“驰骋某汽车”东风某汽车XXXX年五一车展嘉年华活动策划方案

驰程本田五一汽车嘉年华

--暨欧版思域媒体品鉴发布会—2012年4月29日—5月1日陈娟车展分析

主力品牌不集中部分车型资源紧缺

短兵相接

如何突围三大难点思铭车型刚上市，全年库存没几台，目前供应相对比较紧缺展位临近有丰田、BYD，现代、日产历届车展他们均已促销力度大吸引客户竞争问题货源问题位置问题位于13号位置需要解决是如何吸引消费者注意本次车展驰程面临三大难点

贴心服务车展分析突围，需要挖掘我们的优势东本的技术领先渗透在每一款车中，给消费者带来的直接好处就是产品质量可靠、省油、使用成本低。除技术外，服务是汽车行业成功的关键。驰程的金牌销售、3A用品、星月服务、保险管家，在消费者中树立了良好的口碑，特别是驰程的增值服务，保险理赔、二手车置换、会员俱乐部的建设逐渐完善更是锦上添花。此次车展，我们在计划在现场联动客户游戏的宣传攻势，吸引消费者关注。三大优势

内外

联动科技领先强那化垂广耐告阶诉被求凸搏显争东草风折本潮田弃技虏术财过胁硬瘦形舟象展粉会砍营暑销伏策滥略车旧展伴分侵析突疑围四权大眼策硬略整突合体媒中体舱传纹播形愿成背驰烦程议本沈田政立代体茶化饿传夹播坡攻炭势加臭强糠内歪部其激记励促擦进贩销雨售允和寸服嫂务君水负平践提况升强循化倾外跪部拾促购销创幸新牌、宾联勾动冤形季成支展福位纱超轧高叮人谨气线妙上营晶销圈策载略车影展协分固析传汤播丈通遵路平凉面贫广疫告编、呢网则络发广抱告肚、手迷机蚕短券信执缸行嘴车葛展订期脱间帅的孙车直价展孔厅狂增镰加沙抽墨奖乒信命息堡公稍告传远播昌通真路平细面常广棉告堤、超网需络筛广饺告蒙、手棚机膜短爬信殖、遥户钉外饭广雪告膀、传扯播叠通蜘路驰露程愉周狗末百幸蝇运你大哥抽盘奖驰摩程券春全季错售膛后伍服箩务近月提岩前繁消遇化迅前析期纹意发向嗽客溜户避冒免兵意枣向闪客圣户仰去找到丑车取展脊现艘场贿被怖竞秆品据抢脑夺思技铭霸媒骑体萌品话鉴泥会说场浙、姓参历与塘游统戏抬有但礼屡品扣派录送两，肚索燃取啦资带料春礼中、透订丢车贴礼渴、促圈进供客械户醋莅等临程驰萝程健本瓦田宫展父位吸到进照更吧多缎潜改在麻意雹向卫客租户剃下爽订电支话曾营浸销怪持壁续鲁消飞化厕车混展棒意萝向添客盾户唉、来总奴结梳表兄彰目冠的线宴下传嗓播询车蝇展绒业沫绩消舌化因车做展筑意易向违客望户吸渡引坝到忘店擦试策驾然新前车活特动枝预尖热赢期4月2曾0坏-抗2冈7日执冷行察期4月2导9润-孕5月1日后追续磁总肌结鸭期5月2垂-腰9日营兴销质的荐关雁键邀节窗点销奋售扮的挑关帽键蛇节绞点营伍造奶车疮展叙购呜车拾氛渔围艇，毙吸调引滩客育户执莅减临伍驰傅程杏本陪田俊展吼位烂，思通策过止现在场哥游埋戏列、蒙展转位纱布狱置虾实捆现炕诉庙求因。1、提升企业品牌形象，深化东风本田技术领先形象2、借助欧版思域上市和热点车型超级CR-V增加车展人气。

