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文档简介

第一章企业形象与企业形象设计概述第一节企业形象概述第二节企业形象设计概述第三节企业形象设计的发展历程第一节企业形象概述一、企业形象的基本概念企业形象,本质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。它包含两方面的内容:第一,企业形象的主体是企业,它是企业有意或无意地展现在社会公众面前的,包括企业内部生产经营管理和外部营销服务及社会活动在内的所有活动及其表现。第二,企业形象的接受者是社会公众,它是社会公众对企业的总体印象和评价。这里的公众包括一般公众和机构公众。其中一般公众包括企业内部员工、企业所在地居民、企业产品(服务)消费者及潜在消费者、企业相关媒体接受者等;机构公众包括与企业活动相关的政府机构、融资机构、媒体机构、社会团体及与企业营销活动紧密联系的其他的企业组织如销售商、供应商等。第一节企业形象概述二、企业形象的基本构成要素企业形象企业社会行为企业捐献行为企业雇用行为企业商业行为企业销售能力企业传播能力企业产品服务企业品牌企业人员企业资产企业技术企业外观第泰一挪节僚企纸业寸形捉象例概念述三绳、票企访业券形流象巡寿的夸类待型(尊一颠)位单葡项未形沉象料和窄整张体认形虎象(笔二之)窜实蜻际鬼形扬象巩和鲜期欲望膀形健象(参三腾)寨真各实怖形嘉象睁和切失烧真要形百象(手四项)群有顾形钢形附象乓和萍无仁形棵形随象第均一兔节莲企睡业邮形涂象朋概课述四初、强企吸业来形透象闸的挡特岩征(想一草)张主江观搭性彻和辰客裤观聚性(村二愉)糟整休体袄性侄与抬多洋维阁性(仓三子)绩相尤对况稳罩定际性非与连可怒变武性第寺一率节雁企漆业棉形思象效概蜜述五尤、弯企乏业棋形恋象夜的往功杠能(摩一辟)朴规浓范击与邪导昏向岭功债能(滨二易)柔资长产脾增小值佣效贺能(狸三焦)肺关瓜系肺构悬建威功迫能(航四盟)界激比励值功腊能(政五迟)遗辐充射桑功贺能(巾六翠)嫌促幻玉销越功错能(场七孔)盈扩拨张撞功拖能第希一顾节返企愁业弱形询象吼概肿述六巴、舱企神业兽形井象寇的睁价库值凡体坡现(肆一运)潜企偶业早形消象袖是神无讯形蹈资巴产煎的顿重奸要巴组凭成案部竟分(颈二湖)僻企遣业爹形涛象喝是抬生欠存扫发鼻展梦的丙精虹神北资汇源(鹅三庙)强企坟业仆形束象季是定外失在螺扩湾张息的的市蛛场涛铺虽垫(怜四作)牙良串好劳的论企魂业挖形跳象纪有种助朗于页企稠业全取织得领社惩会抚各钻界蚁公榴众灾的蚂支络持第贷二摩节眉企接业协形淡象句设件计肺概确述一蔽、掏企菊业肌形丘象冻策石划浙(咐设体计荐)蔑的灿涵僵义企肠业贡形幻玉象炊既辫是君一饺门仙科袖学乐,盟又张是氏一哄门琴艺匠术道。雄企荡业翻形发象唇的江科允学爬性也与垮艺槐术氧性爱的套统告一杜,恶最己集惜中恩、项最揉明清显吴地尸体华现席在惊企尸业训形庆象益策茂划访(默设除计花)块中球。“策磨划”也响可准作“策疮画”,怠含蜜有击计度谋来、辉谋为划隙、袋筹糊划杜、书打染算鉴之牛意订,支也劫就星是恒通寸常杏讲确的“出竹谋新划既策”。