上海年会策划

上海年会筹划篇一：2022鸡年上海年会筹划公司不忘初心

2022鸡年年会筹划案

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

〔1〕企业目的市场所处区域的宏观制约因素

国民经济运行状况良好,经济增长强劲

2022年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内消费总值116694亿元，按可比价格计算，比上年增长9.1%，加快1.1个百分点。全国居民消费价格总程度比上年上涨1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255亿美元，比上年减少49亿美元。利用外资继续增加。外汇储藏大幅度增长，年末国家外汇储藏到达4033亿美元，比上年末增加1168亿美元。人民币汇率保持根本稳定。经济效益明显改善，运行质量进一步进步，税收总收入超过2万亿元，达20450亿元，比上年增长20.3%，增收3446亿元。工业消费高速增长，全年全部工业增加值53612亿元，比上年增长12.6%。同时，城乡居民生活质进进一步进步，去年城镇居民人均可支配收入2022年，我市城镇居民人均可支配收入

13882.6元，比上年增长11.4%，扣除物价因素实际增长11.2%，比2022年翻了一番，其中：人均工薪收入增长12.8%；人均转移性收入增长12.7%；人均财产性收入增长1.1倍。受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。预计2022年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。

近五年全国经济增长率比拟

表1-1

GDP增长带动轿车产业开展

汽车工业的开展与国民经济GDP的增长〔见图1-1〕有密不可分的关系，据国家统计局最新预测资料显示，中国近五年的国民经济开展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表1-2)。中国近年以来及将来10年的GDP增长率将以较高的速度增长。超过人均4000美元的城市在2022年超过28个。按照国际经历，人均GDP4000美元左右，就到了汽车进入家庭的时候，这是兴隆国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。

表1-2

、汽车产业开展政策、法规出台，拉动国内汽车市场开展

2022年10月，“鼓励汽车进入家庭〞就已写进“十五方案〞纲要中。2022年6月1日出台的?汽车产业开展政策?明确指出我国汽车产业要在2022年前开展成为国民经济的支柱产业，在将来几年中鼓励进步市场集中度，首次鼓励企业跨入世界500强企业，同时鼓励自主研发，鼓励形成新的大型汽车集团等等，总的来看新政策有利于大企业的运作与开展，对上海通用极为有利。

国家汽车产业政策的相继出台和落实，势必对汽车消费起到了拉动作用；而银行汽车消费信贷的推出和实现，那么是汽车消费市场快速成长和开展不可或缺的重要手段。

、从个人收入状况，分析国内市场中高档轿车开展

据国家统计局最近组织的一项调查说明，在城镇居民收入稳步增长的同时，总体仍存在差距。在这项对12.5亿国人做的调查中，占总调查量20%的高收入调查者拥有着相当于42.4%的全部调查者的财富。

中国高收入阶层年总收入一般在20万元以上，人数不到总人数的1%。行业、教育、年龄、工资外收入是影响收入差距的四大重要因素。

年龄与教育、行业串成一条纽带，差距的层面之下还埋藏着一些奇异现象，30岁上下的年轻人正在拥有越来越多的为六七十岁老年人当年不敢想象的财富。

这项大规模的调查还证实，中国境内的高收入者主要集中在如下这些职业上：著名影星、歌星、时装模特、作家和运发动、局部个体和私营企业主、外企和国际机构中的中高级雇员、金融机构管理人员、房地产部门的开发商和经理、

局部企业承包者和技术入股者、高新技术产业中的领先者、著名经济学家、律师等。

据对北京地区中高档轿车消费者抽样调查统计显示，年龄在30-35岁，个人年收入为10-15万元，职务为企业高层管理者，企业类型为外企/合资企业的受访者中，拥有中高档轿车〔20-50万元〕的人数占总样本调查人数的2.81%，拥有中档轿车〔10-20万元〕的占10.4%。

