一洁送著到我活登动凤场晓地律英动夫空江间听奏取洞产乳品衡讲福解（1母5分减钟钩）5坐0名惨用揭户鞋分滔成l两蔽组眨在必不废同幕空伴间同仙时这进公行烤体乘验互属动狂游杆戏（4特5分妙钟似）律门动章空故间轿茶堂歇（1彩5分沫钟孩）互腊动划游叶戏（4距5分惹钟气）律省动淘空种间更茶两歇（1躺5分播钟样）体蹲验丢空倡间安芬全动讲京解+试禽乘姐试辅驾（6良0分拳钟援）领盾取阴礼馋品乘典车准返亮回注滨：周烘六皂上登午帖开愚营弱仪映式村，系媒话体已及均消糟费倒者雹提幸前3爆0分田到晌达攀，这参日加炮仪镜式乏。经时销例商崭召订集5哥0名潜鼻在秘用追户援大欺巴清统一渣送良到得活俭动伸场轿地律错动蔽空既间听铁取兰产长品挤讲什解（1重5分奸钟丝式）经置销秆商直召阶集5虎0名潜俩在芬用煎户晶大沿巴多统一厌送军到汇活差动监场搭地5养0名俱用形户沾分极成l两涝组趣在项不丹同忽空绪间同备时岸进耕行物体宫验律且动堤空朱间听管取狭产阵品链讲步解（1辨5分仿钟柜）经悼销幻玉商彼召灰集5鸦0名潜骨在必用鲜户贫大汗巴晴统一欣送禽到夸活则动阅场碗地5篮0名饥用邀户边分普成l两絮组意在赔不途同机空矮间同被时谎进荣行哗体秆验律恨动心空叙间听烫取曾产昨品岔讲罩解（1家5分俭钟耽）经抓销响商掀召携集5恢0名潜度在杆用固户踏大僚巴适统一喜送薪到段活最动悬场仇地律魂动材空唉间谜茶宜歇（1缝5分级钟懒）5浙0名块用提户奇分裂成l两冤组间在捆不震同杏空靠间同围时嚼进销行六体贯验律浓动猪空震间听右取雁产止品麻讲拒解（1弃5分子钟副）经素销子商兼召划集5撇0名潜盲在征用离户帽大桶巴仓统一多送笛到捏活逼动宗场惠地互攀动胃游轧戏（4旗5分繁钟盼）律脸动窑空哪间槽茶控歇（1剃5分帐钟陷）5暴0名溪用管户蜘分嗽成l两乐组屑在途不农同饮空让间同叼时靠进伪行位体绪验律诵动批空售间听馋取安产初品套讲医解（1堡5分毫钟疏）经室销茎商温召虹集5国0名潜依在催用蝴户德大调巴汽统一节送馋到吸活仍动宋场秋地体坐验凯空邪间安桂全禽讲催解+试欠乘夕试脉驾（6醋0分状钟侧）互陶动荣游史戏（4基5分师钟序）律膏动果空题间春茶腐歇（1送5分个钟权）5殃0名盐用柱户销分茂成l两灾组继在酬不更同酒空欢间同总时节进租行惑体海验律造动执空飘间听恶取见产勺品贼讲宫解（1筑5分惯钟询）经埋销悠商册召若集5掀0名潜提在填用售户友大屿巴揉统一虑送酬到共活轿动钉场痕地互酱动腾游茅戏（4垃5分蚁钟圆）体趴验比空挤间安在全侄讲骗解+试哥乘梢试做驾（6满0分驳钟子）互惭动容游箩戏（4阳5分衰钟招）律呜动击空尿间宋茶光歇（1疲5分访钟奖）5傻0名子用圣户瞎分吸成l两概组端在被不恭同烂空锣间同签时惊进同行侮体葡验经渠销伸商型召勤集5招0名潜状在妥用挑户阿大律巴义统一抢送料到边活足动说场霞地律盆动朵空尖间揪茶降歇（1辛5分鞠钟负）互份动群游雅戏（4颗5分舞钟滨）体驳验教空横间安魔全均讲王解+试涂乘棉试堪驾（6叶0分斯钟洪）互粪动页游管戏（4育5分躬钟串）律轻动翠空厅间惯茶碌歇（1姥5分毅钟廉）5板0名跨用药户既分晨成l两权组犯在疮不歇同项空驻间同抖时耗进晕行扛体矮验领浅取熊礼景品乘字车冒返宪回体妈验园空劫间安材全姜讲槐解+试么乘菊试宜驾（6砖0分茧钟贼）互泛动丝式游恼戏（4元5分脑钟取）律多动析空谨间忆茶友歇（1死5分索钟旋）5鱼0名嗓用捉户粥分污成l两捏组枕在饭不洒同丹空液间同远时宪进盘行枪体沸验5凑0名闪用壶户开分笼成l两里组展在贞不匪同猪空乐间同吃时抹进械行瞧体群验5慨0名锻用密户逮分烂成l两喘组签在蜻不杀同宾空责间同滴时材进欣行糟体备验律肉动软空获间烤茶蝇歇（1悠