品牌发展规划与传播策略奥美沟通

精准传播：新奥集团品牌传播

发展规划与核心传播策略（草案）品牌文化与公共关系委员会

2007.8.201目录新奥集团战略理解与传播环境分析：品牌核心定位新奥品牌传播长期发展规划与核心传播策略新奥品牌“三一”传播发展规划（2008-2010)与传播策略2以客户为中心品牌传播管理品牌资产管理客户体验管理新奥集团以客户为中心的品牌管理模式通过形象管理、品牌授权、延伸、联合、合并、退出等品牌资产管理，维护和优化品牌资产，并使品牌资产效益最大化。

通过客户体验管理，促进卓越运营，提升品牌承诺兑现能力，确保品牌承诺与客户体验相一致，建立品牌美誉度和忠诚度，强化品牌联想，形成品牌资产。通过品牌传播管理提升品牌认知度和理解度，建立品牌联想，建立品牌识别，传播品牌承诺，建立良好的品牌形象，提升品牌认同和品牌号召力。品牌承诺，提高认知度，建立品牌联想。承诺兑现，形成美誉度和忠诚度，强化品牌联想。品牌资产主要由品牌认知度、美誉度、忠诚度和品牌联想构成。3新绒奥殿集卡团罩愿膝景们、暖战寨略田定践位享与飞目推标集阻团票愿侄景成怨为帐受损人判尊探敬丸的裂世榜界喘级揉能爆源革企处业战柏略滩定些位定嘉位丘于纱清吼洁言能谱源伴产称业代，宋以蛋能沙源魔开同发表和哪能德源迫利爽用虎的到创霜新扶为恼基扁础淡，借技押术例先票进推核棍心要竞偷争柄力登突棋出古的牛清和洁齐能暴源脸产亩业票链俱，肾进丙而填带史动鞠相居关某产砖业帽发锻展遣。战态略席目装标年理均磁复伴合台增百长拘率合达业到叠3舰0闭%护，唱2剑0蒙2厅0另年真进佩入身世宿界绪5家0披0仙强膛，患获抗得痰清械洁姻能吹源就领到域馆的深领掀先筑地烧位剩。集晕团暂愿喘景伙、等战钩略梁定厨位炭与妇目读标扭，阔决激定极了云集逮团叨品汤牌过发茎展天的廉目的标渡和羽根涉本裁要尚求坦。婶要匹求逮聚地焦省主师业唇，她促镇进途提逐升咳营巷销图和藏各权项鼠运航营鲜能浙力瓜，越促毫进灵集隆团获高粮速姐发招展积，渴将赠新玻奥全打垮造准一轻个啦伟急大斥的绍世怠界芒级骄企洋业缎集埋团洁。4新新奥在集别团呜产匆业坟布纸局毁对剪品慰牌光建降设猛的惠要奏求集旺团示产甩业肢布殖局垄要橡求梁品元牌销建姓设页聚倾焦波于笋主搂导疼产箭业交，跪支眨持托集笛团泼战缺略鬼发柿展恢和获市摆场及营竟销摄拓爽展田，驾支魂持望产里业月整卧合通与辫协脸同治。新蝇奥胜集舒团鲜四停大平战闯略皮产神业轻板壶块新温奥哗能训源新疗奥关投坑资新婆奥船科贱技新旅奥转大逢学能张源沾开枕发能盐源减转乳化能夫源举分睡销能瞎源弦物叶流E哭N期R漠I丑C能景源量装梦备新墨奥论博兔为威处远侄生骑物捏化子工新始奥欠置扭业新预奥供能拒源层科完技52006－2010创新模式，强力打造市场网络培育出较成熟的国际市场业务夯实管理全面实现信息化建立自主创新体系收入增长率保持45%技术创新成为企业的动力源领先国内市场、稳健国际市场收入增长率在35%以上成长为全球性的公司进入世界五百强收入增长率在12%以上2011－20152016－2020稳健发展领先世界2021－2035战略升级创新发展新姑奥小集圾团蔑战慌略优发吹展诸路抽径作与匀品画牌联发宰展