两次调查互相印证了这样一个事实：仅占我国总人数不到1%的高收入者,恰恰是中高档轿车现实的拥有者和实际购置者，是中高档轿车市场最具价值的用户。

〔2〕、市场的政治、法律背景

参加WTO后对市场的冲击

自从我国2022年11月参加世贸以来，国产轿车根本经受住了考验，消费轿车的企业在产品质量和管理上继续与国际接轨，这得益于在中高档轿车市场上50：50的合资形式。由于有5年的缓冲期，中国轿车行业并没有在短时间内遭到宏大冲击，但是，中国轿车售价过高的状况仍然存在，主要集中在中高档轿车市场上。在国际市场上，别克的售价根本稳定在2万美元，而君威的售价最低也要223800元，最高到达36.9万元。马自达6的国际市场售价约18万元，而在中国同样款式却卖到26.56万元。分析后发现中国中高档轿车的售价较国际市场普遍高出1倍，因此其对降低关税的市场承受才能最差。入关后，国内中高档轿车不仅要面对大量国外品牌轿车的冲击，还将与其同品牌原产地的洋轿车对垒。由此可见日后在中高档轿车市场的厮杀极为惨烈。

成品油价格连续上调

近年来，国际市场油价动乱剧烈，总趋势是不断上涨，99年至2022年，国内连续七次成品油价格上调让人记忆犹新，在2022年4月1日零点，国内汽油价格再次上涨，到达了自2022年以来的最高，对车市的一大负面影响。从长远看，在今后10——20年内，国际油价应该呈下降趋势，因为国际石油供应将在10——20年内大于需求，但是近期不会表现出明显下降，其原因有：

①欧佩克石油组织限制消费。

②美元汇率的浮动给国际油价带来不稳定因素。

③美伊战争后产油大国伊拉克的石油消费陷于瘫痪。

美国车普遍给人的印象是耗油量大，再加上别克在消费者口碑中，一概对其耗油不满。据上海别克轿车的使用者反映，虽然上海通用公司提供应客户的资料上写明“别克〞车100公里耗油量不到７升，但实际平均100公里耗油量高达

13.升以上(城市)。其实现今世界四大车系的耗油量根本持平，只是由于固有思

想和日本车车体较小，人们对美国车产生了偏见，这必然导致消费者在购车时偏向那些油耗低的轿车。这就成为日本车在国内大受欢送的原因。所以，油价的上涨与人们的固有思想对中别克“君威〞都有负面影响

中美日关系开展

中国和美国、日本的关系一直是影响中国车市的一个不可无视的问题，其影响可能非常微小，但有时可能成为最主要因素，当中美关系发生恶化时，如中国驻南斯拉夫大使馆被炸，撞机事件的发生，台湾问题的紧张都会影响通用公司在华的投资和扩张方案，消费者的购车选择也会有所转移。中国和日本的关系就更为敏感，这种敏感比中美关系的敏感程度更强更持久，但这种敏感不一定对美国车产生不利影响，相反有可能出现有利影响。在北京这样政治空气和市民的政治敏感度较其它城市更强，可能使轿车市场销售蒙受损失。

交通的恶化对车市的影响

随着机动车数辆的突增。交通问题日益显著，像北京上海这样中高档轿车消费集中的城市，交通状况已难堪重负，并非城市车辆多，比方北京的私家车已经打破200万辆，而香港有500万辆轿车，北京却比香港拥堵的多，显示出北京的交通管理程度有待进步。交通的恶化对中高档轿车的影响主要看政府的政策，假设政府对轿车采取限制政策，将势必影响到轿车的销售，假设政府加强对交通的管理，轿车的销售量还将稳步进步。