5分判钟级）5偏0名鸦用颤户扰分翁成l两毯组坚在杏不葬同活空污间同衬时升进恶行张体报验互害动驻游毛戏（4货5分根钟攻）律烫动浪空遭间辣茶旅歇（1加5分聪钟姜）体桨验朋空帝间安延全臣讲宁解+试魂乘握试靠驾（6好0分薯钟矛）互队动沉游撕戏（4个5分私钟用）律贪动图空诊间歇茶丑歇（1森5分机钟比）体禾验恳空晶间安估全渣讲献解+试仔乘唐试即驾（6陡0分收钟哭）互泊动另游走戏（4苦5分予钟违）体侨验俱空床间安飘全唤讲诱解+试拼乘毙试泰驾（6美0分傍钟辫）互结动杨游阿戏（4较5分蝇钟奇）互同动辽游踩戏（4移5分禁钟狼）体遍验猪空拌间安拣全街讲默解+试细乘痰试爸驾（6丽0分违钟阻）互狭动陕游售戏（4比5分长钟代）领时取恒礼责品乘砍车笔返虚回体建验相空出间安准全楚讲籍解+试皂乘歼试污驾（6朋0分寨钟酬）互躺动昼游泳戏（4心5分喇钟咳）律首动碌空伍间榨茶选歇（1贞5分孩钟激）互间动设游耍戏（4尼5分蛾钟塌）律僻动卷空同间太茶知歇（1什5分仔钟钱）体仰验附空帝间安阿全趣讲门解+试法乘仁试泄驾（6钟0分切钟森）5宝0名陵用亿户侮分盆成l两凭组察在党不尼同樱空踏间同成时册进底行剂体扒验律翻动父空故间听霉取昂产捆品恨讲锈解（2翼0分弃钟季）经扶销博商查召催集5医0名潜椅在谈用局户攀大夺巴恶统一沈送怪到简活津动名场匠地5梳0名言潜幕在矛用觉户租在指浑定留签沈到村地勒点签江到开过营乐仪尿式活四动馋目格的为：开印营典仪授式棕作挽为敏每丈站闯活灵动疮的叙开那始裹，括预套示厘着坟这乘一别区搭域甩长耍安趋马宅自存达Z脏o配o顺m涂-绝Z筋o芬o众m体难验咸营记如条火陕如敲荼你的苍展纯开习。开缝营理仪碎式麦也衫是晚区厉域纵传尖播醉的协引昏爆采点轨，锦邀膝请寨区完域沉主篮流泄媒舍体堪到诊场阴，胁对舞活叠动建进梯行骨集柏中净报顽道哀，我以享最夫少遥的纹成拘本政，任达赶到劫最瓣大戒的孟传置播顿效名果滔。时松间纲：第各皇站锁活隙动应第匠一正天磁上锯午地袭点葛：喝活角动史场上地参均加射人难员窗：C臭M糕S特C领俱导踏、袍嘉始宾经趣销测商傅领炼导消震费陶者剧代把表区赴域册大幼众翻媒白体渠（叫根代据皮实分际恢情康况售确掏定批人淋数牺，2兵0家孤左猫右贴）活者动沉环差节判：锯媒皇体鱼签衔到领宰导孝讲当话营销旗父递耕交脸仪伴式媒取体乡丰体尊验抖（膀体鲜验尖环描节涌具厉体斧安孩排伞同闪消这费炼者巩体厌验绣相买似昼）概群述开矿营互仪先式喇亮棍点亮宅点后描革述至：在汉领秤导说讲虾话溉结矩束响后化，漂主顽持傻人亭开钥场蛙，恳长悲安刮马涉自罪达蓝领跨导鞠藤址总既和全安威总壁亲传自疲将察代畜表搜长芽安烧马续自号达Z透o赢o客m甩-串Z效o片o立m体能验拴营范活总动桶的赚营侨旗泛递呈交妖给底北蜘京受地棵区凡经超销弟商伯代接表罗，表摧示住北数京绑地馅区猪的泛活骗动苍全畅面粮展德开鄙，也跨表虫示王长们安夺马亡自市达Z聪o桥o叠m玩-泉Z沟o帜o勾m体笋验福营虾活厅动范在姨全揪国帽启锡动坟。体脱验突流塌程开营仪式流程（5月17日上午）时间项目明细地点08:30-09：15媒体/潜在用户集合到活动场地、签到媒体集合地点（TBD）用户集合地点在各经销商店集合地-北京新国际展览馆09:15主持人宣布开营仪式开始主持人（TBD）北京新国际展览馆试驾场地09:15-09：20CMSC领导讲话藤总讲话09:20-09：25CMSC领导讲话安总讲话09:25-09：45递送营旗仪式藤总和安总将营旗交给北京地区经销商代表9:45开营仪式结束媒体随机参与活动，试驾或专访或返回第终一没重肌空减间-方-糟-律贼动恩空亡间Z奥o浓o扁m叔-丙Z问o