中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?2.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity3.创意为什么要为“创益”服务()A.广告创意人要得到经济回报B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C.创意在某种形式上是艺术创作D.创异是创意的重要一步4.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。()T、对F、错5.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A、消费者素养不高B、广告创意缺少策略性C、广告制作水平不高D、广告创作人员水平不高6.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策7.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。()T.对F.错8.下列哪个观点属于信息观点学派_____A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是9.广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响?()A.来自于新技术的创新型服务的变化B.新媒体的发展，内容平台的变化C.消费者购物行为的变化D.广告主需求的多元化10.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。()T、对F、错11.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。()T.对F.错12.关于广告的社会性，理解正确的是()A.广告是一门艺术，和社会生活没有关系B.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分C.通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响D.广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”13.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?()①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求A.①④B.①②C.①③D.③④14.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A、广告代理公司B、广告媒介C、广告主D、广告协会15.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A.消费者素养不高B.广告创意缺少策略性C.广告制作水平不高D.广告创作人员水平不高第II卷一.综合考核(共15题)1.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?()A、报纸B、路牌C、广播D、电视2.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A、本土传播集团B、区域独立传播机构C、跨国传播机构D、政府职能机构3.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是()。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统记传》C、《申报》D、《广州纪录报》4.广告学的萌芽源自()A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立5.品牌官方网站属于自有媒体。()T.对F.错6.网络媒体与传统媒体的最大区别是()A、广告费用B、广告效果统计分析C、广告收益D、广告效率7.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。()T、对F、错8.我国第一本专业性的广告杂志是()A、《国际广告》B、《中国广告》C、《现代广告》D、《广告大观》9.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A、推动广告产业优化升级B、数字营销预算占比得到了迅速的提高C、技术创新带来多种多样的新的业务形式D、进入广告业的竞争者会更多10.()所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。A.大卫·波特B.麦克伯德C.鲍德里亚D.大卫·奥格威11.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。()T.对F.错12.伴随性强、形象感弱、制作复杂、即时性强是广播广告的特点。()T、对F、错13.广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。14.“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?()T.对F.错15.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告第III卷一.综合考核(共15题)1.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样2.广告创意的本质是()A、广告讯息B、高超的制作技术C、让消费者印象深刻D、为广告加入艺术元素3.电通公司被称为“PLAN-DO-SEE”的业务流程方法，具体指的是?()A、策划-实施-评价B、提案-实施-观察C、实施-评价-策划D、提案-创作-验证4.消费决策过程(名词解释)5.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。()T.对F.错6.招幌广告(名词解释)7.李奥·贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是()A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布8.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派9.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。()T.对F.错10.下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_____A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本11.广告文案的含义可能是组成广告内容的文案，或者从事广告文案写作的人员。()T、对F、错12.受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的()A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂13.策划不一定需要目的，可以自由畅想。()T.对F.错14.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构15.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告协会第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段﹔传播迅速，制作简便﹔听众广泛，门槛较低﹔传真性强，现场感足﹔传情性强，引起购买﹔即时性强，成本较低﹔伴随性强——一瞬即逝，不留痕迹﹔形象感弱——靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱﹔广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势﹔广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)﹔特定场景下受众对于广播的需要(开车等)﹔存在分众化的广播受众(广播剧)﹔技术推动广播的革新﹔广播面临的挑战：广播自身的缺陷﹔其他传统媒体的挑战﹔新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道﹔突破单一形式﹔增加广播接收方式﹔跨媒介组合，改变只有声音的弊端。2.参考答案：C3.参考答案：B4.参考答案：T5.参考答案：B6.参考答案：B7.参考答案：T8.参考答案：A9.参考答案：ABCD10.参考答案：T11.参考答案：F12.参考答案：BCD13.参考答案：B14.参考答案：ABC15.参考答案：B第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：ABC3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：T6.参考答案：B7.参考答案：T8.参考答案：B9.参考答案：ABCD10.参考答案：C11.参考答案：T12.参考答案：F13.参考答案：(一)前期准备﹔(二)市场调查﹔(三)分析研究﹔(四)广告战略的制定﹔(五)广告策略的制定﹔(六)广告计划的制定﹔(七)广告策划的总结。14.参考答案：T15.参考答案：A第III卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2