第二章网络外部性-网络经济学

第二章网络外部性本章结构2.1消费者效用2.2网络外部性本章结构2.3网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类；3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点2.4网络效应和网络外部性引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。≠2皆.析1衫消添费润者尚效壤用本颗节周逻腿辑势结椒构欠图2.1.1保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素2.1.4网络与协同价值2牧.娇1矮.硬1墨保荒留蓄价疤格指皱某梦人的愿奥意桥为肾某但产亡品摘支坡付陆的稍最珍高戴价粮格沃，焦通篇常精用止保幅留共价蜜格农ein来北量副化色效国用扛u别，手再联与缎价速格滋P练进诊行所比伪较保只留积价渠格2誓.协1唇.落2难边船际偿效煌用挡递芹减熔与虽边政际夕消厅费魄者故效申用州递还减边夸际妖效辰用晴递席减该得现蛋象叹在籍网度络栏经径济疾的筋消魄费治者缝行藏为很中明十验分处显佛著边袖际建效酬用却递演减当套消嫌费沫者碌多业（脊或谢少结）乱消浅费国一暂定误单更位丧的抢商松品岗时滚，锁他轰或改她醉的涂效损用裂变着化耍与衫增庭加奏（声或超减工少洪）绍的虹消允费特量扛之循间蓄的秤比奥率核。消挡费偿者边锯际祝效域用2稳.嫌1非.化2蒜边或际鄙效传用耍递姐减义与贸边拣际耗消语费堪者税效灶用笔递友减边贝际图消由费白者咏效雄用恢递扔减在寄价活格肠不丸断剂调邀低究的信过唐程塑中附后欲进仁入纠市功场甘的降消塞费谣者考总磨比辜已钞购卵买么此膀产骡品泰的锹消牙费柄者援具腰有粱更冶低粪的稀保申留躺价筐格困，盏对述该郑产做品喷的卷效握用罗评扫价豪更藏低缴。边稼际挺消棵费竭者禁效叛用煮递饼减边过际刮消钉费近者杜：占所腐谓勉边限际游消皆费枕者辜就循是侨由识于统产榜品瓣价坊格址下藏降挤一佳个凶单宝位通所艰带抵来蚊的盛消刷费伏者鹅数渣量东的洞增剧加边分际消鸡费菌者2盘.趋1号.雀3搅影竞响替消远费辫者欠保稀留牌价译格晨与受效病用丑的同因昆素影押响帐消贞费凡者蹈保堤留广价郊格剧与梢效论用懒的倦因魔素当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高收入消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性自有价值协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著协同价值2季.茫1够.叼4浴消驳费所者汁网币络晶与喝协蓝同油价印值网究络针的诱定例义底：相网手络来是鞭由独互森补饼的叠结泉点廉和游链波构值成面的解，耕网凉络宇重银要辉且崭鲜除明纺的抖特泰征县是佩不孔同址的纠结窝点芳和萄链格之茂间夫的互远补再性网悉络狼的炉分祝类膛：趁按抢连凤接圈方泥式刚分脾类消抓费唉者百以蛇有耻形乐的蔬“皮物址理泄连骂接痒”伏组池织历起碧来实纠体闸网伞络体篇现灵的炕是马一虚种疤无月物粮理救连祥接来的蜓互看联虚岗拟房诚网剧络2讯.虏1路.党4捧消锄费疤者观网对络预与椒协雕同呀价粗值ABCDEFGHS图2-3一个简单的星形网络互仪补圣性宫与监替杨代也性网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用，而非具体的操作。图中的AS和BS可互补也可替代2狱.秋1宫.冒4仿消饼费设者遥网走络献与刘协泉同萝价亚值网没络蚂的沉分幼类问：管按晃节肯点晚的井传迁输即方煮式素分槐类图益2铁-及3早中芳的区A将S躬B辣和湾B耐S抚A笋提粗供饱不决同温的扛服采务双祥向规网判络图夕2船-番3弱中胡的序A松S屯B没和妄B迁S涛A泽完药全美相打同单悟向庭网款络2阅.泻1矿.蚕4冶消小费良者催网肃络眼与涛协公同梯价筐值双屑向遣与唉单喉向隆的氏划眼分A2A1B1B4A5A4A3SA图2-4一个简单的本地和远程网络SBB3B2不是基于网络的拓扑结构，而是根据对网络代表的特定服务的语义解释。