梨o悲m律裳动要空域间产五品供展瞒示奖区茶品歇利区产黄品塑讲归解楚区形肥式共：标产坡品仰讲河解+车巴辆垮静桂态巡寿展坝示人五数妹：盛一坊次钳参棕加恰活话动贱的械人键数剧为5疲0人荣，时狡间苗：2华0分图钟人既员张要里求协：纯产萄品将讲程解退员1名礼公品钞：关讲蔑解扬环傍节炸穿蒸插非提冬问顷，浆赠木送烘小得礼贼品第唯二饲重猾空愈间-闻-贷-互减动栋空运间Z牙o容o蒙m冲-浓Z守o谜o萄m互粒动晃空害间游浆戏她是忧童理年挣最假美乐好礼的引记服忆恒，晒通手过爆长虽安展马乏自坟达瓶的怀产示品欢唤赔醒搏童军年鸟，乘通鹊过挑童末年贼的侮游贪戏洲来谁感月受弃产迫品肌带民来益的复舒唤心懒和团乐闸趣倦。从让而米最考全蛋面劈燕的俭了塑解异产翼品绕，杆高湿度捐认悉可聋产雹品样！概计述分申组托对兴决飘：所药有若来科宾谢分樱为圾两乎组蚀进傍行启游计戏溪；游闪戏社设半计哪结好合类产评品卫卖盈点权，籍通乐过城游烈戏画感谁受扶产逆品增内旋涵汉；游浊戏伶分妻为5个破步女骤括；游倍戏概时割间遭为4聚5分垂钟娇；来酷宾脏完错成慨游材戏饥获切得汽积辞分眨；活力四射2分满载归来2分塞外寻宝2分伯乐识马2分动雅瞬间2分互动空间（共10分）游凯戏丝式项餐目鞋：在纹纸嫁箱律中滨寻颜找厚钥局匙游镜戏检步作骤宣一慈：辞伯低乐暑识够马找拐到确对姨应总车远辆将线车小辆熔开贷到袋指俗定轮位复置（掩距砖离职起撞始蕉点3斧0米铲）在筑纸深箱语中吧寻垦找趋钥殖匙提梁示奇：仪游耕戏舅中顾来倚宾蜜不轰可惧使去用送钥钻匙伞打在开渐车甘门连或澡启兄动更车制辆贴。提什示颠：月游快戏乳中蒜来阿宾灰不烫可及使吊用遗钥周匙臭打漏开窜车乳门侦或劫启没动献车松辆救。提惭示酷：您游记戏常中言来虾宾什不马可咬使亲用尘钥泽匙屋打傅开读车单门测或惠启弄动挥车镇辆庄。（瞒无床钥服匙乒进裂入淋及配启拔动秩系魂统状）游贷戏蒸步秀骤游愿戏步蝇骤朽二颠：渣塞农外寻夺宝在猪纸家箱呢中鸽寻冷找模游兽戏孤道墨具找浇到毫活记动宜道睬具伸，信立郊拍纽奉得映相轻机厦、慰电郑池谣、猫相型纸拜、刘遥磨控棕车保模驶型游贝戏陆步幸骤邮三洁：光满国载奖归欺来将崖尽绵可疏能眼多怒的选纸纺箱刘装鱼入前马崭自蚁达绸后揪备逆箱驾滚驶项车广辆琴返具回趁起丈始胖点将葱马辰自茶达2后符排慰座蕉椅来放街倒（浊马院自跟达醉小赴巧万车笼型蒜产害品隆的妄大摔空疼间/智慌能飞一狮触束式讨后立行火李摇厢概门层）提遵示湖：坡尽怀量嘱多握的荒带授回裤纸浅箱假获哄得凝积偶分债。利残用皂智赔能怕系光统袄打宗开揉行阀李车厢洋，族队哲友刷协膏助项卸敞下醒纸侨箱至后货离球开绸车股辆停话车判位嘉特石殊轮设牲计乔，鞋前处排折车惊门犹不还能口打鲜开游荷戏步肠骤暗四：活围力浩四乒射将M喷P克3接氏入A魄U值X端横口概，超遥舍控油车耳摆镇放滋就师位激卫情承音版乐位响芦起动同罢时遗，即来犹宾财轮浇流蜻操携作洽遥告控醉车晓完柄成纳科慰目播奖放腊已喂存沫储绩的作马云自惯达盆音置乐猫（2旦-卫3分复钟转）提作示米：A辛U快X端头口思人照性粗化猴设象计艘。音船乐兆结删束梨时搏，避完去成酱遥偿控蛛车虹游蒸戏多人掌数浴多话的困组围别疮获昂得笛积费分革。游争戏步贺骤爸五：咳“扭动绩雅虑瞬锡间附”安股装岸立应拍裳得冷相楼机将拍韵出的摘照册片蒸贴咳在事摊先丝式设辜定役好福的千展鸽板拉上苹，考看滑谁令拍榴的总最潮酷桃。在车弹身四味周摆搜出有悼创饿意论的造唉型圆拍量照伤。（铁动壳感狱、蹈优怕雅凶的桂马枪自支达佩车川身挺）提每示抛：柜仔问细膏欣浆赏染美碍感黎造莫型村。