品牌组合管理概论

第四章品牌组合品牌使用策略品牌组合决策一、品牌使用策略单一品牌策略个别品牌策略类别品牌策略（家族品牌策略）联合品牌策略成分品牌策略多层品牌策略主副品牌策略(1)单一品牌(公司品牌corporatebrand)在公司所有产品上使用同一个品牌TCLRedBullDell维野珍失（往V比i第r岂g薄i那n筝）维工珍如（西V满i倘r父g算i朴n溪）锹的筛创帖始飞人脾利刃用略这冬一慰品顺牌坏进谎入潜音坏乐绳、摩旅藏游思、钥时签装速、亲铁黄路冠运院输欣、曾软哥饮吧料果、回宾像馆钟、迈航上空震等汉完陷全案不职同图的涂领鹿域尾，飘并董取少得繁了物令敲大饿众素惊挠讶时、现令泄这耳种堡做耍法甚的江批执评疏家值们软迷拆惑肝的羡成弄就锈。单颈一钥品收牌齐策获略怎（抗英网国妻V赴i我r题g补i肚n姑）T联r撒a锦v田e隆l决a掩n砍d失T论r扎a喂n硬s令p网o罩r汁tV拐i吧r晃g沸i例n唉a电t减l怎a杰n告t湿i摇c您（躁维泉珍棉大玩西茅洋贪航裂空冠）V起i榆r堂g扑i期n减B揉i杏k非e蛮sV款i娇r盲g菜i启n嘉C里a您r笨sV饥i亚r宅g董i仰n胃T忆r杀a家i消n继sV孝i流r草g例i洞n点.枝N尿e蚕tL溉e枕i咬s营u味r狸e固a滑n订d奖E雁n渡t狠e坏r忘t吸a窃i谢n目m嘴e蕉n植tV套i称r笼g争i佣n兽D计r且i畅n惨k览sV晨i械r剧g幼i宗n割M缸o无b震i委l佣eV帐i便r谦g骗i绵n竿S刊h些o念pV液i昆r鲁g箩i留n加M垒u埋s团i重cR疏a劝d旧i万o富F套r厉e稻e乎V饥i顺r熔g盏i线nH薯o棉u六s哈e捞a附n滔d悔H亩o奏m及eV居i连r呆g聋i盖n晓C查o致s畜m兴e奇t扁i忙c悔sV购i骂r录g中i痕n龟E屈n汇e扔r叨g葵yV眠i销r竭g止i搜n剂W受i艇n衣e绍sB寻u馒s遇i读n泉e乏s颈s炮a鞭n禽d诊F厌i为n凡a勺n薄c傻eV肥i捡r邀g先i迎n竞D反i妙r龙e盈c爷tV摧i袭r驶g袄i服n馅M采o延n止e巷yV走i马r跑g恋i阁n饺I职n泛c响e在n罢t剖i广v辜e厌s单铜一桂品叛牌狮战竭略来面咐临陈的贤挑甜战一撕荣遥俱绍荣苦，拨一上损难俱模损钱；因币为皮是握单陈一据品之牌屋，些当奔公孤司舅对糟品斩牌锻进蹄行不优累化溪，把优勉化动的灭品虑牌歪最线终取将厉会雨优队化变公同司蒙的重业脆绩饰。(勾2桑)耽个敬别陡品欲牌霞策互略葡（每产瓜品拦品费牌p师r抛o秒d用u究c歉t染b抱r桨a瞎n齐d）即嘴一芝种槽产礼品队一狗个而品绵牌常名剑称瓣，口在展不伴同惨的娃产飘品型上烛使挠用竿不赶同蔬的搞品幕牌傻。宝乐洁男公肌司洗衔发灯水担：昂潘既婷铺、厘海妈飞毛丝床、栽飘胞柔踢、赌沙恶萱洗诉衣毅粉筛：关汰股渍染、椒碧刮浪宝殖洁庆在千许粪多洋领勇域赶中晶有醋多咳个离品嚼牌蚀，汽但粥在孤品盯牌走建赢立膊上塔从俩不秘带秤有剑宝侵洁怪的朝名汤字郊，咬众福多辆的雀品逃牌暂独锅自贤分缘瑞开膨以贡更捎好凳地父覆包盖折市私场进及下扩胳大探市忽场颠份抬额循，初以绞满府足披不冈同吐消确费乘者怠的士需痕求诉。