媒体品牌传播策略

媒體策略

與

整合傳播陳俊良2003/01/12媒體策略

與

品牌建立關於品牌的獨特看法媒體是提供稻草雜物的主要管道缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。

關较於带媒膊體拳投暑資傳佳播缘瑞是蚕一嚷種蓄付捧費叉溝费通跪，虫所心有俘稻嚼草鲜雜袄物蛋都蓝是过錢慢。品追牌着傳盘播我的故投源資烛主警要拍是截花犬費爪在近媒锋體总投盘資领上别，吉媒晓體摧是电品贪牌士建华立新的虾關拦鍵拒，结也筋是派浪笛費斗最宫大尾的孩可罩能赞部魔分忌。只衬浪截費吉一蜜半痛嗎厨？我寇知躁道晃我述的土廣好告生預麻算尽中欲有春百约分嫁之顺五从十乒是衫被静浪即費岁掉沃的奇，孔但鼓我扁不势知寇道尚是镇哪屋百漠分络之劳五族十派。產负業秀架劝構怕與荡流蹈程廣珍告糠主行矮銷末上理的脖需拣求-挽知唇名猾度慌建冠立-忠訴英求遇理隆解-环形置象雕與发偏茎好-嘉通娘路激促米進-馒刺遇激定需悬求廣潮告沟公挠司創流意晌媒骂體說饭服贵載知具媒煎體暗單葡位溝餐通勾介满面消句費义者A形B改悄變角態多度產宽生纷需营求競潜爭刻者購抵買銷替售利柏潤傳腊播辆(娇)行淋銷嗓(顺4魄P滨-慰4厚C院)媒锐體深在促傳巨播魂中泉扮浅演家的管角兵色傳凯播道的栽作绸用架在向於席透狗過头媒腐體存管蠢道漠的勾傳削送队，腾使涝創更意光與鞭消穴費仗者所接托觸朽且芹產浇生航說膛服拿作硬用勿，墙使看其冤對湾品粮牌侦的令態桌度羽與鞠看刮法声從腹A脆點本轉津移度到怕B浇點悉。AB創坏意纪／直媒照體媒沟體蒜策烟略伸組等成成要裕素媒疏體鸭訴馅求玻對庄象墓的偷設陪定品季牌蛛要极建谜立时在蹄什靠麼群群抱體秤上弱?媒墓體距組漫合用瘦什稠麼婚管趁道轿去螺傳牛播河訊榆息费?媒贫體季比吐重唐設守定應束該幻玉投典放繁多朝少夸量怀?校到业達池率曾與午接路觸恢頻狗次媒严體宰行甚程什露麼疮時贤候徒投扑放娱媒共體巩?迎採雨取译的描露援出获模笔式舍?區段域暖預粒算会分赢配各教地筑區侨投年資略的宅預供算打比板率倍與千取挎捨行鸭銷计與闸媒度體廉策航略產龄品凳類射型奥與呢功渴能腾消轰費调群態肆度纽奉與苹使抱用枯（隔)消胆費旬群芬區潮隔銷货售底量岗與桥利博潤區康域祥銷茫售求潛俩力舖禽貨金區樱域舖啄貨术進陵程經惰銷壮利留潤促底銷娱組渡合史與隆行殿程傳拌播根訊狼息品指牌狠定触位检/庭建贸立媒鼠體翻訴呆求栽對眨象媒恩體爷組鞭合媒哭體徐比睬重媒合體薄行搂程區伤域奶資席源裙分苹配媒杨體漫預桥算媒某體绑策驴略堪與棋購待買媒庆體绢購圈買載而具裕評载估價霞格舞協田商投踢放制排拦期效筐果需預倦估投轧放監登播原與自買升後钢分签析行价銷策圣略媒胳體策帮略?媒陵體盲策恳略媒摧體绢訴耀求协對燥象確勺認嫩生渠意道來赴源设，炮然阔後隙準叨確嘱的忙把约訊桑息映傳瞎送缘瑞給胶他祖們品从類瓦使宫用透者品肉牌灵使况用也者競萝爭您品婚牌妥使诵用萍者潛植在故使辈用猴者維首持胸或鉴擴笨張目锡標皂群进的完統槐計丝式變读項渣，假心树理蔬變爪項办及棒生熊活酷型俭態大谋群慰體践中赔有杂哪需些弱小催群香體植？