旅游目的地品牌管理与营销讲义课件

小组成员：韩朝华菅学建赵苗苗旅游目的地的品牌管理与营销研究背景世界旅游组织预测，到2020年，每年将有1亿以上中国人出国旅游，中国将成为世界上第一大旅游目的地和第四大客源输出国。随着我国旅游业的迅猛发展，旅游目的地间的竞争逐渐加剧。旅游目的地如何能在众多旅游目的地中脱颖而出，获得一定得市场占有率、取得较好的经济效益，如何可持续发展是旅游目的地营销亟待解决的问题。研究背景由于旅游目的地作为旅游活动的载体，承载了旅游活动的全过程，在品牌打造的问题上，很难像一般产品和服务那样品牌化。目前，中国对品牌运营的研究较少，主要集中在旅游目的地形象的打造上，对于旅游目的地品牌营销还未形成较系统、成型的研究成果。品社牌增的病沿昨革1纵.来才源取于袭古苗挪农威雨文喉字莫“检b介r钢a也n魄d篇r善”秤，删意曾思达是跌“码烙粒印灶”食。原尽始彻意近义慈上样的超品撇牌突起竟源饺于盲古牲代火手黄工秤艺昌人穷，楚在猪手设工拍艺堆品贡上愧打代上丑莫且忠艘标领记画利塌于趁顾批客减识脸别剂产抄品缩慧，些主裤要病是届一四种丧抽萌象槐符讯号介。远符肃号吉是棍品贝牌本的鸽最狱原匀始陕的短形炮式菌。2萝.中尤世挥纪喇，根欧翁洲妄出妙现各了蚀很孩多里手竿工盾艺冬协勉会仙，行为巷了趴维板持扩其锻声耗誉真和怪产涉量洋，寸他赞们守要缩慧求视所睁述屈的咱艺馅人悲在纵自胞己百制挺作梯的愧器悔皿革上旱打呢上尽一炊些永标蜻志许，控以倒吸畜引半顾键客抓，各但镜多瓶数际情阳况招是贼为鲁了裂保电护借行散会词的摆垄赛断奇地触位限以禾及塞维匠护争商灾品卖质晃量碗，役找祸出猎生生产董低所质隙量恐产轨品浇的钢商贞人泉。3裳.商滔标配在1博8世翅纪初末疼在丝式西按方鸡开刃始娱出锈现醋，畏由蕉于拢产妖品笼增胁加互、哨竞缓争洪加雄剧向，挨商量标瞒的旁使饥用归逐京渐丘推减广斜，眠成妥为茎倾赶销浓商迷品谷和较打捏击汗竞么争巷对维手庭的拆重骆要忆工舅具棒，户商萄标悲的培性妹质第和窗作伙用幅也违随演之忘发售生抖了惧变虏化丹，颠成吃为缘瑞竞剑争松的私重嘱要钱工先具过。中许封多拘经恢营艺者食开努始绣宣止传锁自晋己群的摄商营标购，砍刺肥激狸消滨费宏者苏购门买杀。删各配国障商牛标况法偿的型纷港纷叮出迎台翅，短使盒商咱标谊时模期斯的宜品穿牌袋运扁作临有功了评法优律尖的睛依碗据其和匙保献护煌。4值.你1论9世象纪励末2遮0世响纪兼初建，柳资确本绒主滴义恼进齿入股垄应断睡时脱期炮后争，致品率牌材作彼为逮竞表争辱手降段哄的耐作趁用灿被肺凸拳显赌出汉来放。衫随像着木社绘会尚财待富顾日肌益译富散足死，迈消助费宪能逢力笔也颈急的剧敏增塘加肚，惧人似们腹对扭产撑品警的无质言量怒要触求神越灿来置越相高愧，叙越秩来园越辰全座面抚，咸对恒品南牌沟的材选裳择列成调了舰一龟种禾精邮神协与袍信悉心存的丧需泄求狮。5奥.二芝战扣后煌，割市级场吓竞盯争固到搅了冷一赔个僚全锣新诸的允阶霸段虫，皆大葬型偷企读业荷集遍团像走配向梦成嗓熟劳，疏人旁们寸的吐消呼费敌开傻始结出餐现纷高叹档两化棕、费多倘元故化毯的苗特悄点霸，颈商钱战爽更贫加斥白唤热划化祝，亩品及牌帐逐脉渐近成广为狡企在业亩经宴营赶的犹重斯心泉。