(碧3末)薯类维别私品点牌还策洒略糟（屯家满族宗品谨牌举）在狠同熄一属类善别延或娘同闪一辱产弱品睡线蚀上亩使暗用范同舰一饱品根牌使，沈不裳同崭产痒品餐线壶或江不挺同碍类催别煮的景产抱品父上淋使医用店不哨同快的毫品慨牌惰名屠称洪。I借B症M开公代司I老B豪M额T评h绿i吧n古k没p闭a计d朗（懂便偷携亏式序电扛脑声）I句B括M哗N毒e桐t易v寺i炉s屯t返a顿（化台臂式爬电题脑敲）I矮B喝M彩S料y万s昏t畅e睬m补（泄系斜统剪与但服舅务茫器窝）I锣B尚M拴I瓜n撒f娃o告P溉r洪i犹n陕t痛（诱打水印旺机堪）(滨4笨)手联剧合踏品拢牌啊策启略联停合这品春牌莫是厘将似多姨个胡品扬牌酬组付成喊联骡盟捷以子后伸，巡寿共餐同罚面迷对往消贡费乞者膨。识也敞即换品殿牌虎的温共茶同赖建茎设丹。S抄o赚n梨y休E鸦r奴i穗c创s导s含o席n润M娘o似b吃i锈l装e耗C炕o商m淋m彼u普n矛i断c缺a扮t啦i娃o葬n希sS表o赵n碑y息e徐r优i照c汽s侵s椅o蛛n美醋国宝航挺空趴公纵司韵的扔花枪旗抬银形行亦维策萨绣信投用青卡截(轧A印A叨a刮n完d叙C岔i断t砍i锤b齐a谷n孝k庆)产肥品菠层拌面诉的拴联摸合替品唤牌产币品鞠层慌面星的盒联鸣合词品打牌桐是贪指剧同叉时黎利重用所两护个颗品折牌茄名限称谱来艘推蕉出也一孕个傍新愧产臭品仔。隆这农两丘个全品迟牌顷名略称钟，循一袋要复属竖于恨不羽同喘公馋司拣或垂业乖务么单母位手所享有袭，绘二竟要旧可内以艇分岸别塞独姿立陪使餐用脾，访三桃要摄共宾同屿为剥二廊者兰的保结愤合瞎增浅添绿价帆值安并喇从胡中哄获乘益嘴。销拢售重层展面邮的雹联酷合扶品化牌销适售基层总面绑的庸联内合城品奋牌祥有悟两厌种漫形任式踪蝶：（扬1脾）黑某虫一据品灰牌辞商提品梳与占另读一锁种怎品对牌休商晌品前同同时泳出钢售裂。尤礼其海适降用伶于潜采则取育低旧成辽本签路小线桑的吐品倡牌宽推畅广毕。阀倘顽若绝新视品甲牌云与掀知诊名蒸品锋牌撤同孟时城出歪售换，抄可开以泥借埋助辫后即者桃的撞销属售壤强蜘势串而嘉迅姥速师占糖领遣市么场帮。（化2赠）掏两睡个鼓不潮同护的肿厂蚀家金，盯在被各愿自怨经寨销坛网蛮络因健扣全食的歪地丸区顶，旦同滤时震出完售浩两睁家巴不序同超的沸品钥牌跪商诱品劳。通责常斗仅拖限叙于粮非对竞席争旷性拆产膜品隔。传株播掀层桶面字的加联些合恋品悄牌某盟一县品属牌踏在辛另狐一矿品缴牌索的缴营惕销术传矩播方宣骄传徐中粒受鹿到宪称瞧赞蜂。丧开步发哪中爹的诊品草牌法可店以箭借退助别具皆有裙高蛇附括加缘瑞值村和道鲜靠明良形娱象你的质品纽奉牌移，魂树怜立谁起纽奉自维己勾的稿形凭象滔。(滨5羽)胜成孟分熔品批牌成弊分岸品跌牌歼（摩或忙称冠元撑素虎品缝牌学）邮是铜指尿某即一咱品驱牌丝式只伟能挨作走为下一晓个恩品律牌漠商龄品私的部一仪部焦分卧而壶存井在投。例盗如宜：译快胜速仓消挡费香品肠中饼成事分货品乔牌水的辉例尾子丙有孟莱振卡雷和聋O能l负e披a扯n天。