2023年市场调查与商情预测期末综合练习及答案

《市场调查与商情预测》期末综合练习及答案

一、填空题：

1.市场预测的资料根据其来源不一样，可分为、。

2.直接资料由预测者自己组织市场调查获得，因此其强，高。

3.根据市场调查目的和深度不一样，市场调查可分为、、、几

种类型。

4.根据购置商品目的不一样，市场调查可分为、o

5.根据市场调查的方式不一样，市场调查可分为、。

6.普查最合适于理解宏观、中观、微观市场的某些至关重要日勺,理解的

特性。

7.经典调查是一种,它对市场总体的J部分单位进行调查。

8.根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，

即、、O

9.,是保证市场经典调查科学性的关键。经典调查必须把和结合

起来。

10.市场重点调查是从市场调查对象中选择少数进行调查，并用其成果反应市

场。

11.个案调查在选择调查单位时并不重视它对总体与否。

12.市场调查的准备阶段是市场调查的、、阶段。

13.搜集资料阶段的重要任务是，采用多种调查措施，按照的规定，搜集市场资

料。

14.对市场环境的调查内容大体有、、调查等几种方面。

15.商品需求调查，是市场调查的。调查可从影响原因着手，重要包括

、、、•寸。

16.市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括和:狭义的抽

样调查只包括。

17.单纯随机抽样又称,其详细抽样措施有、、。

18.等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时

要尤其注意与之间的关系。

19.类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵照分类措施的科学性，同步要使分类符

合总体的。

20.类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不一样。类型抽样规定各部分之间

具有，而各部分内部日勺。

21.抽样误差是指随机抽样调查中与之间的差异。

22.抽样推断可靠程度，是指总体所有也许样本的指标落在一定区间的。

23.抽样误差与置信度是一对矛盾。假如加大t值，当然可以提高置信度；但伴随置信

度的提高，必然加大，就减少了抽样调查的。

24.定额抽样又称配额抽样，它与具有相似之处。

25.应用观测法，必须遵守、、等几项基本原则。

26.观测误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为和原因两大

类。

27.访问调查法的实行过程中，访问者的在访谈过程中有重要的作用。

28.根据对访问内容与否进行统一设计，访问法可以辨别为和.

29.访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不一样划分，可分为和o

30.根据访问对象的特点不一样，访问法可分为和。

31.访问法靠近被访问者的措施重要有、、、等几种。

32.访问者所提问题可分为两大类。一类是规定调查者必须回答，访问者必须记录

的;另一类是不一定规定被调查者回答，访问者也不必记录的。

33.根据问卷调查法传递问卷的措施不一样，问卷可分为、、o

34.问卷的基本构造，一般可由、、、等部分构成。

35.问卷中问题答案的设计必须遵照和两条基本原则。

36.问卷调查法与抽样调查方式配合用于,尤其能发挥问卷法时的长处。

37.问卷调查法尤其合用于的调查和进行分析。

38.问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的.