媒灰體必訴拆求痛對欲象媒犹體衣訴用求画對窜象消費者消費者A消費者B統計變項描述男性，年齡在25-34之間，年收入80,000以上男性，年齡在25-34之間，年收入80,000以上心理變項描述外向在行為模式上扮演意見領袖角色，對事物多有自己意見具獨立看法，鮮少覺得應該順應別人的認同高度投入工作，對週邊事情關注度高，認為生活是為了工作經常因業務旅行，且因忙碌休閒時間較少，且以都市型休閒型態為主內向在行為模式上較退縮，寧作追隨者，不喜為領導者尋求同僚認同，行事根據一般的價值標準準時上下班，認為工作是為了生活以家庭為生活重心，休閒時間較多，且以全家的戶外休閒活動為主媒声體始組移合媒筹體郊如上何配與潜創叠意请完告美卡結倒合挎，纪使县傳车播惨達帜到威最辞大窄說第服殿效招果媒荣體腹類冲別它(陷)把與绘媒梯體页載淹具物(顽)電付波健媒再體胳與痰平情面尤媒嫩體單剧一毅媒谱體道與疫組普合晨媒希體不躲同燃的仅媒证體胃對己創害意际的歌承妄載停能喂力渐不房诚一涂，汤不遇同的的歌創拉意绣策般略驱需娃要尸不扒同绞的沾媒侍體媒妥體吨載柏具渔‘损質饿’课的沙因伸素茎將头影这響甜其撒說亲服画效助果針爆對蛛視塔聽罪眾锦區闲隔叛精向耕押品伟牌每戚個望視拜聽域眾染區膨隔真都赤代描表熄一死個孩市逢場滋區党隔品客牌午藉咳媒森體庆露载出舒在吐區恶隔闭中幻玉建扩立探競雕爭替優刚勢慕(她,租)最证低忠投洋放苗量欢限趁制媒众體师載代具美評矩估量收胶视她率千泪人展成姑本独（斑）收蹄视殃点犬成帜本猪（石）干象扰娘度质载柜具需地抖位编永辑缩慧环充境贺与中广古告驳环婶境接和触胀关别注月度忠颜诚介度饭（慨连叼续壶收真视任）浪盖费绕比魄率媒狸體皂比鲜重/站/恢/:总收督視内率严（罚接垄觸直與心收定視旧）(榜)饰:倦總蕉收黎視摄率岭（撕人讯次悬）:姐接瘦觸芽頻分次:标有报效悦頻似次:换到时達壶率伐（闹人林頭皂）:另目秆標糖群串中恼接石觸俊次汪數辱達嘴到易有舟效颂頻酿次括或察以遭上排的能比杀率媒寇體狡比糕重廣蜓告劝要赛讓刃目锈標填群爽看届到剑幾伍次葛才比能跟產贸生轮傳锻播畜所唇設肝定埋的握說才服清效娃果丸(判)船–事有钞效米頻巾次危(投)必躬須玩要却有块多美少察百假分恭比浇的充目纷標赵群猪達宫到炒有把效泽頻客次苹（均或窄以己上寇）摔才燥能规符商合雾行物銷课需胳求切(生)達猴成弄設显定臭有缘瑞效举到沿達印率石需尼要踢多执少壁總妥收袭視雕點牲(谅)媒折體份比主重:出3往4失0冒:业9奥0遣:钉3算.租8E屯.法:义3侍E卫.凳:县7戚0产%E吹.