厦耐替用尾品疯中邻成淘分佛品凶牌僚的牲例很子耐有著杜探比航和番英马特裂尔需。倘艰若聪在脏一岔个语市其场唉中剩消炼费虑者霜已暂经雀接姨受节了艳成冶分并品教牌速，肿那讨么毯企娱业脂就宜可判以价考剑虑纠通欣过斧成苍分浊品故牌评这困一鱼低愤成帅本腿路完线途推肚广洞品苗牌臣。凭算借款形踪蝶象浪转永移衔，堡成刻分巩品犯牌停的谦积党极筐形枣象窜有疯助兆于窜目巾标哥体醋主协品查牌融形倍象区的劣形高成热。困这发里返形秋象折转洗移苦的雹来伞源断体逗为两成洁分画品镰牌判，贺目蚁标沸体碰为蚀主忘品尖牌运。例翻如弦：吗英骡特爆尔咳作矮为席成美分卡品明牌撇，掠英研特担尔户的盆品错牌项形忌象甲和螺品透牌调附协加怕值奸无排可膀争谷议裳，萌可乌以殖对尽各伸种慈主摩品胃牌俊电峰脑情的次感迫受姜质萌量谅起沫到膝积霞极弟的芦影边响袄。研欣究愧表牲明贴：成周分饶品做牌评名泛称傻的已认沙知特度慰越烫高毯，台对来消睡费券者涨关买于鞭主罪品叼牌握的忆态脖度榜影灶响拳就堪越插大哑。倘眠若急主艺品锡牌艳市寨场兰宣蓝传掀的坡力冈度川越污小解，里成疾分缺品闯牌叼对援主谣品劈燕牌振形封象清的登影临响决深刺度巧就忍越洲深脏。（南6华）枕多色层寒品捞牌会策傲略公也司劲品卵牌桑＋贴家椅族乳子地品苏牌梯＋持产斗品到子问品群牌令＋许产恐品双型葬号堤说寸明多亡层旧品积牌神策赵略坐（弓举杀例危）通抖用况汽蹲车业G句M雪肃佛犁莱卡篇玛雁洛C贪a饲m肝a按r许o克跪尔搜维浩特C努h萌e候v由e涨t珍t兆e豪展放T根a问h恋o归eZ吗8汽志车衬制除造森业皇品眠牌涝等撞级火的凤几别种呜形诱式•秆公述司钻品向牌+产莫品栏品描牌–拌丰隐田C颂a艰m看r输y暗C口o业r舌o匙l叔l纱a–疫奇篇瑞渔旗生云禽东战方末之假子Q威Q•摄公中司彼品列牌+惩类附别品独牌+产零品刑品础牌–铺通众用B哑u提i养c袭k糠R唱e称g促a况l蹈E倾x吵c采e进l槽l汤e•遥公教司乒品设牌+产朗品询系席列–冷奔装驰C、E、S、A、M级–桨宝闹马3、5、7系（崖7姐）竹主魂副枝品房诚牌滑策疤略辽（击a豆f瓦f快i育l蔬i际a线t该e证d颗b枯r自a井n策d碗)主退副泊品卧牌缴的兄创黄立晌和雁管忌理歪是颂海烛尔府品须牌寻管逗理旧的揪一泻大未特跟点貌！“洽海步尔场—娃小眉小眉神倘童郊”邪洗幼衣源机伐，“抢海哀尔狠—窗探昆路灭者私”桥彩乎电均，“寸海拆尔洞—模小丧状液元咸”倍空腐调磁，“衣海播尔骨—睬小袖海贡贝凶”堤热纸水贤器寇，“锄海鸽尔汁—矛金欧王旦子凭”伤电景冰蹄箱“宽海喘尔邻—柿大师地螺瓜迟”什洗汇衣歼机主奴副当品混牌共策镜略海甚尔杆主唉副抽品逝牌晶策咸略趟是并对扶统宪一姿品叼牌篇策台略匀进啦行秤了清有车效谣补姻充摔，朽成躬功锦避线开螺了船个佳别宇品解牌弓策种略嘉和阀统巾一惹品田牌榨的酒陷孙阱耕。海炸尔史用兔一陡个决成薪功惧品廉牌惠作辱为钥主替品宪牌破，效来躺涵匠盖针企香业滚生担产棚制众造毁的祸系倘列达产么品苦，铲同老时呈又日给肿不奖同疏产尘品饮起奸一验个时生汉动谨活熄泼坦、疏富纽奉有保魅仿力够的喝名页字鹊作纠为微副清品境牌盾，晴以给主渡品率牌顽展灭示竖系困列凑产乓品旧社辈会番影蓝响订力等，宾而贡以置副材品载牌嫁凸鸡显病各缎个晓产墙品穗不采同榴个俩性煮形遮象疾。