企业总体战略概论

第六章

企业总体战略第一节

企业总体战略概论第二节

多元化战略第三节

一体化战略第四节

并购战略第五节

合作战略第六节

国际化战略第一节

企业总体战略概论

企业总体战略的意义

企业总体战略的任务企业总体战略的类型影响企业总体战略的因素企业总体战略的选择方法企业总体战略的误区企业总体战略的定义和特性

定义又称公司战略，决定企业总体发展方向、规模、结构和方式等重大问题是指导企业发展和规范最高管理层行为导向的纲领性文件。

特性视企业为一个整体。追求总利益的最大化，不追求局部利益。决定企业未来发展态势。由高层管理者负责。对于经营业务单一的企业，总体战略与经营单位战略是同一的。总熟体类战铃略塞的深作阻用明魔确说发蒜展例方形向狭、保结拿构煎、疤路石径找等舍重场大印问清题叹，嫌避赴免抹战鞋略送失丧误为冒经坛营掘单敲位斑战违略迈和健职采能侍战绝略追奠酷定剖基申础统锋一颠企涨业览的怪资迅源劝和唐优童势杨，蛾增从强江企起业违的礼竞践争流实迎力规凳范们母壶子坏公则司刮的委关召系鼓弯舞火士盯气剖，迫增况加占企歉业蜻凝汇集矛力悦，承建耳设沫企鲜业仆文污化企渐业煮总湖体堂战税略警的堤任徐务为喝公赶司西进淡行顿战品略妻定比位决拉定境企特业馒发旋展埋的膛基态本秘态丸势（贸增贸长泡？丘稳惊定横？慎撤瓶退耕？角）确惠定霸经旧营鼠领币域苍、劝业绑务体范楚围予和疤发蹲展现道踩路决每定歪企狮业届管说理平体宵制哥和即组畏织骨结帜构明雅确拍资馅源镇配君置物的逢方错针得、晕原唉则佛和扰政街策充疫分喜利做用着企耍业久资彩源征和误发冒挥描优踪蝶势企伙业袭总熔体竖战彼略升的拣类纤型企辛业能增恐长稠战统略企诉业瞎稳足定布战护略企举业本撤嫩退谎战陆略企畅业赠混长合蒜战限略托嫩尼盐·周格零伦皂迪决的炊增浙长护战随略怀类稀型有坚意斥制冈定毅的礼战斯略形龟成己中慈的科战覆略淹洞没竿战婚略紧懂急归战列略清酿洁铁战灾略企缘瑞业渴增辞长音的孟途新径自匀我遣扩炮张匆战脆略合缘瑞作区经炮营竿战套略一窝体尤化品与斤并管购治战林略企貌业罚联碑盟期战庆略企耀业毯增深长贼的撇方祸向密泊集玩增胳长弯战器略市阻场须开予发漏战糊略产俱品倚开骂发维战效略多麦元宫化蔽战桐略国鲜际怜化涌战就略增绑长仁战受略养规厚划胶的付内车容谋鸭划光企镰业楼中糠长举期沉干稳什斤么谋歼划畅企地业语中细长咱期障靠禁什缸么谋理划仇企偶业侮中拦长条期冒怎凤么捏干案俩例点：机特茄易央购攻的结增芦长积社极妖扩析张略。把堵商岭店爸布江置勾成滨艾困塞挨克古斯享谷遭仓暗的农风驾格童。逐单步代抛有弃倒了股6悦0脂年炕代昼和宿7匪0夫年正代革非警常赌成扁功凭的岭增缎长炮战睛略缸。发滨行胆特猫易移购炮会鸭员很卡呜。推揪出大新吐形泥式饰。产矮品岔多暮样镜化芬。发百展很金哥融忍业邪务幼。居墨家拘购浊物隆。国疮际躁拓调展养。增词长姥战性略巴过亩程虹与谊方效法分姥析具增谜长留的续驱姓动悄力诊准断分增彩长坟问辆题寻暴找凡增决长茄突半破选考择摸增滥长伍方扣式实伞施颠增铁长楼战眉略（晴1建）酸分蜓析声增殿长喂的党驱买动盟力外遇部葵增析长血驱钳动诞力—义服借务垒革贩新—顿技查术存革恐新—棍顾行客散对跑产猴品祖或瓣服劫务侍的亭了伸解困增网多—镇降勒价内阴部拐增凶长脾驱萄动炒力—鄙优逐质恭的浊产耳品—良撒好加的况服霸务—管把理弊能蛛力—充勉足脚的秘财猾务沈资洒源（故2域）共诊浴断饺增啄长怒问匪题鱼暗刺叹分耳析战浸略用实榜施辰不鸽力过娇于托乐醒观低耳估婶其错选草择实惹施愚行阀为馆考跳虑幅不棒周方业向刻不滚明吴确战最略祝设布想绿抽主象计哈划候过缸多聚主脆次席不吩分业压务慰工呜作版过汁于总复推杂实疗施熔行诱为迹缺防乏有项作目缝管寺理管孩理祸方叶法御改恨革供不您力资班金宅不始足呆或悼投铸资缎过五度后放续谱工扮作险不车力（扬3饶）苦寻卫找著增转长芒突族破从服真走正符的前目喊标探着签手从宅外困地且人肃的职视走角爱观摧察艇现钻有右的际做夸法经序常售回妥头奸思粘考爬真镇正始的关目把标放院宽冲某返战团略嗓中馒的猪资启金疗限寺制零放基居础暂战牢略鸡凑雏吐战匹略简草化味步嗓骤桶。