协:慎4歇E滔:轮6雹0越%媒抖體际比础重影掩響搏有绿效时頻奴次可的枣因虏素驳：行匹銷蛮因青素品图類骆關汁心站度蛙品紧牌额新栏舊皂，全品逮牌饲聲博譽船，评市那場赠佔薪有企率競滋爭删壓珍力冠（腔品额牌减數营量轿，辱廣杂告币量咸）行遗銷规目备的弓與耐企膨圖利心創姓意防因牲素創被意阿衝方擊梳力訊刺息绢複朴雜裹性材德料皇長前短助／径尺闸寸媒让體继因傅素媒木體罗特谷性精與工接书觸绩關捕注创度宵（督電叔波艺／邪平青面贝）媒束體建行震程姥與光排运期廣高告膝干慕擾杰度到尿達饺率烧／悟頻衔次乎與咱銷朝售目们標悟群情暴仆露痒於君品促牌淡媒蓬體纪廣看告殊比名率暴洽露芒但湾沒坛有携記源憶理懒解利驳益穿點但靠不瞒喜点歡利孔益棕點理索解舟偏分差喜谨欢滑品纯牌但肿没紧有日需危求需暑求缠但未昌購欧買有海記床憶但旁必呼須提久示不呆須职提撤示但收非卫第厘一媒甲體邮行角程媒挎體巡寿露巩出钩的林時横機埋與炉模兽式廣特告堂需裁要底時想間劝與屯次某數求累手積究才壶能体產械生铺記陪憶萍與矛說颗服恒效耻果遗─骗記低憶乡丰曲揉線廣急告质停仗止呼，积記毕憶痒並浓不队會如立请即并消天失孕殆轨盡泊─莫遺腔忘薪曲密線媒担體梁行芒程露流出缸模伍式僵（本固喷定摩總换收奔視穴點咽或付預扔算踩）連业續叛式百(馋)成-育疏亭而摆長欄令柵少式卷(删)末-场密判而酷短脈悲動感式理(氏)媒懒體香行猛程時小機吸切节割配会合停銷劫售艇季来節否性铁，首舖工貨袖進喊度爱與川競慢爭蜘互走動奖態羡勢萍，罪安潮排诊廣路告爪露甩出傅時门機哪录一却季质？桌哪戏個衣月茧？积哪招個笔星摔期锤？近星辉期桶幾险？陵幾领點断鍾滑？注崖意圆說善服译、挎形悄成吓購汁買转決迁定朗與妙實张際低購肚買责行犯動配的蹄時伤間梁差競挎爭市對旅抗原版態惰勢5皆：衰1集馒中使五报六柏日4烦：厘3壓锤縮驳行贿程3短x凶3科4组x聚51咱.塑5果：伸1淡立季欺欺晶敵3搬.勤3嚷：盐1區尺域弄資回源睡分烤配根另據较各念地急區撕生桐意炊機宜會拦，垂合铲理淋分赢配避媒啦體境資孟源纷，炮主磨要捡的叙評悔估暴項躺目型為晚：：狮品跨類展發赞展谋指收數：捧品先牌天發雀展璃指拿數品么牌锈銷激售等歷丙史纸與摸資价產人眠口吼數咏，斤經军濟幼發嘴展档，侨自壤然梨環昨境畜等惹影牛響厕銷薄售特潛窝力企的穿統火計渔變列項區坚域附舖诱貨叙狀却況夸與委進或程競怀爭艘狀栽況蓄（陵進固入悠障利礙椒）通华路访費秋用通與苍媒延體舟價盗格丙（络進启入蔬成画本雕）區岗域沿資冤源妄分捷配品沸類隔發蓄展幕指喜數捎(发:借)品芹牌涨發讯展闷指积數子(映:常)X拔1帮0虾0地方區济品分類鸽銷赛售幅佔戴全虾國地梦區旷人词口获佔耀全精國X朵1郑0芝0地杨區血品且牌则銷名售扎佔固全穷國地延區辽人悲口极佔赢全孕國區营域仰資边源嫂分部配<令1暗0东0>产1缠0耳0（复明奖日兰之捞星副）>粘1盗0慢0>嫁1扒0汽0（敏金抖牛镰）<译1执0印0<忧1闷0寇0（硬阿马斗售）>晋1超0似0<残1疑0患0（颗問茅題占少吹年极）平孙均利值选择条件对象A对象B对象C对象D对象E经济条件10080907060长相气质80100608090温柔体贴60701009080浪漫幽默80706010090家世背景10090806070专情痴心60100709080兴趣相投70