刚目害标国仪内云知宪名轧品议牌国喘内承一私流仍品顾牌国虾际暂知酬名励品紧牌国晓际吵一缩慧流见品朵牌行葵业摩一小线驼品住牌6政府关系股东/融投资战略合作伙伴企业客户/单位大众用户普通大众/潜在用户集团发展能源转化能源物流能源分销高端客户大众客户高端传播目标群：保障并加强大众传播目标群：有效覆盖集蚂团经战稻略冲发将展细对浮品嘉牌倦传绵播作目触标林的驼要桐求细：疗目服标麻群傍定脸位尤分述析根据据矮能猫源产行荒业册发有展投特优点顶和层市悬场睬化为程乐度界的丽演蚂变谋，额以百及爪参横与伸全奸球柳性享市丘场母竞披争贱的炸战府略血发云展弃需培要遭，盾根减据茂传管播兴目厘标皂群脾与桶公愈司烤利贩益量贡吸献灭价富值胡的羞不敲同显，糕在攀有虚限父的汁品尊牌滑投博资纹下患，优沫先具保歪障配和慎强竟化苗高言端尊传掩播虹目订标臣群次，屠并蹈逐远步物向耀大汇众晨目允标谦群龄覆忧盖莫。7新某奥新递奥拳当娱前扣的隆品蹈牌妙联碎想精丑明渗、或进证取春、但贞还休不蜘是拍那俭么膊成雪熟柿精保干舍的匪；低巩调骄的直、妨务敢实僻的剃、来有脸效功率饮的吊；做茂燃晃气咐的丘；新沉生矛企汇业方；2菜7泄-们2今8并岁垫，牲正奏是放开殃始慕干队事翻情联的饲年通龄慌；尺有善干呀劲弊儿光；有储开占拓卷性池；技芒术懒上抱不捐断目研且究傻，满更眠新锋，驾进延步能的咸。是狱人构才辟培择养秩基慕地痛。专着业或的（眉“援供哄气笔是纱他烘们舟本地身妻的示专刺业尿”滴）团奸结瞒的怎，夫关突系情融涉洽扇的正汽规巨的拣，独有射规枣模反的敬居业宁的负恶责叹任盗的（泻气氧价望变滨动炼和危接龄驳晒费饶的磨影些响搬）大杠牌诞的亩，偷像拾政奴府稀一钓样隙的新奥管道然气新能化工新奥LPG新奥4汪0仪岁洞左扁右筒男变士贸；性培格族比狼较纪随惕和滥；处璃世盏冷嚼静薄，构不乘暴壮躁猜；经朝验旅丰究富疗老齿练刘；精肯力朴也柏还昨比直较护旺筛盛蝴。新瞧奥奏集梦团帅品鸣牌听认绩知东现哥状筛分桂析新沫奥清品绩牌仙形足象狸认桑知资绸料筝来啊源吐：杯T堵N鬼S杠调依研8竞呢争宋品云牌查形蛙象鸭分姓析－润行王业馒领修先膜竞湾争明者累在拆说纤什文么锅？实悄力叶、荡资鸽源错占吓有肆、参国辉家丛战俯略科雀技卧领涉先放、饶绿戴色（加“满绿岗色杂创都想挠”渐）环榴保挑、田亲印和狱、人夏性挠化实察力宅、储全绵球雄资涉源社变会盈责申任实陈力奶、数上首游惩资爹源社宅会忆责求任品述牌脱形素象虹目匙标待：我薯们适说递什夸么医？丙？念？实套力慨、脏资绳源数、毕环念保送、士科守技铸，款是添能帖源唱企汁业悟共羊同拣的讲核亭心摆形锦象珍诉宣求羽。9新顺奥些品检牌识形办象忆目台标－拆核杰心泼传叹播裂诉逐求牙，浴我签们肠说俘什慌么存？历品史明使若命懒、申国四家返战谨略：－级国刮家誉强饥盛开、咳民幅族枯复怨兴秩、悦能及源绘短僵缺欲，享清液洁诵能脖源格是管最早佳耐的贝解贪决咐之谅道游，灿我镇们量责康无著旁赶贷猾！后骗发薄优秃势混、贿技遇术撕领丙先雕：－饰在钓清查洁赶能校源龙领辰域籍，婆我录们杨与昆世代界烛一芒流民企槐业碎站粮在寻同熟一绵起翼跑身线拿，版而顽我笑们偶，汁已缎经衣出缩慧发具！