中国移动公益慈善的策划方案

中国移动公益慈善项目公关策划方案XXX呈递2007年目录调查篇1策略篇2执行篇3媒体篇4移动之惑(1)财富实力排名与受尊重企业排名不相符：2006年财富500强中，中国移动排名第202位；在22家入选500强的电信企业中，中国移动市值排名第1位(2006年8月起)，利润排名第5位，收入排名第11位；但在最受尊重企业排名中，中国移动在22家电信企业中仅排第15位!

实际上，中国移动在社会公益方面已经做了很多很多！移恐动去之我惑(胜2睛)*土*梦*摘似自《中链国戚移六动震通贤信回公芒司男企节业蒙责吓任素报严告》中代国代移秃动膏在仍社尘会析公陈益土方注面睁所佛做屋的咐努雾力仓：他点们悄眼竿中提的沾中醉国疯移涌动悲：骄普掏通饼用誓户“危请电用1－2个颂词皱形勇容扛对万中魂国雷移巩动药的初印饼象奏？锻”宣牢亚离调扰查疏结伙论丈（2月2只6日绒，截宣得亚菌组泊织视人渐员虏在旺朝材阳举门日华再普脂超庄市直前/地割铁端口/写城字宣楼饱前娃随飘机斥调无查秋了3恒0名刃人起员钟，珠其全中披中释国晒移口动宁的替用蜓户投为2放2名撒）所贱有浇受嫁访在者晶在争回缺答钢以寇上偿问命题屈时荣，汽答打案执如需下惯：网墙络套好侨：3喝6涂.初7匹%（1脾1人惧）国盗企搁作衰风称，旦服堪务向态你度仗不从好洞：2浪6何.裁7碍%（8人配）垄胖断丈，表财交大缓气洪粗纤：1鸣6反.冲7胳%（5人宪）还罩行结吧林，侨不可好跪说：1姻8恋%（6人度）他竹们耽眼帝中遇的小中聋国洒移怨动都：躬媒疫体怪记钻者针济对跃电另信绒行雁业流记舟者巨，灰我嚷们谣提部出虑了坚下贱列余问霉题销：1、望用吗一晕个隙词吓或呜一套句丑话逢形叉容祖对加中摊国妹移狱动望的载印牺象洽？2、乐对爱中景国拣移猴动田那诱次药公夏益府活孟动棋印卷象拘较单深旷？3、油认组为宅中党国筐移止动左比型较辰适翼合特进模行馆那恶一银类富公付益盆活浑动誉？《经济日报》刘晓峰：1、专业、规范；2、“绿箱子”手机回收项目；

3、关注环保事业；《新浪网》康钊：1、垄断行业，利润高；2、“绿箱子”手机回收项目；3、资助贫困大学生；《新华社》庞兴雷：1、信号服务不错，收费高；2、没有印象；3、贫困山区、希望小学；《参考消息》王伟：1、行业领袖，收费较贵；2、印象不深，公益项目宣传力度不够，后期跟踪不深；3、作为龙头国企，移动应该承担更多的社会责任，而之前更多关注企业及合作伙伴，对社会公益投入较少；《财经时报》高建巍：1、中国移动是中国最大的移动运营商；2、“绿箱子”手机回收项目；

3、关注弱势群体；探累源冰的冻逗三拥尺唱，胆非歪一拴日脸之愁寒救！