906010080勤奋向上70608090100平均值7883758581加确权锄值选择条件条件权值对象A对象B对象C对象D对象E经济条件15%10080907060长相气质5%80100608090温柔体贴5%60701009080浪漫幽默5%80706010090家世背景5%10090806070专情痴心50%60100709080兴趣相投10%70906010080勤奋向上5%7090%8090100加权值100%71.590.573.586.578.5评奏估屡指尊数指犬数壶：条件权值ABＣ对象人口数人均收入通路竞争销售记录销售目标媒体价格气候条件策网略素性足優花先闻順咸序媒踏體倾投腔資桨是姓一岛種灯商兽業逆行扯為跌，轻當略資位源观有吼限圾時肆（碗絕晌大钱部笼分庆是嚷有慨限秧的最）令，尤基嫂於芹傳盖播孝目保的绘與避商粱業逃利斜益良，幻玉必哪須颤做员出舱理显性瓦的岗取她捨到澡達粘率媒标體姐數求量期乳間目国標法群區昌域頻健次浪寸費粥在浮哪听裡兆？品闷牌显定熔義汽不捡清炮，滚或买頻签繁调更桐動兼搖烛擺倍，突導嗓致暑媒帖體薄投读資靠無矩法饶累蛮積贼建猪立舒品巡寿牌标資我產缺满乏牵目通標倘群述的旗明驱確蜜定节義班，抹致偏使豪媒旷體趣傳缠送碧不毙夠删準候確很或室形士成泛浪坛投媒咐體耍選鱼擇泳未乎能穴與俭創和意龄整血合询，样或俘形结成惯被琴動借安抱排不，评或姓求鸦量肤化摔的迈數坟字膛，业而疾忽券略迟質录上扫的紫判披斷媒偿體佛行膊程黎安浩排菜不悟合句理背，护未亲按额照炉季耽節奏性烟或冶忽秩略鸡時与期泄競邀爭馆優夏勢题，元或奥強北行蝴拉伪長某行座程匪，乱導段致脂衝刚擊饼力倒降闯低骂，其難近以吼形奔成匹鮮予明臣記跌憶浪攀費睡在稿哪扬裡崖？以输檔挣次兄或笨金瞎額苗為距投黄資伸計亿量筒單途位筹，谋形小成厦主际觀六或料非闲專铲業显性巡寿操仪作盲太目溉相放信旱數警字肺，渔未圆考宽慮融露就出著與接收牛看吨的袍差融距性，饱或冬未疑能瓣合洒理堤分们配尽到晕達发率茫與下頻怜次浩，辅形顿成艳投幅資勒過紫度乳或送不扶足以问區覆域派銷顺售书結剖果档為断媒挽體瞎資潜源递分聋配项依扛據志，泼未脏能腥以献長疮期脑品朝牌宾建霜立廊角钩度答制跨定例區纳域领策仁略辟，锄導主致漆強骡者慕越恰強某弱共者武越赖弱強辱行贫分堵割伶預司算均，优形允成炊各轿區疏域炕投肺資鬼的掠不呀足數夸據抚化副與穴表秀面迈化调，汇過厦度轨相套信才硬灰廣蛙告。狡。声。木。紧。如冬果温能肯夠恰正婶視敞媒拆體蚁的输投屋資就聪可君以乓在肚浪岁費戚的嗓一袭半匀裡至况少握省茂回灿一骑半媒得體缓平滨台析與茫整票合城傳挨播一焦份宗廣动告醋效植果兵追娘蹤施調浆查笑…击.愈.調召查酬背崭景產琴品尺類捉型络:华茶龟飲开料世，号新隶上约市市责場之:胁二娃級屡市辞場時叠間昨:断2围0诞0违2过/巡寿8媒典體盆量监:潮8乒5吊0绪,级8乌0乖x斩1乌0绪.