广告策划书与广告文案

第四章广告策划第一节广告策划的含义及特性一、含义（见书）二、广告策划的特性目标的明确性、运作的层次性、筹划的全局性、决策的事前性、变动的调适性三、广告策划的程序和要求成立策划小组明确分工、进行调研构想战略、策略编制广告策划书准备参加提案会

第二节广告策划的内容一、确定广告目标1、广告目标的种类创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标2、广告目标的确定因素：企业面临的市场机会、目标消费者进入市场的程度、产品的生命周期、广告效果指标3、需要注意的问题不能与总目标相背离；切实可行、具体实在、可操作和衡量；能与其他部门协调配合；即效性和迟效性的统一。二角、单明夜确辱广尘告乳对付象1朝、迅买禁方运、尊卖搂方扣、杂信距息恼流2迈、凉消婚费广者邮市珠场绕、把企乏业多市寨场泻、迅中耕间答商天市批场3嘴、笋市书场和细嫌分三病、锣提徒炼满广握告黑主用题需虚要绪分崭析舅研民究级：1狮、歪企贫业烫经罪营厘状圈况谱（谱历睡史尼、洞人改才训、迫设愉施言、经英营丑特燃点士）2琴、斯商知品代特蜡性戏（吨原警材锯料绑、君生县产豪制冰作朵过己程溉、篮使算用凤价轮值制、孩外纷观雅、车生凤命毯周抚期魂）四诊、亏制祸定率广亩告扣战讨略1姥、低广械告贵表剃现毛战谅略收挡集钱整尽理盈资次料宗设映计骂决旬策驶构役思括创肿作厕实际际蚂制罪作2泻、旬广仁告皂媒弊体失战端略选默择界媒尽体糠确智定企发菌布降日扣程庆和生方砍式五湿、肝编傅制痒广和告真预无算六悉、标测区定味广响告伪效蹈果广喝告艳策付划烫书拣的摄撰巩写一松、捏步采骤1洒、京分驻析仅研臭究2颤、域拟伍订考策植划董书蚁纲翻要3担、苍拟镰订恨具药体尿执鸟行怜计默划二欢、混广环告造策徐划礼书举的烛类梅别1滨、崭按浑广乐告离策小划吨内企容耳分2句、夹按鸭广吨告总实陶施奥的突范术围赤地愚区沸分3老、吹按惑广灵告境活挡动踩的化时颈间敏长竿短妖分4孔、鹿按越广垦告无商撞品膛的丘类召别藏分三避、厉广稿告潮策肺划赠书柿的导内芦容雀结燃构前团言摩、凳市哨场痒分听析捏、长广路告上战扛略脸和及策宅略蓝、狼广问告受蚂众江分抢析某、圆广犁告腥地敞区险分贪析乏、擦广喉告士预酱算太及狸分敬配缠、款配洋套竖措滋施减和颠策监略孙、碌广兔告盟效狼果非预号测很。四配、惩广在告县提钟案运辈用柔口务头翁说破明都方蛛式裳与士广昼告鸭主绝交女流努，看重迹在域阐释徐广厦告煤策压划菊的简精墙髓午。广绒告姥文喘案广笑告荒文卡案器的主基肥本抬概牵念一犯、率广爱告塌文右案齐的微含朵义投和敏作裹用1鬼、首存户在脖于枕广骆告续作疫品圈中2编、网是五语渣言吃文尤字谢部劈燕分3尖、看广埋告赏文赏案姥包纠括决广可告餐作射品箭“休全纪部恐”武的脸语笋言秒文碰字虹部诸分作闲用刃：1渔、早帮欢助择消君费钥者石更沸好眨地忆认竿知聚广幕告据内彻容刃及至产掏品库；2经、牵补俭充居、苹加姨强栗广化告礼作她品添中坐非场语膨言锐文槽字梯要弊素蹈的幅表任现兽力伴；3衡、猜塑泥造最商萌品红、艺服油务竭或俗企裤业阻的摔形御象辩；4冈、悠限龄定仇广悉告摄画煮面局的止内壮涵潮。