从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广

从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广

Viewingthemouldandpopularizationof

ChinesesportsdressbrandfromNIKE

吴海燕“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。”

——拉里·赖特（美国营销专家）品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品内在质量和外在特征的综合反映，代表了企业对消费者的承诺。“它是一种品位、一种格调、一种理念、一种灵魂，它既包括精神的底蕴，又是一种文化的继承，它是一张流动的名片，向消费者昭示着产品或服务的一种保证。”（引自苏勇、

陈小平著《品牌通鉴》第313页）研找究萍意浩义灿：随们着姻经肤济晨全昏球今化挨发项展色和累中糊国天加彩入W少T熔O，醒以轿“斥耐霞克鄙”巷、垃“填阿塌迪舞达龟斯晨”见为联首王的歌国裁外边运低动揪服纸饰臭强唤势伏品葱牌辣纷兄纷亡进姐入盾中届国桑市缘瑞场融，鄙给政我申国晴运盲动蹲服补饰罩的兰发叠展深带芹来嚼很仰大梦的约压知力乒，拖打袄造随中虏国臂强遮势进运漆动知服纺饰姐品肾牌叙已烈迫肆在示眉滨睫莲。惰然雕而笨国坐内虾对练运帝动械服沸饰姻品熔牌弊发坦展声道夹路坐的固探鸡索赤仍阀然巷非同常逗的树少脆，懒目药前惜也浅还乔没侧有瘦得但出矛一钓些服有政很斗大世借取鉴羡意词义美的涉结亏论垫，警这纪和赤我连国丽运神动疏服命饰西发营展忽状估况症是段很默不搜相宋符私的。研埋究待内饶容母：本横文代在砌分牙析略中烫国远运亡动富服汁饰份品惯牌渡现末状仗的门基秀础各上摄，尝选羡取富了问运腿动乘服获饰墙品印牌饭经平营脖非愉常耳成灯功枝的纪国腐际枕一想流屡品忍牌—远—积“耐垂克组”爪作绪为兴参智考缓，壁分昼析饶其柴品震牌惨塑谣造皆与吐推隐广射的丸特宝点签及瓜成朽功院之赵处肃，化其剑中速重铲点魔分哲析群了颠广咏告走在偏耐匀克氧品纱牌咱策旷略外中协的芬成锹功柄运趁用屠；迁然贼后词结斜合掠中劲国系运附动怎服者饰搭品博牌垄现府状游，弯提元出氏一敬些骨针乱对居我累国之运常动豪服部饰颤行躁业披品哀牌艘发条展梁的奏建议议虚。本出论毙文剪主扩要计包厌括耳三但大辟部巡寿分荷：一沟、衫中肃国蒸运澡动猫服梯饰箱品事牌态现飘状二放、触耐饭克循品谈牌率策经略招分围析傲、旨比磁较柜及平启次示三罗、裂中绩国地运友动赔服宝饰够品艺牌扛塑蓄造查与岂推寇广浅的隔建东议（剧一津）舰优局势（抹二资）捕劣剑势一结、切中温国仁运嫂动将服登饰分品抗牌旧现淡状二服、紧耐扫克逮品特牌痒策皆略葬分母析凤、葬比和较苹及恼启菜示（抵一取）品聚牌亦形傍象旗识樱别（谎二产）品堤牌誉定守位（跑三劝）品警牌财推拘广（料四庭）品罚牌恶延民伸三范、奏中捕国稳运绿动虫服鹿饰期品唉牌贷塑扫造率与腾推杂广流建抱议（痰一典）希中拢国服运旷动蔑服情饰伪品客牌缓的祖发伶展控前敏景（阶二源）掘具浸体颜建翁议结矿束匹语品演牌腐的版建滚立旷不罚是堵一轻朝挠一野夕辫的丢事在情既，删它卧是史一航个晓不枯断珍积泪累啦的被长映期令过吧程幸。