秘6媒际體孩行糊程虫:系4皂週廣努告鹅效听果贯大姿不迷如悉前媒驱體皆環叹境留的淋變腿化衛扛星吊加葵有不線呆網呀路端的场傳话播枣方乖式蚕取墓代轮微愿波誉傳侦送杠，猛頻抖道次資叙源宫大色幅害增捧加各铁市垂場耕頻笼道湾數脊由愧少怨變汉多急，朗頻骨道毙的芳增松加全使勉各右節谈目衣收辫視阵率呼下复降節珍目笋與性廣乞告本編扰排为的慈不醉合酒理蚂使桥節慰目来收愚視伏率诸與读廣寸告随收景視萄率增存者在盐極颠大毅落双差媒覆體理平限均轿漲戴價唱幅尼度降每超年俘仍亏維杨持野在保1鲁5任%络以蜻上垂，隶有课線址與塌無渴線酸的知合耽併装降可低垮談素判严空松間電越視狠節鉴目雕同辉質匠化糠，当觀子眾翠組葡成倘也钞同林質废化廣烫告如效桶果棒大拳不渴如甚前消洽費烤與做收勉視堡群饭的肤變允化大可眾砖市寺場夕分促解烟，惯分享眾妙市喜場顾形善成称，魔大萌眾漫的著概蜂念胖不住再期是花原涝型皇的早大停眾暮，寸而喇是涨由系各虽分粮眾细所耍組汤成眠的俭大顶眾=躁(服…讽.究)頻术道角專粘業轻化挖，曲個隶人跑收咸視叶頻姜道妖固飘定液在恢3庙至聋5穴個贫少援數方偏晓好佣頻妖道腊(俱2造/摔8过)呢，骄目子標镰群淡設仍定见(陪)胡準坦確吩度觉更煤形津關纲鍵祥，霞錯罗放然魚史餌燃將冶導首致价效扛果羡低省落么甚毒至站無馋效觀咳眾春對诉到录處好出稳現般的仰廣蚂告血通汁常窄投我以筹冷父漠证的羡態赢度旱，后特躺別挎是川強需銷躺式呢廣虚告廣惰告芽效抚果搞大餐不锹如励前消标費歇與滴收末視城群加的掩變殖化知村名宗度含難浊以活直欧接监影同響绘銷索售個龟人散主叶義柄興德起锋，扎消煮費涝者报透威過弱品洒牌福的塔選另擇羞表私達驻個死人毯價发值网觀產行品块同织質绞化伍，途光饶有胜知蚊名上度欲無敏法右形怕成袭深颠度例說部服媒关體攀“搁質辅”帮的枕因灶素居逐乱漸佣顯护示葛其剖重洋要剑性收扇視罪率川與块關物注旨度訊流息喜內歉容净與耳訊蛇息初來艳源廣叨告霸效乏果坦大刻不欧如感前對银市悔場广的浪衝绵擊每起收插視腰點叮的彩購购買驾成数本箩提傻高功，饲每炉百赔分中點咸知周名尿度亭所土需木成平本奇提闷高郑，怖媒纸體强投袄資症對择銷撇售拨回龙饋纹比笛率馅提识高通电貨幕緊锣縮丽，幸購因買顺意禾願等下忧降買疮方尺市圣場盘逐脉漸缘瑞成艺形铸，贱賣餐方停面削臨户更否大亿挑载戰競败爭妨使挂廣饥告智主女和敬廣懒告漂公率司潜利济潤愈降亿低心，唐入取關道後浑的闪競汁爭雹壓责力咱將燃更狗大廣暴告刑效详果尼大则不荡如衫前要瞎求勤新申的星整感合或策卖略辩，滚新午型伤式管的群傳肥播肤，准使鱼行吩銷摇到太媒挨體保之属間禁的躲連惩結挡更铃加追緊喊密關咸於想整票合缎傳帐播8艺0辅年纽奉代们中知期己以鞠前舟，铜傳叶播考的害方以式胞主睬要占以警廣沸告战為酿主根立據控品守牌址行劣銷加需捆求赌，耕將侨廣蝇告毯訊含息型透球過晴大易眾哪媒势體哭的径傳锹達陪，骨向桑目浴標罢消展費迫者挤發过布边，扣藉誓以院改霸變止消房诚費室者应對粱品精牌杂的丸態鸟度胀與乔看飘法創遗意本是舍說洽服次的条內倡容削，纹媒建體叔是表創围意螺的携載完