关于花草茶的调研报告

花草茶调研报告姓名：高静学号：1205110209班级：平面2班时间：2011.11.22地点：超市类型：花草茶品牌：立顿调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。调查地区：许昌消费群体：年轻女性目

录一、调查目的二、调查对象三、企业历史四、立顿包装五、关于花草茶花草茶功效花草茶营养成分及功效六、产品分析七、产品销售对象八、其他品牌花草茶九、产品包装展示十、关于尚品

调查目的

针对本次调查，我们主要研究包装对产品的重要性，以及同种产品不同品牌之间的对比，详细分析包装中的主要元素（标志，材料，颜色，盒行等）。通过调查来确定产品的消费对象，定价和产品的特点。调查对象—花草茶市场上花草茶的种类比较多，比如：立顿花草茶；其中还有很多散装的花草茶，散装的价格比价便宜，可根据自己情况随意挑选。立顿历史

立顿是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨--光明，活力和自然美好的乐趣。汤姆士·立顿爵士于1850年出生于苏格兰格拉斯哥，他创造了这样一个销售王国，从而在几十年内他的名字与优质茶紧密联系在了一起。1890年，他起航到锡兰寻找世界上最优质的茶叶。在那里他将茶叶种植转变成为一种精细高贵的艺术，拼配茶产生一种独特清新的风味，这给他带来了名誉及财富。在标语“从茶园直接进入茶壶的好茶”的指导下,他使得茶成为大众受欢迎的饮品，质量高但价格适中。

立顿加入茶行业是一个巨大的成功。在英国，立顿茶是一夜成名的。立顿茶有三个等级，采用黄色包装并有红色的立顿标志，直到今天仍是立顿黄牌红茶的代表。立顿茶也被引进美国，但是由于美国人抵制茶，很长时间后才取得成功。汤姆士·立顿爵士对完善优质拼配茶的热情使得他很快进入英帝国，使他有特权向维多利亚女王和许多欧洲皇室供应茶。在19世纪末，他在伦敦有300名员工，后来他在1891到1892年间将他的业务从格拉斯哥扩展到锡兰，拥有5000名员工，在全世界拥有150家商铺。今天，我们始终坚持汤姆士·立顿爵士的目标，将立顿茶带给全世界消费者。立顿茶是他的遗产并且在将来会更受欢迎。汤姆士·立顿爵士是第一个真正的广告客户。由于他，立顿现在在150个国家仍是茶饮料的领跑者。立顿包装立顿包装盒主要是以长方形为主，以温暖的黄色为主要色调的纸盒包装。标准字体是压缩后的黑体字“立顿”，红底白字，标志设计简单大方。不同口味的包装都是在此基础上设计的。关于花草茶最普通的花茶是用茉莉花制的茉莉花茶，普通花茶都是用绿茶制作，也有用红茶制作的。花茶主要以绿茶、红茶或者乌龙茶作为茶坯、配以能够吐香的鲜花作为原料，采用窨制工艺制作而成的茶叶。根据其所用的香花品种不同，分为茉莉花茶、玉兰花茶、桂花花茶、珠兰花茶等，其中以茉莉花茶产量最大。

喝花茶的好处是在于它富有各种疗效，加上温和不刺激的特性，非常适合做为日常饮品。长期饮用可以调整体质、减轻不适状，因此，花草茶还具有调理身心的功能。除了有益身心外，有些花草茶中富含维生素B、C、E等抗氧化的成份，或是具有滋养肌肤、预防青春痘的功能，经常饮用可使你容光焕发，神清气爽。纯天然的花草茶完全不含咖啡因和人工添加剂，即使天天饮用，长期下来，也不会对身体造成负担，因此有“天然的健康饮品”的美誉。花草茶是追求高品质生活的人们作为日常养身、养颜、养神、养心的天然饮品。花草茶功效杨槐花：具有清心、润肺、平肝明目、对眼睛具有保护作用，可预防角膜炎功能。洋甘菊：具有微口甘甜，可舒缓头痛、偏头痛或感冒引起的肌肉痛，对胃酸、神经有帮助。特别具有安定神经与助消化的作用，最适合餐后和睡前饮用，是失眠患者的最佳茶饮。洋菊花因为性凉，味苦，所以喝的时候最好加上几块冰糖。野菊花：疏风清热、消肿解毒、用于夏季热疖皮肤湿疮溃烂，也常用于预防感冒。月季花：消血肿、活血调经、用于月经不调、痛经、跌打损伤、筋骨疼痛、血瘀肿痛等。月见草：有降低胆固醇，防止动硬化，减肥、抗炎、抗衰老等药理作用。加竹叶青是减肥的绝配。银杏茶：降血压、降血脂、扩张微血管、改善脑血液循环、对动脉硬化具有显著功效。玉蝴蝶：是云南少数民族的一种民间茶，放入杯中泡似蝴蝶翩翩起舞，茶形秀美，茶汤清澈茶叶清幽淡雅，玉蝴蝶又是一味名贵中草药。具有润咽喉、降压减肥、美白肌肤、提高免疫力、防癌、排毒、解渴解酒之功效。玉兰花：具有安身开窍、强心补肾、补脾健胃、增强免疫力预防癌症等功效。薰衣草：可松弛神经、帮助入眠，是治疗偏头痛的理想花茶。

花草茶的营养成分及功能

花草茶能拥有丰富的风味及广泛的功效，主要是各种花草成分相乘互补的结果。各种花草的成分相当繁杂，其中比较常见的为以下几种：

芳香油类：又称为挥发油或精油，虽然就花草成份比例而言含量并不高，但极有价值。在不同种类的花草中，芳香油的组成要素也相异，既赋予各种花草茶以独特香味，又具有独特的医用功效。一般来说，芳香油具有防腐、抗微生物、消炎止痛、制止痉挛等作用，对人体的免疫系统也大有裨益。

单宁：也称为鞣质，它是花草茶涩味及苦味的来源，并具有收敛、止泻、防感染的效果。

维生素：花草的维生素含量不少且种类丰富，是一种基础的营养成分。饮用花草茶，能吸收其中的水溶性维生素A、C等，不但能促进消化和养颜美容，也有助于从根本上改善体质。

矿物质：花草中含有多样矿物质，如，镁，钙，铁等，都是人体保健的基本营养成分。

类黄酮：这是一种色素，常和维生素C并存于花草中对花草茶的色泽极具影晌。它除了利尿、强健循环系统之外，抗肿瘤、抑癌（防止自由基形成）的功能也渐受重视。

苦味素：为部分花草茶带来苦味，但也使之拥有促进消化、消炎、抗菌等功能。药草由于拥有上述成分因此能对人体赋予营养、提升精力、调节机体、美容养颜，从而发挥保健的功效。产品分析

（1）产品的质量产品质量较高企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量（2）产品的价格产品价格在同类产品中居于中高水平（3）产品的品种产品种类多样，属于同类产品中上等产品销售对象：主要针对20—35岁年轻女士，产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意抓住了女性爱美的心理，包装主要以温馨，活泼为主。顺应时代潮流。同时内有独立小包装，干净卫生，便于携带。其他品牌的花草茶圣伊菲儿香蔓丽儿尚客茶品艺福堂

产品包装展示关于尚品产品标志设计产品的字体设计标志的组合形式总结通过调查立顿产品，确定尚品的市场定位，产品特点，消费对象等。市场定位：中低端消费，符合广大