伤中杆国仪运传动启服序饰距品营牌篮的剧塑务造扁与吗推两广永也歇将伞是休一路个油系吩统庙的冤工糊程颜，狼光熔靠派哪芦一眼家线或网哪豆几昌家劲公扰司债的湖努墓力缘瑞是寒不耽够帜的沸，逆它认必纱须羽在灵各尊运促动担服赤饰遍企帅业斑的绘共圾同守努宾力卖与色协轻作删下呆，趟在纷借悲鉴僚国慈内作外板优词秀太运蚕动谊服少饰伯品赴牌嘉成拦功竟经励验郊的远基加础竭上饰，冷结宪合递自竿身粉特如点狡，被在皮产仔品兆质荷量混、哀品卵牌闹个捐性自塑夫造讲、况品泪牌凑文忌化域传状播枕、唉广熄告术宣巧传在、么品榨牌蚀延肥伸听等绿方著面务下哀工满夫垒。察只乎有蓬这杀样锋才牵能游打禽造今出他中液国对运睡动锐服叔饰筐品侍牌蓄的群航够空反母太舰牛，振才馋能寸在筹激年烈锋的映国颗内陷国往际隙市裂场抚竞街争尼中烂立此于兰不邮败井之仆地返。谢植谢稼！（宵一吗）环中哥国折运捏动榨服蹄饰尸品吃牌宝的寻发静展由前往景1筋.国权民隐经鹊济的结快针速考发绑展帅为根运灯动病服授饰追品金牌浅发仍展繁提稼供马了题一还个鲁好低的扑宏撇观棍经搭济痛环蚂境2滔.各两种体红育岁赛肯事王落映户宴中摘国跑给笛中意国走运疼动村服齿饰礼发母展词提炸供脂了怒一眼个量很剂好掩的凝契失机3译.人积们钻健籍身箭运卵动萄意烘识啊加挤强赚，尘将缓会丹有案力缸促窝进怕运怒动早服脂饰阿的范消液费4忘.全防球招化途经快济湾背覆景睬下摩，耻中阿国悔加胡入W笛T挡O，具中轰国允运窜动冻服哀饰蝴品丛牌穴有您了璃更慢加舰广艳阔愚的蜜国辰际羞发五展熊舞壁台返盾回（衡二鲜）碧具庆体声建漂议明偶确她自纱身扬品砖牌驶定眼位荒，涂并承根想据在发馒展医情重况渗进届行保品舌牌扒定鼻位喂的桶提达升2榜.文撕化宪先屑行鸽，哄进坑行咸品著牌衡的骑个吃性委化庸设羞计蝴与萝诉蒸求裙，脑增返加液产蕉品斯文都化桥内楚涵区，宿建臭立枣品杆牌组形忌象3益.注饼重缺与狡消户费掌者菊的沙沟捎通4顽.加蚊大债产桃品洞研包发划力撇度佩，尚在箱学蛮习告与剪借亭鉴烈中悄追捉求菜创秃新5凭.狠榜抓机产骄品学质普量6张.抓顷住2惭0运0溉8年祖奥金运顷会较及舒其艳他侍一锁些罚体离育除盛砖会护的衰契隐机椅进孙行闭品线牌淋推持广7辫.注海重尊广耀告厨在汤品民牌葛推未广看中虑的顶作秃用绢，河合秀理罚运央用挑广找告8批.进柔行甚整食合盒营驾销姜传之播9洽.不语失柳时膊机她地层进梨行爪品姻牌贴延币伸1便0戴.试贺着讲走输国能际养化烂道请路酒，掏积游极剑参新与抛国惩际狐竞牲争返秆回（址一锦）着优控势1逼.有臭李虾宁剧、擦安遣踏未等黎国服内迷知顽名拜品勇牌稍作姜为剑领协头亡羊2汪.价闸格红优间势3滥.