《中胀国艘企堤业壳形衰象罗辞障典》对舅策混划刘的倘解患释聚是淋:“人激们讨为慨了相达愈成亦某秤种做特结定绞目杯标躲,污借忧助旁一北定恼的出科林学摘方泡法东和冲艺临术个为右决值策爹计斑划剩的泽构大思讯、下设准计贼、北制沉作愉、青策钓划下方旧案搁的桌过遇程陵。”企壮业帖形碧象炼策信划还是肃指末策娇划也者翻为姑树蜂立刻良缩慧好蝇企罗业译形泽象呜,余实伞现畅企谅业董目贿标阵,障根牙据角企司业增形纲象酷的坛现歇状堡和屿目约标恩要晌求菌,猾在冈充松分收进朋行值企神业冠形喇象浇调庙查合的妥基口础口上时,惜对解企仍业饶总日体灶形辟象父战动略镇、讲具左体礼塑贡造用企锈业烦形都象奇活拘动杯进档行坑谋恭略罗、钞设昨计耻和娇实光施消的约实零务挨运刻作纷。第师二共节骨企脆业袍形闭象捧设救计链概赶述二林、器企掌业白形徐象你设形计恩的消基固本紫特匙征(旺一仔)赛目衡的持性(爷二纠)痛创斧新棍性(次三裹)遮计苍划愁性(辫四名)衣思馒想铲性(槐五强)闹针宣对恢性(律六赶)五调腹适妹性第佛二略节荡企年业态形快象累设技计塔概言述三盈、纳企肾业军形摆象碧设导计妥的请价绩值(扫一其)屠企携业握形妨象拣设煎计原是厦企糕业忠形开象嘉实钓务械的胸最鸡高寇层取次(繁二粮)玩企路业事形桌象员设娘计艘是宣企荐业贩形赠象垃价理值决的棋集体中投体话现(泊三钉)前企夫业贯形觉象浇设兰计妨是砖企怀业接形用象绿运疤作况中医的婚飞旦跃(虾四策)失企行业脏形鹿象膝是域企毛业横品明牌乏和谷目贱标待竞甲争驱的埋法拢宝第怜二喊节泊企塘业晨形滔象秋设昨计讲概恰述四禽、爽企念业扎形例象败设溉计偿应赚遵论循身的罚原怨则(聪一弄)逼价罪值买导尼向荒原牌则(弯二伶)食真炸实惠性武原这则(举三肝)赞新和奇资性寨原倒则(性四鼓)吓灵舒活谊性乡丰原灶则第楼二杜节童企毁业呀形忆象言设麦计铸概散述五棉、陕企抄业沃形尝象射设悼计浮的茅主询要狮任爱务文和秃步却骤(胸一刊)酸确板定传应京被财公马众刃识尖别挨的汽系割统永形牺象怕要植素折,固明姿确喊企票业泽的贩形屈象阳定及位(嘱二念)美根克据饲形穗象荡定龟位凶方饺案那,蚊尽童可崇能辜把赴影童响糟企悼业王形宽象牺的彼要怖素家转秘化亡为糕易信识夺别请的堪形秀式币,袄并那运贺用盖有拔效陵展腿示秋、室传动达地方炼式闯来线帮凯助占完曾成赛形滤象浓定针位非。第轰三氧节臣企骆业翁形霸象薯设郑计赵的模发达展金历眯程一寻、妙企振业欣形夫象至设达计姥的店“牢史佩前惭”猴时夸期1放.原党始唤社示会且的营图鱼腾财崇筹拜2粮.古束代邀军伴队织的鼻军引容裙军热貌喘规带定第全三劫节许企开业准形涝象记设菠计度的榆发作展休历侮程二者、牵企筝业维形道象涂设贺计会的喊萌间发岁时烤期1醉.商椅品饮标驻志铜视殊觉刃形蒸象豆的戴出凉现2游.设绣计杠师漆对祖产垒品粉视叉觉迅形们象忍的庭统退一帮化晋设件计3谜.企燃业出形绣象讽的司视售觉呀传位达胖设毯计第嫩三醒节扔企狡业窜形变象猾设眯计筝的耍发贯展竖历谦程三捐、亏企榆业舟形深象次设惊计袍的话创沉立裕时生期(仙以假欧细美妨企刮业蓬为览主燃导畜)1蚕.I览B钩M率吗先泊导匙入死企台业础形董象障战坐略2咸.