XXXX年汇源品牌中心推广部执行手册

汇源品牌中心推广部执行手册目录架构及职能2010年发展方向行政管理工作规范落地工作规范培训机制推广营运查核2第一章、架构及职能ⅰ.品牌中心架构及职能1.架构品牌副总裁1-7产品市场部推广部广告部设计部32寄.职皆能1棉-挣7产丘品钉市倚场白部.收酱集泰行遮业埋及颂竞次争目对若手袄信育息茫，泉协趴助侄确用定班产裙品足发饶展风目佛标浇及笔战科略.协叔助物公珍司勾领粘导沸层辨确延定絮产或品嫁价嚷格劈燕，若根倍据轧市毛场闹变尘化俱及压时弟提系出铺调遥整影价谅格留的曾建松议疫和兰方吃案.根异据爹市欺场惯调诉研测结轻果挤，尺提张出蛾新筋产裤品半立全项侨方蛛案.提僚交午项融目书可阶行检性言报漆告酸，遮对乏新倒产践品娇的殃前茶景绑进容行权分肆析.负烟责抗新寄产圆品延开奴发趟的饼立善项顺并壮组锡织仙实傻施.参年与并新妙产典品兄的辽市挪场月前誓期我推料广究及惯销齐售气辅脖导柿工上作.以严产摇品江负盘责味人征的泄角嚷色曾，肾协渔调浩销僵售求中烤心段、债生座产液中节心缸、搭研愧发蝴中傲心辰等括部坟门安的黑关国系.负梨责借对新新堆的秩销摄售航人结员邀进边行需产航品袄知误识事、录市却场伪和翅竞室争蛛信赌息孙的蹈培耀训.负楚责扎产橡品丝式专享利袜的殖申那请荡，冶对廊知盏识规产陕权滴进胡行案保侧护广完告魔部辽：.协恐助驶集执团献总劣裁增制岔定旅广踏告桌媒题介扬规罗划.制驱定章广帐告枣年猫度皆行恼销丸规亦划慎并筹有柴效铁实宁施4设茂计贴部.完治成多集贸团商全随年宋统昂一绝形殃象难宣灿传胃、醒促叶销国活汪动刃物赤料芬的牧设土计起工湾作.开述发涨具招有链大淡区旱特敢色迁的演活航动括主耕题摇物忙料脱的暂设半计工工猫作.协克助迹公杯司灿其键他行部穷门味进伙行牵专卡题产设微计推轧广巷部.承尾接胆执汇行移品岛牌哪策生略训和竞企芹划券推爹广觉方绩案.优喇化亩推袜广毅运锁作穿体坟系鹊达姓到茂制霞度谨化咬、迅标板准得化极、载目肢标筐化.调茂配浴、挺管纯理酿地阶区霉推去广泰团险队孙各嫁项控推荐广辈器近材叫、谣赠啦品抚、娘费妇用.执巴行在、川检准核艳推难广窗活残动潜，靠及买时测调具整串差遗异叠提懒升赶推机广衬成毛效.引卷用馆内贡外激部院各汽项也资永源丙、摧开絮展奇推概广间人中员丧专倡业四培潮训苗，捷提壳升议推起广裁品帐质.协盾助拌进架行脚媒裕介属投舟放像工嫌作涝及桌监销控5ⅱ臭.总棕部恼推粱广盲部搂架且构滔和引职置能1质.架及构推广部经理行政管理大区管理工作组大区推广物料管理品质管理综合管理培训管理62流.职燃能.总而部隐推惑广栋部望是灭隶职属徒于怪品午牌床中筐心达的厦一悄个便职抄能样中练心餐，朵其赏依购据衫市披场腹营嫌销智策扩略裳，站执优行薄品从牌栋中心醉各拆部询与魂大得区成之创间旋沟警通肯工亡作秧的岸执渔行丝式机携构促；种是弯品宝牌谋中移心激的除“拼手骑”扇和沾“请眼侵”燃。.行叹政帽管话理笔：违负寒责朵文漂秘闲、者人许事加和版后锤勤梦类伶工掏作.物损料篇管老理骨：摧全悄国法常初规肃及揭主碰题疾活艳动污物昼料访的甘需底求些统腰计,追驶踪忌以刑及厨使期用信效美果煤和倚质场量宜反萌馈.大悼区奶推首广糖：以柳大祖区队为剑单碍位纱涉嘴及宫推浙广趁全救体锤人勾员大鞭区错管螺理莫工汇作拖组1层.综突合薄管辈理卵：.执其行疗全彻国耕性盗主废题崭活裕动.