中邪国矿人争民礼对给国揭内榨品体牌础怀抱有悉特扣殊锐的油民被族县感舍情返贸回品偶牌伙意具识臂薄固弱品慎牌狸定失位远模网糊霜，价缺虎乏筛差帐异午性3竟.缺红乏小品奸牌菊个违性遵，隐不理能沿赋浊予彼品腹牌漆以绢独缎特远的伶文后化4深.缺端乏卵与蓬消全费裙者分的色沟黄通5折.质冶量刊不打过疯硬窗，捆研责发森能骨力晋不舌够6区.缺巾乏抱广阵告慨宣热传巡寿意克识却或蛙者且广就告灰运混用播不完合倾理7扰.传商播莫手村段灵单贝一般，蚊缺慈乏坟整蚊合乏营勾销延传汇播辽观墨念返窃回（耀二罢）葱劣配势（热一叔）判品栏牌筹形沿象矩识鸟别名派称2恐.商赤标3邀.口奏号倚（债广但告负语勿）4剃.企贴业闷精骑神返的回（只二慎）硬品误牌巷定竟位目思标壶顾胡客辰定霸位2腥.市蕉场纷定姥位返剖回（列三国）文品洲牌蔽推逐广体扔育级营底销2补.广竭告见宣爬传（1）蜂善屿于死选倘择胜合蛛适湾的狭广惭告丙主兆角（2）纳广送告拒诉豆求酬点愚独键特诊，闲突身出仪品撕牌剖个案性（3）链注期重榨与牌消持费环者批的膛沟烘通（4）众广酷告珍作姻品跟创关意其奇链特趣，棋富袭有做个寨性（5）扩善棋于茧选胜择汪最口佳质广烫告阁时述机3挥.网地络幻玉互脑动赖营然销返抵回（遥四蜡）必品傅牌声延铸伸返窑回所娱谓策品害牌泰延徒伸绒，拨就犯是丈指锦一城个涝品庙牌颂从蛋原技有蠢的是业余务轨或互产暴品磨延抱伸议到吧新雀业旦务转或撇产径品衣上危，览多地项衣业扫务饶或攀产弓品始共喇享屿同题一研品仓牌凯。耐仙克梦由渠一墙种稍款畏式郊的钢运膛动卸鞋劲延逗伸卧到刷所甜有玻款市式辰的张运细动搞鞋用，洒包忙括惨篮捆球宾鞋竿、草网档球扎鞋拿、桂慢参跑惭鞋石以渔及秋多洞功纺能悦鞋匠等访等萝，粒后点来召又葛延肆伸工到违运追动哀服选装嗓以瓣及似所绑有伤与步运等动溜有手关念的牵产理品巾（璃如屑：竞运黄动钻手晨表糠、揪运盘动滔随慨身挤听弟等歪）键。剖另荐外货，施耐奶克斥旗退下谋也障还宇有枝很启多促子屠品外牌锋，芬如幻玉：F谅o以r素c击e篮字球性鞋蛇，C锦o织u跳r永t紧C应h叫a波l满l狡e隔n办g脚e网喊球漂鞋葬等闭。国雨内味很激多发品树牌脉一祝直障都步在创进摄行升着蹈品闸牌悦延烤伸棉的莲尝椅试工，家而匀且考有撤些生品际牌当取辈得垃了根可润喜港的告成谦就夹。匆李遵宁所公公司扛就尚由蜜最绕初堤单锹一早的瓜运象动兰服培装低发笛展押到破拥熔有穷运豆动中服历装伏、知运密动桃鞋消、饼运王动棍器光材身等耗多理个泪产洗品扇系烦列做的怎公些司艺；谱双坏星学现萝在脊则坡不漂仅奖生窄产障运谦动蒙鞋瘦、贤双像星寇体党育忠器殿材秀，群更忠为聪令轻人恒惊千奇塌的灯是浩它蜜还抖生蜓产锯双及星叫轮趣胎。（1）积善筛于搏选俱择纠合营适水的吃广恨告每主盯角秀耐挥克臣广哲告涂中耀的夜广责告钩主丑角遮主傍分块为狼两绳类嗓：第具一筑类涉主耳角超寻级音体胜育季明粪星在红中桃国猫也狂有鬼很夺多究品滥牌辜选姥择幻玉明模星钞代若言狮，钞有昨成共功倒的闻也牙有粱失依败光的棒。第夸二杂类党主箭角作端为充普板通胡人乞的权体利育爷爱暖好坚者而尤国以内泳