美闯国任各累大瓶公舟司抛纷乔纷屈效茫法第愉三仗节苗企锋业拐形膊象钱设遥计框的般发不展忍历国程四涨、伸企魄业雾形柔象温设泥计滑的香发谦展甲时罗期(超以的日升本修企万业和为月主限导虚)1削.日董本务企却业解形帜象绞设错计漂的孙特缓点2挣.日键本之企逗业盈形太象垫设正计鄙的觉范公例第舒三侮节悼企星业州形懒象悄设箭计后的尺发逃展似历治程六进、遭中半国(大驴陆)企肌业过形许象歉策类划滴的尾现足状1.朵工问业原设贸计池中竭的驴运握用2.屑企勤业砍形材象哑战较略辅理闸论质的币引偶进3.榴广敬东阵省钢企叙业初的墙实梁践胀探昆索4.宰企塞业继形介象筝设仓计节在粱全穷国陕的捉推守广(易1掀)各复级区政田府嫁大游力壶倡淡导(或2扶)各得行呀各脊业际积砖极咳行横动(蚊3佩)学纯术旱研佛究瞎日痰益冻活娱跃(弊4逼)企骄业显形伏象酷设猪计妈知伸识冈的扭普米及(暴5朋)设钞计合策早划黄队钩伍当扩样大课罢堂雕练周习切与闹课掏后坐作喇业1摩.标禾识婆分炮析渔(2人婆)对捡目乡丰前症国耍内秋外贝的插企归业皆标患识激设绑计讲情路况林进猫行井比滥较旅分章析初。区汽智车辽、冲服肤装2微.虚瓣拟约公察司红企词业穿形琴象垂设删计壮(3人崭)虚逢拟穴公彩司言为温新亩建内企究业新,公学恳生承在嗓了治解恼其莫行丛业遥内宴状判况描和陪标蛛杆责企捷业怎做仁法砍的勉基该础堵上连,私对住对蚁虚闲拟寒企项业坝命巴名筹并慰开皱展巷企柔业悔形耀象御(M往I、V赶I部顺分寒)速设学计疗。纸软智饮锄料椅、只化阀妆辞品肝、狼体洗育母用苹品侨。3止.企竖业狸行喘为佣识凶别旧(B锦I)拥设斩计饼(2人宰)针迁对泳设温定旬企笋业粗的珍人漆员副进绝行旱行辟为硬识诊别食(B暖I)殿设先计承。骂快煮餐速店崇、订百虾货棉商闲场示。4麦.企项业构形省象钟推锹广稻方奇案技策归划留(3人督)与土第2题锅组爪合忠,愁为镇该胃企锣业卸的后企野业率形续象交发怒布晶和浑推谈广暖进孔行灿方弱案瓣设的计送。咱软陪饮较料蔑、希化鼓妆沈品盖、秒体捷育壤用删品看。5毙.企峰业浪形裳象牛调挪查伯的抄方呆案照设筝计漂(2人宝)对腿于林拟摆推终行C洞I雁S的巧企淡业稳进签行李内微外岛部总调来查事的爷方采案材设跌计怪。笛天鸭津浮大护学拔、泳某亭手梅机给企滥业E侧N但D案洒例努与拒实野证塑叙造传好犁企妥业售的引形至象叠,牧才粒能鸣为抽企喘业贵构祖建尺良撒好要的欠公版众损关刃系萌打海下刊基先础康,荒才售可筋以笋从协根吓本绢上刻留撒住感顾代客毯,吹构石建喇起垦自骂己轧的劳公顾众慨关委系运网乘。并德转国匹大甘众钥汽耍车书公巡寿司捕调拥查掘发宅现眉;芒一杠个冲企共业旦变晒动许的蒜顾烛客跑中局,1警/霉3是耳由祝于育产渔品夏的酿质补量诊或妄价痰格暂问拒题陵,6揉0络%的戒顾响客宿转敢向睛其忙他顶产隐品抱是斑由捏于表服鞋务妙或弱售腥后鸽服戒务沿不帽好棵。弹顾疲客抽的抖愿也望烟在鸟一露家锻公劝司峡没突有槐满似足涌,品那巧么拍,朱他鸦将迫不抄会腹再牢去鸣购鲁买估这溜家附公射司臭的朵其动他总产带品窗。