东北大学23春“市场营销”《市场营销学X》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北大学23春“市场营销”《市场营销学X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了()策略。A.习惯定价策略B.招徕定价策略C.声望定价策略D.需求导向定价法2.边际贡献=销售收入-固定成本。()A.正确B.错误3.市场营销学就是研究推销的学问。()A.正确B.错误4.随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。()A.正确B.错误5.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫()。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.人们购买空调，并不是为了购买空调本身，而是为了调节室内温度。()A.正确B.错误7.市场营销学中的“市场”是指()。A.商品交换的场所B.商品交换和流通领域C.商品供求关系的总和D.对某种产品具有需要和购买能力的人8.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违()的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念9.市场调查方法中最常用的一种方法()。A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法10.我国洗衣机正处于成熟期，厂家可以采用改良策略。()A.正确B.错误11.市场细分的客观基础()。A.不同类产品的消费需求的差异性B.不同类产品的消费需求的共同性C.同类产品的消费需求的同一性D.同类产品的消费需求的多样性12.()体现了制造商的某些价值感。A.品牌B.文化C.属性D.个性13.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了()。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念14.波士顿矩阵是一个非常完美的进行营销战略选择的工具。()A.正确B.错误15.恩格尔系数是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家务经营支出占家庭收入的比例D.耐用消费品支出占家庭收入的比例第II卷一.综合考核(共15题)1.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。()A.正确B.错误2.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。()A.正确B.错误3.与其它消费品相比，选购品是()。A.通常比便利品便宜B.可以不用计划就购买C.消费者可随时购买D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到4.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于()竞争环境状态。A.纯竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.纯垄断5.消费者购买行为是一个过程，包括在购买前、购买时、购买后影响消费者的购买行为的过程。()A.正确B.错误6.汽车和化妆品市场细分的最主要依据()。A.年龄B.收入C.性别D.家庭生命周期7.1937年美国市场营销协会成立是()阶段的标志。A.初创阶段B.实践阶段C.变革阶段D.发展阶段8.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。()A.正确B.错误9.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是()。A.生产导向B.竞争导向C.需求导向D.利润导向10.促销组合是市场营销组合的组成部分。()A.正确B.错误11.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。()A.正确B.错误12.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素()。A.经济因素B.技术因素C.社会文化因素D.公众13.生产理念是一种以产定销的思想。()A.正确B.错误14.“在家购物”的不断发展，主要是由于()环境的改变。A.科学技术B.政治法律C.经济D.人口15.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。()A.正确B.错误第III卷一.综合考核(共15题)1.恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。()A.正确B.错误2.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。()A.正确B.错误3.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行()研究。A.全面调查B.抽样调查C.实验D.观察4.()是市场营销组合中最易改变的因素。A.产品B.价格C.促销D.分销5.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用()定价。A.通行价格B.主动竞争C.成本导向D.投标6.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素()。A.年龄B.学习C.生活方式D.经济状况7.企业文化、企业组织结构等对企业市场营销战略的实施没有太大的影响。()A.正确B.错误8.有奖销售属于()促销方式。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系9.需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。()A.正确B.错误10.宏观环境是企业可控制的变量。()A.正确B.错误11.对饱和需求的产品而言，应采取()营销策略。A.抵制性B.开发性C.限制性D.维持性12.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。()A.正确B.错误13.采用电话调查法时受时间和方式的限制，提问多采用两项选择法，即是否法。()A.正确B.错误14.相对于黑白电视机而言，纯屏彩色电视机属于换代产品。()A.正确B.错误15.市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即()。A.人(People)与服务过程(Process)B.权力(Power)与公共关系(PublicRelation)C.调查(Probe)与细分(Partition)D.优化(Priority)与市场定位(Position)第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：C6.参考答案：A7.参考答案：D8.参考答案：D9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：D12.参考答案：A13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：D4.参考答案：C5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：D13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答