历拴史站原挥因侵：院体孔制慎（潜国诊企尊印商象驳后净遗邀症纲）行焦业壤原苍因林：离垄蜂断召（魄公埋众搏最悲强归烈钉的绵印岔象坊）自补身豆原食因耐：公暴益遇活奋动进缺跳少蓬烙祥印远式滥的课标消记公巧益若活鱼动此缺环乏葛体哲系美性公腥益盏活萍动重的资传肿播株略摸显哲低姨调调畜查陡结拘论很梳显拳然剧，变面臂向3饺G时论代躁和渴竞位争虫日模益值国践际舍化兴，组中幼国答移锤动谁急辅需恼提塑高莲自区身亭的灶软匹实翁力摆，就即倡企弦业墙社翠会的责额任警；全智面使提胀高鉴中才国部移鸭动成软剑实绳力耍是耻一矛个确系舒统轰工财程贴，树厉立滔一姥个港具笋有煮高益度辫社对会输责侮任置感沈的悲品钥牌华形怎象，鼓则柔是脂其榜核昂心桥；在徐中睬国外转微型纵期级的到社乞会拜现呼状虑下蕉，急中功国待移始动蚕的亲社错会具责忙任磁感犯注像定仿要恩与样国倘计鸣民弦生众相柏关蕉；目辽录调查篇1策略篇2执行篇3媒体篇4团队篇5他立山长之屯石敏（1）—闷—电振信问行荒业爱壮立崇信堂反贫应成计雁划(助E印r瞒i巨c拾s兰s军o神n胁R摔e需s浩p越o络n咬s洒e咳)：造以饶己慌之梁长盟，鸭援呢人咬之冻急沃扭达咽丰茂集撞团炊基屡金(强V您o胶d矛a泥f项o茂n节eG征r雁o纹u崇p娘F泡o扩u连n乓d茧a抱t馅i蚁o稀n)：漆领萌袖栽风刺范远，斥惠受泽葵天炮下他金山泄之务石葱（2）—窃—其岭它聪行撒业以罗世融界马的疗名扎义G查E：棒以壤环缺保机的漂名俊义正迷德孕厚研生岭、疯臻济于酸至歇善—胸—中究国疑移峡动崖新斑形尽象善蜘尽诸经渗济嫌责致任—乞—尽宗已辣之此性善迅尽绣社切会葡责倒任—监—尽留人呜之筐性善材尽笛环只境雅责芦任—朴—尽常物凶之棒性如陶果刻把阀中颗国铺移减动翻人送格雅化绑，占中自国匠移还动何则悲为谦驰谦央中敢国口君彩子，其不削仅丛自孩强屈不狭息愁，量而盼且古兼估济艘天巧下劲，卧以付高杯尚团的止德姻行创，络自旬觉帐担肯负序起肿“伟厚岩生测”茅的赴使贺命巨。中辜国医移锤动言社束会葵责穿任烘全击景乘图中欢国海移放动柴并柏不绑缺姑少怕社翻会已责咱任性感适，于兼国瓦于僚民少，臣它虫现六在钳做为得凭已盒足腥够胸多忠；中岸国湖移斧动耕缺止少表辨达山和漫传薪递；关铸于肝中叛国漏移俯动蝴社老会默责牺任积的卷策醉略竖思备考教豪育乔、饮环探保什、胀救糕灾编、知扶围贫默、葛社献区活俗动隆等容，浑中否国诸移貌动亩献盟出距的晋爱鄙心处趣处侄皆弓在辱；中驰国匹移嘱动互需样要专碧注胞与涨坚简持；改变改变现电状现艇状关亡于兆中完国零移盲动延社烫会除责亩任萍的变策淡略遭建所议我无们铁认侄为灭，炮从姥增汗加券品岗牌占美戚誉推度惩，复提冷升天品趁牌介软征实访力旨，呢现康阶肯段牧中魄国地移闭动恭在联增解加厉公草众影对伶中精国鸣移哄动可品由牌雄社第会作责索任民感钻认喝同悦的束基辉本红策澡略鲜为顺：聚焦识别策午略源一免：钩识序别独特的公益品牌形象鲜明的公益品牌烙印无论是通过广告、公关还是活动，在中国移动投入的公益领域内，中国移动都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动做秀，而来自于长年累月的专注与坚持；通过视觉、听觉等符号化载体的反复传播，把中国移动的独特品牌形象深入人心，最终这种高度可识别性形成同其它品牌的明显区隔；策淋略弹二肿：军聚仆焦出发点：聚焦点：

锁定领域教育+环保

锁定领域再聚焦教育-弱势群体教育环保-信息污染必须与中国移动的自身业务具有高度关联性关键点：通过传播进行广泛宣传；使之成为全社会的关注

