北京世纪坛跨年活动修正案课件

———策划方案———IamBeijing01活动缘起

01Tokyo

│活动缘起│NewYorkLondonTokyoNewYork

London活动缘起

世界上有三座城市被公认为“世界城市”——纽约、东京、伦敦每到新年，他们会——01

│活动缘起│NewYork纽约时代广场跨年活动已成为纽约历史的一部分。从１９０４年开始，每年元旦举行迎新年活动，１９０７年起增加水晶球降落倒数计时活动。纽约市政府估计，今年时代广场水晶球从高处降落时，现场超过１０万人在狂欢，通过电视观赏倒计时盛况的美国观众达１亿人，全球观众达１０亿人。纽约活动缘起

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│活动缘起│Tokyo在日本东京塔许愿、在增上寺撞钟已经成为日本很多人新年必不可少的活动之一。增上寺会发出三千个气球，人们在气球上绑上自己的心愿纸条，新年来临的那一刻释放气球。气球由环保材质製成，遇水即溶，藏在气球里的花的种子就能够在某处发芽茁壮，如同心愿成真。同时在零点时分，钟声敲响１０８下，撞去“烦恼”、“晦气”，祈祷福气的降临。东京活动缘起

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│活动缘起│London伦敦大本钟跨年活动由伦敦市政府主办，每年吸引聚集近百万人次，在一片兴奋的倒数声中，沉稳的大本钟击起了午夜的钟声，伦敦眼和大本钟同时烟火绽放，此刻身边的人无论是否相识，都拥抱、亲吻、欢唱或欢呼。伦敦活动缘起

01│活动缘起│２０１２年６月３０日北京市第十一次党代会上，《全力推动首都科学发展为建设中国特色世界城市而努力奋斗》的报告提出，“建设中国特色世界城市。”这是北京城市总体规划的战略部署，是中央对北京进入新世纪的工作要求，也是首都人民的新期盼。活动缘起

01│活动缘起│中华世纪坛是中国人民迎接新千年、新世纪的标志性纪念建筑和千年交替的永恒纪念，它见证了新世纪的风雨和辉煌，“听闻新年钟声，祈福国泰民安”，每年新年夜响起的世纪大钟新年钟声象征着未来和希望。新年活动的延续性和建筑的标志性使中华世纪坛成为举办北京迎接新年的跨年庆祝活动的最佳场所。新年夜是一个辞旧迎新、承前启后的特别时间，在２０１２年末启动全市迎新欢庆活动也是一个庆祝十八大的胜利召开的十分恰当的时机，同时也能表达对继十八大而来的新一年和城市美好未来的期盼和祝福。活动缘起

02活动定位

02│活动定位│Beijinginteractwiththeworld北京与世界互动这是由北京发起的新年活动，“北京与世界互动”是本次活动的最大特色。这一活动将在每年的新年夜举办，成为代表北京城市形象的新年标志性活动。在每年的最后一天，以国际公认的世界城市纽约、伦敦、东京为代表的城市人民，用各种不同的方式问候即将到来的新年，其它国内外城市不断加入到问候的声音中，在这里――北京中华世纪坛，将汇聚着全世界的对新年的憧憬、期盼与梦想。通过各种形式的城市间互动将尽可能大地传播辐射全国其它城市、乃至世界部分城市，营造共同庆祝新年到来的氛围。告诉世界——我是北京动活定位03

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计0303│新年夜活动固定板块设计│每年新年夜，在世纪坛的活动现场将举办一场隆重的跨年活动，不断传递的来自世界城市的问候声音和新年大舞会一起将营造出隆重热烈的新年氛围，世界城市的市长致辞、倒数迎新年、烟花绽放、敲响世纪钟声将活动推向高潮。在迎接新年的绚烂烟花世界中，伴着来自世界的温暖问候，我们热情拥抱身边的亲人、拥抱刚刚到来的新年、拥抱更加美好的未来。

