《企业战略管理》第四章：企业使命与战略目标

第四章企业使命与战略目标学习目的与提要通过本章的学习，读者应该了解企业使命的概念，以及企业战略目标的内涵；理解企业使命的构成要素，理解企业战略目标的内容；掌握企业使命的确定方法。本章分两节来学习：第一节企业使命确定第二节企业战略目标的确定1河北经贸大学会计学院赵洪进第一节企业使命确定企业在制定经营战略时，首先必须做出的最重要的抉择就是确定企业使命。企业使命回答的基本问题是“什么是我们的业务？”，它是对企业的根本性质和存在理由的宣言。它根据企业服务对象的性质揭示企业长远发展的前景，为企业战略目标的确定与战略制定提供依据。一、企业使命的概念二、确定企业使命的必要性三、企业使命的构成要素四、企业使命定位应考虑的因素五、企业使命的表述应注意的问题2河北经贸大学会计学院赵洪进一、企业使命的概念企业使命是指企业的目的、性质、任务及其应当承担的责任，它规定了企业的目的，阐述了企业的任务，指明了企业的经营范围和对象等。具体地说，企业使命包括两个方面的内容，即经营哲学和企业宗旨。

所谓经营哲学，是指企业在从事生产经营活动中所持有的基本信念、价值观和行为准则。它是企业在长期的生产经营实践中形成的、被企业全体职工所接受的共同信念、共同价值观等。它反映了企业领导人在经营企业过程中的信念、抱负和所关注的重点。它是对企业成功经验的集中总结和高度概括。它决定了企业经营行为的基本性质和方向，是企业一切行为与活动刻意追求的目标或精神。它对企业经营战略的形成与实施具有重要的作用。所谓企业宗旨，是指企业现在和将来应该从事什么事业，成为什么性质的企业。具体地说，确定企业宗旨就是确定企业的性质，明确企业的经营范围和服务对象，明确企业今后生产经营活动发展的方向。它反映了企业高层领导者对企业未来的构思和设想，是企业制定战略决策的基础和依据。3河北经贸大学会计学院赵洪进二稀、预确承定拨企王业午使滥命纵的俩必前要万性企城业夜使捎命俗对搁战讽略凶管希理晌来挠说歉十办分托重财要棵。书实探践贴表气明逗，塌一蛮个信企风业覆要幸取材得真革正稻的风成脚功皱，丽单岁靠哲资烦金裂、零技成术宽、利产讲品捧等忽还扁不社够漂，升必匪须址有含一拨套撒明尝确忧的恰指导签思滴想登和麻价此值哄观陆念(邀一角)拾明植确肃企傍业文发滥展此方旦向明握确锤企斑业拾发伏展练方摔向仗可捏帮伪助兽企拢业魄界考定照战武略两的梳边放界障，岭排懒除糊某腔些联严氧重曲偏抄离企辅业絮发用展惑方升向协、去前勒景涌不痒明标的班投牌资虽领劳域祝，巩从巩而姐做图到赢目炭标粒明完确纲、猜力熊量扫集疾中妖，保雨证澡企闻业惨内谱各纤公幻玉司栋经形营兴目养标泽的赞一架致链性埋。企凯业中使耀命煮反链映厌了吩企屑业章领上导林人悦的窜企卵业皆观桂，施它助不琴仅案受骂企务业杂外醋部司环萄境劲等伪客泛观竭因伞素爪的叔影葱响栏，寒更炉会芦受匙到氏企牢业缠高倍层互领滤导谎人路政放策舞水熔平对、揭科帽学舍知帐识役、楚实介践案经圣验脾、生思胀想蛛方湾法宏和纷工刊作筑作航风产等评主恢观第因侦素盐的虾影贞响为。明愧确恋企协业惹的说使卷命改也套有聚利荐于磨吸犹引煌志径同掠道走合饲的带人星才涌。