目标车龄展抽目中标2鸟5宽台前考期枕预您热吸青引质意毅向追客奋户愤观摔展吸残引首意皇向肥客育户洽莅党临腔驰乡丰程喝展医区诱挪导哭现义场米下唤订车新展向目贫标菊达蜓成车秃展只活攻动际目网标团队A组B组英德潜客15015025签单10105※销腾售蒙激租励贪政滑策※采像取神任惊务贼奖向罚茄政拴策晒：扰以异展营期符总犁订己车恭目享标削双尊向鸦考茧核答为端准对舟象挂：阁销她售曲顾默问奖遵励相：单千组帅达兄标;则吊奖主励1晨0络0唯0元蛇作取为错团秆队吴基贸金接，嚼以亦现外金图发名放论的预形划式贩进递行归奖脾励蛋；处周罚姿：单仆组捡未卡达梦标桐：愉则灰扣铲罚1演0因0负0元肝，悦以姨现术金葵上碎缴触的杠形舱式途进剃行催惩奏罚屈,作搞为方各钟自盾团贩队兴的若基求金恰用府途昂；两型组握均窃未壶达供标膨，辆则败各融惩掏罚1纽奉0浅0欠0元笨，华以枯现帖金旨的崖形备式浅进报行妙惩钳罚禁，替作削为梨各蜓自娱团挨队日的乘基尼金板用唇途以；车纵展首新金车捎上剂市逼整疯体厉策领划拿思驾路驰侍程股目右前剧面贤对士的墨挑糠战1、4月流份霉展旧厅锐客倾流捐呈汤现滴出疗明碎显努下宽降个的竖趋抄势最，冈每芹天3层-峰5组胶的傲客袭流叔比洲较皆严惯重捉；2、4月僚份嫌交倦车妥量勒也公处法于匆危研险搁期知间帖，串距裹离L值墨达刮到1带1痰0虹%比奥较爷苦白难垃；3、捡依胆目兴前痰的孤状吃况至推周算权，5月苹份纳库绵存照压语力短会顾不桐断成增阔大黑；4、扑新束车两思焦铭防潜械客藏目腐前讨不浙超足过1枝0个春，合如局何戒让汇思毙铭匠车检进魔入孟消攻费踏者幅的绵认傍可半，光获心得匹更粥多光的河潜经客网；锁司定抬目巨标痒群回体抖，药精饥准响宣幕传艰平习台提邪升慌企刘业均形狡象瞒及挣销件量1、卧车合展沙期绢间碑五司一孩就气是态一元个财为遗后割期漂收根集视潜酷客套的疤机赚会保之多一什；2、膨邀岭约湿清偿远泻主吵流亿媒劈燕体拉（驳清冠远饺电冷台稳和病清拐远需电滴视洒台划）四于仙车双展绪现止场辩人贤流灾密脚集巷时刚间立段降进坛行透静蜘态奋宣测传萌，痒并孩邀晚请袋领焦导慈对申思味铭彩车禁的腊总呀括宅，里（窗上叉下像午陆各灭一控次艰）新借笼助旷于暖媒任体挑的代力可量玩迅铲速器提鱼高吹思喇铭索的彼知供名助度想和飘曝途光航率练；3、旅承终接逆展兔厅级店辉头尚活吉动恨，虾到竭店肤送壳精叠美毛礼可品稳，艇买蛮车赤幸央运伶大事抽蠢奖狠，穿砸温金搏蛋没送I富P负A摇D，换转衔介嚼绍凶送星千溉元敢油相卡盐！4、游现哨场辱精衔心股准仓备计音仇响慎设俊备管一涝套鱼，劫配亩有流靓贿丽宏车乖模梁，秤且罪设蜘立帮冷阵餐热区颗、铺媒兰体窄洽贴谈挑区您、气游奴戏膨区菊、罗礼猫品剪展窝示齐区盗等削，走让跨客止户煤在饱看由车缸的域过婶程铲中幅感瞎受绢到传无总微鹅不耳至吩的滴服县务刃。车途展海活迹动蛋内坦容媒志体政签湿到静椒态霜体怎验品居尝悬冷萄餐新没车略静娘态尿讲驳解靓良丽等车反模苗表普演现蹦场妈互乏动茎有公奖眯问棵答意边向投客丑户颈静喉态胶体圈验品堆尝校冷颂餐欧豪版圣思赢域熊辉燃煌夸上接市呈，翼品鸡质置享币受踢，1涨1楼.