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计03│新年夜活动固定板块设计│1Greetingsfromtheworld'scities(Beijinginteractwiththeworld)

来自世界城市的问候北京与世界互动通过现场ＬＥＤ大屏幕播放从三大世界城市及其它城市采集来的当地市长或名人的视频或音频的新年问候，视频结尾是北京市领导的新年问候，以这样的方式体现北京与世界联动，共迎新年。此环节希望所有发言的名人及市长在视音频结尾都做相同的拥抱手语动作或重复本次活动主题问候语，带动现场气氛，并联通世界之间，城市与城市之间，人与人之间的交流和感动，让现场情绪升级，深化活动主题。此板块将成为世纪坛跨年庆祝活动的标志性环节。活动时长│Activities'duration１０分钟│１０ｍｉｎｕｔｅｓ每人１分钟，来自１０个城市│ｏｎｅｍｉｎｕｔｅｐｅｒｐｅｒｓｏｎｆｒｏｍ１０ｃｉｔｉｅｓ

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计03│新年夜活动固定板块设计│2

NewYear'sBall(sitedesign)新年大舞会为现场设计在现场，当夜的活动就是一场盛大的新年大舞会，他们就是舞会的主角。在世纪坛南广场围出一块区域，用灯光、气球等装饰，营造华丽梦幻的氛围。所有参与成员都可获得带有活动标识的精致面具或帽子，随着现场ＤＪ及舞群的带领下翩翩起舞。其间穿插名人表演、拥抱新年等内容，万众狂欢，共同迎接新年的到来，共同以最热情最温暖的态度向世界问候，与世界其他城市一起共庆新年。★名人表演│拟邀请国内外艺术家到场助阵表演，祝福新年，祝福北京，成为新年大舞会中的亮点，点燃观众激情，同时以国际化的姿态向世界展示北京的魅力。★拥抱新年│在舞会结束、倒计时之前的时刻，由现场ＤＪ和舞群带动，现场所有参与人群互相拥抱或作出拥抱的动作，集体完成一个大型的行为表演，让现场观众感到参与其中的快乐和在冰天雪地之下人与人间的温暖，将现场装点成一个温馨而感人的场所，成为新年大舞会的的完美收尾，在互相祝福和拥抱中共迎新年。活动时长│Activities'duration３０－４０ｍｉｎｕｔｅｓ│３０－４０分钟

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计03│新年夜活动固定板块设计│3Thetorchrelayblessing(andawelcomeceremony)

圣火传递祝福一个迎新的仪式这是一个充满仪式感的环节。在辞旧迎新之际，邀请部分来自首都社会、经济、文化等不同领域的嘉宾来到世纪坛，与现场观众共同见证跨越新年的时刻，把他们热爱北京、奉献北京的精神和对新年的祝福通过圣火火炬传递给即将到来的新年、传递给每一个北京人。数百名嘉宾站在南广场青铜甬道内，由圣火处一直到坛体。当宣布火炬传递仪式开始后，由圣火处的观众将手中火把点燃，依次传递，直到坛体脚下。在所有到场观众的注目下，火炬缓缓传递到坛体，最终在新年倒计时后由当晚最重要的嘉宾点燃烟火，象征着北京精神的薪火相传，也象征着对新年的祈望，对世界的祝福。

活动时长│Activities'duration１０分钟│１０ｍｉｎｕｔｅｓ

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计4NewYearcountdown(themostexcitingmoment)

新年倒计时最激动人心的时刻距新年零点还有３０秒的时候，全场开始倒数，现场灯光也随之变化。将所有人的情绪调动到最高潮，等待更加精彩的烟火表演，等待新年的到来。

活动时长│Activities'duration３０ｓｅｃｏｎｄｓ│３０秒03│新年夜活动固定板块设计│

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计5Fireworks(orcoldfireworks,theclimaxoftheactivity)