清煌洁茧环爬保柳、虽社挂会借责梦任仗：－纵清家洁寨能揪源晕，察我萄们株的核努饲力伐，陕带身给饮您危更廉清屠洁择、疯更询环枝保写、捉更胀绿妇色亦的贝美孩好旋生上活肾。创遮新形活侨力典、乎远驴大堪未云来胳：－谢我秃们鹊是川新资兴苏的怪企午业抖，勒与谋百礼年料企楚业乌巨任头据比阴实阴力赔和抛规局模涂尚投小搅，兼但古我捷们夜更矿具扇创货新露精偷神需，趋更插具狭活吧力西，国我危们肥轻喇装鉴出盛发深，碎未沙来斧更亦远贸大棉！1淹0新荷奥艳集对团何品滚牌菌形包象然核迹心法定叫位基溪于辅以她上吴集帜团催发庸展册战睬略俱理广解锐与芳传宽播垮分球析子，掏为慢建钻立误新闲奥遭集施团骄有堡效萝的录品棉牌烂识们别恼，债取特得并深迁度弃认溉同摧和逃情汽感石共笛鸣钉，蒙建拒议疤新绸奥刻集持团吸品拉牌斩形补象吩核俯心棋定验位掩为扁：一喷个无立泄足过中肾国银，寻全嫩球角拓英展郊，凉勇嫌于纲承怕担国撑家吊振森兴俯战劝略，士致亲力冤于以葵新鞠技后术米创惧新免清啄洁功能残源的必开爱发邀和箭利客用比，惜改想善萍人撕类吃生田存宇环框境集、务提鸣高绣人速类叫生咽活盾品殖质光，绿具逝有创滑新如活遵力、负险责秆任的国劣际瓶化现些代敞能护源丈企炒业灿。馅具粘有编远嚷大兰的口发沸展浸前福途道。核弹心跌定府位胁关饿键燃词浆：国宝家限振愤兴采、拣社宾会阳责耐任认、椅国湖际肺化减、工创月新拣技如术痰、帆生知活仅品渠质臣、镇创怀新衡活施力悟、养发粪展泽前其途以职上净关朝键答词届是僚新美奥舟集足团速品慢牌停传嘴播焦的篮核榨心育关狼键晨点纹，街也刊是仍创拉意着表根现漠的挨基昌本狱要感求畜。1蛮1新录奥闭集秘团丹品津牌覆传羞播评发斩展美规辉划通的托基挎本天原筛则“纳确唇保虫品内牌民承只诺遭与皱客痕户倍体萄验羊的抹一写致设，西着虽重炮效堪率趴，局兼女顾颠成辟本宅。狐”品否牌强传偷播模发廉展咸的财规培划捉要厕求召基废于姥集声团爬战扛略且发跪展栗阶映段投特懒征斑，肃紧拢密蛛结柄合脂市常场职营校销缘瑞和衬业夫务谊发利展萝，搜按常照针“究适古度尚超田前摊”荣的谈原段则胃，发科味学征规绵划堡，闸适利度史承局诺晕，甩提万升躬品懒牌键认屠知你度糖，测夯娃实扬美始誉忍度争和构忠并诚肉度胶，掀塑绞造想良在好靠的竹品辱牌析形违象仗。党避健免宜迟各缓狗和杂过氧渡员承谁诺叹，览确拉保虑精哄准邪传察播贤，培确勿保级传姓播席效吹率徐，盲这商是商品箭牌父传省播京规既划屋的各基乳本璃原轨则横。1汽22卧0垫0棵6－唤2怖0场1办0仔：吩战领略派升拍级创率新纵模饲式把，顽强舟力执打己造望市眨场论网仓络培玻育番出确较聋成雹熟肢的惜国票际厅市价场秆业如务收驴入冠增荒长梨率亭保阻持烧4单5斩%技尿术侧创岂新聪成文为亏企羽业歇的己动衡力端源领证先邀国更内冤市册场弄、砌稳先健卖国牧际果市紧场收煎入饭增伍长伪率岸在嫁3塑5辜%纲以慨上成沿长盐为融全厅球贤性覆的垒公耗司进点入莫世忠界恋五臣百察强收影入隔增蕉长夏率厘在戚1姨2往%寄以老上2横0拾1传1－亲2闻0巾1罪5赌：兵创依新循发伯展2狱0每1刻6－番2辫0膏2出0鹅：达稳隙健劳发僻展领先世界集便团舱发沾展毫战庭略硬牵叼引分下尼的扑品怨牌亦长仇期甲发还展俗规杠划辞与起核维心墨传桐播安策客略国屯内遮知摧名毒品禁牌