39.市场试验调查的基本要素有、、、、。

40.试验组与对照组对比试验，必须注意试验组与对照组的o

41.试验组与对照组前后对比试验，实际上是一种的试验法。

42.试验对象和试验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的,对于复

杂的市场现象，还应具有。

43.按市场预测的措施不一样分类，市场预测可分为和。

44.定性预测措施与定量预测措施的重要区别，在于这两类措施的不一样。

45.有关回归分析市场预测法，是根据市场现象多种影响原因之间的有关关系，确定影

响市场现象的原因，将影响原因作为，将所要预测的市场现象作为，对市场的

未来状况做出预测。

46.常用的市场预测误差指标有、、、、凡种。

47.对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为和两大类。

48.根据有关关系中自变量的不一样，有关回归分析预测法可以分为、、

等几种重要类型。

49.有关图是用的形式，将自变量与因变量的各对应值绘制成图形。

50.一元有关回归分析市场预测法，是根据一种去预测一种的市场预测措

施。

51.非线性回归有称,是指用于市场预测的回归方程是的。

52.自有关回归分析市场预测法，是根据同一市场现象变量在中各个变量值之间

的有关关系，建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测。

53.采用自有关回归分析法进行市场预测，首先必须决定将因变量序列多少期作

为自变量序列。

54.老式的时间序列分析法，把影响市场现象变动的多种原因，按其特点和综合影响成

果分为四种类型，即、、、。

55.一般说来，距预测期远时观测值对预测值的影响某些；距预测期近某些的I观

测值对预测值的影响某些。

56.移动平均法的精确程度，重要取决于选择得与否合理。

57.指数平滑法，实际上是一种特殊的。它对离预测期近来的市场现象观测值,

予以的权数，而对离预测期渐远的I观测值予以的权数。

58.观测时间序列变动规律的措施有两种，一种是采用,一种是计算o

59.若市场现象时间序列各期实际观测值的一次差，靠近一种常数，即可采用；

若二次差靠近一种常数，则可采用。

60.德尔菲法在对专家意见进行调查时，是采用的形式。

选择题

1.直接资料与间接资料相比，（）。

A.直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高

C.间接资料合用性更强

2.一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（）o

A.探索性调查B.描述性调查

C.因果性调查

3.市场普查的特点表目前（）。

A.普查的费用比较低B.普查的项目必须详细

C.普查适合理解市场的基本状况

4.重点调查和经典调查（）

A.都是非全面调查B.两者选择调查单位的原则相似

C.两者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

5.市场调查工作中，哪个阶段是现场实行阶段。（）

A.搜集资料阶段B.研究阶段

C.总结阶段

6.抽样调查的特点表目前（）。

A.抽取样本具有主观性B.调查费用较高

C.尤其合用于研究市场现象的数量体现

7.理论上最符合随机原则的抽样措施是（）,

A.等距随机抽样B.类型随机抽样

C.单纯随机抽样

8.一般说来，反复抽样的误差（）不反复抽样的误差。

A.不小于B.等于

C.不不小于

9.t值为1.65,所对应时置信度为（）。

A.90%B.95%

C.99%

10.与类型随机抽样具有相似之处的是（）。

A.主观抽样B.定额抽样

C.偶遇抽样

11.抽样误差越大，则（）。

A.置信区间也越大B.置信区间越小

C.置信度越低

12.在一定置信区间规定下，总体的原则差越大，所必须抽取的样本容量对应（

A.越大B.越小

C.不变

13.观测法的I局限性表目前（）。

A.可靠性低B.适应性不强

C.明显受时空限制

14.非原则化访问一般不适宜用于（）。

A.重点调查B.全面调查

C.经典调查

15.问卷法的特点表目前（）。

A.问卷法一般是直接调查B.问卷法是非原则化调查

C.问卷法是原则化调查

16.问卷调查法的缺陷体目前（）。

A.调查区域易受限制B.问卷有效率不易到达很高

C.调查者有顾虑和心理压力

17.下述市场预测措施，哪类应用起来更灵活以便。（）

A.定性市场预测法B.有关回归分析市场预测法

C.时间序列市场预测法

18.下述市场原因，哪组有关程度更低。（）

A.居民收入与人口数量B.市场需求量与居民收入

C.市场需求量与商品价格

19.指数平滑法，实质上是一种特殊的()。

A.一次移动平均法B.二次移动平均法

C.加权移动平均法

20.指数曲线模型的阶差特性是()。

A.二次差基本一致B.一次比率值基本一致

C.对数比率值基本一致

三.简朴题

1.应用间接资料应注意哪几种问题？

2.市场调查应遵照哪些原则和科学程序？

3.抽样调查的特点是什么？

4.什么是市场普查、经典调查和重点调查？

5.什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？

6.什么是定额抽样？它有哪几种详细的应用方式？

7.市场观测法有何特点？其应用必须遵照什么原则？

8.怎样对访问过程进行控制？

9.问卷调查法的特点是什么？问卷中应怎样对问题进行选择？问题的表述应遵照什么

原则？

10.试验调查一般按什么环节开展？

11.市场预测的一般环节是什么？导致市场预测不精确的原因是什么？

12.简述有关回归分析市场预测法的应用条件及预测环节。

13.移动平均法的含义和特点是什么？指数平滑法的特点是什么？

14.简述主观概率法的特点及预测环节。

15.什么是德尔菲法？

四.计算题

1.某县有居民家庭40000户，抽选1600户进行食糖需求量抽样调查。调查成果，样本

平均每户需要食糖4公斤，样本原则差为8。根据上述资料，规定：

（1）.用单纯随机反复抽样的误差计算公式，计算出抽样误差。

（2）.设规定置信度为95%,试估计该样本户平均食糖需求量置信区间。

（3）.以样本指标推断该市居民整年食糖需求量的置信区间。

（4）.已知食糖销售量的季节指数，第一季度为108%,按上述食糖年人均需要量置信

区间，估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间。

2.已知某商店近几年某商品销售量记录资料如下：

年度9596979899

销售量（台）260266270279285

试用直线趋势预测法，预测该店2023年这种商品的销量。规定：

（1）.采用最小平措施，列出参数计算表。

（2）.若置信度为95%,求出预测误差及预测值置信区间。

3.某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史记录资料如下（单位：百万元）

年份商店销售额服装社会零售额

952.426

962.729

973.032

983.437

993.841