不企渣业采对冠品膏牌台的稿理狐解叶已伸不手再罪仅点仅时是熊“倒标方记祸”冒，厕而判是僵一队个恐含劈燕义握更片广钩、亦更回抽颈象肥的报概佣念晋，概它寸存诵在谅于云消格费签者鲜的翻心眨目念中冠，肠成兴为悟企氧业策最喊重绍要均的示无期形黑资捐产任，占由星此抄出貌现促了烟具涨有违现宽代申意债义须的生品茧牌随。品茫牌塞的岭概册念1贩.密“品赶牌乔是番一塞个宗名揪称握、缝名斜词汗、率符旱号乏、文象刻征络、刺设差计荐或沸其浩组存合鹊，岩其移作俱用绞在知于焦区修别押产否品筐或哲服板务扶。岛对购于口一遥个介消我费烟者涌而端言弄，坦品常牌根标羽志桑除计了政产失品却的封来识源厘，许并量且抚它泻同仔时芳保感护俊了姑厂哄商笼和许消怀费默者迹的垒利牧益闹，咳可欢以降防独止忌竞蓝争敬对倾手储模近仿喷。脚”些（塑原誓达剩高色美技广捷告浆公自司屈大雅中贯华董区属董蹈事剂长截林辆俊恒明锤）2厘.棋“品矮牌陶的悄直装接拆解赠释维就暮是职商艘品徒的拐牌缝子抬。返但唉在沸实哨际津运途用幕中挣，敢品粮牌如的陪内缩慧涵吵和季外田延敬都降远流远敲超六过银这竖个鸦字矿面屠的阔解售释握范君围诞。洒品娃牌柄包少括常三购种所牌黎子挤：疤第挠一模种骑是脂商料品屯的哀牌诱子钻，池就如是朗平镜常冻说除的灰‘翠商低标葱’晶。此第谈二咸种思是祥目巩的牲地攻的袖名符字券，耍也坏就怜是租‘晶商啄号滋’梢。脖第青三争种兆是加可坑以碑作恐为决商咱品捕的录牌寺子问。烦”金（博中柳国灿驰稿名叛商举标忌保罩护遥组棍织痕主药任耕委案员谎、始学训者班艾火丰哪）3支.捐“品耽牌保是愈凝蚀聚群着券目析的槐地川所铜有进要泄素赏的冈载唯体反，树是捡受砖众斧在早各骂种映相刚关亏信窗息畏综烛合捏性沈的茎影称响洗作贝用尿下气，财对饿某水种码事许或井物通形固成窜的枝概材念恨与着印央象平。鞭它复包邀含送着务产木品粗质蚀量打、锻附掠加证值偷、命历烈史睛以婶及康消陵费暂者鲁的宣判扣断农。扫在黑品纠牌纱消被费租时端代缠，缸赢贡得雨消考费贺者狭的羽心尸远狠比托生薯产衬本须身脖重题要篮，吹品研牌尝形帽象扔远穷比员产荒品货和惠服炕务启本嫌身绍重强要茫。糠”欺（赌品逃牌片专冒家拣梁岗中染国害）4堤.笔“品京牌悠是比一咽个病复抹杂玩概镰念探。邀它彼由架品乔牌鼓名台称室、期品聚牌风认蛙知遵、赞品齿牌咽联淋想挥、罩品混牌叉标灰志酬、皂品萄牌超色窗彩淘、傲品盖牌熊包队装土以闯及臂商眉标忙等榆要笑素婶构漆成忘。遇”贪（谣学壤者预韩衫光和军陡）品兆牌启的索构鞭成柳要瓦素1充.品锄牌凡以吗公享众纷为陷中潮心在纷市矮场扰经内济衡环隆境演下养，孔由离于柔生匠产谁力他的逐发汗展甚，矮人禽们丑早萝已造告拦别退了絮物乏质朗短址缺悔的叮时属代照，帅市祥场腾也出出虑现器了肌供衰大委于则求撇的桐情乱况盯。行在屡此栽情享况酒下属，例公细众尖便聋是骄市容场池的疑主乐宰脸，楼在衡一赏定掩意丑义工上如决咳定速着哑目梨的字地探的室兴爽衰粒。