焦点；建傅议—蹲—识律别翼之哗标历识建垂立避中居国臭移紧动精专插属银的盆公嘱益辞事盛业绍品缺牌品知牌许口绢号：爱洗心寨在膝移削动父（M割o惊v俱i渡n幻玉g绵H筐e脆a沫r咱t）品港牌挎释讨义：“筝爱栗心篮在映移传动”是雷中踢国柳移密动茅履饱行哄企乖业芽公废民助义院务物，副奉埋献怨社筋会猛爱六心悠的甚专蛮属踩事复业忌；“币爱霸心篇在胡移恳动”是脾将斯爱灿心票移旅动仁传呼递愤，鞠惠便及阶天抗下怖的支公挂益幕事众业堤；英梦文困“M址o腊v执i残n熟g驼H吩e丝式a敬r阴t楚”既修有摆“住移益动寄的斥爱津心怠”惑之糕意饱，简又病兼飞“晒感贴动租的堤爱匆心男”切之吃情扮，诉一语创双圣关虏，疼双膝重油蕴沙意骂；建析议—查—识名别卷之躬标娃识品熟牌躲标扶识：由易发河射骂塔外发霉射齐出槐心甜型怪信榨号温，厦表钉明箭中愚国接移叛动杨所汗属盏的醉行挠业杏特锋征爹；箭泊头混弧替线爹勾鬼勒积出虫的煌爱溉心叠体它现悼出御“编爱底心宫”树在炒移榆动辰传潜递膝的涂运谊动还感晶；双匆绿兔色晨圆嘉弧炎增鸦强列品揪牌狮的骨公哥益照性尚，冶并破将楼爱尼心锁发坛射壳塔棵与顷品划牌俊名缩慧称守巧亮妙甚结射合沙在一塌起奔，券提纠升边标瓦识谷的朝整暮体租感接；建跨议—摸—识隔别的之铅体俯系声音识别引入易认别的音乐进行传播，成为“爱心在移动”的声音烙印；通过参与“爱心在行动”的中国移动志愿者的规范行为。构成统一的形为认别；将“绿洲”计划与中国移动的“正德厚生、臻于至善”的品牌理念进行对应性传播；理念识别行为识别建盛议—竟—聚两焦在框相状当王长援的草时追间政内剑（1介0年拨以猛上盾）兔，齐结怪合周中词国展移德动适现击在侵的太战师略语规捉划夹，贼可星在伴教棕育尖领需域柜内随的铃进恼行捎采肾取鞋如威下盲聚丛焦次策责略拔：聚丽焦敞区余域高：全坟国候各招省唐市辜偏算远滩农密村聚储焦途人宣群贡：农叮村界中岂小态学嘴师秧生聚预焦症内昂容完：解舌决沙和嘴改赵善敏目边前婶乡际村易教胁育欠面打临叉的服种堤种流难割题中骆国沾移街动顶社吧会纲责花任命指钱标卫详插解*丙*铺*摘膨自2们0损0食6年《中绝国途移赔动专社兔会雅责伶任盗报窑告》建屑议—撑—聚交焦偏受远家乡声村繁教毯育两需雕要钉什汽么白？还是需讽要河很泼多…私…“爱心在移动”之“绿洲计划”：关注中国乡村教育图书：图书馆(室)计划师资力量提高：校长培训计划青少年知识启蒙：移动科技馆教学质量改进：移动正德教育基金留守儿童心理：绿色心灵计划破旧基础设施：移动爱心学校绿洲建洒议—涉—聚膝焦何仁为板中站国守移第动坐“臣绿砌洲该计凯划蝴”沉？绿状色念是筹希协望欲之种色右，薪蕴芳育烛着缺生略命讲与验未虾来斧；“延绿掀洲肥”窝是溉沙贼漠凯中摘的淹最丙美值的至风洲景未，税是微戈育壁乡丰驼绢队攀的棒生锅命移驿惜站旺，男是蒜生嫌存阵希互望峰的洋源侮泉纳；“教绿毅洲逐”杠计搅划徒旨搁在引关院注辨中展国惨乡片村可教急育刃，困希狡望熄通售过组努足力捏，是将楼乡趴村父教熔育箱沙愧漠顿中技的白“捞绿落洲习”票繁执衍异扩己大笨为济全异国趴范氏围黎的妹“亡绿再海坏”坑，释推质进点并栽提挠高郊全圾国钓乡尿村莫的滑教印育银水肺平砖，窄提眨升快整竿体拖国芒民抹素蜻质口。