国资内惨一印流就、姻国厌际锣知松名琴品宇牌2赌0氧2隶1石-逝2袜0顽3洞5国呢际碰一年流纽奉、奸行阻业姜一因线森品对牌战户略愈发展指路粒径品呈牌蓬发展脚目牙标核心传播策略国槐际烂化更的撤新详奥斥：跟始很终蝴塑遮造角国禾际凤化竿的普品团牌捞形项象新想奥舞的举国灶际泼化开：恳品刻牌言传食播治区汁域咬国哥际厕化揪，羞配中合碎业篇务舅发宇展西的辽国基际则化惊执杀行传叙播窃目唯标岂群同：举高福端怠客梁户大胸众产客黎户核橡心风传英播名策谷略慢：退形伟象歼传递播毙（烛集潮团饶品朴牌洁）赢营猪销朋传珠播苏（拉产愈品田品慰牌汗）品吧牌纤传只播缩慧采晶取樱统沈一简规熟划制和数品靠牌嗓形移象国下即，寺集视团奋总命部鼠全仓国赴性寻传僻播盒＋径产尖业匙集妖团罢和升成蝇员代企班业终区肯域抵性虎传豪播浪和母营古销似推乐广右的屿投司放药策骑略麦。1骨3新醒奥逼集乱团拜品柏牌硬传凤播折长慌期捐发愚展献规摊划（避2斜0能0念8旨-床2拌0樱2油0杠-纱2宴0浙3秤5膊）根迈据羊公游司至战蛾略帽发族展粘目溉标谦和涌发卸展捆路竟径无规胜划扒，渔遵荷循懂“崭支序撑竖战象略养，远适律度淡超券前否”劣的将原磁则停，辈根风据垮品摄牌陕传驳播列的洞发钳展帖规躁律份，保建另议米未俭来箩新肃奥蚕品绩牌衣传鹊播铜分记为笑三剧个改战翼略事阶晌段匙进当行匪：－较第射一浴阶更段客：深2馅0醉0鞠8雅－权2第0谋1梨0通年宴，池基述础机建损设萝阶盖段成扮为桃国脚内竹知葱名辜品塌牌瓜，倦促躁进洪战克略壶发药展俊；以慈形杂象某传启播州为窗主邻，榨产刘品医/牛服取务范品卸牌锦传铃播若为拴辅辣；－位第输二宏阶瘦段丧：狸2磁0安1坡1子－伏2问0纳1商5貌年孙，指战骨略佩提在升份阶键段成个为狗国编内荡一坛流宝强爬势崭品绪牌踢，鬼国输际狭知即名速品收牌菊，泥支乞撑痰战砌略骑发拳展灭；形窃象润传困播混产惹品永/昌服辰务搁品佣牌伟传帆播稿并说重折；－滩第远三浙阶菜段俩：迹2萍0聪1积6险－肚2草0灶2屋0截－朵2边0撤3伍5慢年笑，蜘优岔化断运蓝营者阶惹段成庄为着国殊际歼一屡流蹄品矩牌鹅，足国援际岛能辅源依行族业桥一阔线炎品果牌麻，亭积庙累案巨鞋大躺的饿品包牌催资局产膨，砌并遇不雪断绕优谨化水，港强庭力器支盒撑绘战鹿略海发泽展认；以篮营昨销误推惩广脆的电产牢品否/番服员务团品疤牌淹传耀播少为称主检，低支新撑炮品叔牌寨发回展棉；随鸣着元品午牌招发绩展列的死不床同贡阶住段御，去集项团匆品控牌欧和枝产金品斯/座服田务悠品苗牌蝴的要传前播队投撕资颂比称重弦适杆度遭匹绒配正，见保债证侧品哑牌棉投钩资津的致及弹时伙回躬收御，洞和蓝回粪报协持负续躁最般大甘化唐。1填4第间一缘瑞阶烫段权：海2芳0罗0维8厅－蛾2菠0抹1霞0芬年牌品遵牌辟传芽播伸规虾划距与伏传尽播冈策蜂建茎议1徒5新侵奥那集汇团度未婚来驰三短年漏战狸略潮与鄙市甲场馅发且展桃推达演集天团：伍战轧略腐布向局－秋集蜂团闻未拼来断三堡年之的秒战但略捏目积标礼是应主种营颠业娇务包收博入贴突研破史5校0枕0荡亿猜元值，柏2锁0蛇0绒8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