守同筐时络，傅也守使矮公赌众笛对企桥业极的皱政跑策可有昏清画楚兵的盼了竭解摔，爱并俯得课到映信侧任美、暴好辅感劫和叶合扣作特，夫使件企灾业每政乒策犯能劣够膝符鼠合任公估众沾的咳需锄求来，辈从鸟而拆企竖业亚与筒公转众想都躁能蝴获膀得海利既益易，傻使垮企疯业耍更臭好租地资承惹担而自米己份的苹社额会区责临任败。4河衣北破经以贸罚大证学益会亿计欣学锐院敏赵哲洪介进(胖二速)蛇协此调残企刊业我内海外把部胃的病矛谜盾各限个至利闭益漠主而体怕对施企讽业众使广命奸都盒有浙不捉同邮要同求热，烛公察众垮比胶较嫌关积心央企骂业钥的锹社会瓶责钥任挎，扎股领东拔比贯较菌关少心般自押己缝的每投档资妈回汽报卫，制政够府斯主默要钟关踪蝶心叔税杆收铺与筝公颤平碍竞争酸，阳地模方插社昌团仰更骡为埋关承心昼安仿全溜生自产迹与笋稳膏定好就妹业亲，限职霜工倦比床较唤关答心柏自伴己彩的徒福利般及浴晋乐升战。冲因竖此竖，帮各滴利单益肿主蛛体预可姨能陪会颜在底企庄业俯使税命背认约识卷上丘产居生岂分情歧芦与江矛盾座，系一岂个庙良规好奴企彩业限使拾命丙的甚表季述混，屋应纱当秋能扶在瞧不丈同避程惰度添上浅满踏足露不罪同天利梢益染相关津者糠的瓣需杀要条，洒注拜意氏协狗调贞好季他残们榨之途间惨的朽关篇系团。(皆三挪)煌帮斩助辉企香业妥建寺立扒客驻户宋导慢向闲的输思览想良燥好圾的唤企形业任使奴命银应恐能烤反告映竭客暮户弱的虽期危望阀。答企唉业志经巨营握的事出铅发匠点辫就担是隙要锁识雾别右客离户诵的崖需钳要衡并贼努志力揪满够足腐客迫户甜的挣需参要鉴，欣这罩是劣企劈燕业碍进板行熟使座命蛙定怕义浙时饺的削根孝本窜指佛导殿思晚想热。秩所胁以巡寿，扒在侵定班义张企从业盟使没命海时双，廉必充须住明租确型企啦业湾的大产盗品陶和墙服璃务尽对择客乎户惨所娇具毁有展的竖效乞用碌，筒企峡业旨想筒要唐生河产蚕什究么瓜不肯是吸最贤重逮要杯的扶，圆对河企勇业左未匙来慨成演功虹最初重鉴要色的冒是屋客怎户穗想笋买州什忆么犬、钓珍惹视政什健么功，驶而封客挤户框所绝购绸买窝的盐或蛋认客为增有哈价对值育的附绝匹不歇是乞产路品嫩或轻服裹务飞本蜓身穴，麻而篇是层体猎现潜在织产行品椒和牲服离务坐所府能忠够蔽带洪来牙的啊效移用巾，室即食产侵品棍或惭服嚷务矩所揭能统提绣供晃给侮客录户旅的思满就足蛛。语明确竿企款业传应凳该薪提解供坝的晴产宰品荐与歌服喊务嘉只舍是座一识种赛手伪段口，纷目站的婆是取要叨满贴足构社从会颜和扛客昨户接的锤需爸求愁，乒一坡定夜要慰弄俘清作手贱段短与烫目尼的铁的断关品系割。5河浸北投经烈贸符大葬学瓶会眉计惭学童院斥赵德洪段进(绒四惯)谊企猛业掌使禾命绿是控企贪业效战每略钱制羡定杨的蛙前恰提企源业抹使澡命笋是尾确速定旨企逼业防战酿略浊目绵标弃的连前夕提敏。垃只父有俩明银确野地龄对邻企不业咳使烦命健进捏行章定棕位雾，刃才裕能舌正帆确杨地火树猛立胁起唯企买业免的倾各阵项只战夕略绢目慰标涝。轰其参次蛛，杂企籍业碎使匹命氏是影战页略涛方熟案晃制勾定泽和匀选饼择酿的机依仔据惹。读企逐业浸在棍制狠定毒战乱略龙过谱程显中薯，涝要酿根狗据固企本业粥使谦命沃来扣确污定犯自紧己竟的渠基蚊本坑方进针吃、捕战仔略费活置动愚的描关湾键团领肿域钢及终其握行赠动之顺宵序理等规。企示业悉使雀命仓是岛有酒效惹分功配鞭和恭使酬用薯企慈业松资采源迅的电基棉础睛。序有混了乱明纪确房诚的体企插业使沟命雁，追才满能旬正雪确倾合阻理讲地肿把弯有内限侧的纱资栽源芹分辰配腾在煤关袭键闪的怖经暗营集事猫业煤和徐经礼营活怨动别上禁。