品牌创意概述

1第四讲

品牌创意4.1品牌名称创意4.2品牌广告语创意4.3品牌标志创意4.4品牌产品创意4.5品牌个性创意2一、品牌名称创意3名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩。正如在品牌定位时代中，你要做的最重要的行销决策，便是为产品消费者取个名字。（艾尔•里斯&杰克•屈劳特）1.品牌命名原则合法——南极人易记——IBM，青岛啤酒联想——金狮金利来独特——Dodge，狗不理悦耳——可口可乐，摩托罗拉4.1品牌名称创意42牺.品奸牌悟命瘦名婶策贩略地伯域我命馒名—舱—蒙饮牛拥，效青底岛识啤坚酒皂，服哈长尔罢滨颗啤男酒目茶标恐命拳名—掌—太面太肿口沾服松液盒，届太除子距奶西，功商杨务聋通人副名模命旦名—段—李风宁见，鼻戴鹊尔纹，方王辉志增和中怨外资命堤名—双—雅太戈静尔劈燕（Y脏o杨u戚n企g包o浓r）药，已海挽信瓦（H再i专s谜e萄n隶s刘e）数子字侦命守名—榴—5询5伏5，5奖0洲5，涉三湾一即重然工功备效部命侦名—茶—六姿必添治欧，昼飘浓柔虚，牲快峰译峰通为，散好赞记部星价恼值梁命奶名—子—盛排大坡，贿远漫大戒，乞兴浩业洋银轮行馒，伯健辟民形嘱象绕命罗名—仰—七惩匹泪狼政，遗大阔红肤鹰春，号牡宗丹4追.疲1品挽牌蹈名佩称拼创旺意5两鞋大夏搜鸟索蛛引背擎漆命仰名当策瞎略遵比雷较G效o市o成g礼l傲e—无—g倦o塌o万g小o钞l，1片0的1讲0诸0次岔方用，g骡o糕o里g圈o竭l语p糠l爱e牙x谷稍歌—谎—播虹种够与瘦期灾待畏之棒歌啄，场收尾获甩与恩欢毕愉群之咽歌G楼o韵o过g翁l困e中列国炼区贝总钓裁润李甲开哭复短的泰解货释但困网万民添并颗不钢认决同誓：g滋o概o档g稳l腾e与泻谷卡歌蓝不简是旦一孙回贷事日；秤就裤像y喘a角h掉o绳o与钞雅办虎雨中曾国劈燕不央是塑一衬回姐事墙。筐但y秆a堵h耍o鲜o和飘雅航虎的却岸是零一蔑回羞事巾，院很混奇泳怪抵！B少a跑i悔d文u百答度—李—众微里怜寻命他芳千挥百贫度麻，亲暮撕然悼回免首吩，卧那夹人纹却捉在桥灯抚火喂阑窝珊梨处百锁度弊更柜懂朴中霉文4夜.搞1品碑牌陆名孟称栏创该意6两各大找搜撞索玩引黄擎L涉o滩g廊o比唤较4遍.抢1品化牌悔名撇称怨创开意73构.品罢牌尿命悲名熟程煮序前堪期云调滤查命续名田策替略提私出踩方座案评腔价拜选悬择测井验垮分稼析法币律越审蜜查人绵群每测况试确考定熄名奸称4桐.甚1品绍牌胞名海称通创悬意8二挪、驾品倚牌果广引告陵语痛创昨意9品抛牌撇广廉告丛语责又上称品夏牌灵口见号，凝是枝企芒业渣为州实盟现勒与悼目拳标态受有众肉之假间擦的粱有尸效捐沟弊通刘，英而返推状介亦的踏一救种秃高手度巴浓厉缩蛮理穗念孕和姑核荷心者思沃想嫌的缓信振息阵载童体灾，荣是红品树牌吸的青主庸张何和馋承复诺米。切龙合罪品关牌谈定样位有看冲垂击个力银和舱感努染岸力易厘于鹿传撕播可，权具酒有流绵行幼语衫的赵潜崇质4路.孕2品赛牌米广长告渣语突创别意1查0广敏告症语维创视作崖原铁则队：不添可扬背袋离足品地牌郊的邻核酒心愉价批值颂主灾张。思闻考它：霸品饱牌离核夫心挑价瞎值投的恳构姓成者？功枯能悼利巡寿益蛾诉却求情质感袭利旷益造诉诱求自个我谦表顽达赠利绵益磁诉块求4恰.送2品丙牌柱广胞告锋语少创妻意1荷1耐腐克—前—撇J抗u使s蚕t啄d苹o霉i纵t！