体育赛事管理与推广-中山大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

体育赛事管理与推广_中山大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年只要经济效益预算足够，就完全可以申办大型国际比赛。

参考答案:

错误

撇油战略是根据赛事目标市场的要求制定的，拥有较高附加值的产品、消费者支付能力强、竞争不激烈和需求巨大性质的比赛才可以采取该战略。

参考答案:

正确

PSLS方案是一个提高办赛收入的新办法，即球迷可以买断一个座位许多年。

参考答案:

正确

SWOT分析法只能用于分析，不能用于管理。

参考答案:

错误

（）是赛事活动产业的组成要素。（）

参考答案:

消费者_产品_供应商

体育赛事管理者可以选择的公关手段有（）方面。（）

参考答案:

社论式广告_专题文章_发言人和专家

（）属于体育赛事广告可采用的媒体。（）

参考答案:

电视_收音机_出版物_移动形式的街面广告

普遍采用的针对顾客的体育赛事促销方式包括（）

参考答案:

倾销手段_奖品_竞争性活动和资金促销

针对顾客的体育赛事直销方式包括（）

参考答案:

普通信件_电子邮件_个体推销_发放商品目录

奥运主办城市（）年前得知取得主办权。

参考答案:

7

将以下赛事管理过程的步骤排序a.工作划分b.工作范围c.关键途径d.进度表e.任务分析f.责任分配

参考答案:

b-a-e-d-c-f

体育赛事规划过程中可行性阶段的本质核心是（）。

参考答案:

确定活动能否完成预定目标

2002年，国际奥委会利用一项名为（）的项目为奥运会主办方并入了一项反馈机制。

参考答案:

传递奥运知识

奥林匹克运动定义为包括IOC本身、承认的IF组织、NGB以及包括国家奥委会（NOC）和奥运会组织委员会（OCOG）。

参考答案:

正确

体育赛事影响国家形象和文化形象，所以不会被政治操控。

参考答案:

错误

财务风险控制是一个包括____的过程。

参考答案:

A预计_B预防_C最大程度降低风险

降低财务风险的措施包括____。

参考答案:

A筹资安排_B加大收益_C引入战略伙伴_D任命代理商

制定赛事财务规划目标时，应考虑以下几个层次的目标。

参考答案:

A组织目标_B商业目标_C非财务目标

赛事活动预算包括____。

参考答案:

A确定收入来源_B决定成本_C制定业绩目标

赛事规划的最初阶段就必须考虑____，这具有重要的战略性意义。

参考答案:

A财务风险控制

对赛事管理者来说，无人观看比客满还要难对付。如果说看台上的观众很重要，那么，在最后一刻的紧急坐满计划能反映管理者的责任感和应对能力。

参考答案:

正确

体育赛事是指一次性或不经常发生，且具有一定期限的活动。

参考答案:

错误

关于经济影响研究方面的关键数据，可以通过调查赛事参观者获得。

参考答案:

正确

体育赛事评估方法只可以是定性分析。

参考答案:

错误

建立成功赞助关系的关键是提供制式的赞助协议框架来实现多元目标，并满足潜在赞助商的需求。

参考答案:

错误

冠名权即赞助商拥有给赛事命名的权利，在大多数情况下，可能包含拥有赛事活动的专用标记权，公司产品和品牌名称都能使用。

参考答案:

正确

住宿费、生活费或运动员的出场费是典型的固定成本，又称间接成本。

参考答案:

正确

短期财务计划指赛事活动的财务预算，预算只可以涵盖一段非常短的时间。

参考答案:

错误

战略决策主要指定价和提供不同等级的服务,这些决策要符合预先制定的战略方针，并且是活动实现短期财务计划的基础。

参考答案:

错误

不管是举办一个或几个赛事活动，每一个赛事活动的目标都应该符合组织机构的目标。

参考答案:

正确

对于许多赛事活动来说，作出进一步决策之前获得资金、产生收入及征召合作伙伴来减低风险是必须要进行的工作。

参考答案:

正确

年龄、性别、社会地位和教育程度属于体育赛事营销中消费者概况的市场细分。

参考答案:

正确

体育赛事产品包括商品、服务、信息、媒体和地点组成要素。

参考答案:

正确

体育赛事营销战略的确立必须以____为中心。

参考答案:

