品牌管理演示文稿

品牌管理授课教师：朱丽邮箱地址：lizh@联系电话/p>

第一章品牌概述

主要讲述：品牌的由来品牌的定义品牌的基本概念品牌的基本内涵

拓展探讨：国外对品牌理论的研究第一节“品牌”的由来

BrandrBrand古挪威语英语“烧灼”品牌人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到核了堤中歇世忌纪罪的凭欧秩洲兼，命手奶工帽艺免匠阻人妙用餐这眯种紧打气烙眉印折的膏方哲法剩在广自归己裹的第手徐工树艺石品榴上揭烙捆下夺标恰记烘，耗以我便监顾仿客活识己别奴产晚品蛋的舍产品地姑和澡生怜产品者膨。箱这磨就臂产么生蝴了想最却初播的涨商赢标宅。1家7础6炸0已-早1脑8霞3搂0柱年卷间丽，君农石业雕仍渴是白人盾们传收此入阴和堆就生业作的信主恭要弟来隶源井，羡多储数梁“职消件费雕者鼠”佛依由然怨过贤着痕自岩给季自作足填的糠生销活震。1挑8谁3蓄0肌年苏以奇后艇出尊现事了讨明匆显婆的算变疤化朗。炮许丹多婆品残牌脑在觉1唤8磁3叛0惹-资1暴8摔7纸0罩年挺间傻的工绕业允革办命时准代屈诞盾生轰了沾。原床因颈如同下茧：1扁、炕人富口演的沙增充长樱和德城泄市庄化为的碰趋应势坡令衣人严们红对舞包要装易好框的爷商促品搏的昂需椒求宅大昆增厕；2谋、康成打批箱生糖产浮的升方窗式棚以旦及化大辟大景改诊善誓的骑基搅础最设牲施别（矩如士铁砖路止）侦，吩使诉商辰品盲由湖本轮地始可缘瑞以华销动售登到友更俯远亿的反地扒方夕；3贩、换商壤店互、状杂掀货彻店班数撇量危的妖增盐多积，溪确箩保适了润人榴们订可伙以涂买倾到甜更模多窗的痒品吓牌柔商卵品僚。1倘6乡丰世下纪禾早城期宿，测蒸泄馏穷威吴士盖忌变酒拌的必生袖产到商阔将呈威原士骄忌帜装策入坛烙医有本生爹产悄者辣名额字块的贡木健桶助中劲，设以优防贪不严法路商箩人渡偷顶梁晋换闪柱桨。到坚了稠1贸8东3哀5欢年疫，丑苏之格克兰永的穴酿手酒聋者球使捎用辅了会“阿O盘l泳d州S悔m柔u这g奸g林l经e炼r华”肯这享一灵品尊牌贱，伍以偏维内护叹采饺用起特胸殊闹蒸垦馏炎程畜序锯酿扛制福的筝酒益的草质群量矿声承誉户。以牌下卧列凝举芦6编0晶个棉早套期由品姐牌武及吓创冤立捧时还间括：德威国蹈平锣价动服暂装筹连姨锁心巨餐头川止宁爹英惹国圣皇转室费御丢用添茶英蛛国共杜尖林桨标悠力庙娇烧酒沁御心欺浓顽哥上伦愿比拨亚孩咖笑啡碳律酸杏饮安料山援地潜文捡雪盼利两半考干抖酒英征国良百莲龄虎坛坦威袄士征忌1耀7采0房诚6旨年歪T质w丈i辜n收i勾n邮g1订7脸4楚5差年你D秃r虚a射m钻b黎u托i寺e1离7罢5棕3精年纵D增o忆u枝w炼e鞠E勺g迈b窄e训r士t陶s1羊7读8钓3唱年疏S跌c齐h烟w袜e款p拿p婚e宰s1至7阅9卧0腿年磨S耻a胡n童d笑e盼m归a计n1瘦8扒2谷7雄年哥B钩a矛l拉l腾a斑n记t舒i皱n特e贱’懒s1近8泛4违1瓜年觉C藏&图A法兄国番饮滩料美谢国魄李甲维负斯煤牛狠仔悉裤荷手兰失啤菌酒美开国格塔珠巴名斯语科级辣溉椒澳祖大钢利寒亚覆葡村萄谨酒新月西既兰花亨书氏矩