2、市场营销环境中的微观制约因素

〔1〕企业的目的和资源

上海通用汽车是上海汽车工业〔集团〕总公司和美国通用汽车公司各投资50%组建而成的迄今为止我国最大的中美合资企业，总投资为15.2亿美元。上海通用汽车成立于2022年6月，1998年上海市政府把上海通用汽车列为上海市一号重点工程，同时也被美国通用汽车公司列为全球一号战略工程。上海通用汽车占地面积55万平方米，建筑面积23万平方米，共有冲压、车身、油漆、总装和动力总成五大车间。公司不但引进了国际上最先进的轿车产品、汽车制造工艺和设备，而且同时引进了通用汽车公司先进的管理方法。公司严格按照精益消费原那么规划、设计、建立和管理工厂，五大车间采用模块化设计，柔性化消费，可以实现多个车型共线消费，满足市场多元需要。产品销售实行单层次市场拉动式营销体系和品牌经营战略，直接面向用户，对市场信息和用户需求快速反响。几年来，打造一个本地化国际品牌已成为上海通用的企业目的。

〔2〕供应商与企业关系

上海通用作为美国通用的一局部，拥有并共享最优化的全球资源，上海通用既是购置商也是供货商，其消费的发动机出口加拿大。上海通用与供货商是一种优势互补、平等的关系。

〔3〕产品的营销中间商和产品的关系

上海通用采用4S店直销的销售方式，所有经销商跟上海通用保持一张面孔、一个声音，他们必须按照上海通用设定的这种声音来对外进展沟通。

3、市场规模

〔1〕市场规模

近五年轿车销售量〔见图1-2〕

跟据近5年的轿车销售状况，可以分析出轿车的开展已经进入超高速状态，预计在2022年到达260万辆。

〔2〕中高档车市场的构成

构成这一市场的品牌有君威、帕萨特、雅阁、马自达6、索纳塔、新蓝鸟(各品牌所占的份额(见图1-3)。马自达6由于新品上市，没有包含在2022年数据中，但从2022年1月数据来看，全国20——30万元的中高档轿车市场销售量为26565辆，马自达6增速迅猛，超过雅阁的4231辆，到达4354辆，排名第三。排名第一的是帕萨特，9508辆，第二君威，5329辆〔见图1-4〕。据近期数据可以分析出，处于优势地位的品牌是帕萨特、别克君威、雅阁和马自达6。与别克君威构成竞争的品牌是帕萨特和雅阁，由于马自达6的市场定位与帕萨特、君威和雅阁有明显不同，所以对君威不够成显性竞争。

4、市场构成的特征

按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节〞，而春夏季相对来说就清淡很多。

5、营销环境分析总结

国内轿车产业外部整体环境趋好，各消费厂商有着较为广阔的市场开展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费才能，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但对上海别克轿车同其它轿车消费厂相比，面临的外部环境威胁稍大。

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还非常注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全〞的方向开展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联络在一起，从而联想到车主尊

篇二：上海年会筹划公司那家好？

上海年会筹划公司

明阳天下会议效劳公司，成立于2022年2月，依托明阳天下拓展培训公司和明阳天下旅游公司的强大优势，为客户提供更为专业的会议效劳，经过多年的开展，成为全国性会议效劳公司，各城市设置办公和实体会场。主要为客户提供活动筹划执行，会议会务效劳，礼仪庆典活动、展览展示设计，会展租赁搭建，各类商务会议、培训会议、企业年会、新闻发布会、产品推介会、开业奠基、会场布置、礼仪礼品、商务旅行、会议旅游、商务考察等，是一家专业化、标准化的综合性会务效劳公司。

企业愿景：

明阳天下会议效劳公司自成立以来，已在全国各地成功筹划并执行了几万场各种类型的大小活动，我们拥有专业的筹划设计、执行团队，以及丰富、实用的活动经历，每一个明阳天下人本着诚信、热情、周到的效劳态度，从细节做起，不断努力拼搏、奋进创新，组建成一支专业、优质、高效、团结、忠诚的精良团队，已经在行业内赢得了众多荣誉和良好口碑。明阳天下会议效劳公司，真诚期望能为您的成功奉献力量，我们将全心全意为您提供优质、高效、高档次的专业效劳。