“询一校切形皆乒有块可混能朋”孤（造李榜宁邮体习育末用翻品狡）“臣成惹就姓天丢地洽间谨”絮（己T翼C嫌L暴企闯业雕）“严每评天懂都受是末春狂天隐”获（级昆嘉明申城薯市磨旅晶游姐）“鼠速勺度焦、搜高较度轰，猴上尼海饮什足么浙都枣有钳”守，“古吃恼香等、栽喝惕辣朱，追上恰海和什纲么胡都鼓有动”衫（虎力战波检啤来酒维）广炊告牌标无题标劫题仙写帖作业的般技桐巧赌：1宾、评要情把晒最握大酸的需信域息迹容秀纳武于秧标钉题嗓之剥中赶；2牲、根标乓题晨里溜最没好巩包兔括清商墙品饲名思称宿；3盯、管从印推墨销雪而归言饼，纱较及长刑的骂标间题抬比舌词庙不泥达差意宿的封短截标走题系更掘有桌说蔑服乌力辜；4浙、诊不鹊要蜻写忧迷兄宫化式罢的志标亏题谢；5箩、类使蚀用守情纸绪伙上姐、末气姥氛伴上大有扔冲搏击咐力探的蹈语志调锐和忠词辫汇评，蜘如咏亲劲爱凶的看、局幸话福短、章婚搞姻兼、特孩受子边等甲；6阔、扎要设有套独歪创咽性暴。广斜告抛口亚号箩与废广降告顾标茂题捡的僚区榜别岁：1惹、望目绝的介性渠：套口剧号匙的匆目暑的合是碍使则消命费是者淡建恶立原一矮种耀观挨念拣，偷而峡标幸题仗的姑目蛛的肢是忌引幕诱僚消柿费衰者喇阅军读畅正讨文株；2饰、私反聚复抹性拐：迹标构题危是库一朋个箩广茅告起一责个社标抖题释，朽用槐完杯即扇废哭，赶是精短芳效桥的各，求而标口浸号僚则趟长涨久女，算反恼复开使蜻用们；3辽、巴朴彻素汇感咱、馋口邪语摄化斤：温标昆题海的吐要店求秒是狸新立、质奇终、围美刘，虫引戚人爱入磨胜代，浆对张标形题巩的摘长夹短喉没帽有贿限泰制导，跟为阵了领追吧求粱美伐感扑，掉语址言翠上华也躁趋絮于谜书喊面兆化灵。扫而熟口呼号脊要地求变简寻短渡易料记磁，磁富均有编鼓事动厦性箩，封所扭以问有眯口蹲语迎化霜倾饿向熊。广假告港正极文*妨标断题虫在馋于矩吸里引也，古正腊文明在盛于氏说功服回。正嘱文水写趴作睛要寺求痕“讨开将头蠢新学奇端能元吸棚引全人丘，蕉中统间发扎粒实泥能稳说嘱服反人前，诸结童尾末有魔力钓能倍鼓邀动任人丝式。“公当症苍晒蝇拿停太在迅你阳的串食进物借上蜓，窗它读无鹿法围吃晨硬嫩硬停的必食扩物惰，纳为忙了是要桑软惧化肥食泽物俊，姥苍隔蝇纤先米在恒上慌面册呕摇吐说，陷然销后量把辅呕土吐陵的输东近西贴踩剖一寻踩平，稿踩旅得槽它骗变拉成族粘荒粘过的聪，冻通销常棵再混加海上提一党些悦细机菌塑。帆当疏把郊食氏物改变披成划丝鸡丝蚀软晃软怪的余时渐候投，练再原把驰它帐们茄全抄部立吸羞回象去紧，刻顺亏便么留瞎下到粪慎便条，罢它忠们渠吃从完芹之珠后致就浙换送你汤了织”熄。二初、保广蜡告禁文疑案衫的暮构炊成蹄和峡类筝型构驰成师：料口雹号初；蚀标虽题代；掩正港文检；鼠随取文*际在浓电册视崭、位广取播称广阀告信文演案景中突，蜜标扶题轰常绕常衰省唉略彻，谜随馅文加常门以刚字脑幕停、撇语犯言弦形油式旗表博现挤。类灭型连：罩报榆刊够、伙广赶播联、鸭电吨视肺、课包奴装腐、魔传笨单德、苏说约明馋书沟等咱；鲁长摩文侨案粱、搬短挎文欧案腐。三弱、束广朴告洲文层案宪写到作无的冰基睡本丝式要亏求（假一腊）章广答告惭文鸣案笋是蓄一息种啦按揪要椒求逆、珍有社目蜻的套的键写凝作1脸、佣广叉告息文袍案颠为夫什贡么炉而弃写华—盼—发广机告枪主橡通国过厦广烛告验要解达梦到矩什绞么毁目澡的男？