奶浩粉爱陪克赏发产驱烈动1昏8捎4德9驻年似C皱o珍i替n心t湖r健e躲a迎u1摄8石5钞3粒年姐L艇e限v积i祖’绩s1县8伪6鞭4茧年贤H晌e崇i烤n纠e提k堡e厨n1农8屡6俘8茎年男T污a害b贯a伙s那c份o1榜8利6喇9统年才C兵a届m赚p嗽b拐e栋l厨l语’管s1驴8剪6产9钓年脏H件e怠i既n酷z1炊8房诚7极3缠年程A塞g殃f岔a法沃国泰甜宵酒英篇国弃巴散宝撤莉刻服吹装混香畜水美淋国雹柯幼达魂影捎像法叼国拍金烈象厌黑难巧召克年力美抗国波可宵口外可装乐临饮识料荷沃兰勿飞逐利跳浦匙电倡器德弦国把漱款口窄水1现8艺8帝0叙年卧G滨r爹a派n踢d虾M勺a生r驳n赶i敬e1诵8休8栽0腐年遇B弦u稿r轻b渔e屠r热r布y题s1凉8暑8碍0李年荷K装o花d隆a穗k1萌8毯8鼓3劳年信C话o逗t盒e岔d代’布o辣r1蹈8虾8迟6假年体C庆o届c鸽a眠-欲C卖o郑l鹅a1圆8养9滴1冶年乘P煮h走i井l摧i物p举s1雨8件9宾3锈年累O圾d痛o鹿l英呆国竖登殿喜零路捞皮所具编服删装政等捷拆克滨鞋善业烫集狠团百劣事兽可膨乐美抹国认吉焦列美得国卧奢叙侈薪汽底车递品余牌德稿国遥汉仙高游宝茫莹怜洗再衣塔粉德难国霞电掌器1哗8堤9上3粥年饿D盾u为n绑h谷i锦l隙l1留8膨9蠢4悦年史B曾a稻t侮a1秒8惑9谦8雾年瓜P撤e量p受s锅i偷-蜜C或o爷l录a1五8尘9农9竹年雁M燥i锯e行l母e1必9动0乡丰1戴年庆G码i岂l牌l皂e浇t闭t虫e1庙9莫0第3泥年恐H叫a午r揭l巾e啄y舒-颜D搂a擦v兄i碰d禽s形o熄n1可9蛇0秤7绝年某P比e腐r拢s号i军l劳幼力百士英鞠国妈石陕油袍公严司美罗国昆万新宝仓路辽注缺册德辛国殊妮觉维铅雅美院国固骆睁驼惜国脚际回投商资咐公恼司美毁国公波怜音屑公银司荷皇兰艰皇储家肥航粒空培公链司1牌9堂0责8虹年木R委o袭l膊e秒x1猎9证0参8山年拍B拳P1仍9谜0表8膜年钥M毁a罗r汁l诵b剃o镜r皆o1酱9笔1骗1摄年址N桐i斜v堪e钳a1越9妈1流3宴年盼C泛a宿m躲e乡丰l1柿9铅1伞6宪年旱B吴o铺e石i槐n懒g1垃9其1叼9只年谊K肾L你M1溪9仍2黎0眨年丑A廊d怎i啦d穗a饰s1零9蔬2康6事年眼V争o戚l损v按o1素9监2痕9牲年任A宣k仇a则i1蓝9姻2孔9检年站D之u藏r虽e促x1渠9愧3艳0限年冷F燥i所s与h临e庭r读-野P介r预i晴c庭e1逗9晚3缸2寺年燥M属a雁r樱s1割9浴3继3谢年绕P蜡h蜂i同l坊i睬p贩M熄o挠r漆r非i关s沃饮尔织沃日框本栽雅才佳诉电顾子杜破蕾宁斯美侧国尺美绞泰屯费闭雪泡玩跪具日匹本拌白岁领业女初装英颗国恢菲裙利膛普据莫搅里窝斯爱公都司阿岔迪攀达蒸斯1禽9细3姿7浅年码M盒c忙D救o捡n捐a嚷l俯d之’顷s1欲9活3低7抗年劫R课a洲y赞-迎B烟a沿n1浮9座4荐1伍年搏H偿a层s沉s税e桨l绸b甲l求a历d1年9罩4事1腔年秋M姥&眉M占s1举9蜜4罚5毙年础T马u韵p携p泪e泄r困w缸a沟r史e1踪蝶9秤4熔7携年杆M溪i济s润s坊D乔i贞o亮r1计9障5卡3真年骗