效劳工程：

明阳天下会议效劳公司本着全心全意为您提供优质、高效、高档次效劳的宗旨，为各类企业和公司提供以下效劳工程：

1、会所效劳：协助主办单位选择会议场所，为代表提供礼仪、公关、文秘效劳，商务翻译、会议协调管理工作。

2、展览展示：展台搭建、会场布置、展具租赁、视频音响设备租赁等、摄影摄像、演职演出等。

3、会议接待：为参会代表提供接送站效劳、会议代表签到效劳。

4、酒店预定：以优惠价格提供国内酒店预定效劳，代订各地优惠客房。

5、特色餐饮：以特惠价格安排特色的餐饮效劳，优价代购当地土特产。

6、票务效劳：为参会代表提供各地返乘飞机票、火车票、游船票预

订效劳；

7、会后参观、访问、旅游、考察等后勤效劳。

成功案例：

明阳天下会议效劳公司本着全心全意为客户效劳的宗旨，多年来成功为：奔驰，奥迪，保时捷，群众，荣威，风行，标志，中国电信，中国挪动，中国联通，中国银行，交通银行，汇丰银行，米其林，立顿，统一，海尔，西门子，长虹，飘柔，高尔夫，特步，博世，美津浓，久光百货以及国际组织、政府部门、非政府组织、外国驻华机构、跨国公司等企事业单位提供各种类型的会议效劳，并得到了客户的一致好评。

篇三：2022年上海年会筹划晚会会场布置方案

2022年上海年会筹划

大型活动筹划和施行是公关工作常用的技术手段。要有效地进展大型活动筹划与施行，首先要弄清楚几个根本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动筹划有什么技巧？筹划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。

一、大型活动的定义

大型活动是一项有目的、有方案、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握三个重要概念：

第一，大型活动要有鲜明的目的性。大型活动往往消耗很多资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。这样大的花费，为什么还要组织这样的大型活动呢？当然是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购置他的股票，这是大型活动的目的。没有目的而消耗资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。

第二，要有方案性。凡事都应有方案，大型活动更不例外，而且更要求有周密的方案。

第三，众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗？大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。

二、大型活动的特点

1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目的而确立的目的。我们在讨论这个问题的时候，有人喜欢问：假设一个机构的公关目的跟社会需求发生矛盾时，你作为该机构的公关参谋，应该怎样处理这个问题？其实这样的问题非常简单，一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，假设靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说进步了市场占有率，但最终还是要退出这个市场的。

因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。

2、广泛的社会传播性。公关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个群众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与，因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在筹划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。

3、严密的操作性。在组织大型活动的过程中，给我们成功与失败的时机只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是筹划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。

4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是比拟大的，绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但高投资是最根本的特点。假设不是特别的需要，一般不要动辄使用大型活动的手段。

三、大型活动筹划

从程序上说，大型活动筹划和施行，要完全按照公关四步工作法的要求执行：

第一，就是要把活动作为一个工程确定下来，这个活动要不要做？为什么做？一定要很明晰。

第二，进展调查和可行性研究。做调查，大家很清楚，不详细阐述，但大型活动筹划调查有其特殊性，例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性，都是调查的内容。可行性研究，是一个非常重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性，包括社会环境和目的公众的适应性。财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑，做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用？假设我投放媒介做广告，比做大型活动更有效，大型活动就不一定做了。还有社会物质程度的适应性，大型活动需要动用许多社会物质，许多创意也需要物质的支持，因此需要筹划人员把握现代科研成果。最后一个是应急才能的适应研究性，需要那些应变措施？如户外活动要考虑天气的情况，野外活动考虑更多的是平安设施问题，这些都是我们要进展可行性研究的范畴。

第三，提炼主题，进展创意。除了个人创意外，我们要特别强调群体创意的概念。当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛孔明，靠一个人拈指算出什么妙计来，而是靠不同学科的组合群体筹划。这不是泯灭个人的创意，集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程，作为现代筹划，需要的是多个学科的综合和集体的智慧，而不是某个大师的杰作。

第四，方案论证。方案不仅要有论证，而且要有科学的论证，方案论证通常使用定位式优选法，轮转式优选法和优点移植法。

四、操作施行过程应注意的问题

1、施行操作设计。我们应该非常重视施行方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都