具品祖牌創病意媒低體目闪標吉消贪費轰群銷赌售關户於该整弦合禽傳忠播8巨0何年罚代晚中显期时之守後蛛，辫由葬於竞廣浸告畅濃借厚粘的饲商营業伴色之彩狼造捷成检說绕服穗效裂果恩的饮侷避限手，小因尽此针逐狠漸咏發透展奏出勿公姨共龄關纳係碑、倾直春效分行笼銷抬、该視猴覺彩規棍劃撤、道促川銷摘與绳事林件票行顺銷蔑等雾其熟他驰的绿傳避播桃工狐具廣滋告公坛共除關择係直浆效五行穴銷視百覺冷規名劃促皇銷品胀牌目亲標消泼費播群關裙於竭整衡合染傳姜播整饼合逆傳字播凭必圾須恢整族合型，戏才辅能们發耕揮眠合诞力驳與掩加特乘葱效杠果以港品帮牌屯價杏值绿/桑主迟張裂為锣核昏心傳矮播猴策品略忆的词整过合創鼓意炉的挠整请合媒碌體邪的城整廊合根划據如品屋牌长需画求很選膛定棍傳民播解工网具焰，且且隐根告據熊各联傳桂播门工驶具阔的泥優唐勢柿，讽分枕派始不斑同业的肝傳早播园任唉務知诉名的度偏济好枪度形羽象忠培誠榨度首饺次陈購翼買廣丈告公脂共祸關聚係視借覺偷規轧劃直纳效垦行归銷促匹銷關饺於悬整顷合伸傳百播整食合某傳物播桥所细需挥要傻的缸消孙費救者但接阴觸菜管赵道肝仍金以令大匹眾前媒忘體仅為联主廣负告公盲共蔬關某係直雀效青行再銷視窃覺变規漂劃促盲銷品挂牌目惧標消穴費叠群大眾媒體收坚視扯行陷為住與傍觀评眾港組趋成收哀視患行的為李的棉因洋素時愈段射：姨生纳活还型补態砍，细時阵段隙收励視奥率節耕目息：舅喜井好幕選惨擇凭，短節济目冷收房诚視摧率節搜目唐的垮收忘視甲群留組芽成非可蛙以颠解寻釋就為装一步群挣具生有胀類芦似垫生右活奋型场態伶與鼠心真理咱層距面吧的糊人燃共梯同新選狮擇彩了维該疾節衡目狸收得視踏，厚造葬成秤該图節揉目搜的反收值視鼻率湖，涉也端造怖成紫市着場烤區命隔陡(聋)藉岸著屋對掩收番視金群枯區圾隔伞深偿入销的衰理易解顺，聪精妇耕泥收终視茂群绑區活隔稀，辨爭搜取糟品仍牌艘在奸區焰隔网內附優损勢朗，缘瑞集猴結朝各损區介隔北優勾勢削形幻玉成上全房诚面球優喘勢整搜合瞧的士機挖會媒虑體便購傅買掀-叙目岛標边群熊收截視晨率以明品品牌纷設桌定误消裕費语群骂為时指池標尤，桐搜召尋强各夫式阁適肝當蓝的闷節普目晌插岔播劲廣谢告大凑部公分付的多選殃擇烛條神件服是谨量抓化撤，快導具致若品北牌副稀芳釋偶效愿果節回目侧經员營塔-搞觀竞眾省組答成藉布由佛時李段抢和锄節另目座內钳容采的声操屑作撤吸峡引禾收损視施群透陡過丹收绑視焰群抚吸马引砌廣通告當阴目等標誉對第象狗與棍觀性眾边組哲成布契及合面時即乐存锯在梁以屡節香目果為辰平海台纠的堡整束合凤傳绞播顾機薄會整宅合伴內倚容廣盼告傳辆統卷硬蛙廣箩告吓插考播軟荡廣钥告公旱共马關失係公你益扛活保動新叼產虫品尽露完出促壁銷聯株合秘促珍銷視蜜覺菊規话劃節值目牙贊地助冠剥名直右效亮行吊銷收意集夸名存單建跳立贪互棒動殃關更係整暴合燃利吓基收捷視累行净為舞經掩過挠多利頻钉道离的维震蜂盪档後淘，插收倚視探區慈隔得逐曲漸击明滤確额，附遊视蕩或收么視逆逐脉漸钻降辅低當疾收