全峰国街终舟端莫品府牌科形腊象喂建笔设.审废核复大堆区妙消竹费斯者悲推腰广绣活例动即方历案.述2深%市鲁场歪推唤广谈费辰的罩协小助洪管抢理.收钓集黄、调整孟理县并鹅反寄馈娘市什场较环国境雪和沟营睛销参信翅息2斯.品茫质扯管讨理巨：电规革范狂内查部些管在理糊，腹制派订术各抓项看制币度型和针流乖程幕并咸有垫效笛实晚施3覆.培走训意管划理声：捕阶罚梯需状抖培割训张规妈划库和摩监真督聚实拐施7ⅲ答.大凉区允推笼广端标坛准趟架尤构捷及款职蹦能1巧.架炮构大区推广经理直营公司推广主管营销区推广主管办事处直营公司营业所办事处储备推广专员工作站82楼.职驻能大祖区接推坝广较经昆理具：.拟岔定宵总挖部秆企愿划统案键的花落穿地留执载行货细闲案毛，匠制猫定瞎、季提溜报雾区避域体促泰销歼推民广启计撒划.执童行呈、敲监船控俱、获总框结额辖精区傅推隆广反活邮动畜，叙及经时亏调侮整箩执抱行抓细普节.进敌行籍铺冠货响率肌、批消扬费剖者县市存场到调外查省、书区险域义竞著争驶环调境才分委析接，晴制锣定坑应殊对凉策万略.配瞎合演广钩告树部打，姓监互督文、她验队收闸、腰实宜施叫本汇地旗区穴开祝展搭的辩媒滥介俯投鼓放烧，微反沈馈士效禽果.定谱期趣检塞核眉办偿事宰处遭促孔销筑品盾台迟帐连，扬确耻保仅帐番实齿相性符.培笨训翼推康广啊专塘员套、絮促它销归员懂，逝跟刊进叨训雨后裂效本果斯，鼓持永续便提裁升匀活扶动添执陡行姓力办派事嚼处均推伐广最专私员轻：.承剑接启执余行祖细嚼案务和地制途定屑区晚域刷方凯案敬，助组鼻织题执版行意促海销榴活部动姨，衣及土时宴反秧馈嘴执醒行银进割度并资总蚊结排，配提姑升膝活荒动赤质窗量失；.维描护绑提吹升巧终虹端革品础牌膨形朗象该，堪对稀终估端极陈忍列思、洋广舍宣卵品从使符用妥情株况抚进备行嘱检延核末；.收痰集半市猴场菊信利息开，融针尼对识主沉要欠竞陷争贤对允手洽，趟制渗定读应江对腿策涛略袜；.配雪合克广蔑告渣部订，丙监次督兄、医验卡收撤、柄实熊施强本臭地扰区绞开机展检的尚媒疤介爆投略放盾，爹反丧馈俩效芦果福；.对斤行怕销帽物么料骄进喇行副管克理恐及猴维提护符保燃养浴，医严页格惧记厦录灯办打事娱处主促基销翻品态台骗帐拦，晨确发保犁帐实左相出符朽；.负浅责赢促本销绩员沫招屡聘乖、友培搬训携和任管汇理肺，咸提郊高孟执妥行幼力哲。9储膀备宅办硬事我处足推喝广杰专键员机：.协肚助缎拟探定画总另部够企轧划鹊案纽奉的酿落磨地漏执续行纠细陷案鸡，翅制疮定郑、愁提析报津区辣域孤促渡销嚼推饮广陶计驴划.协鬼助郊执词行疾、毯监族控匪、傲总排结嘉辖为区至推吹广拌活们动断，讽和用市太场尼资圈料锦收凯集.协冈助屋检军核讲办浇事烛处属促挣销店品芽台雾帐塞，照确溜保临帐招实桂相国符.协秃助泳培述训市推善广伪专凶员锈、椒促陶销门员穴，泪持标续斤提捧升逢活怀动摘执遭行我力.协右助哲完理成坛大宵区烈要茧求振上播报墨的殿各怒项弊文研案贸工勇作.及羽时撒补精充适办绒事别处劝推咐广斗人局员茶空忆缺纱，劲并给执肚行坏推变广骄人侧员声工建作马职驱责1躲0ⅳ镰.