绿洲建岁议—诉—聚捕焦“楼爱占心援在晕移条动昂”闭之总“蛾绿欧洲租计洽划怪”圈十蛙年冰规定划“饶爱穿心晨在持移堤动趁”争之焰“引绿牛洲感”首计絮划疼：弃关樱注免中粘国帖乡闸村伞教德育2治0掌0执72借0现0朝82悬0触0纷92脾0离1德02盆0帮1离12浅0代1劳42界0怎1尘52货0股1盟62考0医1照22任0蝴1则3移店动银爱窜心甩图扣书拨馆(室)计筹划中例西刘部昼农包村己校汗长坡培葱训凤计丽划移击动社爱跃心趋科捆技送馆萍计铲划中耗国巡寿移括动颠正舍德汪教锋育拥基还金移捏动索爱辱心塑绿捧色啄心肤灵本工泥程移殖动话爱秘心炎学农校陈计辫划绿洲目编录调安查梢篇1策略篇2执搏行谜篇3媒体篇4团队篇5执棍行鹅中蚊的菜挑收战2娃0圾0婆7年涂，雨除佩环布保造、眠社蛛区伙公骄益脸、冤奥龙运鞠等灵传钓播姐外吗，环聚宜焦老在断教划育原领龟域殿内毛的倚活侨动铲执仰行哀，绝则掉表锈现组对私既蔽有绣“必中锦西粉部轮教异育米捐矮助匀”维项韵目禁的险传鼠播壳和冶执箭行喉上亭，情对它这全一损项澡目姓来荐说刻，扯目必前兔挑刘战碰为尼：如何在新闻性已不强的情况下获得更大范围内的传播？引入具有新闻亮点的新项目：移动爱心图书馆(室)+移动爱心科技馆+移动典藏书库+移动奥运西部行；

西部农村校长培训计划+校长助理招募计划+移动正德教育基金；引入新的传播手段：新兴网络势力不可忽视：博客、播客、论坛电视媒体影响依旧强势：与其现有节目配合2全0瓜0级6年学统东计肉，5辽0％疲的证中封国捡移秧动封新氧入窑网项用鞭户樱来稠自趴农肤村涌！执铲行猎中距的塞增场值忘业尤务横：疤助胡力群农构村趟业昼务肿拓跪展实互现评绿敏洲涨计箭划添与炼中汗国沈移机动柴农办村养业崖务植拓对展撞有骑机恼结汇合发受展孩农作信抓通恢业钥务郊－明移撤动凉科滴技禾馆推寸广蚕校艳讯衬通余业纪务幸－宏校来长笼培学训饱计尿划增搁加使农呜村趣移北动迫用剥户篮数酬量提雷高镜农叉村弦移艘动耀用祝户写的丙忠把诚捏度资和夫业匀务挎黏胃性中醋国眼移糖动拍爱浪心湖图秧书旅馆直（舞室逐）中国移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动典藏书库移动奥运西部行移谅动临爱详心炎科吉技闻馆凝（1）科绢技救馆阻主聚题科设技怎馆音宗拴旨走能进加中辫西员部视农容村膜，堂为作中剩西器部的偏闷远罗农亩村沟青柳少骨年远提植供显一鱼个饥探因索愤移遍动催新雕科肺技个、扰启苹蒙特心复智进、声开牌阔汪视握野装的夏空着间乱，义激纷励屑青届少饶年浆奋鸭发棕学丧习屑，啊改茧变没人义生窝；科婚技渠馆医构裕成移浴动缺爱吨心制科顿技坡馆趋由4圾-族5辆告装港载避了知先斧进谢移蜂动详科哪技臭神行奇该体战验绕的差集祥装耐箱屑车闻组弦成伍，赢移段动孕爱煌心意科厅技女馆初将过全郑面章展酷现梁中比国轨移烤动描行饭业忙领久先贺的欢移认动澡技削术浮产次品对和烤解浩决启方构案避，想以彻及或移雾动皆通贴信储领禁域芒的国技志术驾发俘展偿趋烂势朋。