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...v.网络广告文案写作准备要做好来源：金日科技.jrzx365.网络广告文案写作有一定的原那么。掌握了它，你就会成为一个写作高手；违背它，不按常理出牌，你就难以走向成功。功夫在诗外-韵期准备要做好我们前面谈过进展网络广告文案的写作事先需要做大量的准备工作。在这一。点上完全可以说：功夫在诗外。在诸多准备工作之中尤为重要的是市场调研工作。这既是特定的广告运作的起点，也是网络广告文案写作的起点。原因是：其一，产品的销售是在市场上实现的；其二，消费者是市场的主体；其三，围绕特定产品或效劳所制作的广告必须进入市场。不了锯市场的人网络广告文案写作方面就难有作为。在文案创作之前，首先必须明确四个问题：一是为什么做广告；二是做什么广告；三是广告做给什么人看；四是通过什么渠道发布广告。在以上四个问题中，第三个问题显得格外重要。在写作网络广告文案的时候，应该确定广告作品的目标受众。目标受众确实定不能凭主观臆断，要在市场调研的根底上进展。与广告所宣传的产品或效劳存在着现实和潜在密切关系的受众，也就是特定广告的目标受众。要进而分析目标受众对广告所宣传的产品或效劳有何期待心理，即要了解他们喜欢看什么样的广告，不喜欢看什么样的广告。对目标受众的消费行为和消费心理。网络广告文案撰稿人也必须加以研究、关注。对网络广告文案创作者来说，没有什么比了解市场更重要的了。市场是商品流通的场所，也是企业和企业之间的角力场。(1)要了解特定的产品和效劳。广告是围绕特定产品和效劳展开诉求的。为此，在网络广告文案写作之前，必须认真研究特定产品和效劳，特别是要注意发现其不可取代的特点。(2)要了解消费者的构成、消费心理，消费者对特定产品的反应意见。在市场调查研究的过程中，要努力发现特定产品的市场空间，特别是要注意发现开拓消费者心理空间有何有效途径。(3)要了解竞争对手的现状。在市场经济的条件下，一个企业所生产的产品难以成为不可取代的产品。所以，特定产品和效劳在市场上总是面临着剧烈竞争。按照“知己知彼，百战不殆〞的原那么，网络广告文案写作高手不仅应当对广告主的有关情况有所了解，而且应当对广告主的竞争对手的有关情况了如指掌。首先。要了解竞争对手的产品的情况〔性能、价格、质量、寿命、美誉度等〕。其次，要了解竞争对手的产品的市场销售情况〔市场占有率的情况、顾客的情况、产品售后效劳的情况等〕。最后，要了解竞争对手的产品广告情况〔做过哪些广告，通过什么媒体、在哪些地方发布，采用了什么样的广告策略，有哪些成功的广告作品等〕。广告主和网络广告文案撰稿人如果不了解自己的对手，那么，参与市场竞争就难免会出现盲目性。专家提示网络广告文案的写作创意准备阶段，即指

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