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文档简介

产品策略策略部分本部分摘要◆管理产品线和品牌◆制定什么战略适应产品生命周期的各个阶段◆在市场演变的各个阶段应用什么营销策略与之适应开发新的市场产品以价值为基础的价格产品是市场提供物中的关键因素。营销组合计划起始于如何市场提供物形成一个提供物以满足的吸引力目标顾客的需要或欲望产品特点服务组合和质量和质量产品和产品组合产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西产品在市场上包括实体商品(physicalgoos)、服务(service)、经验(experiences)、事件(events)、人(persons)、地点(plaplaces财产properties)、组织(organization)、信息(information)和创意(ideas)潜在产品附加产品期望产品基础产品每个层次都增加了顾客更多的价值产品的五个层次二,产品分类消费品工业品分类材料和部件便利品选购品资本项目特殊品)非渴求商品供应品和业务服务消费品分类方便品指顾客经常购买或即刻购买,并几乎不(日用品、冲动作购买比较和购买努力的商品品、急用品)选购品指消费者在选购过程中,对产品的适用(同质选购品、性、质量、价格和式样等基本方面要作异质选购品)有针对性比较的产品指具有独有特征或品牌标记的产品,对特殊品这些产品,有相当多的购买者一般都愿意为此做特殊的购买努力指消费者未曾听说过或即使听说过一般非渴求商品也不想购买的产品工业品分类材料和部件指完全要转化为制造商所生产的(原材料、半制成品和部件)成品的那类产品资本项目指部分地进入产成品中的商品(装备、附属设备)供应品短寿命的商品和服务,它们促进(操作用品、

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