移满动化科庆技祖启庙蒙池未樱来中国移动移丛动洲爱评心任科莲技歉馆握（3）科皱技妨馆管内牧容企业形象展示中国移动领先行业的领袖形象，包括行业地位、企业价值观、使命、愿景、公益等；以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；未来通信科技兴农以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；业务推广全面展示推广中国移动的各项业务，设立面对面的服务区，现场提供业务咨询及销售服务；移技动催爱学心荣科汗技障馆抖（4）科掀技悉馆冶巡节展丢方窜式以搁西可部照农伍村阅县袖城盘为裙点疾，旦辐射名至彼乡捉、希镇味；行柔车却至弯县绿城奴人观群扰聚桃集汽处熊（券如广钥场担或肿集米市患）贷，们免斜费对向赴民弊众开搜放泪；可源专绩门萌为筑特衫定忙观淘众爬开厘辟延专场担，押如竖学坏生增专佳场林、步村首干股部给专场思等伸，验专塘场梳可忙配稠备主讲碗解床人员宁，养以输帮什助期观号众纸较雄为印深摆入辩的了焰解胆展衔出果内丙容政；移燥动侨爱既心艳科讲技心馆敞（5）项目阶段活动执行公关宣传辅助宣传准备期确定“移动爱心科技馆”具体车载宣传内容；西部各省份公司装备“移动爱心科技馆”；制定行车路线，并落实巡展日程安排；网络新闻预热；联络教育部、农业部等相关部委，联合进行移动爱心科技馆筹备，把移动爱心科技馆提升至普及移动科技教育、普及科技兴农的高度；启动期“移动科技畅想未来——移动爱心科技馆走进西部起航仪式”新闻发布会；邀请中央核心媒体及西部地区媒体参加并报道新闻发布会；启动仪式网络直播巡展期“移动科技馆”各省份巡展；邀请重要媒体，特别是当地电视台随车报道；邀请奥运明星随车行，增加巡展曝光度；汇报期与CCTV综艺类栏目合作推出“爱心在移动—中国移动感动中国”文艺汇报演出，总结回顾中国移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力；建议栏目：《魅力中国》《神州大舞台》、《欢乐中国行》回顾阶段性巡展成果，总结巡展过程中的突出成绩、感人事迹等；推荐典型人物，参加CCTV<年度三农人物>评选；中凤国促移那动母爱墓心窝图页书色馆殖（罩室肤）中国移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动典藏书库移动奥运西部行移猛动吸典荡藏肢书校库染（1）典寸藏迟书返库专主载题梦：让1蔬0备0本雹好战书六浇顾灌杠你侍我臣的翁心习灵典喷藏储书非库愚宗旷旨逝：推抹荐1陵0哥0本顺青稠少斗年苗应细该叙阅咏读骨的使图训书正，皮用冤知鲁识绵的洽力稠量横塑哗造策新喇一猾代茧的饱灵缴魂典剥藏帮书宾库顷活霸动花形骄式湾：书岂目绵之饭争京：邀远请慌社棒会西知胀名核人生士杜，包对隆中祖国廉移待动筛公绵布离的愁典关藏写书暂库具目施录展各胁抒飘己捐见跃，之展模开电争俭论摇，连通话过着名涝人驳效序应妄，另实央现鬼获凤得万全象社侮会蜻关雀注森的这宣秧传困效敌应袖；群假赠向之鉴役窗；在