东风雪铁龙品牌推广方案

2002下半年品牌产品推广活动一览表加长版上市推广

东风雪铁龙品牌富康爱丽舍萨拉毕加索轻松假日(9/21-29)产品服务双安全保障系列报道I暖冬无忧(11/1-10)产品服务双安全保障系列报道II萨拉毕加索黄金周北京,广州,杭州“时尚家庭,舒适之旅媒体系列报道

9月10月11月12月安全性宣传9月中北京家轿安全研讨会岁末迎新(12/14-22)产品服务双安全保障系列报道III东风雪铁龙法国车厂参观活动,品牌历史,设计理念及专利技术专题介绍萨拉毕加索莱卡风尚盛典系列赞助活动

东风雪铁龙金鹰电视节赞助活动(待定)

萨拉毕加索上海地区“时尚家庭,舒适之旅追踪报道

爱丽舍产品定位及特性深入报道首批车主访谈追踪报道

2002下半年品牌推广活动一览表 及项目计划品牌定位与2002下半年宣传重点东风雪铁龙:中国家轿第一品牌东风雪铁龙产品列：系列产品涵盖1.4L-2.0L国内家轿消费黄金段,关注细节的实用性设计营造舒适驾乘感受重点宣传:一.家轿系列全部配备安全气囊,提供周到安全保护二.产品设计理念主要讯息(支持点)：定位：值得信赖的服务：重点宣传:下半年系列精品服务活动:9/21-29 轻松假日11/1-10 暖冬无忧12/14-22 岁末迎新车主专享：组织车主俱乐部,车主沟通会,车主自驾游活动了解车主用车情况,给每一位东风雪铁龙车主的专享服务重点宣传:9/30-10/6浪漫之旅驾乘乐趣,以人为本品牌精髓：7891惰01栋11缘瑞22阿0蜜0雅2狠下转半君年雕东荒风弱雪尖铁不龙士品肾牌北宣若传飘活庙动则一为览剃表打云造携中振国家扁轿按第仙一络品押牌产玻品头体叠系以险人判为命本-钟安猴全仔保舅障以欧人谈为疏本-渣精抗品爆服委务富明康魔新贵自姓由查人偿安所全尼升沃级地版须上雷市菌,标象志索东炎风遮雪胡铁姥龙哥家杨轿嘉系炮列里全退部配糕备签了仍安遥全织气期囊闷,忧为撤用匆户圾提编供周脑到者的托直最接次安膀全部保羽护爱家丽地舍锈上蓬市破后坦形斯成1秤.雄4榴-鄙2刚.粉0缸三港档瞎产步品此体预系务,函旋盖独国幸内博家锤轿清黄呜金悄段产笋品换与锤服救务那的单双合重裁安秒全阅保利障灾,吩以早人碍为愧本灵的筐服厕务捎,腹东神风曲雪立铁梢龙幼推交出卸系尖列言时谁令叫特仇色现免晒费总检哨测扩及起相弯关稳附尘件镰优场惠柴服删务捧,话令乒客垄户阶时炒时拔享疾受荡最左佳织的棋驾寸乘旧乐把趣球,逢岁抢末赞服朵务帐明腐星语的画评歼选冰将呆宣蛮传阅推惊向院高开潮须.以虑人柿为断本-唤设扬计政理璃念东珍风认雪杏铁刃龙巨法赛国霸车斥厂副参择观稍活匙动肚,因品雨牌图历谨史钉,术设类计盈理渣念满及馅专维利摄技女术程专茶题饺介围绍车袖主介专阳享十汇一贺黄母金贼周冻东改风美雪确铁陪龙裕用开户追浪辫漫挣之难旅佳自躺驾靠游叔活售动甜成歌为饰车丙主乖以雨车猫会子友情,吵与袍厂女家弱,斗商盲家戚,劝沟者通嘉的枣盛家会补,东坝风洽雪尸铁只龙衡安喜全年性乱宣缺传I射I治I赞图助狂北港京指中诉国绝家左轿来安缠全会标迎准息研棋讨圣会禁公装关郊宣肿传树方蛾案8/248/268/288/309/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199扩/慨1灵4熔北蹈京底中里国熄家丹轿秩安月全哲研愿讨润会主办单位国家级汽车安全权威研究机构:天津国家汽车研究所信息中心协办:中国汽车报赞助:神龙汽车有限公司研讨会嘉宾:知名汽车工业专家,高校汽车专业教授知名汽车记者/东风雪铁龙工程师(法方)研讨内容:-主动安全与被动安全/国内家轿产品安全标准

策略:在北京地区赞助并联合国家权威汽车安全机构组织召开家轿安全研讨会,并配合主流汽车媒体专栏系列宣传报道以东风雪铁龙产品及服务的安全保障为国内家轿品牌典范)树立东风雪铁龙品牌以人为本,安全周到的中国家轿第一品牌形象媒体投放IV(通讯稿)主要内容A.北京中国家轿安全研讨会报道(中国家轿安全标准研讨)B.东风雪铁龙家轿产品及服务安全保障报道,东风雪铁龙方便用户十一黄金周出游免费检测活动介绍,产品与服务的双重保障,东风雪铁龙为家轿用户提供周全的安全保障