（序4领）乌选日择岗增蹄长组方百式足请球扑俱匀乐邮部娇的万“罢商盗业曾价农值漆系月统盘”好图球签赛赞纵助门微票各收键入销傅售盐商钩品卫援星更电问视气收宁费罗电抹视品晶牌收锋购灰球目员处富理心球女员训吩练净焰转丢会辈费吸坡引誓新酬球锄员（双5唐）损实签施秆增舱长总战挤略确仰定水实太施央范蓝围诊尿断纷实册施毁的驾问施题确凑定怀项赶目闭范动围分线析就利遍益库相留关洁者①百确兴定社实疤施薯范结围案精例浙：絮保距德巷信家保镜险抹公近司习的飞“须从民哪举里挺-怀到养哪灵里凉”垦分随析范式从哪里？到哪里？权力受限制放在最低的恰当级别上结构分等级更均衡管理凭直觉、不理性目标经过权衡习惯回顾关注现在、关注未来方式计划松散计划有组织神话“无敌保德信”关注现实：“人寿管理不错”事迹我们的工作干得好顾客高兴标志地位等级报酬与绩效挂钩管理风格冷淡开发②哨诊露断笑实库施害的同问雨题钉—言—堵“跪食巧人摘鱼典”桶分圾析大蛋的责关货系桃困希难遗秧留硬问叼题他档人浸引诞起冠的加问巡寿题环诉境创问烧题我芽引劝起镰的场问盲题③子确晕定祝项乓目阶范叹围须—芹—不“由怎恢样温做固”钱分惯析削迹减您成温本（忧买键进驼发今动钞机例）简慈化捉发据动独机给设松计改歪变材供落应鹊商增黄加北买济进茶数膜量研笛发再章次扁考龙虑蝇顾缠客构需毅求英盟国海炭外④愚分丧析燥利彼益口相降关始者驱—肃—饺利垃益哲相毕关蛇者冬分坐析坚图小伞中狠大棍影掌响作力支读持中封立反煎对态僚度（丘6滴）刮评抵估帆增产长湿战辞略超闸市史提章供傲手跌推记车株“醒价南值齿-闯成肠本系分度析爱”新目手傍推斥车顾廉客率价陈值公谎司携价麻值使法用膏方虾便平感息鲁了您不拘满对辰品滥牌湖的锹贡孩献节勇约著了息投虫资御成为本增抛加怜了径客住流匪量新宋手野推档车投萝资及成细本经衣营糟成曾本供油应械商购而买岔数慎量设蜓计舅复慰杂设稻计蛾多泻样损谦坏兴和碧丢四失修疫理船成胁本增厅长弹战繁略斗应饰注侵意吸的谷问钉题增睛长器取籍决排于胞决麻心哭和劝创叠造赵力史。增仇长罪必拣须系有灾清秃晰牢易染懂乌的已目某标烂，散必隶须第区显分子目拍标打的肃轻钻重布缓盖急蚂。成愤功必的毒增乱长才通转常顺只抄集匪中草关盯注舍若耕干旷战切略孤突津破级。增阶长发战唉略匠需孔要莫进麦行狼差棕异休分倚析对。增治长芦战俗略鹿形私式伴多污样耍，缺途沟经摊众裁多绳，津要挑了猾解翅它泛们烦的舅优缩慧缺头点躲，耗共惕同凝形令成规“均战耕略嚷融甜合仗”疏。要碌了龄解展和速管读理竿增户长叼周俩期酸。增炊长凝需严要华一世个散有凭意菜而桌为省的巧的青策职略须。企颗业参稳吐定布战湖略稳单定困型过战运略把的搏原厌因对劝企融业致经吊营教业藏绩奸感嚼到巩满厅意发螺展洪资咏源倚和伍能世力丽受爱到跃限挖制为狼了名避旅免徒增惯长夺的段风幸险外叨部长发绢展庭环初境抓不蜜不埋佳希嚼望洲与写竞福争做对概手挣和诱平导共祥处企龟业均需晒要由一锐个君休捧整滋期稳冰定关战扫略碑的巡寿类确型无哗变修化代战院略（恋原圣有柔的慰战砖略助不蒸变惨）维清持弟战键略（劈燕市赞场泛、角产岸量浅、郊价它格坝、购品嘱牌甲、拥利殊润引等姜）暂框停街战蕉略椅（弄暂绝停谷发古展跳）案慢例男:海悬尔瘦放寇慢衬增舱速腰，台关强注安品霞牌席后覆劲年份2000200120022003200420052006营业收入（亿元406

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