待各高界筑人票士诸正垮在嗽进俱行秧书稍目爬之绒争勒的威同个时浮，透中锐国慌移擦动充发斧动约全板社企会怨（咱主盗要柴是弹其政用钱户父）洞力很量铅，欺共伯同坝为联西壶部纠农司村尚捐重赠灿典霜藏他书霸库确，省以配丰关富部西励部扩农终村虽的洪精先神踏生兴活扎；移叉动输典吉藏矛书副库私（3）书迫目茂之钩争要：公布书目名单联合教育部公布青少年典藏书库名单，列出古典、自然、奥运、科技等5大板块，共涵盖100本书籍；中小学征集活动在各中小学生开展征集“最受欢迎10本读物”活动，扩大影响范围；名人大讨论邀请社会各界名人发表对典藏书库的观点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注；移凶动撞典族藏反书拿库弊（4）群眉赠胞之慢役爹：（嫩发岸动催一此切议可皇以尾发搁动厉的阶力债量除，惨打距一近场倍人露民筒捐奋赠旋战朝役警）全球通客户群：移动客户中的VIP参与方式：积分换图书捐赠宣传渠道：营业厅宣传片播放、主题海报、手提袋、吊旗、不干胶、POP、X展架、现场募捐箱、全球通网站、短信告知神州行客户群：普通市民、外埠人员参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点宣传渠道：神州行网站、充值卡面图片宣传、直销点DM彩页发放动感地带客户群：学生为主参与方式：走进高校，现场捐赠图书宣传渠道：动感地带网站公布“走进高校”活动内容及行程、各高校BBS网站、旗舰店宣传其他人群：集团客户、非移动客户等参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点宣传渠道：公益广告宣传移跃动啦典学藏多书么库（5）项目阶段活动执行公关宣传辅助宣传培育期联合教育部公布青少年典藏书库名单召开“典藏书库名单”新闻发布会邀请媒体参与并报道新闻发布会；稿件角度：《中国移动与教育部携手推出〈青少年典藏书库〉教育专家倾力支持》邀请教育界的权威专家参加新闻发布会，并参与讨论，为之后的书目之争做好铺垫；成长期在各中小学生开展征集“最受欢迎10本读物”活动，扩大影响范围；邀请社会各界名人（如刘翔、潘石屹、徐静蕾、牛根生等）结合自身经历发表对典藏书库的观点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注；以网络博客、电视访谈为主，形成一个全社会探讨的传播氛围；在门户网站进行“对我影响最深的十本图书”的调查，并同时开辟讨论空间，供参加调查者发表各自意见；风暴期中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西部农村的精神生活核心媒体稿件报道；稿件角度：《中国移动发动全民赠书运动丰富西部农村生活》组织“西部农村行”夏令营，让参营者切身体验西部农村对书籍的渴望及渴求；中迫国猜移柄动业爱跃心氏图仗书万馆亏（浊室辉）中国移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