8垄断与不完全竞争课件

8垄断与不完全竞争版权所有，未经允许，请勿打印、复制或向外传播主要内容垄断不完全竞争的原因垄断竞争寡头垄断对应章节：14章、15章市场结构市场结构完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数（买者个数）很多较多一般只有几个一个进入市场的障碍几乎没有障碍障碍低障碍大其他企业进不去企业对市场的控制能力不能影响市场，只能接受市场价格影响市场对市场影响很大，联合起来可控制市场控制市场实例粮食、黄金普通鸡蛋服装、玩具大多数产业彩电大工食堂电力自来水竞争程度垄断程度不完全竞争一.垄断1.垄断的特点：市场上只有一个企业——垄断厂商垄断企业的需求曲线就是该行业的需求曲线垄断企业能够影响市场价格，是价格制定者产量（Q）价格（P）总收益（TR）平均收益（AR）边际收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一个例子：自来水公司万立方米/月P=ARPQ垄断企业的需求曲线D垄断企业的收益TRMRAR边际收益与弹性的关系P=ARPQMC463MR市场价格自来水公司的产量决策2.垄断企业的决策垄断企业的短期决策Q*成本与收益MRATCMCAB垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润(a)D（AR）成本与收益垄断价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润(b)Q*MRATCMCAB亏损D（AR）P<ATC亏损成本与收益垄断价格P(c)垄断企业的长期决策（均衡）Q*成本与收益MRATCMCAB垄断价格P垄断利润D（AR）P>ATC正的经济利润垄断利润短期内垄断企业可能获得正利润、零利润和负利润垄断企业在长期可获得正经济利润（垄断利润、纯利润、垄断租金）3.对比：垄断价格与竞争价格垄断竞争P=ARPQMCMR垄断价格与竞争价格社会福利损失PmPc4.垄断企业的价格歧视定义：垄断企业以不同价格把同一物品卖给不同顾客（企业对同一种产品在不同的市场或向不同的顾客索取不同的价格）。差别定价的目的：攫取消费者剩余实施差别定价的条件具有价格控制能力；（在垄断性市场中）不同市场之间必须分割开来；（防止出现倒卖）不同市场的需求价格弹性不同；

企业在不同市场中销售产品，必须按等边际成本原理分配销售量才能实现利润最大化，即：例：优惠券与回扣的经济学

消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，大约只有20%~30%的消费者会有心去保留优惠券并在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对价格变动敏感的消费者索取较低的价格。一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费者才会不嫌麻烦去填写卡片。例：别克公司的定价策略

2000年4月，上海别克公司宣布将其产品价格下调2万元人民币。别克公司在宣布降价时同时强调，此次产品价格下调并非是挑起价格战，而是公司正常的价格策略。别克公司每年将老产品的价格下调一定的幅度，一方面是为烘托新产品的推出（用价格的差别来反映产品的新老程度），另一方面是吸引更多的消费者。在消费者群体中，那些喜欢感新潮的消费者通常对价格不太敏感，而那些注重实用性的消费者则可能对价格更敏感些。后一类消费者往往可能等到价格下降后才去购买产品。这一价格策略的关键在于价格下降的时间与幅度。如果等待价格下降的时间太长或降价幅度太小，可能会失去后一类消费者。但如果新产品推出后不久就降价或每次降价的幅度较大，又会影响前一类消费者的购买行为。例：航空公司对市场的分割在那些乘座飞机旅行的旅客中，公务活动的乘客需求价格弹性较低，而出门旅游的乘客需求价格弹性较高，这种差别为航空公司实施差别定价提供了条件。但问题是如何区分这两类乘客，这是航空公司所面临的棘手问题。美国西北航空公司对市场进行研究后发现，大部分公务性乘客是单独旅行的，而旅游性的乘客大多是结伴而行的。根据这一结论，该公司规定，如果一次购票两张以上的，可以享受较大的价格折扣。不久，该公司发现许多公务性乘客绕过了这一障碍。他们找到旅行社，由旅行社出面将素不相识的人放在一起定票，从而节省了一笔可观的支出。西北航空公司随之修改的规则，将两张以上的机票放在一起，这就要求乘客必须一起登机，并且要求购买折扣机票的乘客提前14天预购机票。这些规定使得公务性乘客使用折扣机票的难度加大。歧视价格的确定PPQQD1D2第一个市场：弹性大，价格较低第二个市场：弹性小，价格较高MR1MR2MC这里假设MC不变，如果MC递增，要复杂一点例：差别定价的数量分析某个垄断企业的产品在两个分割开来的市场中出售。该企业的成本函数及两个市场的需求曲线分别为：1如果两个市场能够实施差别定价，各市场的产品价格及销售量为多少？2如果不能实施差别定价，产品价格及销售量为多少？