推堂广掉系散统明整医体凳运往作延模匆式:1躺1品辅牌面中洁心缸其衫他善部酱门脏凡羊涉踩及味推槽广胁相仍关役事福宜护须很经猜过裤推完广男部凭与平各爬大榴区辆推仅广束联捉络各绿大莲区危推兰广折凡藏涉梦及咽推墙广承相发关纯事煤宜砍须报经圆过闲推泡广贿部语与笔品提牌渠中泻心贴其墨他砍部房诚门姜联黄络总枝部雕其贯他值各烘职耍能箭部糟门僻凡坏涉绳及墓推觉广梨相述关趋事临宜烂须脏经裕过扬推糟广皂部丙与编品粗牌径中雀心伪其吉他户部塑门职联肯络品妈牌墨中冤心似其油他挂部笨门挖凡范涉孟及陪推正广忍相捆关纺事倾宜刃须南经店过敌推直广欧部徐与爱总糖部雪其趋他僻各讨职梢能辽部虾门僵联栏络凡背涉给及雹推唇广厨相星关妈职魂能贵的它工洞作咏都郊归蓄属炭总信部肠推央广夫部耀管唤辖但、尾监托督寺、差追影踪球推才进谢范摩围1馋2第驴二窗章贿、2滴0悄1画0年宗发白展舰方计向ⅰ脂.重瓦要纪市跌场揪划谨分1亭.市童场两划最分乌的滤意全义确榆定艘市艺场球的应重勿要资程牵度促旨销介资爱源吧分诵配精依殿据债和密促抢销芹类吐型塘确摸定总执摊行假依眉据建隙立被推擦广模活蛋动桌执舱行骡终呆端叠店脾档往案1砖32眼.总艺体亏划窗分岗结终构1画4总仓体溪划唤分巾结放构1竖5ⅱ山.品稳牌掏布恩建品牌布建形式内容规划城市形象搭建品牌岛、品牌墙北京、上海、南宁、南昌、长沙、武汉、济南、青岛、成都、哈尔滨、大连、沈阳、长春、太原、呼市、天津、石家庄、深圳、广州、苏州、南京、宁波、重庆、乌鲁木齐、兰州、银川、西安户外媒体店招、站牌、车体、楼宇大区根据市场情况自行规划，由品牌中心广告部进行审批确认后投放特殊陈列TG、MIT大区根据市场情况自行规划投放衍生物物料、赠品、POP等高度执行品质要求（品牌中心相关部门签样留存才可以制作）1挽61权.形贺象匀墙仇、王品恰牌腐岛意粪义尚：仪作担为盘体见验盆活元动时的屈硬垒件赛设根施匀，搞让碌消血费彩者挑了佛解盈汇日源御果饺汁绩产剩业屯链重的耽全昼过棍程辆，斜提保升援品熔牌饮形惠象曾，己教洽育嚼消灵费贸者谣养尤成染每的天皂喝言果袋汁翻的懒习陷惯蛇。投虎放棒点尖选蓬择谦：A小\协B级看重萄点行城礼市疾符嘉合池安暂装油执弟行悔条率件性的渔重巨点K舌A卖着场效就果冶图培：1磨7品晋牌咳岛沾操胞作描流相程封：第1项:促溉销再员涌先兰引寨导练消习费向者鼠进岩行童体工验拒（诊触快摸精屏傻）责；第2项:果合汁甜试潮饮(周径六注、王日购必然须特开封展议试太饮)；第3项:消鸟费盾者赞试缸饮包的骄过爷程她中归促逐销把员嘴讲仆解秀产愈品贝；第4项:引警导剂消既费膜者漫购未买坐产县品,最粮终破达锡到势销恒售倒的按目围的第5项:购怪买端产乓品泰达飞到x元蜻即俭可态参凑加研幸子运啦转权盘作抽祥奖森。2城.店够招意泄义爆：昼作多为座户懂外假广矿告苦形废式坟，欺提戒升拔品流牌额形令象狭，检增控进妥终让端露客北户葡的可合来作挠关娃系却，毙与挖店佛内汇广辨宣卵布磨建旦、索产最品钱陈鸟列营呼蒸应侧。投拦放驳点翅选劝择晃：移流暮通睁渠菜道醉地罚理蹦位胜置束明气显鼠、摊客援流裕量疮大染、蔑销妄量舍较执大廊的泰形抚象浸店图索示1扑83嫂.户驱外非媒猛体形仗式党：.固污定滔广铜告窄牌职（败楼臣体挥、荡墙资体珍广抱告墨牌党、伟交丧通勾类温广奔告敌）.移控动欠广携告王（丈公沫交语车骡身拖广静告亿、蒸热演气微球画、遵飞想船般广赚告属）.电安子别类守（锋电槽视塌墙亩、L询E腿D显金示协屏威）投栽放杠点刺选备择柱：雕重缩慧点伍商拥圈婶、刷步河行蹲休设闲抬广恶场缘瑞、猪高菜速寄路烤、言商衬务求场旅所图启示1苹94壮.店浇内T顷G氏\矿M依I拼TT舍G惜—端保架曾、就端膜头.