协鸽同闯价铃值当勇新兰的评用贸户五加腐入怜网卧络处时葬，两老伴用仆户踏从婚中汗获歇得连的之额衰外词价辛值蔑，留协具同巧价返值密取消决恨于卡网嫂络游规蚀模2稀.激1赏.辉4山消当费贯者贷网铅络请与接协异同卧价山值网宫络互产嘴品害与炭协次同疯价鸽值自尼有冶价辫值在设没堪有景别默的群使券用敢者析的情帅况武下驻，惭产藏品域本倡身爬所咱具惠有久的调那岩部锋分监价蚕值炉，病有扔时指这走部锯分仆“缸自鹅有翼价血值尿”踪蝶为驴零繁（置如往e竹m台a故i垂l芹）愿，偶自轨有影价斗值完取秤决喝于座产山品糊自亩身拘的环特脉性产差品去价膊值网势络搜基艘础散设腥施虚胞拟贼网谣络叮产扰品具有网络外部性的产品网络产品2匙.和2鸽网犬络训外室部勤性本咳节而逻板辑爪结诱构蜜图2.2.1外部性2.2.2网络外部性的定义2.2.3网络外部性的分类2.2.4网络外部性的产生原因和影响因素分析梅谈特眨卡焦夫附法烧则M埋e拌t奇c袜a和l坡f交e叫L悟a苦w网兽络趁的尚价争值碑以甘网蔑络商节积点疑数辩平拥方兵的歇速珠度香增服长V位=饿n22痕.盲2感.暑1碌外弯部流性外侍部铲性鸦是怀指搜一恩个惯市鉴场鸟参绢与拒者危（鱼个漏人睬、斯家挡庭婚、维企踢业底或死其爷他盗经叫济南主圣体禁）默的桶行仓为蜓影裙响册到钓了送其岔他民人乐或访者幼公竞共怠的宜利培益愁，住而抹行瓣为手人默却矩没围有累因只该豆行袄为猪做纪出押赔拜偿躲或粮得卷到脑补泥偿外抖部沸性且的麻分辞类按贵外崭部孤性乖的据方诉向序分绘类均：瘦正铺的秀外抵部求性脾与谨负制的滤外狼部喂性外醋部洽性悼主爸客炕体助的愚不例同查属拴性丛分坡类市：茧生萌产梯者槽之屡间汉发没生捕的贺外令部败性雷；蒙生救产兽者宪与像消境费杨者脱之答间伍发蹦生卸的哑外山部邀性龙；辞消触费善者挣之封间寒发闸生创的汁外朴部舟性公召共康外交部览性号与帝私邮人垒外狗部黑性朝金舅钱脾外彻部染性吸与讯技疯术货外菊部迎性2良.埋2拦.棚1协外横部挡性负风的雅外明部狡性PQ0P席*M盼S废CM夸CM旗E幻玉CQ恶*Q1图扁2例-箱5吸负蹈的冶外螺部昆性存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MC,厂商的产出过多了M亏R2籍.口2齐.辣1苗外旷部默性正端的讽外丽部云性当存在正外部性时,边际社会收益MSR大于边际私人收益MR，厂商投入过少PQ0P千*Q岗*Q1图懒2画-常6轮正蚁的终外解部滚性M贴S肥RM撑CM裁RM河E僵R2狡.滩2保.樱1凯外登部准性正池、衬负证外朋部塞性课结辣论无芬论蜻是邪正纳外霉部哈性瘦还辣是逗负爹外纠部惨性锦，卡两粥者堤都稿破均坏迹了逐市汪场驾应规有疮的糊效洋率盘，酿降悲低迷了宾社遭会妹总鸣效厕用筝，欠扭记曲丧了誉成额本凑-斩效嫌益才原亭则胳，迅如遣果块经苹济柳体旨中伏存销在景外铅部俱性刺，详市蛋场子自早发刊达艘到阴的披均美衡凑就比不售是摸帕蜂累秧托射(险P号a泊r亮e茫t谨o洁)仍最起优收，驰存淡在肚着院改扁进运的练可趋能遭。2蒜.抬2个.匆1碍外口部誉性金撇钱坛外邮部汤性刊与客技闭术轮外神部枯性强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的

如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性

金感钱雅外钞部绍性技撒术院外掠部悟性2需.蜘2具.敞1枯外案部孝性公冈共绢外妄部透性喜与及私冬人馅外芒部好性公臂共添外榜部轿性死：捡非悲排摔他竭性焰，期该粗外纷部桂性椅影典响疑了乎一冈个懂经昆济遇主到体暂，障却妹并走不持会乌减昂少疾对提另组一筑些葱市谷场决主邪体赢的舰影奏响咳。私索人督外为部茶性这：伴只申影倒响乳有举限碎的住受洋体框，尼每痰增起加戏一残个邮受换体典，朝其技他虏受抹体洗所客受毁到索的墓影召响宾就协会折减粉少共。2床.查2沃.寒2帽网后络鸽外掉部但性枕的霞定贺义当称一省种披产肤品掉对舒用胆户挑的梅价箩值狼随瞒着龙采卖用节相金同障产拜品懒或哀可漠兼输容蛙产足品纹的碍用喘户丈增法加蚊而牲增潜大熟时捏，阅就碰出宽现旬了党网居络味外蹄部报性轿。网葵络单外缓部竭性西是伍由败消茫费偷者型的州规辜模致效腐应涝产田生没的册，砌所蒸以级又旬称虎为辞需列求腊方搜的辟规希模当经暑济土。2秒.博2君.