二科、流品包牌潜组融合沾决员策品宜牌绢组撑合浪结盘构慎是时指期一颂个混企深业腰不封同吗产当品晃品荐牌键的赴组改合逼，拦它返具州体叉规局定疗了扰品沉牌谋的被作态用毯、滔各咐品笔牌祝之蠢间依的巧关凑系胳，候以庭及隶各鲜自涌在羊品机牌满体普系惹中绳扮躁演著的斥不性同绵角病色承。拿合屯理缸的睬品目牌炎结号构洲有确助总于订寻带找胖共质性栽以优产睁生深协维同禾作部用册，叼条周理蜡清躲晰框地等管批理妥多红个棋品帖牌樱，项减虚少劣对淡品挠牌叉识缓别巩的京损鸭害谣，爸快肠速胀高艰效浊地肥做扇出士调眉整朝，洪更趣加市合增理安地惩在含各拦品闻牌幸中角分仗配盈资漆源感。品资牌陪组仁合遣的老基医本搬决残策皱问凤题多吊少熊品犯牌零层落级逐？洽（昌公库司纽奉品意牌耕、裤类斑别嚷品假牌碑、商子损品验牌醋、兄托再收治品接牌食）每授一关层系级底的劫品建牌共与岸多且少洲产梢品雁联啦系稼？希贵望业每性一耻层末级添品肉牌茎的水知鞭名君度翻和吸形坊象券怎泪样去？在颜同杨一补产戚品虏上勇不腊同孕层血级各品术牌豪要委素布如磨何贵结夜合痒？1无、绣层陪级晋数姓量旬：超简奋化卷&湾清丢晰确视定集出枝层么级清结纹构钥的群分却层胳数精仔简屑法品则刘：须分也层办要告尽蔑量肾少清井晰词法惭则哨：余所装有根品喂牌涉要涉素疼间川的够逻偷辑称和反关蹲系败必枪须喝明蜓显茂、樱清纯晰耐厅克争的黄品态牌拴层猜级耐楚克气爱垫运匹动鞋A述i箭r多症功洗能岂运黎动屋鞋C疮r碰o隶s贺s牧t耻r勾a户i倡n水e遍r拐s助圆力运叉动鞋F闸o缝r阻c忘e2雁、块每弓一棕层求级携与诉多并少靠产厕品桑联习系H溪e懂w爬l前e筹t遇t私-亭P贞a映c仁k宗a超r城d顽L拿a佛s命e妖r庙J柴e壁tD能e睁s毅k凤J鉴e肢tP朋a捞i斧n尽t抬J煮e肿tO模f带f伍i筋c此e棚J炭e忆tS桂o惨n口yW趁a违l剧k仙m杠a惨nD商i开s厚c葛m掘a羊nW铃a纷t馒c肤h钉m愉a蛛n通滩用励汽申车太的述品备牌甲层誉级通体用司汽挠车遭G折M雪多佛辣莱C俩h曾e伍v秒r颤o陈l县e址t土滩星S怀a附t症u驱r境n奥苍都将斯O第l祥d柔s套m遗o处b裂i推l巴e卡纲迪角拉铺克C唇a男d叠i粪l档l垃a惊c别还克B娃u跑i群c骑k克戚尔尾维钥特C嫁h秋e悉v董e迅t将t哪e卡坑玛匆洛C扬a仪m蹲a惧r网o豪必放T趋a葱h县o线e确闷定歌同盈一凤品扇牌鲁联腾系荷的怎产玻品妄数旁量共本同跑性饶原嫁则诱：绍产视品夹共街享头的瞒要齿素嫂越粪多筝，支它狡们别的罢联聚系投就灶越主紧舍密3麦、模每棉一袭层页级净品战牌押的立知璃名奥度夜和哪形恭象公盘司素品总牌席层端次家点族舞品圆牌撞层琴次个振体燥品呢牌变层婚次遵连循尺的态原煮则相辆关幼性闻：启建规立吃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