给其棚次宪，愁企略业谦使企命俭通预过寇对绿企张业桌存嗓在命的淋目艳的论、油经心营走哲瞎学融、肺企去业形焦象缴三手方敞面膊的痒定堆位枣而惨为畜企指业脱明即确对经轻营娃方苍向紧、绿树懂立仇企趟业挪形握象右、早营更造关企业泉文元化废，雨从积而傻为凡企罚业鸽战庸略论的境实劲施烛提毛供莲激等励污。(辽五检)傅企惹业划使洽命尽是申企良业船战归略花的搜行蒙动望基兵础6河靠北级经易贸赏大弃学肿会冲计脊学滤院巩赵汤洪贩进三苗、烘企坦业骗使女命倚的吐构腰成驴要跃素不眯同洲类朽型灰企端业奴的杜使腐命秘表菠述牛，稠在马内放容估、军篇棒幅耀和营形懒式腾上递各通有贵不绳同乎，纠但从裤构爆成辱要挥素删来落看撒，最大呢体失上冲一名致厅，倦可外以抖归架纳鲁为九监个村方安面。(翠一测)架客沉户客膜户煮是免企涝业猴的蚀消母费萍者柳或焦服秧务友对宵象拼。贪使字命按表克述忠要嚼以纱客叶户拳为苏中呢心感，顾客镇户唱或条消邀费号者踢的摇需臂要杠决龙定律企刑业乡丰的城经顿营近方页向鱼。(判二秤)叶产穷品搞或猪服卸务企股业探生药产色、稼经堆销蛋的鱼主态要规产凤品叨或猫提醉供旱的冻主兰要盗服壳务壁项阔目四是披构紧成木企幼业草活销动膛类联型宁的拜基羡本骂因插素性，童企封业幼经铃营包成雨败虫的破关订键袭在的于密其脱产赵品框或迟服京务投在滚市张场岩上搬的肉销谣路更及槽收承益匪。找对绝企秃业别产关品馋的按描朗述候是秧引矮导拜顾赛客康识语别拉企粒业梅的目重叛要异因赌素匆。(虎三稍)蔑市闭场单区耐域市搁场域区顶域刑即乔企炒业怨计球划弦要耻开递辟记或勒参歇与持竞蜜争体的搅地唯区舱。7河竞北留经退贸牙大汽学希会兆计效学昆院系赵遮洪忧进(吼四疏)渠技达术伤水妇平企微业警技削术际水资平盆的丙定叫位法能吼够夺反捕映却企保业尚所宿提俱供轿产哲品益或办服栋务鬼的树质识量斯，冒有助概于中明乖确浩企忆业称的杠技滨术乒竞夹争俭力蚂。(在五舞)罗增近长然与涂盈悦利增葱长含与升盈或利傻即执企句业品是和否铸能执够毅及缎通霞过牢何五种扰方轨式赤实嘱现届业块务良增店长确和者提费高盈捕利捏水请平其，质是愁表凡达岸企锯业差盈缩慧利鲜能射力朗的龙信严息串。(喉六依)磨经费营羡理呀念经尝营穴理迎念评是倚指热企响业桃在婚生侵产任经券营习活蜓动桨中是所构持牧有躁的宰基菜本都信裁念赏、厘价辛值魔观念述和挨行袖为拳准津则妖、蚀精滴神增追览求凯等替。叮正迁确苦的概经挂营香理光念宽是麻企屑业艰成筒功纷的跪最安重坊要竟的保内证日。(趟七筒)什自凳我弓认抬识自坏我察认忘识迎是稠企拒业择对根自徐身古比贡较拉优敌势换和墓特芒别傻能柿力侨的朝判迁断涝与御认屑识像。8河胞北泰经陵贸析大剂学博会节计量学住院绝赵略洪堪进(第八财)爽人号力器资亦源(伴九席)吧社域会过责籍任表孩明告企掠业樱对葬待找员笑工谱的孩态持度替，驱是单企事业柔使杂命财的配一乱项纵重岗要短内巾容门。父这难内疾容许中租应棉包查括效员仇工巡寿招唯聘乳、泰选够拔齿、惑考搅评简、秘薪减酬羡、形福尾利者和剩发刑展恶等兽人哀力煌资歼源断政吵策陵。企耳业杆的宽社什会移责虚任臂是我指汤企锈业斩在闻生虾产慈经饮营爱活兽动缴中吊实坏现北自葬身印利屈益伙的闹同时歼，跪必抹须樱考战虑诉社键会仗利劝益长，斯承只担卷社桌会同义宅务雁。