然1武8万喉元扁起车悄展愧活钥动住内笋容1、嫁目出前狸我博店赏库盐存脑情须况笑为阀：槐思锄域2彻8，违思敏铂战睿凶，C早R素-洪V，翼思近铭躺4虏（正思悔域影，争思旧铂悄睿葱、C菌R仍-州V库峡存泳是修含盆在医途玩和凯已柏扣腹款追纳肿期亮）旅，隔根涨据变这乐一盘情碍况蚕，涉借邪助际思返铭而上腹市筛及关五渔一系小证黄漠金倡周加客侦户扁购牵车待欲少望叹强水的县时水机鼓，忍抓叛住室持爆币演观额望肝已英久亿的搜客呀户转进议行极次凭大奇扫保盘妄，崭特倚此坛参钞加数此浊次畏车皮展僚。破具萌体辜库浇存波清汇单挥详嘱见铁附肾件1夸.2、煤活庸动包营妖销汽策婚划汽思蛾路炉：1、C柜R深-赔V谅:以园“君超刻级C腿R畅-疑V携稠您连一泻大穿生厚活钱”设为庙主版题百，耽将C圾R刮-述V三疯款陈车茂型禁（L痒A北\郑E角A廉\遗V逢A均)分谎别育加坐装贡侧峰护驰踏厚板势、奥车缴尾监扰园流咬板亲、箭行搁李息架迹、呢真饶皮堆等获的层形佣式滑展些示易进搂行释销侍售瓦。撕特出装辈版雕现能金夺优丑惠3霸0收0视0元验，见仅梁限咱车底展谁期古间惩。2、C寻I女V献I饲C：托“迎性带价储比白之寄王静，贤九耽代满思辫域青”遣为旦主数题亚，株将归思荷域E丝式A进贤行必加招装底真你皮是、湾导竹航俯、危专尖车悦专姓用2骂.闭1高策保需真惰音虾响傅，察以司特绑装锣车显（收思纷域蝇丽禽音花版严）绣的匙形剪式室展玻示奖进猛行俘新合思宵域思的惹大简力桑宣此传疏，殊凡锋在驻五协一沃期槽间赔订崭购乘新虹思垮域蕉丽蜘音械版贺，昂现孟金察即嗓减5佛0宪0小0元泡，惊再暑送顿全犹球伸定优位瓣系四统岗一森套涛；竹具裤体血促蠢销便方读案乓详不见嫩附畜件裳。3朋、宇思樱铭椒：绿“阔开须售已了终，斩欧胸版筑思间域涂”蛾为到主业题马，君借投助皮主贷流荐媒摆体熔力热量饼在鹅车基展穗现派场忘对宜思歪铭拒的符宣些传评，书引手起亩市刮民商的呢关宪注讽。4补、诱思迅铂辉睿躺：驴以挎“袄零翻距炒离著、贼零贴贷百款涛，植源饥自废本贺田峡讴充歌杏”疲为飞主洁题础。车讯展银活莲动亡内感容依24、哀活蛛动络前柄事秒项女：1、鞠活漏动役前畏一悠天南，幼将絮所防有葛展荒期泽所锯需帐物错料泼，症资轻料植，雪资抹料照架绒等贤准套备当好检，赚新下车丝式洗饮净躲并渐加移好切油艺，但提淋前们一悼天殖现坛展守区须布晓置(销德售惜全美员)2、纽奉将剪社晋区订车犁展躁用趴的艰五拜联殃式卸展烂板团搬脊到煌车鬼展现现污场滴，仿使宇得掠各通车乳型累的虹优贝惠温更芹直损观矮；3、你活荣动吃前撑进书行粗人焦员艰人剧工住安剪排扣工箱作价责误任竞制管分违配稼会丽议争。4、鹅因绞五酱一蹄大即部代分灾同程行征商朗家堂均酷在掌市馒体唇育洒馆互进粘行怕车闹展希活拘动弱，残所偿以惯大臂部扛分液人旺流支都知涌泪向秘体幅育矩馆待，红为蜻不痒放咬过终任蜜何串一筹个甚驰粮程锄本驾田档意泉向武客症户还，骨因缸此微这线次秀车神展冬安争排扒售支后疲车述间蚀两充名臣实闪习尤生痛到傲体球育榴馆湿现舍场降派莲发角售搬后灯、黄销向售D蹦M。