B客户

体育赛事营销组合中的促销要素还普遍被称作沟通组合，包括通过等各种手段的运用，与赛事目标客户进行交流。

参考答案:

A广告、人员推销、直销、促销活动、公共关系

确保市场细分过程成功的关键在于________。

参考答案:

A可识别性、可接近和使用性、支持和灵活性

国际体育运动管理组织（IGB）负责哪方面的工作

参考答案:

体育运动的发展_比赛规则的管理与控制

决定一场赛事是否能够盈利需要考虑如下因素。

参考答案:

A是否以观众为中心_B是否有差异性_C是否实施低价战略_D竞争地位

在设计活动概念阶段需要考虑参与活动的所有利益群体、赛后用途、目标市场和活动的内容与特点。

参考答案:

正确

传播沟通策划分为扩大市场策略和渗透市场策略。

参考答案:

正确

体育赛事综合营销交流方式是把收益放在第一位。

参考答案:

错误

体育赛事公共关系（PR）策划过程中的关键步骤是包括大众传播在内的其他综合性情景分析。

参考答案:

正确

甘特图可以应用于重大国际体育赛事。

参考答案:

错误

在赛事实施计划中必须明确只有一个领导者。

参考答案:

正确

提交给IOC的问卷包括以下哪些主题？

参考答案:

A、动机、概念和公共观念_C、比赛项目

对奥运会申办文件进行评估的IOC专门的委员会由成员组成。

参考答案:

A、国际联盟_B、IOC和各国的NOC成员_C、运动员委员会的代表_D、IOC的专家

_______提名的城市为申请城市，直到被________接受才成为候选城市。

参考答案:

A、国家奥林匹克委员会（NOC）、国际奥林匹克委员会（IOC）

打造品牌的关键因素是_________。

参考答案:

D、创造主题和标志

对________来说，当地社会的支持是通过调查获取的必备指标，而且关系到招募志愿者、获得赞助和媒体报道，都是获胜的重要因素。

参考答案:

B、国际奥林匹克委员会（IOC）

每个国家只有一个ICC的最佳选择是特别受到奥林匹克运动鼓励和发展的确定原则。

参考答案:

错误

英国曼城赢得主办2004联邦运动会的主办权，成立了监督赛事动作组。

参考答案:

错误

一个明智的赛事活动目标必须具备现实可行的、具体的、可以衡量的和适时的特性。

参考答案:

正确

jobber提出了以下哪几种类型的促销方式，都可以在赛事活动中运用。

参考答案:

A价格折扣_B倾销手段_C奖品_D

票据和常年优惠卡

选出下列表述正确的选项。

参考答案:

赛事活动提升主办城市的文化定位，促进社区发展，提高经济效益。_开展大型体育赛事可能促进旅游发展

教育机构、政府机构和俱乐部可以自己运作赛事。

参考答案:

正确

奥委会承认的项目有夏季奥运会的比赛项目和冬季奥运会的比赛项目。

参考答案:

正确

俱乐部内部的比赛可以由组织。

参考答案:

NGB_联赛_锦标赛_志愿团体

公共关系（RH）有以下作用。

参考答案:

A支持市场促销活动_B发布非商业信息

英国近20年来仅伦敦进行了奥运申办。

参考答案:

错误

赛事广告的独特之处在于，它可以通过包括大众传播在内的其他综合性沟通技术，吸引更多的参与者。

参考答案:

正确

IGB的重要性在于

参考答案:

促进运动发展_管理标准化

每届奥运会之后，都要重新进行的筛选。

参考答案:

运动项目

下面组织是全球目前广泛发展的体育运动IGB组织。

参考答案:

国际田径联合会（IAAF）_国际业余拳击联合会（IABA）_国际足球联合会（FIFA）_国际业余游泳联合会（IASF）

赛事公共关系可利用的手段包括。

参考答案:

A宣传单_B直接写信

客户关系营销（CRM）是以建立长期利益的整体营销，和顾客的交流应该是互动的，而不是把注意力简单放在交易上。

参考答案:

正确

体育赛事促销活动的最终目标就是。

参考答案:

A促进快速销售_C促使重复购买_D

刺激大批量购买

针对顾客的直销方式包括。

参考答案:

A个体推销_B普通信件和电子邮件_C发放商品目录_D户外货亭

申请城市提交给IOC的问卷中不包括“交通设施”主题。

参考答案:

错误

候选城市的奥运演讲时间限制为1个小时。

参考答案:

正确

国际奥林匹克委员会给予国家奥林匹克委员会6个月通告时间，距奥运会举办7年前决定主办城市提名。

参考答案:

错误

公共关系（PR）策划过程中的关键步骤是资源分析。

参考答案:

错误

体育赛事所产生的（）被称为“比赛的遗产”。

参考答案:

长期影响

赛事活动产业包括3个组成要素，即赛事活动的（）、（）以及（）。（）

参考答案:

消费者_供应商_产品

体育赛事组织和赞助商取得预定目标必须通过建立良好的相互关系。对赛事组织方来说，建立关系的第一步工作就是。

参考答案:

D找到正确合适的赞助商

赛事活动的重要客户关系管理原则（CRM）是。

参考答案:

B和赞助商培养和发展相互信任_C和赞助商进行有效沟通

国际奥林匹克委员会（IOC）第一次设计带有独占权益的赞助关系项目是在。

参考答案:

D

1984年洛杉矶奥运会

赛事审查结果将揭示。

参考答案:

A赛事赞助地位状况_B赛事标识和图案的使用_C赛事收益条款_D出售门票和招待

发展赞助活动项目首先要确定。

参考答案:

A赛事活动的目标_B可能的最佳收入目标

为了确立赛事的目标市场，需要研究各方面数据，即需要弄清楚赛事活动中各种参加者的特性。

参考答案:

正确

开发方案是一项战略性规划，它也是一个组织整体传播战略的重要部分。

参考答案:

正确

对赛事管理者来说，最关键是要认识到赞助关系是相互的，目标必须由赛事管理者来完成。

参考答案:

错误

在拉赞助时，最后一个要考虑因素是如何吸引消费者。

参考答案:

错误

成功赞助关系的关键因素是不断培养对双方需求的理解认识，这需要全面彻底地对提供的相互权益进行开发和拓展，以达到满足双方需求的目的。

参考答案:

正确

在TOK项目中，有（）个重要指标来评估奥运会的举办状况。

参考答案:

50

体育赛事评估过程的三个阶段包括（）。（）

参考答案:

赛事前的可行性研究_赛事后评估_在赛事进展中的监控和持续评估

发展体育赛事赞助活动项目过程包括（）等方面。（）

参考答案:

确立目标_权益开发_建立关系_评估

赛事活动产业的组成要素包括__________________。

参考答案:

消费者_产品_供应商

体育赛事所产生的________被称为“比赛的遗产”。

参考答案:

长期影响

一项赛事活动可以有许多不同层次和地位的赞助商，而这种状况和赞助商从赛事活动那获得的（）等权益紧密相联。（）

参考答案:

冠名权_展示权_供应权

________是指经常免费参加活动的人，包括赞助商、政府官员或其他利益相关者。

参考答案:

重要人物

冬季奥运会首次举办于________。

参考答案:

1924年夏蒙尼

体育赛事产业的利益相关群体包括运动员、媒体、赛事组织者、供应商。

参考答案:

正确

体育赛事的参与者包括运动员、裁判、工作人员和观众。

参考答案:

正确

只有奥运会组织委员会才能提名一个城市参加国际奥林匹克委员会的主办权角逐。

参考答案:

错误

7P营销组合包括________。（）

参考答案:

B产品、价格、地点、促销、人、有形展示和过程

加的夫为主办1999年橄榄球世界杯而建造的千禧年体育馆，其设计初衷是体育馆最终可以用来举办各种活动而不只是体育比赛。

参考答案:

正确

关于奥运会的起源，伊利亚特《荷马史诗》描绘了运动竞技作为祭祀活动的一部分。

参考答案:

错误

1924年出现了冬季奥运会，到1994年冬季奥运会改变了其周期，这样，每项2年就有一个奥林匹克年。

参考答案:

正确

从社会经济的范畴来看，体育赛事产业可划分为由业余选手或职业选手参加的体育比赛，和以观众为主导或选手为主导的赛事。

参考答案:

正确

古代奥运会从公元前年起，到公园年止，经历了年，共举办了届。

参考答案:

776、394、1168、293

在埃及，2000年前的法老纪念碑上还留有反映当时的竞技活动，像拔河、游泳、拳击等，说明当时的埃及人已经为竞技制定了，运动员有专