微电影大视界微电影教学课件

61、辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。62、奇文共欣赞，疑义相与析。63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。64、一生复能几，倏如流电惊。65、少无适俗韵，性本爱丘山。微电影大视界微电影微电影大视界微电影61、辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。62、奇文共欣赞，疑义相与析。63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。64、一生复能几，倏如流电惊。65、少无适俗韵，性本爱丘山。微电影大视界微电影微电影，大视界2013年“微动中国”微电影营销合作方案第一篇：

为什么要做微电影？Whywechoosemicro-films?30秒+的TVC太贵广告主的采购行为变化15-30秒阐述品牌故事太难传统媒体资源有限抢占优势平台、创建优质内容贴近受众习惯快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播平台受众微电影——微时代炙手可热的营销利器微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道，具有完整故事情节，超小规模投资的“类电影”视频。微电影，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，以情节制胜的微电影让企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等，使观众在潜移默化中接受品牌信息和价值的传递。据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数！著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进军微电影市场。索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。跑过死神的快递员80后集体的回忆平行相交逆时·恒美桔子水晶酒店12星座电影L'OdysséedeCartierIT化妆品奢侈品酒店鞋业饮料……微电影——微时代炙手可热的营销利器微电影营销关键模式可以复制，平台必须抢占形式可以拷贝，内容才能独享第二篇：

怎样做微电影更有效？Howtomakemicrofilmworkbetter?强势平台·优质制作·高效传播微电影营销的三个关键环节：参与性可观性、艺术性、故事性隐藏剧情、众包、奖励机制代入感传播力情感共鸣、身临其境、似曾相识好的微电影“内容”是根本！其互动性、创意内容必须能够充分吊起受众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力！蹩脚“长广告”优秀的微电影故事抓人情节紧凑创意鲜明内容苍白产品导向创意牵强节奏冗长植入生硬品牌微电影不是加长版视频广告！成功的商业定制微电影=奥秘+创意诉求+互动探索+精益求精的制作内容形式剧情为王！互动剧情引发探索欲片面追求曝光VS广度覆盖率、到达率、接触度吸引力、影响力、说服力高度权威性、公信力、美誉度深度好的微电影“平台”是基础！只有整合了高度、广度、深度的传播平台，才能最有效的到达目标人群，并且吸引他们的兴趣、影响到他们的行为！“大路货”平台独树一帜的平台效率高影响力大公信力强权威性差公信力弱影响力小覆盖面窄成功的微电影传播不是仅靠网络平台！权威性好覆盖面广VS有效的平台=高度平台×广度平台×深度平台效率低受众反应微电影本身+更多话题……激活受众响应，引发市场回馈沟通方式内涵阐释媒介播出+话题炒作+线下活动……好的微电影“传播”是关键！将微电影作为传播核心，运用多种高效传播手段，引爆最大化的传播效应，使之成为品牌的注脚，给公众爱上品牌的理由。手段多元阐释乏力手段单调受众无感微电影传播策略不是只播出而已！叙说到位受众追捧VS正确的策略=d品牌阐释d沟通方式受众反应∫单刀作战全链条联动传统的娱乐营销模式将所拥有的资源制作成产品包，进行推荐，应用的平台各自独立，传播范围受客观因素制约，传播方式扁平化。新兴的微电影营销模式以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播链条，使用更多元化、立体化的传播手段，增强传播效果。第三篇：

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