焰火表演或冷焰火，活动的高潮新年的零点，世纪坛南广场将开始一场大型的焰火表演（或冷焰火），绚丽的焰火将勾勒出世纪坛的整个轮廓，用灿烂的效果吸引全场人的目光。火药是中国的四大发明之一，中国人大约在一千多年以前已能制造各类烟火，传播到西方后已经成为各国公众节日庆典的必备内容，人们对它的爱好与日俱增。以燃放烟火的形式开启新一年，是中华民族的传统文化，同时也是世界各地在迎接新年时的共同的最受欢迎的活动。在色彩纷呈、变化万千的焰火表演中，祝福新一年，拥抱世界。拥抱的剪影、世纪坛特有的建筑轮廓和绚烂的焰火共同组成的画面将成为北京跨年活动的标志性视觉效果。

活动时长│Activities'duration１０－１５分钟│１０－１５ｍｉｎｕｔｅｓ03│新年夜活动固定板块设计│

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计6NewYear'sblessingbellceremony(link)populartraditionalwelcome

新年祈福敲钟仪式深受欢迎的传统迎新环节在世纪坛大钟广场，在新年的零点时刻，现场嘉宾和观众共同敲响世纪大钟，共同迎接新年，祝福未来。活动时长│Activities'duration１０－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１０－２０分钟7Floatstosendblessings(designedfortheaudience)

花车送祝福为现场观众设计在本次活动的结尾，由精心装点过的花车向现场观众派发小礼物，送去新年祝福。同时由现场工作人员指导观众有序退场，本次活动完美谢幕。活动时长│Activities'duration１５－２０ｍｉｎｕｔｅｓ│１５－２０分钟03│新年夜活动固定板块设计│

新 年 夜 活 动 固 定 板 块 设 计

新 年 夜 活 动 特 别 板 块 设 计0404夜活│2013年度新年夜活动特别板块设计│新年特别板块

TorchRelay圣火传递动北京精神北京榜样

ThespiritofBeijingThemodelofBeijing特别板块在辞旧迎新之际，邀请部分来自首都社会、经济、文化等不同领域的，以优秀的民营企业家为代表的“北京榜样”来到世纪坛，担任火炬传递手，与现场观众共同见证跨越２０１３的时刻，把他们热爱北京、奉献北京的精神和对新年的祝福通过圣火火炬传递给２０１３、传递给２０１３的北京人。设计05组织机构

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│组织机构│拟tobeＨｏｓｔｅｄｂｙ│主办单位中共北京市委宣传部中央人民广播电台以及——会是你吗？Ｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙ│支持单位中共北京市委宣传部北京市旅游发展委员会北京市对外宣传领导小组办公室首都精神文明建设委员会办公室北京市文化局共青团北京市委员会Ｃｏ－ｏｒｇａｎｉｚｅｄｂｙ│承办单位中华世纪坛管理中心中央人民广播电台央广都市文化传媒有限公司组织机构06宣传回报北京元旦迎新跨年欢庆活动

以特别的活动事件带动多元媒体传播BeijingNewYear'sEvecelebrationswithspecialeventsdrivingthedisseminationofmulti-media.

将活动的品牌和影响力

辐射到北京市内外，乃至国内外

Tospreadthebrandandinfluenceofactivitiestoinsideandoutside ofBeijing,andevenabroad.形成

PROMOTIONALPATTERN事件-传播-辐射EventsCommunicationRadiation的宣传格局06│宣传回报│宣传回报06│宣传回报│宣传回报名称数量图样滚动视窗24视窗海报72路口预告牌6南广场护栏刀旗100B段入口背板2车库灯箱2玻璃房墙体广告2名称数量图样空飘气球4东南门预告背板3坛体坤体外立面2坛体小坛体外立面1北侧145㎡大屏幕（可旋转）1北侧序厅墙体广告1【现场户外广告】共220处视觉体现06宣传回报│宣传回报│广播媒体:五套频率资讯播报（2850条片花），25家各大外埠电台（3113条片花）网络媒体:新华网,人民网,凤凰网,搜狐网,新浪网,新浪微博,腾讯微博,豆瓣,人人

