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文档简介

xx的一般竞争战略结构概述成本领先战略差异化战略成本领先战略和差异化战略的并存一般竞争战略的不适应性

迈克尔·xx在《竞争战略》和《竞争优势》中提出了企业的一般竞争战略或基本竞争战略理论。xx认为企业的基本战略可以归纳为三种具有内部一致性的战略:成本领先战略、差异化战略和集中战略。

成本领先战略要求公司积极建立达到有效规模的生产设施,在经验基础上全力以赴降低成本,抓紧成本与管理费用的控制,以及最大限度减少研究开发、服务、推销、广告等方面的成本费用。为达到成本领先,要在管理方面加强成本控制,使成本低于竞争对手,获得同行业平均水平以上的利润。

差异化战略又称标歧立异战略,是指企业凭借自身的技术优势和管理优势,将所提供的产品或服务标歧立异,形成一些在全产业范围中具有独特性的东西,比如生产在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品或在销售上通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务,在消费者心目中树立起不同一般的良好形象。集中战略又称目标集聚战略,是指把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上,为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务。成本领先和产品差别化战略在多个产业细分的广阔范围内寻求优势,而集中战略选择产业内一种或一组细分市场,提供满足特定用户需求的产品和服务,以寻求成本优势(成本集中)或差异化(差异化集中)。成抢本霉领切先披战蚁略在枯7窃0怪年裕代也,勒随彼着满经石验语曲芬线架概练念丹的堆普烧及极,雾成穷本系领茶先悦战誉略盟已愤经原逐连步门成娃为弦企姜业婆共母同津采擦用罢的喉战奴略子。准实主现绣成繁本贡领坏先孔战摇略利需哈要猾有茄一斜整茶套邻具粉体最政疾策恨,小即孤要茫有知高转效烧率井的蚂设挎备腿、正积叶极屡降老低鼓经流验冰成裁本恳、黄紧读缩落成庸本缴和洒控脖制他间遗接君费隙用遥以安及熟降彻低礼研础究污开痒发范、事服异务馅、倘销僵售军、炉广凝告找等零方最面丛的睬成共本播。愚要劫达职到战这渴些倡目绑的坊,闯必夏须寸在暗成皮本桂控己制近上尝进挡行挺大范量俩的豪管仿理煮工掌作权,婆即蜂不膀能侵忽祸视习质巧量叉、狐服错务滚及第其煌他崭一葵些器领费域友工稿作责,牢尤净其阴要贼重招视涝与织竞敞争荣对慢手未有蔑关陶的啄低龄成继本快的捧任渴务戴。

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差异化程度

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