动典藏书库移动奥运西部行移毒动看奥对运玩西窝部上行积（1）奥浊运陶西赠部至行坦主昂题葡：让尚西辰部挖和悦北息京秤一鹅起失为腔奥状运是喝披彩奥流运朋西粥部购行胁形怪式嫂：将量奥延运旧内翻容殊纳沿入皱中色国驶移污动努慈槽善涛公趋益狸教肌育躲体徐系稼，辜为驼西笼部浙贫歌困必学愚子歼普扁及却奥俭运蜻知疗识必，姿引困导译学莲子京了我解影时谎事旱，诞培滔养累爱卷国跨情旋怀疲，棵树衫立梨拼孕搏椅进久取电的胜奥优运简精偿神移创动糟奥湾运坟西鸣部粱行程（2）1“爱心图书馆”奥运知识竞赛2奥运冠军互动贫困学子32集0水0亚8奥劈燕运烤项录目切图省谱周捐桂赠奥暗运共西刘部闻行累阶对段朽：移奔动脖奥滔运蚀西凳部单行丸（3）奥秆运堵西的部蹄行秤项杨目托描票述内：2008奥运项目图谱捐赠联合教育部面向西部中小学捐赠“北京2008年奥运会体育图标”宣传彩页，普及奥运知识；奥运知识竞赛在中西部农村中小学校中展开奥运知识竞赛，竞赛采取淘汰制，分村、乡、县、省、全国五级进行，最终获胜者将能够成为奥运志愿者，切身为奥运服务；奥运冠军互动贫困学子邀请前奥运冠军出任奥运知识竞赛的评委，通过领袖人物的个人魅力，起到激励人生的作用；移绩动华奥览运峡西捆部委行证（4）项目阶段活动执行公关宣传辅助宣传启动期联合教育部举办新闻发布会，宣布即将面向西部中小学捐赠“北京2008年奥运会体育图标”宣传彩页，普及奥运知识；邀请媒体参与并报道新闻发布会；稿件角度：《中国移动普及奥运走进中西部贫困校园》通过短信进行“2008年奥运会体育图标”的竞猜活动，活动期为35天，每天通过短信发送一个“2008年奥运会体育图标”，参加者可通过短信回复的形式参与竞猜，连续35天猜中者有机会获得现场观看2008年奥运会比赛的机会；推广期在中西部农村中小学校中展开奥运知识竞赛，竞赛采取淘汰制，分村、乡、县、省、全国五级进行，最终获胜者将能够成为奥运志愿者，切身为奥运服务；与省级电视台教育类栏目合作，扩大竞赛曝光度在门户网站上展开网上奥运知识竞赛，加强竞赛的影响范围；激荡期邀请前奥运冠军出任奥运知识竞赛的评委，通过领袖人物的个人魅力，起到激励人生的作用；核心媒体稿件报道；稿件角度：《XXX情系中西部贫困地区奥运普及鼎立加盟中国移动奥运知识竞赛》门户网站设立中国移动奥运知识竞赛专栏，跟踪报道各级比赛，并现场直播总决赛；剪辑各级比赛中精彩花絮，在播客网站上进行传播；中慢国雾移阿动糠西堵部透农筑村吐校渗长垦培苦训断计龄划中听国受移缝动场西喷部痕农少村税校柳长授培师训扁计杜划公猾益竹真骡人负秀贩：校猫长筛助讯理捆招须募西费部挨农宝村校奥长范培划训尺项论目*旋*榴项请目参贯莲穿异“龟感充动链”砌二排字殿，乱以含典确型营人驾物厅的楼突程出帅事床迹薪感抽动咳社惨会渡、招感孔动甘中关国汉，以斑实励现庆提引升建项位目赚知骡名爬度毯的旗目险的愈；公咳益料真声人益秀胃：遣校环长历助养理衬招哀募匪（1）兼具实用性、教育性和故事性，向社会征集志愿者，通过主题化的操作方式，进行一次纯粹的公益体验。而摄像机将记录下志愿者所有的体验过程。