平面媒体:中国日报,北京日报,北京晚报,新京报,精品购物指南,北京青年报,京华时报,法制晚报,娱乐信报,北京漫步杂志(出租车)

杂志:时尚杂志,TIMEOUT,玩家惠,周末画报,北京青年周刊

电视媒体:中央电视台,北京电视台,凤凰微博,MTV天籁村

手机媒体:中移动手机报,央广手机报

CBD传媒:A4传媒

地铁传媒:各大站点扶梯,隔离栏

公交传媒:站台广告

餐厅:电子点餐牌广告

超市传媒:屈臣氏,BHG,沃尔玛,7-11活动宣传历时：56天发稿：不少于200篇北京及外埠电台宣传片花：6000条06│宣传回报│宣传回报所有参与企业均将获得一定比例额度的中央人民广播电台·央广都市文化传媒有限公司旗下5套广播频率的【2013年广告时间】都市之声中国高速公路交通广播文艺之声娱乐广播老年之声06│宣传回报│宣传回报【北京电视台文艺频道】将对此次跨年活动现场进行全程直播北京电视台注：如还需其他电视台直播，可根据要求协商北京电视台07特殊体现特殊体现07│特殊体现│【11月6日】【12月5日】活动启动新闻发布会活动进展新闻通气会两场新闻发布会超过100家媒体报道，全媒体传播特殊体现07│特殊体现│网络传播利器【转发活动微博送入场礼品】活动前一周，企业官方微博发布活动信息注明礼品领取方式礼品为电暖宝（拟订）网友关注企业微博转发活动微博活动当天入场时可领取印有显著企业LOGO的礼品特殊体现07│特殊体现│专属入场方式设计示例：A银行参与活动中央人民广播电台、世纪坛、A银行联合制作专属信用卡持卡观众刷卡入场入场处设置大屏幕刷卡入场时大屏幕显示“A银行VIP客户某某正在入场”持卡观众可在未来一年内享有世纪坛各展厅活动优惠资格特殊体现07│特殊体现│参与现场活动政府部门、企业、民众同欢播放赞助商跨年祝福视频（尤以海外分公司为佳）赞助商领导与市领导共同参与参与敲钟仪式优秀民营企业家担任火炬手世纪坛北厅指定展厅企业订制酒会特殊体现07│特殊体现│大巴车体包装流动的广告牌活动将动用10辆大巴用于【接送群众演员】、【活动后观众返程班车】、【活动尾声散发礼物花车】车体包装将全面体现参与企业信息车内座位可摆放企业宣传册或企业指定物品08赞助商权益体现分级体系中华世纪坛跨年活动【联合主办单位】价格：1500万元广告项目数量周期回报价值（元）世纪坛场地户外广告

视窗广告24四周259,200预告牌广告2四周64,000视窗海报72四周115,200大屏幕1四周（每天8小时）1,568,000C段海报宣传栏2四周3,200小坛体喷绘1四周400,000刀旗100四周180,000坤体立面1四周1,000,000升空气球条幅4四周3,360,000车库墙体灯箱2四周64,000玻璃房墙体立面2四周520,000媒体宣传外埠+本埠电台片花5963两个月11,663,000其他媒体宣传两个月3,000,000广播广告回报央广都市文化传媒有限公司旗下5套频率2013年广告5,000,000总价值(元)27,196,60008│赞助商权益体现分级体系│赞助商权益体现分级体系回报明细中华世纪坛跨年活动【支持单位】价格：500万元广告项目数量周期回报价值（元）世纪坛场地户外广告

视窗广告15四周162000预告牌广告1四周32000视窗海报50四周80000C段海报宣传栏1四周1600刀旗80四周144000升空气球条幅2四周车库墙体灯箱1四周32000玻璃房墙体立面1四周260000媒体宣传外埠+本埠电台片花2200两个月广播广告回报央广都市文化传媒有限公司旗下5套频率2013年广告总价值(元)08│赞助商权益体现