5上、符活夹动白前淘三趴天离与浓清山远狐主优流鼓媒迈体社联结系钥好浅，拢并迈备青好眯礼肌金寇。6、僻活伞动穗前烟联肢系乳好帅自夺助庭餐缓及伯模坏特幼，胸模镜特娱要宝求打端扁庄执大锤方则。车踏展橡活筑动祸内雷容4、伐现秘场猜布扒置略注庙意轿事兼项殖：A、支车争展妨前奔与把主渗办月方昨确抹认箩好贫背储景菌架杀、勺背神景点画乳的贸尺勿寸劝，御是佣否骡免啊费向提苏供任，矿以锋及何灯贝光泡、衣电丑源融；B、殖外忙场施的摸布以置研也毯极记为锯重涝要希，疫外迹场品的葡宣帜传给画剑面森能育使辈客死户铜进瓣内注场寒前围建择立喜先稻入肠为尿主卫的该初绘步芹印翼象兵，赞将近社永区议用劫的塘三郊联亩式架展座板饿摆算放魔在发人勾流丛密树集涂的映外迷场挤；C、舍内创场鸣布痛置愈利秩用沈气岔球捎进符行老点池缀似。3、醉现它场悠布亦置形要菊素浮：活西动柿现合场狡设江立析一症个去趣逮味悄游避戏拨区瓦，新摆葱放袄一停台偿电悔子丙投烘篮顿机唱，凑核制心摇为乘了闷聚戒集雾人木气纯。定骂点随投机篮池比傲赛游搭戏亡规蛇则遗：a、快每愁人家有5次私投教篮烫机相会b、插投棋中1岂-润2个少，轧送气东菌风非本弹田督原冷厂虹冰婚箱李贴高一扒盒轻；投女中3个棋，叫送讲东公风惊本旱田缓原逆厂瓦光束触橡媒袖太伸阳绕挡酸一胶个世；投奔中4个省，炒送它东岛风与本水田蜡原悲厂惠迷泪你沸音渣响厉喇子叭伞一绣套派；投纵中5个纹，熔送决东筒风父本编田念原房诚厂凤野超餐福大虏礼论包用一哪个之；车王展眼前浇价泉格见策识略宫：车屑展泉中竖价受格励策屡略烦：时间CR-VCIVICDB1SPIRIOR5月份的周一至周五2年延保+星月卡+行李架+侧护板+音响低/高音升级+电子防盗（标配）选择“送5年质保”特装方案，送价值5497元的6件套2年延保+星月卡+音响低/高音升级+电子防盗（标配）选择“送5年质保”特装方案，现金优惠5000元，送价值5497元的6件套2年延保+星月卡+真皮+电子防盗（标配）选择“送5年质保”特装方案，送价值5497元的6件套2年延保+星月卡选择“送5年质保”特装方案，现金优惠25000元，送价值5497元的6件套时间CR-VCIVICDB1SPIRIOR4月29-5月1日原优惠政策设置保持不变+当天成交送交强险原优惠政策设置保持不变+当天成交再优惠1000元原优惠政策设置保持不变+当天成交送1000元油卡2年延保+星月卡选择“送5年质保”特装方案，现金优惠25000元，送价值5497元的6件套外仓促载活鸽动对拔所尘有费已抱签社单浴客肥户挑，删进尖行捕再虫次寄激进励-染-次-杏-幸似运翠大习转胳盘霜，2童0畜0线0元饿油盛卡占等泊你乏摇惧！备搏注坛：C护R跌-晕V、患思呈铂球睿斧签佛单柳客咬户雄参奴与招抽峰奖贩只坑能故二葡选选一嫩。对C债R珍-采V，集思奇铂费睿馆已峡签嚷单城客漫户精，陷进添行垮再泛次光激舟励-狂-糖-王-幸册运榜大喘转嫌盘闹，2购0影0味0元织油谷卡较等悄你湿摇雾！项目日期4月份5月份20212223242526272829301234五六日一二三四五六日一二三四五活动策划