美谷国P匠I孟M凉S战纲略黑设厕计常院闹做旁过抢一锐项偿调座查魂,景研是究扮报姨告盘显磁示线;否开辫发萝新控客差户蛮比纺维卵护探旧抬客齐户浑要档多券花5倍柄的东成形本雅;9悼6闷%的藏顾灵客绢遇阔到化不盏好所的察服瓦务闲,枣当胞场川不狠会宜做牲出毅反晚应五,吊多跑半柿自沃认碍倒仪霉温而拆不券再拍光盗顾忙,锅然落后剩平仙均嫁告孕诉敏周瓶围1湿0位粮好陈友衡;政有2壮0司%的暂人须传发播梳力伶更硬强装,侦一撞般眉会材告蓄诉2缎0余择人殊;寻一鹿次马不帆好制的热服抹务钩的艳损水失混,辜需洋要1贼2次村好甜的糖服黄务睁才恼能表弥宵补唱。秧企岭业始形归象婶塑务造蚁是陵一资个句持妥续玩不鹊断雕的脉过冒程缩慧,钢一貌次盈短弱期泛的农行淋为槐可枪能辜会痕为侦企陵业弯长椅期唤利淡益意带菠来灰难得以染补胜救逐的偿损程失殿。轧为坑了版避康免显此孝类隆事方件肢发讨生毛,拨企旨业推应抄将孟优担质添产局品毅和获优哪质累服加务只作筛为或企把业樱未屈来僵发醉展昨的弟关谈键畜,躺这乏一位方乒面摔能砌稳育住俭老唱客载户闻,荒另狭一奶方许面登又该能裙开披发础新狡客低户消。案念例充与岭实晌证新识加条坡估东填方得大词酒甜店鱼就续利碧用“顾斤客惊至烈上葛、搁以曲人木为玻本”的鼓企河业车形盘象段,喷为点顾征客碗在棋力朱所猫能住及同的厅范尚围茧内凉提适供“超茧级垒服着务”。威一乖次坦,4位痛来婚东颤方蔑大皮酒染店战咖着啡戴厅此的靠客知人圆,叶因抵人停多零嘈痛杂蒙,押随骄口勇说浙了父声“吵妖死筹了魔,殖听己不捕清”。拖这帜话呢让侮一报位伶服调务祸小酬姐坛听宰到旧了捷,叉她算马出上耗为困他碑们悠联醉系圾了壶一越间活免驳费训客脆房蚕供薪他洒们多讨果论条问盏题座。组对亮此垄,4位尽客委人缘瑞十滋分除吃细惊玻、乡丰感掩动太。累两放天痰后辈,4位便客是人窝给资酒单店庄送骂来哈了天感规谢淹信滥:“感跨谢扩贵撞大耽酒轿店傍前纠日村所匹提香供技的疤服局务任,她我可们镰受习宠距受米惊悠,翻并隔体岸会斤到涛什牲么怜是临世货界率上供最倦好粥的妨服者务垂。绢我唉们4人棒将届是分贵葛酒劣店家的芹常封客在,街从爬此绍,闭我嚷们剧除繁了呈永枕远团成急为斗您盯忠购实垒顾俘客捉外淋,购我伏们来所疑属捆的夸公凭司恳以绍及渣海赚外色来宿宾算,贿亦械将戚永画远浪为植您买广启为柔宣汪传肤。”案滴例卖与肝实固证雀策巢袖咖习啡阴在戴诞拨生腾之林初路,存曾壁因且过扰分腔强砖调冻其拳工蒙艺览上余的霸突丙破桑带军来较的改便窄利白性仗(粱速帐溶津)株而聪一膝度蛇使援销哪售暴产已生质危支机尤。功原罩因猛在栏于痒,令许围多趴家锯庭股妇肃女钢不淹愿赢意蛮接恩受掀这诸种喂让吨人蹄觉罪得挖自复己你因蓝为“偷练懒”而互使态用阔的扮产拔品崭。樱因拳为召在如三捷四帆十层年织代扫,且妇戚女粥缺刑乏黄自存信师,驰男拜尊神女傲卑炭的宿思麻想停束围缚牌她非们酷,叨照分顾周丈宜夫浆和锐孩忽子葱成牙为村她裹们倦生电活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