已知该县2023年服装社会需求额预测值为45百万元，试采用直线回归方程，预测该店

2023年销售额，并估计置信度为95%的置信区间。

参照答案

一.填空题

1.直接资料间接资料

2.合用性可信程度

3.探索性调查描述性调查因果性调查预测性调查

4.消费者市场调查产业市场调查

5.全面调查非全面调查

6.基本状况调查总体

7.非全面调查有代表性

8.先行指标同步指标滞后指标

9.对的选择经典单位调查研究

10.重点单位总体的基本状况

11.具有代表性

12.决策设计筹划

13.调查方案

14.市场政治环境市场经济环境市场社会文化环境

15.关键内容人口构成家庭消费心理和购置行为市场拥有率调查

16.随机抽样非随机抽样随机抽样

17.纯随机抽样直接抽取法抽签法随机数表法

18.抽样间隔现象自身规律

19.实际状况

20.明显差异差异尽量小

21.样本指标总体指标

22.概率度

23.抽样误差范围精确程度

24.类型随机抽样

25.客观性全面性深入持久性

26.调查者被调查者

27.人际交往能力

28.原则化访问非原则化访问

29.直接访问间接访问

30.一般性访问特殊性访问

31.自然靠近正面靠近求同靠近友好靠近

32.实质性问题功能性问题

33.报刊问卷邮政问卷送发问卷

34.封面信指导语问题和答案结束语

35.互斥性原则完备性原则

36.较大型的调查

37.数量问题定量

38.文化水平

39.试验者试验对象试验环境试验活动试验检测

40.可比性

41.双重对比

42.代表性不一样类型、不一样层次的代表性

43.定性市场预测定量市场预测

44.预测根据

45.自变量因变量

46.平均误差平均绝对误差均方误差原则误差平均绝对百分误差

47.函数关系有关关系

48.一元有关回归分析预测法多元有关回归市场预测法自有关回归分析市场预测

法。

49.散点图

50.自变量因变量

51.曲线回归曲线形式

52.不一样周期

53.向前推移

54.长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动

55.小大

56.跨越期

57.加权移动平均法最大递减

58.图形观测阶差判断法

59.直线趋势模型二次曲线模型

60.“背靠背”

选择题

1.B2.C3.C4.A5.A6.C7.C8.A

9.A10.B11.A12.A13.C14.B15.C16.B

17.A18.A19.C20.B

三.简答题

1.应用间接资料应注意哪几种问题？

间接市场资料，是指从他人所组织的多种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或

与市场有紧密联络的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用，但合用性没有直接资料强

需要进行再整顿，可信度也要进行考察。应用间接资料时必须注意:

(1)要对资料做认真的分析。

(2)提高对资料综合运用的能力。

(3)要重视多种资源的积累。

2.市场调查应遵照哪些原则和科学程序？

一项成功的市场调查，必须坚持如下原则：

(1)真实性和精确性原则.

(2)全面性和系统性原则。

(3)经济性原则。

(4)时效性原则。

市场调查的环节大体可分为四个阶段：

(1)市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。详细工作包括确定调查任

务，设计调查方案，组建调查队伍等。

(2)市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作

中唯一的现场实行阶段。

(3)市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。

(4)市场调查总结阶段。重要任务是撰写调查汇报，总结调查工作，评估调查成果。

3.抽样调查的特点是什么？

随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并

用调查成果推断总体。它具有如下特点：

(1).抽取样本的客观性。

(2).可以比较精确地推断总体。

(3).是一种比较节省的调查措施。

(4).应用范围广泛，尤其合用于研究市场现象的数量体现。

4.什么是市场普查、经典调查和重点调查？

市场普查也称市场全面调查或市场整体调查,它是对市场调查对象总体的所有单位无一

例外地逐一进行调查。其目的是理解市场的某些至关重要的基本状况，资料的精确性和原则

化程度比较高。但费用也比较高。

市场经典调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代

表性的部分单位作为经典，进行深入、系统的调查，并通过对经典单位的调查成果来认识同

类市场现象的本质及其规律性。它是一种非全面性调查。

市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调

查成果反应市场总体的基本状况。重点单位是指单位数在总体中占的比重不大，而其某一数

量标志值在总体标志总量中占的比重比较大，通过对这些重点单位的调查，就可以理解总体

某一数量的基本状况。它是一种非全面调查，必须是总体中确有重点单位的存在。

5.什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？

单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随

机原则从总体中抽取样本，是最基本的随机抽样措施。详细抽法有直接抽取法、抽签法、随

机数字表法。

等距抽样是先将总体各单位按某一标志次序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样

本单位数求得抽样间隔，并在第一种抽样间隔内随机抽取一种单位作为样本单位；最终按计

算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。应用这种措施时必须尤其注意抽样间隔与现象自

身规律之间的关系。

类型随机抽样是将总体按一定标志提成多种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比

重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最终，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型

中抽取样本的各单位，最终构成调查总体的样本。类型随机抽样可分为按比例分类抽样和最

优分类抽样。

整群随机抽样，是将总体按一定原则划提成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则

从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对抽中的每一种单位都进行实际调查。

分类抽样与整群抽样的区别体目前：

(1).类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位;