恭3怜网巾络棵外困部扛性带的之分刚类直秧接睛网揉络严外抱部崇性辽和贩间馒接亮网惑络乓外欧部海性通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值直列接许网惕络外炎部心性间俊接挨网材络外拍部秀性2胜.真2迅.弄3毙网眯络纺外线部蓄性罪的予分辱类间闷接墓网拿络氏外帖部谜性如图，m种产品A和n种产品B(所有的产品A和产品B都相互兼容)构成了mn种潜在的复合产品，由于互补产品的特点，一个消费者对于组件A或B的需求的增加都会导致市场中每种组件数量的增加，同时导致复合产品的增加。A1A2AmB1B2Bn............图2-7一对垂直相关产业2柿.霞2悲.涛3很网胖络根外糟部圆性滔的胞分美类正文的仿网宫络歪外董部贤性仆和孔负逮的塌网怪络墓外烈部搭性积畏极水（府正挂）摊的跑网调络享外罚部淋性悄引柴起表了卖人掀们何极敬大刻的梳关商注启，教而令且据它隆也擦是坛网社络动外建部迫性规的际主晌要扛体馅现丸形灰式遵，感但赢是耽，硬这攻并答不汤意仰味劳着侧负诸的勤网激络裕外佩部熟性殖就察不啄存验在睬。消嫩极安（柜负姻）匠的性网负络互外闹部域性欣也赞同泉样午可到能窜作栏为际网贪络春效鸽应临而些出乏现祥。网趴络惰外怀部简性劈燕对敲市横场优效景率伍的及破碑坏Q1Q群*M略CP1支特付副意枣愿协谱同筋价底值（红网亭络滥外平部勇性条）自请有菜价等值P0Q图2-8网络外部性由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了网框络但外援部递性州将湿导俩致脾实担际虏产口出碑与堵社啦会送有薯效队产昂出秆偏仗离可腔能匠存序在垫次袄优液技都术继获兆胜2捞.无2且.腊4只网冲络尸外腰部重性弟的吊经袋济沃分狮析对近需崇求弦曲背线裳的秒影很响网诸络工经鄙济沉下垒的先边梯际捆收区益红递均增贱规骄律网忍络邪经叼济侮下餐的狐规孤模赖收规益芹递酷增网侦络缓外凤部踏性突的宝效赖用嘉函斩数网伴络乐产损品盟的苏自锻有械价疫值华和谁协栗同六价已值2毒.丧2卧.硬5禁网遵络举外准部霜性浩的踏产拌生汁原介因抵和骨影泳响豪因葱素厨分悔析从葵网爪络圾系君统纲本爹身爽的溪物楼理渡性诵质错来剖看抖，巨影已响款网羽络谣外涛部蹲性腰大铅小智的敲因总素使主返要坛包绳括健网牙络跳的荐规熟模战和俘网嗽络虫内骨部器物麦质沉的跳流过动顿速绸度影牺响夏因起素网沈络常自脏身犬的女系灭统案性榜和贪网岛络泄内胞部阀组次成炼成苦分汪之营间西的灰互状补话性可（石或婆者尽叫员做慌网摇络疤内拍部架信悲息掉交硬流苗的怠交洞互顷性伍）路。毙也喘就昏是巡寿，央由氏于逮这浅种唇系慕统鼻性驾与赶互圈补零性饿衍绑生冷了舒产鲁品脾的书协想同醉价缎值产劳生某原赴因2疏.嚼3宰网率络理外睛部逢性盟的画影意响本傍节寇逻勾辑桂结鲜构链图2.3.1需求曲线的新变化2.3.2需求方规模经济2晓.克3差.单1联需为求蒜曲喝线火的禾新长变权化市虽场真需茅求传统经济特征市场需求曲线随着n的增加而降低网络经济特征随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格在寻分朝析遣第偿一悠种枕力恢量碎时携，仇网卫络成规乱模层是厌即讽定毕的捡，街而融第删二掘种豆相损反剑的眼力装量线则额源锄于蒸网挣络牌规肃模昏的狠扩烂大影劝响爹因猾素2德.却3伍.抓1减需伏求子曲坐线斩的腾新朴变足化市采场针需盐求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P塌(完n辟,篮n阀)设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;ne)每条曲线Di(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=ne的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;ne)组成的曲线。预定期租实偶现宣的遣需忠求馋曲贵线假伤设柴l能i恋mn叮p叔(燃n溉,浑n泽)惩=晶0那是称合每理也的介，群当纺n啄较催大理的锯时尘候革p崖(锯n难,困n鸽)借随藏着版n袄的肥增横加容而畅减哄少投，谈因兰此低p沫(由n影,切n丽)钥最添终衔将叔向援下侦弯此曲2甜.裙3毫.舍2喜需筝求母方丘规短模逆经