社因缺此罩品牌牌羞只余能参在亏市须场粉中迷产那生陡，腐也雁必连须宣依剖靠汽市膏场确才捉能米存向在烘。公迈众善的飘组甘成五：消丝式费湿者诱。崭直术接陆消劈燕费摆者&间攀接喉消讨费暴者媒篇介兆人器士倾。滨消秘费裹者需对绪于宿品怒牌云的炮认民识怪大锦部朗分毙来傅自榆媒驼介纱，众企惧业所界骄对粥媒矮体消应浇给驴予绪高炸度拖重限视盘。专寺家羽和按有贱关店机婆构镇。状专阳家仅能贝根间据揭专斜业侮知桌识蹦比软较碍客挥观寸的钻对谜组挎织酬及提其挖产测品姐发搬表飞意祖见拍，获他罪们艺的悲看勤法侧会改对驳媒霉介男和惊消咸费箩者摘产熟生容重极大含影昆响只。品政牌友的堵构揭成艇要柔素2栽.组有织昂与排产越品柄是判品撒牌暮的咳载坟体组坚织舌的撞概跪念由包梅括伪目井的啄地疲，殃但歇是舅外词延申要叮比躁它妈大每。屠品皂牌板从呜狭饰义疑上秋说迟主誓要巧是愿指仔目略的忽地咏产抓品压，籍从什广单义差上镜来竟说魂则或包崖括巷非统目鹊的汽地榆组认织寒的饲产染品团。组题织倍与谎产愿品尾是赴品脂牌环的趋载衔体唐，榆一霞个圆品忆牌淹里话必巩定彩有庭组廉织窄与良产话品趁，违但浸又汁不柴只腰是豆这班两胶个迁要负素训，犬还曲有牲通饼过松品得牌夕传秧播光所更形认成计的袭附盟加大成督分肉。品烛牌刊的俱构漫成羊要芒素3咬.品魄牌辩的烛产艳生伐来扫自贵于需公跌众励的再认爹识所孤谓耳认印识摄，叨就及是买指贵人终们尊对下于汗事颂物旅的押感仇知炒和碧知煮觉腐。黄品休牌侨药盈通喉过兄市回场誓来功体珍现唯，对它开离浇不货开召公内众搂。没品带牌轰形远象莲直环接爆来志自释于夹公惜众穿的领描津述辰，闻而聋不岔是惧品恢牌匀所土有蒙者忧的沸主壤观老判催断后与犯凭肚空形臆巾想翁。息品抱牌栗建哪立挨在幻玉公绘众真对佣它亡的似认养识蛇上多，遣这侮种道认必识罗有修好斜有汽坏逗，巴这喇并桐不设妨讯碍丑品脖牌碰的客生浓存包与境灭誓亡豪。抢但萌一基个邀品临牌断如嫂果共没简有沈被趟公及众袖所役认伙识裙，狭那滩么枕该廊品浇牌掠的蹲存零在故与姜价测值虫就倍无蹈从牺谈佣起膝了珠。品渣牌佛的那作抱用1烫.品黎牌洲成青为辩消害费火者箭做故出尖购喜买及选脂择诵的跳标征准予和车工驴具灵之尽一笔。2工.品蔽牌啊是未一政种商象悦征嘉性芬的膜手零段蔽，民使臣消衫费剥者甲集出群筋得烘以浸区经分架开燥来惭。3贪.品灵牌援能提够舞降槽低冒购吩买坚产观品古时裙的晃风雨险畜。功未能啦上瞎的款风约险身栋体这上遮的托风供险财妻务叶上颗的浸风疗险心漠理惠上汗的贺风云险时赠间恒上雹的专风通险旅辰游筹地仆形视象秧与袄旅朋游时地婆品用牌孟的技区例别1坛.旅离游抬地翅形译象扫的魄概帐念嘴是示抽幕象阔的晴、剑分谷散帜的欢和菜笼续统酸的桌，计而吸旅碧游托地碌品坛牌销的贡概饺念桐是似具棕体置的浅、旱统专一受的搅和肾鲜毛明讽的鱼。炉旅搂游型地耻形中象开因疏人复而外异垂，贪它摧的亲形科成视会竖来参自境于扩不气同威原品因检，反形摔成兰旅区游事地储形榴象波的锦因泄素扇很淋多成，掀如牢：庆旅棕游物地王的钟人喊文炉地毅理锯、液风圆土誓民顷情项、摔文乔化魄习蝇俗目等京。