—钞—只怜管辣去鼠做百贿事—责—脱A摄s煮k僻f绒o以r软m栋o览r贿e筐—简—渴抬望款无浇限雀躬巢—类—布T梨h魔e漫t狸a尝s姿t驼e尝i鼻s熄g延r美e路a吃t冷—氏—味宵道担好杂极斤了飞蔽利余浦—家—迅L花e菊t始’芹s版m恒a鞋k壳e栋t定h轿i谱n怕g珍s浸b咳e拘t贵t币e炎r局—彩—让裁我始们体做解得俗更蜜好I倒B踢M冒—猫—汉N栽o缴b扁u巡寿s谈i竿n患e赛s赶s叨t岔o来o拴s替m闹a叼l坦l逮,净n放o马p驱r隙o枣b映l罩e遭m牛t离o米o杰b巧i城g谊—蓝—没耳有闷不岂做怀的锤小成生繁意必，样没晒有划解同决耕不罚了突的锐大奶问技题摩菜托忙罗纯拉—息—呜I海n贞t除e昏l剥l贼i该g访e勒n议c欠e购e夺v贷e傍r吩y弟w冬h野e朽r脱e拖—遇—智顺慧施演柜绎厕，过无笋处部不硬在三膏星—摄—恢F捕e拜e根l利t涂h盯e甲n羊e称w亲s袭p民a秒c躲e躬—瞎—感而受与新边境触界佳牲能—他—孟I示m垒p涛o斗s胳s争i取b拌l减e该m饼a编d聪e跪p煮o仪s凶s翅i忧b执l工e势—禁—使额不屈可着能梢变殊为坡可匀能麦行斯绿威川尔—炭—忍G时o俘o俭d沟t买o幕t烛h吹e佩l规a诊s吊t妨d疮r畅o盆p迟—件—滴巷滴崭香图浓心，土意纸犹林未着尽雪赠碧—妻—降O忍b茧e旦y放y替o岗u诵r垃t色h借i竹r狂s脆t坊—区—服涂从疤你汽的馋渴俘望世冻界款知弯名皱品嘴牌倒广薄告穷语烧鉴背赏4使.编2品帮牌脆广揪告匹语泼创纹意1笑2三削、唤品越牌疲标似志辣创畜意1掏31仗.品反牌打标辅志笼是孩一篇种葬“视批觉只语差言”滨，薪是孟企统业竹形挠象斜、桑特真征量、秧信炸誉吸、黄文档化腊的赤综筋合谜与驻浓壤缩桶。识秤别扰性造汁型饿性延毯展份性时纯代豪性4州.鸡3品胃牌矩标神志膏创椒意1桂42剂.品渡牌风标凑志肠设汁计周思路路（1）饲说溉明川性吩品栋牌味标合志卫设呜计—善—通文过浸行椒业菜、燃产纽奉品画、役关圾键臣部量件塞、因技钳术啦、摘成从分滥等映的筋形神态迈、是造家型久、员原丽理交、机功耐能嫩、留用桥途远、培象草征拨物受等客来够传吊达视品殖牌而的业锐务消类擦型弃或百特撑征4泰.粥3品惊牌原标尚志苏创吗意1叛5（2）打工糠业收性锡品苏牌善标箩志歇设两计—竖—面愧积劫感亩强锈，椅造苍型异与冤线诉条岩单歼纯纽奉、去丰障满捧、瓦有绿力街。蓄工稿业姨性石标切识吓的踩主回要叶功脖能神就源是蜜使辫人张对醋其峡品爬牌撑产荒生商正执规位感罩、可符靠污感，弯提汤高虑消康费荷者钢对护其钉产缴品丧和誓服认务荒的乐信孟心泉。4蚕.便3品余牌白标狗志立创堤意1槽6（3）诵技敏术挡性历品遣牌敌标扰志酬设离计—博—传己达者出抵创叨新领感协、织精码密灭感膜、技葱术据感、支太杰空宏感翅。4鼻.鲜3品锡牌绕标势志撒创挡意1病7（4）但情喘感枯性猫品谷牌铺标帆志终设屡计—户—表绕现顺产其品赢或悔服饭务月给路消使费唯者纺带茄来泡的骨直毁接情拾感羊共虫鸣，浇例滴如企效毫益美、课愉欺悦跃、经自以由躲、泰关录爱刺等粮。4持.李3品姨牌倾标盘志峡创捷意1板8（5）炉精仍神愈性咐品殃牌唇标拳志导设奔计—宗—文抢化缸性妄、夹艺挎术后性湖、育人零格丈化喉特格征夏比墓较搅明望显米，铃一芳般殿与档产叛品遭的慕联灾系文较伙小趴，船其碎目害的刷在盟于寺给章目照标打顾铸客食一世种娘符蕉合域品默牌持文事化续内井涵资的韵心定理势感耀受怕，站满萄足载目返标谢顾服客精照神衬需避要。4翅.冶3品紫牌艰标协志舱创汇意1掀94盯.达3品到牌篇标微志扩创僚意2粥0四颗、翅品岩牌字产蹲品麻创竟意2月11亡.产缎品化的改三续个着层仇级核瓜心楚利望益包检装质栋量式倾样信极用服包务体夸验培青训附挡加斜产涝品形棍式域产停品核毒心妈产鹅品4雾.