P苦l削a运y斤B泡o涂y美拜国伙麦婶当携劳宁快辆餐德碎国巧博椒士个伦蓄公情司把雷诉朋种太扮阳朋镜瑞精典棚哈屿苏疯胶仆卷畅相房诚机美令国遗玛腾氏阵巧界克丝式力友如详德棉芙拣、士反力具架美颗国仰特今百夏惠恳家炒居广连端锁胶，塑拉料古保经鲜绿容底器迪陷奥美魔国冻花盐花乞公便子赛休陷闲丘系惕列1墓9霸5勺4在年原B秒u代r奥g串e葛r送K术i伐n迅g1泳9崖5亿4钟年鹅F史a1霜9语5如5祝年泳F须a巴n缸t痕a1因9我5渣9内年牛B幸a嫩r易b坝i选e1耻9炸6磁1范年箱S疏p饱r缩慧i裳t方e1冻9组7械2僻年检N肺i黎k速e美章国貌汉湿堡汽王机快当餐德苍国祥汉直高蹈花董牌美裙国抱可恼口泉可幕乐球芬捕达芭蛋比演娃垂娃美衣国社可售口老可洽乐佣雪帆碧美帽国凡耐落克1仿9赤7临6供年妄T淡h获e伟B辽o并d衬y纵S驼h认o闪p1拴9影7怜8甚年燥A掩n熄a义i回s肥A袭n软a察i壶s1聚9悟7绒8肌年罗S材w弦a封t斧c睡h1袖9室8团5垫年蝴P卖o恰i名s岸o尤n1触9胖9唐1搅年给D宪u泻n市e英玻国样美叮体因小屡铺爱塑耐育丝跑香钞水瑞雷士挠斯仅沃趁琪美手挤表柳集弊团迪屿奥意毒愈药富香毛水沙腾丘绣女费士声香铁水我扬国皂古钱代他品停牌语发年展先惭秦惑之剩前共出铺现碧品乞牌抹雏周形:商登朝-妙-碧-该-西研周-破-应-貌-春蜘秋御战芹国主强要企出沙现剂在嗽以跳下伯商鹅品路中锤：酒键、锯宝减剑号、川陶恨瓷胖、铲丝某绸拣以凡及芹茶颗叶《翻幼前学猎琼雾林奋》详有罗“可竹漂叶任青辛”步、卡“全状荡元效红宪”娱等需酒蜂品昂牌扔的食记骗载第蛾二沙节稳品看牌月的歌定荷义在《疮牛秆津竿大嫩辞哨典培》礼里惩，弹品寺牌单被寻解域释鸽为佣“恰用尿来欣证舟明井所界有膀权饿，即作尚为跑质汁量郊的棒标着志框或邀其锯他怠用劈燕途球”孟，准即仙用务以孔区惭别盘和导证踏明督品肿质激。纽奉随岭着像时幻玉间盗的爸推腿移速，廊商阶业础竞喂争桥格累局什以叉及浓零孟售驳业耳形密态恶不圣断容变怀迁去，稼品脚牌远承城载枣的响含宝义考也叨越建来编越音丰吴富俊。目掩前汇，俊理躲论蜡界德对贞于栋品似牌尚的午定伯义剩有已多赠种药，亩现软列亚举达如拆下渐：1优、某品透牌县是肆指阳组旗织封及五其封提这供劈燕的塔产笛品页或饺服诱务丢的摩有丘形妨和愧无咏形执的综挡合表览现抛，浴其只目耀的狂是逃借据以灰辨既认快组改织慈产抽品外或龙服吩务罪，争并狂使乔之登同鲁竞宗争橡对恶手卧的木产仔品彻或贷服猛务孝区血别决开裁来恭。2佛、候品繁牌球是色一异种忧名治称柿、芬术绘语命、卧标径记甘、渔符霉号拘或睡图灾案帝，贼或苍是批他天们屈的若相智互番组蜘合虚，饶用撇以粱识感别最企谱业喉提屈供能给绿某因个般或勉某恭群嫩消伟费帖者苗的惕产嗓品截或束服讲务筒，涌并享使欺之悟与惨竟赖争虽对配手派的姜产氏品览或毒服急务删相喉区朱别满。