客广沿告宁活沫动丑要携达济到潜哪尖些谣目煮标塞？攀广伙告奖作铅品土要幻玉产伞生刺什愿么从效李果降？2间、瞒广叉告爪文炒案雕的狼主倦角伶是鸡什夹么报—声—禽企袋业诱、宰商服品道、谅服散务凯，冠它舟们置具绞有烛什凤么湾优铲势寻？俱有院哪辫些仙特春点习？3码、专广徒告旅文觉案哄写默给破什建么傍人创看艺（行听子）区—质—贷广溜告拐的津诉煤求碍对忍象究是地什塔么祸人检？溪（室职叮业刷、疯受它教街育傲程悬度熄、足收卡入迈、稳消财费宗方素式佣、购心削理竿需惜求犯等宇）4跟、蓬广鲁告钻文涌案供要织怎叶么津写奏—强—盾传矿达销哪缎些尼信君息尖、污哪简些室信康息县是折重殿要讯的包、夕次蔑要轧的辟，帜哪纹些戒是迫消罚费系者堪最婚感半兴稳趣葱的盛，漂哪童些拢是学广保告限主冰最辜想废传轰达仓的房诚？5剥、滑怎居样危写飞—临—管广态告防的信诉朵求残策旨略我、药广早告喇文腥案斤的鸦主宝题洽、类风闹格仅、段语宿言齐；6悼、抚广平告聪文象案狭是集写乐来椅听撒的馅，修还杀是免写品来读读膛的苏—兵—浙通淹过袄印臭刷等媒机介佣发玩布墙，专还呢是壮通精过睡电华子挖媒彩介晶发牺布括；7土、许广呈告至文恒案厨写餐多甲长动—窝—降广暑告棉活阿动久的既媒抚体唉计繁划巾中腾规邮定尖的狮广浊告太发臭布把的何版墨面闻、泡时兔间猫能躬够答允桥许透多苗大栽篇筐幅滔的胞广螺告狂文低案革？塑多励长忽的率文撒案尤才迫能旬收祸到丹最猛好铁的贸诉全求悼效循果件？（藏二衬）汗广盆告熊文挺案北写滨作裁的善基径本缓原输则1肝、翁真泳实胜性酿原惭则2模、捎效巴益羡性惠原雕则3出、扭独厘创填性惕原灰则厅（哗一积是诱广叮告惨文漠案落所指传以达络的资信料息浊的把独哈创烟性谢，邪二膝是砍广温告怎文念案轰表伍现堵手棚法千的盖独句创煤性全）4坊、答生览动刑性友原李则彼（企切蚁忌并使命用琴受窜众呼不凳熟材悉绝的神、漏过减于醋专忍业塞化炊的阔语舌言理，顶用昆对体象阵者盟常移用义的喜话怪。凑使铺用父地锡区府性洲媒钟体哗实乐施挤广悟告将时凯，蹈用喊地蹄方慰人却士劫的摔证璃言去、沉推盟介院，队广等告护效瞧果食更匀大童）5女、殿简称明雁性慢原励则（羊三筹）奴广突告架文仆案蔽写银作则的器具捕体欧原刃则1块、秩符铅合鹅整偿体零广坑告研战碑略戚；2巩、菌符种合尚阶纱段绸性渴广讯告消战顷术猛；3刚、堡符浇合种广春告门创视意监表次现脚的永要结求瘦；4墓、震符便合掠产完品执或填服译务郊自斧身脊的广“五类括”皇的臂特芳点现；5百、塞符好合广广逆告巷文遇案朵的身文滔体田要盒求途。四磁、泪广属告苦文泛案逝的铁文叼体韵特重性酒与歌其懒他漏文利体都写糕作获的陕区耗别（阴一洁）询广沫告连文酿案秩的是文穗体设特眨性1奸、集独识特拜的券、拘完册整焦的楚结居构2辅、按丰下富糟多散样疾的战表挣现寇手宜法涉；3知、肤易袜于略理撑解弃、感风爽格暗多令样阔的生语植言咳文少字照。（晚二睁）性广渡告版文陡案羊写诸作熊与洒新御闻蓝写窗作1斧、薪真雁实碗性甚：倾新俗闻邮的殊真飘实奔必将须区是微全龄面师的劫真及实匀，堆从轧时蜂间剩、艰地柱点责、窗人辅物浪到块事疤件事的愿细识节政不舅允为许枯一颠点滋点置虚芦构脂；词而规广廊告贩的捧真彻实热，宁只消是言部刺分伙的侵真华实岩，泼除夸关斯于喊企唇业使、贯产丈品顾或馆