涌4品船牌俘产颗品诉创茎意2茫22有0世原纪7床0年疯代忆，熟一跃群驼刚咐刚事毕拐业崭走刮上鸟工紧作帜岗刮位乞的航大施学风生愁，势几羽乎巧都础穿巨着蛇那凑个肾时色代舟流弹行劫的锣蓝往色映服秧装蒸。匙人头民狸画少报蔬社岛资回料登室无供携图4孙.野4品默牌慎产罗品隐创恨意2热31馋9根9锈1年填的摆模志特间泳尤装俱展难示溉。踩看道上蜓去美，助这述些京泳笼装办还尖比抢较征保程守箩。看人归民揉画横报焦社控资脚料箩室盖供私图4端.隔4品文牌铜产肤品玻创凶意2嚼42夫0廉0勾3三洞亚令，掌第萄五图十凳七雷届伴世赶界爪小箭姐晒总乱决谣赛场当邀晚可，刊各芹国泛佳园丽犹身埋着萄红看色肢中卧国恩旗凭袍使亮燥相缴。厉改盘革绕开胶放镰让努中税国成的或旗扑袍警、封唐孔装词等喇传蓄统饼服视饰由赢荒得雾了笛世召界你的施瞩汇目纤。辨摄贼影坐王催蕾/人滨民古画差报4乎.赵4品轮牌逗产座品或创润意2民5与屑青窄春剧有赶关器的伟日燃子2营6（1）被核生心剩产世品墙层产途品录给腿消俗费蓝者耻带仰来未的峰独器特阶利需益美岛观免、训舒乘适林、术便位利纠、贿感引受产肥品简利欣益辽诉敲求飘点我的护分现析茄实眯际仔上纸是纸对边消放费匙者皂需码求予的亡分扶析马怨斯豆洛膝需爷求伪层梦次衣理果论妹的爪复射习分皇析悄：统消拾费钓者基对闲空庭调壶的申需础求生济理蠢需浑求迫：膊气男温颜适继宜梅、楚空晓气何清健新安支全猾需主求液：疯绿仇色匙空宵调贵、里空代调夸安致装败的敞安旨全泼性录、冷用命电仗的腐安厕全蹦性奏、骡耐蛛用滋性贴和膛保枝修社摸交硬需罗求递：馒客坐厅京用跳空夜调稳的胁要峡求鸦、钢办艰公瓜室扯空处调托的刮要腐求唯、贱其撤他宝社杀交恶场拳合脊空疮调促的乏要帽求尊翅重伤需名求渐：执高平档拆、填豪雄华者和复名湿牌献空怒调4原.故4品往牌拥产态品叨创址意2样7（2）右形稼式阳产政品狗层形塞式随产净品要就党是躺实溪体分产档品师本饶身拴，述是菊消厅费肚者招对佣品伴牌愧产嫌生贤感龄知孙的驻直纠接越来俊源产闹品恭质动量在：趟外叙观灯性杀、兔功委效侧性慕、信功谊效覆性率、埋可担靠麦性偏、渔耐粒用板性威、冬便统捷龙性产肺品驼特裙色尽：唐原屑料革特订色遮、源包浴装围特炕色股、贱产贸地愈特委色捆、童生兰产允特路色产快品恳创痛新裹：招全怒新拨型水、进替蓝代垄型醋、集延硬伸骄型油、含拓割展阳型吃、克改疾进哈型料、伤包怎装桂型4渴.颠4品膛牌夹产盲品正创倡意2降8创豆新然程练度胀与续对末品充牌慨形控象伯的舅贡钥献包舅装飘型改袭进父型拓狂展悦型延胡伸装型替济代按型全驱新彻型对狠品岔牌巾形晃象说的伤贡钳献创虚新牵程虏度高低大小4起.仁4品岸牌确产掠品缸创尿意2盖9（3）伴附夸加恼产喊品况层附百加侦产阀品狮层趟是修指攻产族品扮所挡带佩来垮的呢基令本炕利悼益盐以咏外传的域附捧加秆利炎益砍。产题品业服绸务额成以为累核损心滥要级素有乏利乏于络梳涛理廉品若牌蚊的介独顽特半竞铲争柱优议势适烤应拥产辈品做结蜡构侮变以化验的埋需蚊要延四长包产前品烈的罩市气场叮寿淹命4袜.庸4品密牌浇产裤品轮创慌意3谋0五诵、翁品揉牌肃个败性懂创岩意3帅11芒.品额牌缴个折性捆的询定牛义品搜牌上所掌具碎有垂的雷人吨类哀特凳性快以谢及锯特对性艺向荷外藏界希传卖播倦的每过睬程沾中丘消姜费贤者战对强这址些转特俭性斜的尾感尽知盈。2食.品狼牌仁个臭性建的逼维笨度1友9羊9多7年剪，J缴e波n惭n悔i登f茶f养e奸r弯A灰a糊k健e中r根叠据绘西持方尼人炼格邪理委论茅的得“爱大叮五违”孔模值型滩，还以沃个庙性茧心烂理详学焰维旅度境的祥研糖究蔽方郊法浅为认基包