阶（市吧场绳营脱销使专祖家宅菲纽奉利停普棵科递特该勒徒博逼士：影被欺誉沈为炭现卧代歇营次销损学更之程父）3戚、冷“添品庄牌厚”粥是皇企要业虚或半品逮牌麦主态体真（恐包摩括辣城反市通、友个帖人狸等搏）确一矿切听无再形摊资访产宁总曾和胞的蛛全军息边浓拣缩吩，宜而充“刘这围一拉浓序缩钢”顺又算可图以扔以摸特幸定张的露“瓣符渠号排”甘来降识震别湿；贡它袋是竞主妥体晒与肚客吩体泄，乔主临体佣与做社疤会想，俭企椒业气与贤消乖费证者宝相锯互示作上用碎的喘产焰物怨。第派三殖节欺品伴牌还的投基垃本惠概和念产庭品重抖点绘理卖解体：品后牌名灶牌关蛙系直？商搬标一舰般懒了讽解床：品述牌乞概赤念梢的祖演斧进品椅牌肾的似分赶类一绣、者品巷牌冲与虑产储品的辜关氧系（讲一北）款品灰牌拐与尿产卫品叹的区子别1未、乳产死品中是洗具金体胶的当存吹在刃，谋而象品滴牌圈存改在丹于争消集费恼者发的抚认葬知请中殿；2耐、康产沙品悠最杆终窑由叙生钥产查部淡门嘉生练产符出乞来碗，勒而闭品搂牌置形忍成难于听整敏个芝营风销贫组督合果环闲节要；3阔、起产隶品惭重浊在橡质葱量脸与枣服即务际，惰而融品朋牌槐贵挨在削传说播呢；4共、绿任欣何从产煮品链都岔有怕生唉命谦周石期轧，执强页势论品跃牌址可凭常匀青逆。（基二雁）咬品异牌嫩与示产毙品睁的联补系1共、顿产城品守是锅品生牌帝的培载搭体嚼，歇品坏牌量依战附次于拦产脆品湖：（造1雄）叶品偿牌巩利悄益驼由纠产扩品访属腰性若转侮化丑而弹来望；（膀2遗）批品勺牌这核护心竖价恭值捎是途对薪产循品邻功巩能杠性毁特抗征兴的含高掏度眉提淹炼水；（漏3逢）腰品苍牌忙借斑助拆产耍品板来怨兑泥现梯承乎诺秀。2疏、细产叛品宏质廊量屑是辅品法牌负竞贸争牺力苍的针基纽奉础弄。二腔、宋品些牌埋与础名刊牌的胁关女系品狠牌决具江有抢丰将富醒的抹内甘涵金，萝名业牌太是项指旦知级名疾度煮较橡高王的冻品集牌惩。三华、孔品四牌参与湿商乞标的泰关陵系（塘一尊）培商墨标毒的蛋概灵念商皮标搬是卧产罢品擦文喝字肆名亩称性，慰图婆案煎记竹号伸，烈或则两鹊者贪相究结僚合风的城一座种杰设挪计卵，盛向精有蔽关袖部丝式门垮注截册悠登孔记肿后疮，芳经辅批优准株享哈有愁其捏专恒用化权义的折的贝标铃志土。（乔二纤）惧商荣标借与义品订牌二挥者宗的轮联埋系虏：它亡们环都拐是浓无城形润资扔产巴，摇都陶具读有票一妇定棉专墓有销性惕，显其即目则的睁都销是狸为闸了插区因别旗于衔竞惠争武者齿，搜有裳助孩于巨消帽费旷者休识疾别天。二倚者茶的台区臂别禽：1远、徒品染牌房诚无锻须买办煤理父注气册走，微一播经形注邀册视，平品令牌醒就历成啦为括商宵标涨了裹；豪商步标驰一拜般蹄都麻要你注秆册任，磁它晋是财受奶法温律侄保责护悠的油一且个葬品遮牌壮或动品怜牌管的杆一翠部发分酸，碰其虎产误权摩可哭以咳转控让嚷和泥买可卖妙；2景、蚁品穴牌衰主时要泽表利明右产阴品慎的翁生寺产尼和歪销义售伸单开位画，催而幼商海标锡则策是敬区桌别智不买同倚产丢品内的马标虏记疗；3缎、盆一喂个流企罗业如的余品侵牌遗和闻商缴标裹可晌以工是搜相碍同训的纸，匠也关可禾以存不单相跳同脾；品敏牌讨比锹商普标繁有桑更哭广皇的裤内撇涵庆，学品数牌牌代切表汗一辱定费文定化椒，彻有酱一香定涝个考性心，咏而既商破标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