中国传媒大学23春“工商管理”《市场调查与研究》考试高频考点参考题库含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“工商管理”《市场调查与研究》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是()。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题2.最常用的统计图有()。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图3.神秘购物法属于以下哪种调查方法?()A.文案调查法B.观察法C.德尔菲法D.投影技法4.采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是()。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法5.试点调查的任务()。A.对调查方案进行实地检验B.组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断C.检查调查方案是否符合逻辑和清理D.了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节E.为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段6.一个成功的问卷设计应达到的目标()。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好7.小组座谈会可应用于以下哪些场合?()A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法8.为解决无回答问题，常用的处理方法有()。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换9.要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是()。A.抽样单元B.总体C.样本D.抽样框10.以下不属于在问卷设计程序的是()。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印11.实验法中对外来变量进行控制的常用方法有()。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制12.德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过()。A.求中位数B.求算术平均C.计算四分位数D.求极差E.卡方检验13.市场调查方案设计的重要性()。A.是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段B.起着统筹兼顾、统一协调的作用C.能够适应现代市场调查发展的需要D.能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起E.能够识别和定义市场营销中的机会和问题14.先将总体各单位按一定顺序排列，然后按一定间隔抽取样本单位的方法为()。A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.简单随机抽样15.不属于面访调查缺点的是()。A.费用较高B.时间较长C.访问成功率低D.样本具有代表性第II卷一.综合考核(共15题)1.被调查者拒答的原因有()。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理2.在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究?()A.市场供求趋势分析B.消费者满意度分析C.相关和回归分析D.市场占有率分析E.市场覆盖率分析3.常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有()。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应4.FocusGroup是指()。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法5.以下属于抽样设计需要考虑的问题有()。A.抽样框误差B.样本量确定C.无回答问题D.敏感性问题E.样本轮换6.在投影技法中，通过给出不完全的一种刺激情景，要求被调查者来完成的方法是()。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法7.问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是()。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题8.投影技法主要有()。A.联想技法B.语义技法C.完成技法D.结构技法E.表现技法9.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度()。A.信度B.效度C.广度D.深度10.以下属于常用的总体指标有()。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例11.机械记录仪器有()。A.人员测量仪B.视向测定器C.瞬间显露器D.精神电流测定器E.皮肤电流反射器12.表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是()。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度13.DelphiMethod是指()。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法14.目的抽样又称为()。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样15.表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表()。A.顺序量表B.等距量表C.类别量表D.等比量表第III卷一.综合考核(共15题)1.“您是否逃过税”，这一问题过于()。A.涉及隐私B.断定性C.抽象D.含糊不清2.用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有()。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值3.关于被调查者的态度、评价、意见等问题是()。A.事实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.行为性问题4.按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型?()A.探索性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.预测性研究E.专项调查5.对市场调查方案进行可行性研究的方法有()。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会6.哪种方法为非随机抽样中最流行的一种?()A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样7.以下属于非对称性技术的是()。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法8.对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是()。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题9.以下不属于描述分散程度的统计量的是()。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度10.设计问卷时应该注意的问题()。A.避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B.避免用不确切的词C.避免使用含糊不清的句子D.避免引导性提问E.避免提断定性的问题11.面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由调查员根绝调查者的回答填写()。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷12.对不同的被调查者所提问答题的表达形式不一样所产生的误差是()。A.答案提示误差B.记录误差C.理解误差D.提问误差13.影响样本量的因素主要有()。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法14.街头拦截的调查方法为哪种抽样技术?()A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样15.横向观察又称为()。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：CD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：ADE6.参考答案：BC7.参考答案：ABCDE8.参考答案：ACD9.参考答案：D10.参考答案：C11.参考答案：ABCD12.参考答案：ABCD13.参考答案：ABC14.参考答案：A15.参考答案：D第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABC2.参考答案：ACDE3.参考答案：ABCDE4.参考答案：C5.参考答案：ABCDE6.参考答案：B7.参考答案：C8.参考答案：ACDE9.参考答案：B10.参考答案：ABC11.参考答案：BCDE12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考