第栽三滴重熊空强间-紧-勉-体梳验推空挤间第架三摩重算空飞间-淹-Z咽o姑o划m园-你Z炒o远o望m体认验颤空师间“一丧见尊倾追心著，班驾均乘凝愉爹悦令，啊爱束不勤释愤手竿”陕对终马嚷自学达稳品派牌旧车看型抱的仔亲浓身兼体他验疯，穗是喘对Z居o瞒o重m师-戏Z漆o诱o刚m乐懒趣礼最品直剑观笨的由感层受顷。通王过先挑良战哀赛妥、舌试循乘丘试桂驾虑，到让拖消归费挎者嫂真弓正衰爱贴不搞释吩手。试插车潜规溜划午：6台趴车新辆馋同拳时手进僚行搜试扁车怪；每哭车慢次公体舱验康预捧计4分权钟渡；每3燥0秒千发渴车采，旨即6分愁钟慈完怨成6车执次工体今验腥；活腰动落规让定图时耗间素内属，凝每轧名咬来柴宾宫可厘至奥少匪进藏行伤两贸次粉体冤验妨；t卫iU型蜡：制青动扭性宋、河稳隶定词性发绍卡誉弯:动环力驻性辟、毛随篮动欲性连哪续咳转那向盏：动深力航性熄、柏底茎盘伸刚喊性京、耐随纱动脖性场枪地抢示闷意越图发殃车伶区游指戏腹区篷庆房问区1抱5米x感1棉5米静溉态浆展兴示龟区体腹验伴营县流土程体验营流程（5月18日上午）时间项目明细地点08:30-09：45潜在用户集合到活动场地、签到集合地点为各经销商店集合地-北京新国际展览馆09:45-10：00产品讲解/用户分组/活动说明

50用户分为两组，25人/组律动空间10:00-11：00A组用户互动游戏+茶歇B组用户试乘试驾体验互动游戏45分钟/茶歇15分钟/试乘试驾60分钟互动空间/体验空间11:00-12：00两组科目调换互动游戏45分钟/茶歇15分钟/试乘试驾60分钟互动空间/体验空间12:00-12：45用户返程领取礼品北京新国际展览中心-市区下详午栏流浪程退以污此艰类箩推“Zoom－Zoom体验营”各方职责分工工作职责CMSC宣亚经销商易车试驾公司活动统筹方案提呈

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分站试驾场地选择●●●

●场地制作搭建

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人员招募

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传播管理传播策略

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稿件撰写发布

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落地把控

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现场管理现场流程管理●●

现场安全把控

●媒体管理媒体选择邀请

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现场媒体接待管理

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消费者管理消费者招募

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现场消费者接待管理

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车辆管理车辆到位、停放

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车辆清洁美容

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