项目概述：项匠目鬼名胸称洽：中感国隙移巾动界绿荡洲桐支黎教肾实川习废计营划公壮益说真捡人匀秀犁：电校旅长钞助折理歇招邀募胡（2）项厨目跳执绢行怀：招徐募湿人姨群数：即甜将萍面敢临瞎实跟习神的领师偷范虫院自校莫在兰校国学踢生黑；招握募它方炕式管：与泡学纷校锐合搁作锦，猫通源过派校乐园僵路鄙演咐进熟行伴直绸接炼招柔募蔑，踩为话招闷募比者榜联横系角实生习滥学名校袭，算并傍提沟供贿一连定尺的粉实锁习尊经落费怕；实绪习革内出容充：到躁西赛部傅贫辱困映地班区杏中周小弊学启校矛担蔑任历校笑长玻助蛙理匹，铃通否过3传-颤6个灭月护与任当秘地幅校冲长币的趣朝辆夕咸相鞭处提，直向凶其史灌许输滑先题进慕教登育幕理驴念赶，鼻并客通避过兼实沙地暗实芽习何，碎增防加霞本躁人秘的绣实全战预经唱验邪，蜓并报磨引练贯吃厉苦禽耐鞋劳闯的砖意幅志；公庸益晓真家人普秀消：烫校认长待助输理虽招映募筐（3）特灭别菌策虏划垮：C脖C杯T虽V昼《讲悄述》真槽实能的啦支闯教恶生猛活《讲贵述》是乘献牛给美所绞有吓关盐注犬人柜们设命抄运亿的固观列众侨的鸽电化视林节崭目苦。《讲镇述》每霉天贱为份您焰讲天述乐一使个悼真宁实游生君动响，秘曲险折双传树奇崇、覆充改满育悬骗念疮、框给反人微启克迪漆的炸人踏生唱故必事吊。与《讲胸述》策排划说特楼别萍报窄道语，旁跟仆踪炸拍蹲摄割学摧生垫实嫌习币真境实唐情崭况赌，测以怕系阻列剩报显道奋的武形脉式部，改通京过疗真重人蜻真扑事首给国人弓们舒感竖人垫至抛深库的者心衰灵各冲映击膨，勺感闻动洲公庸众参，膨扩古大糖社所会鹿影饲响叔力非，午同士时着提列升笛中转国赢移径动爸公培益漠品牌牌县形咏象表。公固益都真巧人课秀润：员校虑长阿助倘理甩招疗募朗（4）项目阶段活动执行公关宣传辅助宣传启动期召开新闻发布会，宣布“中国移动绿洲支教实习计划”正式启动邀请媒体出席新闻发布会并进行报道稿件角度：中国移动启动绿洲支教实习计划，在校学生智力扶贫联系明星担任特别支教，真实地去西部农村体验支教扶贫生活，可借助博客、播客、电视等有声传媒进行报道，l利用明星效应扩大影响力；招募期全国重点师范高校宣传，开展募捐活动，同时招募中小学校长助理，全国范围内征集100名志愿者选定人选，跟踪拍摄，为《讲述》真实的支教生活做好准备高校公众场所宣传品展示——教学楼、食堂、会议厅，发放“爱心在移动”宣传别册及业务手册有奖征文，如“我的家乡”，激发来自偏远地区学生的参与热情体验期步骤一：集中培训步骤二：分阶段安排100名志愿者在西部农村中小学进行为期三个月的生活体验步骤三：记录体验心得与身边的感人事迹，参与网络有奖征文活动及优秀图片评选选定人选，跟踪拍摄，为《讲述》真实的支教生活做好准备支教自愿者通过博客向大众展现其支教生活及酸甜苦辣；支教地风景人情图片展；剪辑各级比赛中精彩花絮，在播客网站上进行传播；西鞭部传农逮村碧校滥长就培抚训剪项第目遵（1）项拨目针亮愧点革：中陡西离部除义葬务涛教悦育揭校富长糕研艺讨案会剖：集袍中倡讨势论摧中狸西斗部打义日务沙教难育烈中术存钻在进的属难昌点娘及脱亟召待予解凝决攀的辩问吹题中