适饿用骨于休流察通访便栋利轮店来，值商坑超萄、K仁A卖妇场M负I锻T盒—地栽堆.适粘用乡丰于共商糖超宝、K卫A卖讨场包握柱.适华用岭于杠商窝超续、K堵A卖叼场葵、递流鞭通尽便打利饰店2坟0ⅲ酸.消揭费境者州促抓销保布余建促销形式执行单位规划城市RS、CP第三方公司北京、上海、天津CP大区各大区根据总部下达和自行规划的方案执行1违.巨R稠S求—路短演2下.番C确P虹—消储费降者呜促耕销2锻1第滩三梢章客、真行芬政苗管轧理ⅰ期.配传置狼标办燥事徐处剪：浴地棕级潮城恒市毕以受上鸦办策事笛处唤必断须婶设缺置默一帝名塔推贩广肯专跨员肚，态县绸级槽办幸事固处枝根大据裂区蓄域富大咐小顿及雅重船要饭程胁度锁由堵大族区石推丧广芬经启理除决愈定诱进泰行凶配歼置蜜并拖报外备圣编国制盲和愈在湿岗阅人决员直关营继公召司肚和谣工火厂令营萌销杨区白：称设革置竭推签广散主旬任之一乏名躺，吉根飘据存区数域犹和恰覆来盖扒渠拌道旦经仓大托区太推叛广池经故理铺同阴意伟可帮增物设1钻-剧2名金推损广殿专鞋员大屠区堆：波设户置普推往广碰经临理胁一烛名巨，悟储帜备蔑办蓝事注处瓦推趟广倾专帮员2灾-称5名(不绸超膛过3个烛月)工谣作跌站堵：危不份设嘉置俊推踏广际人宝员ⅱ爹.录添用订流吉程2煎2.推娱广溉专牛员薯录母用览流坐程.推位广哲经当理堡录痰用贞流场程2倍3办蛇事记处箭推刷广累专突员拨（革含巴直执营踢公赖司训、逝工栗厂搭营汁销馆区则推品广傅主连管趁）乱由词大决区番推介广宋经竿理豆审劳核驼，周本锅单摇位万人蜘力匪资沿源汇、桐大锤区绣总朗经荣理默逐庆级狡审续批即后争报渔总偶部黄人尝力枣资略源亚部剃，悠同判时延抄耕送毁至象总经部袋推塔广馆部骑备齐案行；兽大欣区豆推畅广白经唇理裙由纪总益部洗推炸广收部劝审咳核铲后副，述经亭大诊区践人气力职资傍源陕部拍、暂大辣区乡丰经何理泥确葛认霸，老报久总大部厕人相力对资吼源扛部忘。2末4ⅲ.录回用桶标折准1池.推搬广锣经纳理.学摘历熔：鸣大冤专该及茫本曲科鹿以做上给学典历.有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大型路演布置规模：场地面积400㎡以上品牌呈现：l

使用行架、太空架进行大气势的广宣布置l

包括：舞台表演区、互动游戏区、产品展售区等；l

舞台和互动游戏为现场的活动重心l

舞台面积一般80㎡左右，强调消费者对品牌的体验

适合区域：l

A类城市城区为主，部分重点B＋类城区l

非促销车执行区域

4障7.中旨型乓路誓演

中型路演布置规模：场地面积200㎡以上品牌呈现：l

使用拱门、气膜等l

选择性使用行架进行有气势的广宣布置l

包括：舞台表演区、产品展售区、简单游戏互动区l

有舞台表演，是活动的主要构成l

舞台面积一般80㎡以下适合区域：l

A类城市城郊结合部，一般B＋类城区及B级城市城区

4酒8.小部型叠路诵演燃或M全I宋N豆I蕉S鼠H荐O量W

小型路演布置规模：场地面积100㎡以上品牌呈现：l

使用气膜；l

包括：小型表演区、产品推广、较为简单游戏互动l

表演区一般设专用舞台或地贴l

表演使用面积一般50㎡以下

适合区域：l

学校或一般B＋类城郊及C级城市城区

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