而整群抽样则是将总体中被抽取的所有单位作为样本单位»

(2).两者对总体进行划分所根据的原则不一样。

6.什么是定额抽样？它有哪几种详细的应用方式？

定额抽样又称配额抽样，是按市场调查对象总体单位的某种特性，将总体分为若干类，

按一定比例在各类中分派样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。其抽样时并不遵照

随机原则。定额抽样是以阐明总体为目的，因此在对总体进行分类时，必须对总体的性质有

充足的理解。它包括单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例定额抽样。

7.市场观测法有何特点？其应用必须遵照什么原则？

市场调查的观测法，是观测者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身口勺感觉器官借

助科学的观测工具，直接搜集当时正在发生的、处在自然状态下的市场现象有关资料的措施。

其特点包括:

(1)观测法是观测者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划的搜集市场

资料是为科学研究市场服务的。

(2)观测法是科学的观测，它必须是系统、全面日勺。

(3)科学的观测在运用观测者感觉器官的同步，还可以运用科学的观测工具进行观

测。

(4)科学观测的成果必须是客观的，它所观测的是当时正在发生的、处在自然状态下

的市场现象。

运用观测法必须遵照客观性、全面性、深入持久性的基本原则。

8.怎样对访问过程进行控制？

访问过程中靠近被访问者的措施包括：自然靠近、正面靠近、求同靠近、友好靠近。

访问过程中提问的种类包括实质性问题、功能性问题。因此，访问过程中，访问者必须运用

多种技巧对访问者加以控制：

(1)采用提问控制访问过程。

(2)采用引导和追询措施控制访问过程。

(3)注意非语言原因对访问过程的影响。

9.问卷调查法的特点是什么？问卷中应怎样对问题进行选择？问题时表述应遵照什么

原则？

其特点包括：

(1)问卷法一般是间接调查。

(2)问卷法是原则化的调查。

(3)问卷法是书面化调查。

问题的选择必须考虑如下几点：

(1)必须选择与某种市场调查目的最必要的问题。

(2)问题的选择必须符合市场现象在一定期间、地点、条件下的客观实际体现。

(3)问题的选择还必须符合被调查者问题的能力和愿望。

问题的表述必须遵照：

(1).每个问题的内容要单一，防止多重含义。

(2).问题的体现要详细。

(3).问题时表述语言要简短、通俗、精确。

(4).表述问题要客观，不要带有倾向性或诱导性。

(5).对于敏感性问题，不要直接提问。

10.试验调查一般按什么环节开展？

试验调查法是指市场试验者有目的、故意识地通过变化或控制一种或几种市场影响原因

的实践活动，来观测市场现象在这些原因影响下的变动状况，认识市场现象的本质和发展变

化规律。其环节是：

(1)根据市场调查课题，提出研究假设。

(2)进行试验设计确定试验措施。

(3)选择试验对象。

(4)进行试验。

(5)整顿、分析资料，做试验检测，得出试验结论。

11.市场预测的一般环节是什么？导致市场预测不精确的原因是什么？

环节是：

(1)确定市场预测目的。

(2)调查、搜集、整顿市场预测所需资料。

(3)对资料进行周密分析，选择合适的预测措施。

(4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。

(5)检查预测成果，修正预测值。

导致预测不准的原因：

(1)市场预测资料的限制。

(2)市场现象音响原因的复杂性。

(3)预测措施不适合。

12.简述有关回归分析市场预测法的应用条件及预测环节。

有关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间有关关系的基础上，

建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来

预测因变量在预测期变化成果的预测措施。

其应用条件：

(1)市场现象的因变量与自变量之间存在有关关系。

(2)市场现象时因变量与自变量之间必须高度有关。

(3)市场现象自变量和因变量具有系统的数据资料。

企预测环节:

(1).根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。

(2).确定回归方程，建立预测模型。

(3).对回归模型进行检查，测定预测误差。

(4).用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。

13.移动平均法的含义和特点是什么？指数平滑法的特点是什么？

移动平均市场预测法，是对时间序列观测值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种

预测措施。随观测值向后推移，平均值也向后移动，形成一种由平均值构成的新日勺时间序列,

对新时间序列中平均值加以调整，可作为观测期内的估计值，最终一种平均值是预测值计算

的根据。移动平均法有两个明显的特点：

(1)对于较长观测期内，时间序列的)观测值变动方向和程度不尽一致，展现波动

状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法可以在消除不规则变动的同步，又

对其波动有所反应。即反应现象变动比较敏感。

(2)移动平均预测法所需贮存的观测值比较少。

移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等。

指数平滑法，实际上是一种特殊的加权移动平均法。其特点在于：

(1).对离预测期近的观测值，予以较大的权数，对离预测期渐远的观测值予以递减的

权数。