案旅馒游翻地胞品娱牌产树瞎立信的胜形摆象惭是冶统棉一邪的商，枪旅谊游赴地镰品慈牌离是趣旅孝游弃地廊所群有捏旅颠游遵产岗品盗的傍集队中牢体颂现围，紫也蓝是垄旅纯游窜地粱旅歪游车资躁源拌文过化扶底盛蕴耽的峡集缸中鲜体充现寄。笛可犁以铲说裁整超体铁一缴致浊的每旅寺游膊地块形竿象独就科会冠形鹅成册某掠种引旅章游钟地字品灶牌沸。葬形凯象删有狐好塔有听差鼠，跟只恢有墙统烂一叮的失正热面聋形摊象版才驰会碧具去有汁品恋牌戚效戒应水。旅周游歪地飞形工象里与蚊旅威游仿地透品降牌革的摘区条别2场.旅偶游迫地斥形报象编的抢形页成采过纸程欢是霉被财动往的界、滤自铃然默的振，地而扁旅劲游研地玻品裁牌举是它通贯过拦主究动救开凳发朝创喘造虏出博来越的狮。厅通潮常老说事品环牌盼是僻“减打侍”而出奖来报的已，眠打蜡品调牌秘的蔽含作义演是押指掀规淘划植、锋开他发秧、估宣争传巷品犬牌晚的页过包程蔬。晓经下过巡寿市翻场糟开眨发化和创定薄位歌的闪旅状游务地夫形召象宅才玻能狱成装为讽旅雨游把地枕品浇牌扭，勤或啄者结说需旅礼游锈地仔品蔑牌烦就拌是袖宣泥传裳开肚发临和库规弯划搂定楼位距的筒旅弯游励地幻玉形你象夏。旅症游延地挨形密象呆与妨旅罩游霜地歪品消牌谦的航区至别3揪.旅丹游捏地奔形育象弓通龙常栽通锦过块旅兔游谈地守名比称愉来导体场现们，妖而魔旅弄游截地寻品顾牌敌通码常斤要顽借轧助臣旅轧游充地咸名配称铲以保外振的基文连字拖来付体赌现蝴。蛮仅拥仅晃通栋过胁没困有挨定侧位镜过劳的忘旅鲜游关地搞名邀称馆所引建薪立食的竿旅密游岁地技形技象眠往坦往码是般包珍罗骗万鞠象墙的卷，霉甚图至卵是么离简谱浮的拍。顺只谎有冬单樱一次旅悟游洁资资源原类踏型闯的轮旅真游纷地纪，球其奴品忽牌摇可左以誉通橡过熔旅芒游呆地侍名洁称克来香体睁现您，肌例担如忙华嚷山霸、文黄但山瓦等寨。逼在辆大中多蚁数谅情症况苹下他，悼旅掏游仰地倍品屯牌桥都定是语要傅通薄过蛇和锈旅权游忌地岁名毁称否有亡关比的庙一纽奉段巡寿文翁字填来呼体蔽现判，纤通遭过威短栋短贼的化几挎个思字锁来冠概市括贞体毫现揪旅南游羊资甲源屋形把象等的钟特娃色因。旅殖游拦资勤源命形阳象稿和谦旅士游毙产稿品帅形节象孩是柱旅乐游薪地庸形佳象夕的肚构枪成歪体晨，舒而说旅捞游贴地飘品独牌惜就峰是岭旅粮游衰地友最腹具呀特朴色澡的暗旅慰游爸资切源晒和且旅寨游窑产刚品倚。悄旅项游蕉地驼品机牌译和若旅俯游午资湖源脆形界象腾、牲旅屡游易产甜品负形暮象组又纤有脖明缺显胁的灰区尿别瞒。练并写不混是贼任筑何板旅松游魂资纺源浮都膜能堤够丧成爽为角旅扶游启地具品闸牌旦，遥在江确县立败旅堤游溉地偷品宝牌膀过阔程绞中即，就必码须漠对将本牢地劳旅筛游尖资怠源疼进济行虚综椅合炕分耻析猛，鲜寻疯找抹出内消庸费护者打对呀本想地采旅渡游镜资笑源愿最愿深哈层丛次逢、慢内壤在跌的逮本榨质扑需恼求但，帝以针此递为宣基莫础牧对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