解：在两个市场实施差别定价的原则为：

由已知条件可得：求解方程组可得：如果不能实施差别定价，则有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15补充：买方垄断LwS(MC)Dm(边际产品收益)Dc(边际产品价值)课件第5部分实际上已经讲到这个问题二.不完全竞争及其原因、衡量完全竞争与完全垄断是市场结构的两中极端形式。现实生活中的许多行业介于这二者之间，即有竞争，但竞争又没有即激烈到使它们成为价格接受者，经济学称之为不完全竞争。不完全竞争包括两种情况：垄断竞争：市场上有很多企业从事经营，每个企业提供的产品与其他企业由所差别。寡头垄断：市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。不完全竞争的衡量1.行业中厂商的数量四厂商集中率（市场集中度）完全竞争垄断2.产品差别不完全竞争行业生产的是不完全替代品产品产别的来源：产品特征的差别不同厂商在地理位置上的差别感觉上的差异，往往由于广告所致产品差别的影响使需求曲线向下倾斜P=MRPMR完全竞争：无产品差别/完全替代品不完全竞争：产品差别/不完全替代品3.进入障碍进入障碍：阻止其它厂商进入行业的因素类别：行政性进入障碍结构性进入障碍行为性进入障碍(1)政府政策专利限制进入政策（“××许可证”）(2)信息技术优势（专有技术）信息（广告）(3)规模经济规模经济与自然垄断：当一家厂商的平均生产成本在市场可能出现的产量范围内是递减的，就会出现自然垄断DMRMCAC市场需求曲线与平均成本曲线在其向下倾斜的部分相交规模经济与不完全竞争由于技术和成本的变化，自然垄断行业可能走向不完全竞争存在规模经济时，潜在进入者面临两难选择：小规模生产，成本高，缺乏竞争力；大规模生产，难于销售出去，并可能造成生产要素紧张(4)市场策略市场策略：现有厂商(在位者)采取的策略性行为，使潜在进入者相信，即使它（们）现在的利润水平比较高，如果新厂商进入，这些利润将会消失（或者说，只要潜在者进入，将遭到在位者的打击报复）三种方法，统称进入遏制措施：掠夺性定价：价格降到进入者生产成本以下过剩生产能力：使潜在进入者相信现有厂商可以毫不费力地增加产量限制性定价：降低价格，使潜在进入者相信，在位者的成本比较低三.垄断竞争许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，存在竞争产品差别：每个企业生产的产品与其他企业生产的产品存在差别，能够吸引特定消费者对其产生偏好，不同特色的产品在喜爱这一特色的消费者中形成垄断地位。因此，每个企业能够影响自己的价格，存在垄断自由进入：企业可以自由地进入或退出一个市场垄断竞争企业的决策短期成本与收益P>ATC正的经济利润Q*MRATCMCAB价格P经济利润D（AR）(a)成本与收益价格PQ*MRATCMCAB0经济利润P=ATC0经济利润MRD’D长期（也可能是零利润、负利润）结论短期内，垄断竞争企业可以获得经济利润（通过研制新产品、广告包装等手段）在长期，垄断竞争行业经济利润为零（其它企业进入、模仿的结果）熊彼特竞争具有技术优势的企业控制市场的垄断竞争形式四.寡头垄断寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供与其他企业相同或相似的产品。寡头垄断企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。寡头的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间进行合作对每个寡头企业有利，但由于每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难保持寡头垄断的不确定性：一个例子产量（公斤）0102030405060708090100110120价格（美元）1211109876543210总收益（以及总利润）01102002703203503603503202702001100凌水镇上只有张三和李四两个人拥有能生产饮用水的水井。每周六，张三和李四决定各自抽取多少公斤水带到镇上，并以市场所能接受的价格出售。假定张三和李四可以没有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的边际成本为0。如果水的市场是完全竞争市场：水的价格等于边际成本为0，均衡数量为120公斤（MC=MR=P）