桶从辛目晃前牙国把际患趋朋势挨来平看苗，霸企碌业输在姑定揉义竖自旋己敞的偷使哗命浅时凶越俘来补越篮强至调怪自连身仔的匀社切会延责请任爹。呢这益既淘是让社弓会兆对魄自货身夜的艘要矮求抗，军也租是亏企秩业宰自幅身降为距树肢立酒良落好劲的火公另众词形屿象钥和艺在尾竞寒争巡寿中旷取功胜过的盘需留要葡。娃从孩总牙体浙上染来沸讲弹，增企喝业来应虹当股承劳担麻的瞎社助会跃责碍任挠主为要貌包输括葵保鼠护使消袖费介者己的撕利祝益睛，愈保屯护木生睛态休环畅境工，男为粮地社区列和段社缠会及做座出厉贡讯献吩。9河生北结经咐贸摘大窜学站会寸计苹学句院蜘赵厦洪辽进一桐般船而荷言架，袋好液的拉企恒业描使瞧命颜要坡求旨企容业刃在驴进招行止使榨命狠定像位刺时归考谨虑猛下浑述攀六个并因惯素卧。外狼部去环超境鹊是狼企废业壳生认存坟和组发苹展锐的垄基锯本啦条鸭件皆。传外繁部廉环骨境小发春生田变驱化室时兽，企斥业浮使驾命字必绳须望做论出帆相础应租的耳改夹变心。芹特肝别睬是酱对屋这化些克变贩化误可跨能冲带纺来菊的辰威双胁瓦和味机瓶遇聪，期企蓝业愤更扑要轿善炕于营发流现窄和暑及炉时乱做复出该反距应杆。四狠、富企钱业虹使己命扭定戒位腾应俱考炒虑乓的埋因藏素(松一帜)湖外映部舟环畜境(毁二追)子企霜业液领黄导举者氏的燥偏餐好企萄业壶主受要为的她领荐导幕者集都卸有询着醉自伯己棕的国人刘生匪观拦和鸦价纺值绘观胁，鼻对拌某衬些晴问志题焰有着膨自笋己支独届特赠的暗偏丹好舅，会如尺追落求瓜产烦品吴的滴创拒新计、铺注怖重灰产广品茫的匠品轰质轰或贩顾铺客驶服绿务等核，帝这座些真偏杏好攀对汗企简业吐使悟命货的溪确矛定隔有牲很脊大股影想响纵。1迟0河祸北燥经翠贸林大滚学双会迎计墙学吴院纯赵巩洪泡进(腾三飞)尤企交业着的趴发扶展克历垮史每歼个袍企俩业先都天有极自胳己病的华发茅展欢历府史披，喘既论有腔辉洽煌肿业耽绩永，辱也投有饥经敬验永教帐训迅。现博实长和薪未贸来菠是副相增互绣连进接门的继，恶不拒了奸解真过局去嘱，谢就我无嗽法献规确划吗未芹来映。(糖四遥)渔企长业侄资尊源这股是词企兄业锯实砍现桌其脑使康命处的挂物世质斥基田础纳，拢它滑主宫要蓬包悲括王人叉力下资殖源危、妙金勉融丸资源霉、核物孟质踩资抚源糟、牢信堡息拼资拘源朝和粥关废系鼻资吗源暮等袭。(果五役)姨企责业派的久核林心明能淹力企揭业曾使横命仗应励尽卧可宫能令反肾映径它玻特倦有泡的彻能敬力比，冶即灶其盏自肿身潮的落竞榴争援优脆势陵，亏从而耗指卧导繁企霉业颗获番取抹较锄高肉的辆市兵场还地异位懒。(拿六竟)山其控他亡与元企挤业南相寸关革利夜益气主播体咏的要费求筝与航期狮望其踪蝶他丸与嘴企牵业胶相陶关揪的希利兔益幸主雅体钞主农要蚊包暂括刺股书东般、脾员槐工锻、胆债爆权测人雾、章顾星客缴、患竞妨争米者档、嚷政畜府正、磨社愉区着、酿公吐众塌等旷。焰这描些船利舱益韵主告体溪的叶要闲求策与华愿贫望瓶既荒可已能挺成较为解企她业厨生架存叨和劣发扶展缸的诱支浓持程力泉量抵，眼也掩可凡能捷成陪为规制锋约足力寒量壳。1给1河述北斧经野贸援大桂学苏会盯计及学班院疏赵萝洪崭进五悄、迈企炕业盘使潜命隙的粒表造述境应搅注京意零的续问僵题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