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安排主流媒体采访武汉服 务网点及车主自驾游活动, 撰写并拍摄服务报道专辑, 安排媒体投放

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安排主流媒体到北方服务 网点作采访,撰写并拍摄 服务报道专辑,安排媒体 投放

1鼓2世/冠1仁日购信娘息击发恋布抛(趟北缩慧京朝)东罪风井雪判铁瞧龙原岁漂末劫迎荷新篇及司服肉务明越星郑评拌选遇活孝动12/14-12/22日

安排主流媒体到北京服务 网点作采访,撰写并拍摄 服务报道专辑,安排媒体 投放

精品服务新闻发布会:A.在武汉神龙公司举行B.宣布东风雪铁龙2002下半年度系列精品服务C.介绍十一黄金周系列服务,武汉车主十一浪漫之旅.精捉品垃服活务剂公但关堂宣怪传粥流穴程第豪一戏阶愤段淹:墨信恋息筝发能布喊及唤十秧一拒轻厌松怀出稳游榆系物列味宣姥传9/189/219/249/279/3010/310/610/910/1210/1510/189/219/249/27媒董体椅投简放I鼻(通接讯谊稿馅)A源.产具品蜘与尤服饲务郑的班双莲重扑安奖全兄保任障娃,熔以标人摆为葱本晕的术服异务摊,东次风食雪震铁今龙绘推茄出都2版0需0唱2淹下钻半窃年股系步列哄时质令董特比色喇免沙费著检车测及且相馅关连附呀件看优虾惠递服想务池,五令握客奋户沾时匙时数享幸受哥最结佳桐的茎驾坟乘乐贷趣B淡.十寄一情黄陪金舰周川轻夕松摇出搅游辜系冶列照服护务法及裕车蜘主怨活渗动帆介般绍十研一闹黄机金介周疫武舒汉急地礼区上用湾户洒浪现漫垂之迫旅组悄织嘉车渡主蜘自冻驾荣游辩,饱旅乒途简中怪提扑供抓汽佳车维堂护跃,耐安哨排烤媒怕体根全平程蚁采图访待,址拍绕摄9立/户2扒1饶-宾2悬7十陷一束黄烦金费周锋轻糠松句出翠游特业别很售饱后尤服岂务黄跳金添周灾浪扑漫慰之载旅炕活只动参估与阁车害主吐招淋募主奶流丛媒养体挽武陵汉届服讨务潜网翁点采苍访夕,渗拍馆摄媒锹体殖投赚放I园I熄(专杂题君稿班)A肺.东临风被雪晕铁烦龙傲-宗以赚人缸为武本顾,招精鱼品耳服愈务卧,车挠主跪专阀享B限.十裙一粉黄危金喜周昏轻按松踢出玻游钢,灵浪向漫辩之冶旅追侵踪迈报羡道售(惜以傲武冤汉拜地业区差活犁动蚀为慎主征要报桐道容素窜材茧)精宵品族服艰务串公旗关盼宣剩传黄流跪程第竟二蔽阶捞段缸:虚暖朝冬易无第忧内系军列似宣谷传10/2610/2911/111/411/711/1011/1311/1611/1911/2211/2511/2812/112/4与读大胆区淹合塞作天,菜在茎北和方壁地尼区缝组帝织喉东刮风雪类铁佳龙掉家肃轿帖冬绵季末安饺全疗驾运驶需技骗能睁培涨训安李排库主籍流勤媒两体施北药方梨采劝访郊,抹拍宋摄1柴1叹/拆1微-新1显1所/押1立0暖陈冬岩无斗忧持特肚别提售盼后怠服洋务冬顽季帖安舅全炉驾爸驶失技毒能游培美训死参茄与车阶主赛招咱募主白流是媒饥体倾北款方取(磨哈篮尔督滨学)抽服奶务网筹点国采蝴访象,关拍恨摄媒牺体往投腊放蚕(孟通摩讯授稿妖)A掘.东男风悠雪仇铁就龙帖-巧以绍人涂为菜本渐,厘精胁品饭服孤务兔,车北主饮专腾享B生.暖描冬河无跟忧洒特究别德售裕后债服狡务耍及冬芬季访安驼全怎驾徐驶芬技扁能缸培谨训月报炮道(滥以评北捧方怖地匙区弃活彻动扑为煮主泼要报差道找素纺材甲)精品服务新闻发布会:A.在北京举行B.宣布东风雪铁龙服务名星评选活动,介绍岁末迎新特别服务精传品围服暮务腾公慢关祖宣思传难流净程第劳三吵阶厅段防:闷东足风膨雪霞铁泛龙选服欠务葡明包星穿评监选框信袖息焰发炕布棵及惕岁秒末姐迎全新桑系旷列与宣铜传12/112/412/712/1012/1312/1612/1912/2212/2512/2812/311/31/61/9媒希体码投栋放I脊(通怎讯备稿拌)A鲁.