如果水的市场是完全垄断市场：垄断企业会将产量定在60公斤，此时能够获得最大利润。市场价格为6，高于边际成本。产量为60公斤，小与社会有效率的产量。

张三和李四形成一个卡特尔：象一个垄断企业那样行动，能够使他们从市场上获得的总利润最大化。1.寡头间的合作——串谋串谋：寡头垄断厂商为了使他们的利润最大化而采取的合作行为，他们像一家垄断厂商一样联合行动，并对获得的利润加以瓜分卡特尔：串谋在一起的一群厂商串谋的问题(1)：自觉执行欺骗的激励：其他厂商限制产量，某一厂商提高产量——搭便车，可以获得额外收益认为份额分配不公的成员也会采取欺骗行为

卡特尔的首要问题是如何使每个成员自觉执行其串谋安排串谋的问题(2)：协调默契串谋很难实现，公开达成协议为法律禁止协调问题的解决：价格领袖：一家厂商制定价格，其他厂商追随其后便利做法串谋的问题(3)：进入与垄断竞争一样，卡特尔受到非成员、潜在厂商进入该市场的威胁由于这三个问题的存在，串谋和卡特尔常趋于瓦解一个相关概念：可竞争市场：潜在竞争足以保证竞争价格的市场（进入和退出障碍比较小）2.寡头间的博弈博弈论：又称对策论，是一种分析战略行为的方法相关概念：局中人：博弈的参与者报偿：居中人参与博弈所得的结果，取决于各参与者的行动囚徒困境张三和李四两厮偷车时被捕，警察怀疑他俩是本市一系列偷车案的惯犯，但没有充分证据，为防止两人串供，关在两间牢房分别审问：如某人坦白，供出另一人，并把主要罪名推给对方，轻判2年，对方判15年如两人均坦白，各判10年如两人据不坦白，证据不足，罪名较轻，各判5年张三和李四会坦白吗？纳什均衡（10，10）（15，2）（2，15）（5,5)坦白不坦白坦白不坦白张三李四纳什均衡可口可乐的决策做广告不做广告百事可乐的决策做广告不做广告每家30亿美元的利润可口可乐得到20亿美元利润百事可乐得到50亿美元利润可口可乐得到50亿美元利润百事可乐得到20亿美元利润每家都得到40亿美元利润做广告两国在危险中美国在危险中并软弱苏联安全并强大美国安全并强大苏联在危险中并软弱两国都安全美国的决策军备裁军苏联的决策军备裁军军备竞赛非合作博弈与串谋的瓦解由于寡头厂商间的非合作博弈，有时候串谋（卡特尔）不稳定，趋于瓦解特别提示：注意分析的方法，类似的博弈论的例子，采用这种方法都可以得出结论；不过有的纳什均衡是一种混合策略，比如石头剪刀布的游戏。3.寡头间的竞争古诺竞争：每家厂商都认为，当自己的产量发生变化时，其竞争对手将使他们的产量保持不变（产出竞争）伯特兰竞争：每家厂商改变自己的价格时，都认为竞争对手将维持他的价格不变（价格竞争）折弯的需求曲线：每家厂商都认为其竞争对手会跟着降价，但不会跟着涨价说明：古诺竞争与伯特兰竞争