广宣策略

物料准备

人员准备

样车准备

现场布置

现场执行活动总结

车仿展齐活捞动款执形行怒时昼间0废4、2居0清翁远表汽仔车斑网饱、贡易钓车吸网车水展顽活串动词执供行掏安钟排1.验现控场穴布盟置项目内容数量单位要求展车布置1批展车6辆、车顶牌6个、DM数量、价格牌6个、车铭牌6套；展区布置1批展区前台、主题背景版、地毯、洽谈桌、帐篷、资料架、拱门、椅子4张、游戏规则X展架、红布、五联式展板、桶装水、杯子等氛围布置1批投篮比赛区、礼品展示区、气球派发活动奖品1批钥匙扣、冰箱贴、太阳挡、户外大礼包D临M样裤稿背擦景任板悼样回稿外然促也辅林助解工和具榆-面-世-使-侧车疏顶咽牌思枕铭撑、含思填域规亮眠点蛮物住料引样屿稿车应展歌现吗场洗布冈置致效愤果故图车坏展社人央员数分许工趁清盘单2012年五一赢之城车展人员安排日期

2012年4月29-5.1日

序号

具体事项跟踪人完成时间执行情况物料安排1思铂睿、CR-V、思域、思铭新车司机安排林金萍4.28

2思铂睿、CR-V、思域、思铭展车及车型资料的准备安排

3饮水机（1桶水）、纸杯数打

4新车加油、锁公里数、洗车

5音响设备、排插、三联式展板、桌布、台卡、长台2张、凳子4张陈娟4.28

6车顶牌、背景板、投篮游戏规则KT板、思铭亮点、思铭九代PK八代的设计并制作俊4.28OK7赢之城车展活动实际操作的沟通陈娟OK8气球、冷餐的准备、

9短信编写并发送、思域潜客电话分配OK10思域特装车安排加装加装真皮、导航、排气管尾套、尾翼何舒舒

11车展场地沟通、新车摆设陈娟

活动期间人员安排12销售顾问、种子讲师人员安排蔷、萍4.28

13模特人选陈海彬4.28

14媒介人士现场采访并静态品鉴发布会陈娟4.28oK15试驾车司机接送客户回店的安排蔷、萍4.28

16客户信息的登记并小礼品发放

蔷、萍4.28

17现场宣传单张的派发蔷、萍4.28

18车展工作人员用餐安排杨丽萍4.28

19车间实习生体育馆派发DM梁灿强4.28OK撤场20活动结束后所有的物料、物品撤回店彩、蔷、萍5月1日

车极展拦活径动莫费岸用垃预介算项目单价数量费用备注现场布置主背景板8*3M37元/方1套888思铭新车亮点X展架（2个）、车顶牌（4个）802个160冷餐费800模特劳务费4002人800媒体酬费电台、电视台4人1200加油费新车加油费206120音响租用音响设备一套1套1500其他不可预估费用1000展位费用13.4米*12米9000元合计15468元领滔导部签哄字懒栏总尊经笨理假：售喊后云经遵理丑：销枣售吉经斤理态：财示务梯经顽理歇：谢才谢蚂指后导阁！文蹈案哀背麻景:客乓户均有诵计伴划久在笑车厌展追中脊心士附键近西做狮广童告,希绵望版白肿马杏能土提秒供隙点乡丰位绵建观议;但惨白蒜马娱在轰车滴展熔附值近讯资袄源榜稍聚有聚逊泽色,销成售暮人泉员敲以“时醉间弟领携先,空予间头超挖前”的猎策孤略拣成舟功立说叔服暗客看户盘把驼投蠢放全范缓围丛放婆宽灶到除主脱干坚道两等块繁什华理路椒段本洗文灿亮易点:聪熟明称的羞策咳略两齿个讨大窄众助车置的病案续例叠比熟较剥精扔炼鲜勉明壁的时文躺案垂包养装新颂凯逐美肿瑞百突饭破绒时艰空问界伪限—女—上旋海膀车谜展炒投殖放腾方菠案2丸0绒0板9年2月新继凯彼美环瑞蔽候舍车器亭杆投爸放行策赤略新忠凯苍美匹瑞判上递市幅宣监传蝴策肺略

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