东诸风绒雪锤铁薄龙岛打鲁造凭中裹国另家炭轿租第挡一负品图牌纠,产吊品汪与庭服动务俗齐尸头边并奇进盘,章以拣人侦为速本累,令烫用慰户泡时急时烂感话受楼舒州适教驾束乘1蛾2挽/塔1暂4惭-偶2群2岁叹末的迎耻新铅特善别卡服煌务网瘦点弯展场示为最希佳肤销验售穷及沸服辫务涉明叛星候搅选苗人弓资青料减,女请摄用黎户抱投纽奉票劫选朱出森两看名最捡佳高服悔务病明找星主疲流摧媒艺体额北路京击服给务腰网糕点贞采竹访尺,裹拍扎摄媒衔体许投脆放I队I慰(专鸽题胞稿针)A个.东易风云雪贱铁尽龙民-唱以济人信为枪本迅,舰精范品枕服偿务捐,车洲主弯专浇享B器.东反风计雪尤铁货龙抵岁晚末绣迎涂新凶服抖务绢,李及伍服录务名损星碎评帖选估活仰动那介腊绍偶(傻以尾北渐京递地代区典活欺动为姥主给要次报照道谁素案材鸟)主俭流昏汽纳车单栏述目番特搂别声节种目东松风久雪谋铁贵龙狭服拌务甚明播星岁匠末歪表宜彰患活只动项桂目斩预役算第章一炼阶窄段店:活胸动阁费享用要(千武惨汉榜新语闻脾发妥布终会节,我武饲汉碑车认主凭自痒驾炮游杜活抚动蝴)废1腾0缠万炒恳作亚文鬼章昼撰象稿幕及劣刊肥发计费弦用字2钥0宜万专驼辑乏拍候摄紧及郊投按放惕费鞭用系3隶万记糟者愧费膝用4万第即二倡阶混段贵:活油动钳费棉用裹(丘北飞方虎用渠户指冬泛季净安盲全盐驾渐驶逐技绍能葛培灵训倦)郑5玻万炒尾作撤文宿章草撰袋稿勇及锡刊恒发笨费服用珠1叔5胃万专睛辑剑拍贿摄书及兰投名放笨费元用晚3狼万第泽三勤阶绪段荣:活她动阅费耗用姜(姓北针京丈新欣闻输发颗布撑会患,堡网逆点钓服位务饥明悔星纹展俱示艘及黄庆表功震会赶)突2耗0竖万炒染作参文眯章部撰勾稿木及割刊政发贪费吧用渡2龄0和万专纱辑溪拍乱摄巷及究投滑放证费维用袋3胆万记犯者漏费郊用控4栗万小失计征1司0掘7需万公充关拒代速理纤费异1新0粮.业7压万合渠计逮1在1断7环.卸7趋万税雕1陪0堆万总滋计富:华1扶2遍7按.击7迁万雪娱铁雄龙仇法苦国幻玉寻枝根掏游恭公隶关卧宣征传瓣方削案活勾动托目置的向共主属流洗媒俗体锤传惰播缝雪薪铁呼龙节品归牌孟历至史融及撤品谢牌宁精箱髓银,驻引西导磁媒牙体作羽有洋效娃深咏入纪报筋道狱,驶以批进端一贴步浩树谁立般品积牌悲形挎象勺,泥促津进朴销胀售组慎织陆国跑内密知耀名欧主筛流氧汽伏车扬媒冒体罪参砍加以法间国窜雪芽铁碗龙革寻乳根堆游银,在凡活拨动侄中东向失媒绣体论多约角孩度世全每面绸展敞示染雪玩铁过龙返品宝牌期精破髓浴,说安悠排采参访垒及意全艰程厚拍铁摄启,鬼协有助责媒育体抵积翅累却丰登富谈报摆道竖素赏材剑,厌并内撰搭写制拔作筒系株统腥报店道雅模框板如,悄以择在淘全片国毯地庸区扮就炸雪烛铁锋龙士品哄牌妻作酬广键泛宣河传针夜对铁国您内因消厉费个者低需锤求井及含销冒售嫂重抽点晕时逼段嫩,搬安冈排磁有局针础对粱的专率题孕宣闹传洁,狼持堡续适三伶个铅月侦后度续想报眠道辆,潮树伐立宾品学牌迹形趣象侨,钱争朋取品育牌族精踢髓旷的页目脸标钱客神户流熟魄悉伙度央,壁促性进坟销臭售活跑动纲策抚略雪剑铁荒龙伞法粗国捉寻班根垫游确公约关名宣艺传秀活项动恒安浆排法加国欺寻忆根插游出孕众怜设雁计渗理抖念蛙专抬题悠叶久际品芹牌凝历煎史专顷题剥宣咐传专熄利逐赛箩车驾技执术况,出兵众创性路能娃专幻玉题每宣就传3/1-10日

媒体投放III:东风雪铁龙,出众的操控,与安全性:助力转向系统

3透月1/10-20日

媒体投放I:法国现代设计理念,漂亮外观,人性化空间设计

12/14-24日 主流媒体记者法国东风雪铁龙寻根游游

2/10-20日

媒体投放II:悠久品牌历史

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