国开大学市场营销原理与实务2022形考任务一

形考任务一

一、配伍题（每小题2分，共20分）

1、

（市场）是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足

这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。

2、

（需求）指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。

3、

（市场营销）是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价

值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

4、

（市场营销观念）是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什

么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。

5、

（企业战略）是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和

行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。

6、密集性增长战略）是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组

（

织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。

7、

（企业营销管理过程）是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、

选择和发展市场营销机会，

规划、行和控制企业营销活动的全过程。

执

8、

（市场营销环境）泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因

素。

9、

（个人可支配收入）指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的

余额。目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险金的支出。

10、供应商）是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源

（

的企业或个人。

二、判断正误（每小题2分，共40分）

2.市场营销就是推销和广告。×）

（

3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事

情。

（×）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适

宜的投资策略是发展策略。

（×）

5.面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极

创造和控制的可能。

（）

6.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，

微观环境并不受制于宏

观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

（×）

7.消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。

（）

8.市场营销学是本世纪初在英国产生的。

（×）

9.编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。

（）

10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。

（×）

11.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，

人们的生活水平越低。

（×）

12.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的

总和。

（×）

13.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

（×）

14.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场

渗透策略。

（×）

15."市场营销组合"这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先

提出来的。

（）

16.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己

办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

（×）

17.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等

文化产品的行业来说是一种市场机会。

（）

18.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区

别在于前者注重质量，后者注重产量。

（×）

19.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。

（×）

20.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，

这就是市场开发。

（×）

21.环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断

做出适应环境变化的反应。

（）

三、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的）

22.工商企业的市场营销工作最早是以（

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

23.市场营销观念的中心是（

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

24.市场营销组合是指（

A

）为指导思想的。

B

）

。

D

）

。

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

25.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是

（

B

）

。

A.环境威胁

B.市场机会

C.市场利润

D.成本优势

26.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（

A.经济环境

B.竞争者

C.政治环境

D.社会文化环境

27.市场营销环境是影响企业营销活动的（

包括宏观环境和微观环境。

A.可改变

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

28.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大

的企业适宜采用（

A.紧缩

B.抽资

B

）

B

）的因素和力量，

C

）战略。

C.稳定发展

D.维持

29.以下哪句话体现了产品观念的内涵？（

A.酒好不怕巷子深

B.顾客利益高于一切

C.推销重于生产

D.顾客是企业真正的主人

30.企业市场营销管理过程的第一个步骤是：

（

A.规划与执行市场营销策略

B.实施与控制市场营销活动

C.企业市场机会分析

D.制定战略性市场营销规划

31.以下哪一组是伊·杰·麦卡锡教授概括的"4P"的市场营销组合？

（

A

）

C

）

A

）

A.产品、价格、渠道、销售促进

B.产品、价格、竞争者、公共关系

C.技术、成本、渠道、销售促进

D.产品、渠道、法律、价格

32."适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的

（

B

）

。

A.企业的短期目标

B.企业的任务

C.企业的经营策略

D.企业的计划

33.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

34.以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径？（

A.同心多角化

B.市场渗透

C.市场开发

D.产品开发

35.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做

（

A

）

。

A

）

B

）

。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

36.企业内部环境不包括：

（

A.企业的生产能力

B.竞争者

C.企业的财务能力

D.职工的素质

37.下面不属于市场营销微观环境的是：

（

B

）

D

）

A.供应商

B.消费者

C.企业本身

D.法律

38.国家的物质生产部门的劳动者在一定时期内（通常为一年）新创

造的价值的总和，被称为（

A.国民收入

B.国内生产总值

C.人均国民收入

D.人均国民生产总值

39.以增加产量、提高质量、降低产品价格为基本营销策略的市场观

念是：

（

A

）

。

A

）

A.生产观念

B.销售观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

40.以下哪一个不是一个战略业务单位SBU）

（

应具有的