2023年5月小红书母婴行业月报

2023

年度小红书母婴行业月报标记我的生活2023.5月一.行业概览小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像细分类目搜索量占比细分类目搜索趋势二.行业广告投放概览1.细分类目竞争格局三.细分品类排名1.

母婴行业TOP搜索词四.优质笔记分享1.母婴行业优秀笔记五.审核重点分享Agenda行业概览2023年5月小红书母婴行业大盘检索趋势女性占比较大人群集中在新一线和二线城市26-30年轻群体占比最大19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女男一线 新一线 二线三线四线五线2023-01-012023-01-052023-01-092023-01-132023-01-172023-01-212023-01-252023-01-292023-02-022023-02-062023-02-102023-02-142023-02-182023-02-222023-02-262023-03-022023-03-062023-03-102023-03-142023-03-182023-03-222023-03-262023-03-302023-04-032023-04-072023-04-112023-04-152023-04-192023-04-232023-04-272023-05-012023-05-052023-05-092023-05-132023-05-172023-05-212023-05-252023-05-29数据周期：2023.05.01-2023.05.31小红书母婴二级行业搜索量占比-5月数据周期：2023.05.01-2023.05.31小红书母婴细分类目搜索量占比-5月数据周期：2023.05.01-2023.05.31小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母婴洗护母婴耐耗品母婴小件用品婴童食品护臀膏妊娠油爽身粉/痱子粉/爽身水牙膏婴童乳液/面霜婴童洗护二合一按摩油沐浴乳/沐浴露乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷洗发水婴童防晒乳/露婴童身体乳婴童洗面奶汽车座椅学步车餐椅手推车婴儿床哺乳文胸拉拉裤奶嘴/安抚奶嘴水杯/水壶吸奶器待产/护理包奶瓶湿巾睡袋/防踢被婴童餐具面条/粥/米粉类益生菌/酸奶类果汁/果泥/果酱类蔬菜/菜泥婴幼奶粉数据周期：2023.05.01-2023.05.31行业广告投放概览相关关键词买词企业数竞争蓝海竞争红海平均点击价格竞争格局：2023年5月母婴行业细分类目竞争概况早教益智类玩具水杯/餐具/研磨/辅食用具面条/粥/米粉类婴童护肤婴幼奶粉奶瓶/奶瓶相关尿布/尿裤睡袋/凉席/枕头/床品手推车/学步车

孕产用品益生菌/酸奶类汽车安全座椅/安全背带摇篮/摇椅/床护栏背带/学步带等用具婴童洗浴牙胶/牙刷/牙膏蔬菜/菜泥湿巾/纸巾果汁/果泥/果酱类数据周期：2023.05.01-2023.05.31细分类目排名婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-

5月奶粉TOP搜索词数据周期：2023.05.01-2023.05.31零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词奶粉羊奶粉三段奶粉推荐羊奶粉推荐水奶3段奶粉推荐奶粉推荐二段奶粉推荐婴儿奶粉奶粉二段推荐奶粉三段推荐氨基酸奶粉2段奶粉推荐深度水解奶粉怎么选深度水解奶粉三段奶粉奶粉哪个品牌好奶粉排行榜儿童奶粉羊奶粉和牛奶粉哪个好宝宝辅食辅食一岁宝宝辅食米粉儿童食谱家常菜牛肉辅食辅食食谱米糊婴儿辅食山药辅食南瓜辅食溶豆蒸糕辅食蒸糕辅食添加顺序三文鱼辅食宝宝辅食添加顺序宝宝辅食一岁以上猪肝粉南瓜蒸糕dhadha婴儿推荐乳铁蛋白d3益生菌婴幼儿dha婴儿什么时候吃儿童益生菌dha是不是智商税乳铁蛋白有必要吃吗崔玉涛dha推荐儿童儿童补钙叶黄素哪个牌子好儿童乳铁蛋白哪个牌子好婴儿益生菌宝宝补钙宝宝益生菌婴儿dha推荐dha什么时间段吃新生儿益生菌婴儿dha婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-5月安全座椅安全座椅推荐安全座椅推荐性价比安全座椅新生儿安全座椅多大可以坐宝宝安全座椅儿童安全座椅儿童安全座椅推荐新生儿安全座椅安全座椅有必要买吗宝宝安全座椅推荐老爸测评安全座椅推荐安全座椅测评婴儿安全座椅推荐大童安全座椅婴儿安全座椅安全座椅安装在哪个位置安全座椅反向坐到多大安全座椅怎么安装安全座椅3岁以上数据周期：2023.05.01-2023.05.31遛娃神器遛娃神器推荐遛娃神器排行榜遛娃神器轻便平价遛娃神器性价比高推荐遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车和遛娃神器区别伞车和遛娃神器哪个实用平价遛娃神器遛娃神器多大可以坐遛娃神器测评遛娃神器有必要买吗哈秀遛娃神器婴儿推车和遛娃神器的区别遛娃神器哪个牌子好轻便遛娃神器遛娃神器轻便可折叠高景观遛娃神器遛娃神器配件遛娃神器测评老爸推荐婴儿床推荐婴儿床垫婴儿床有必要吗婴儿床蚊帐拼接婴儿床婴儿床床围折叠婴儿床婴儿床怎么布置婴儿床上用品婴儿床床笠婴儿床垫推荐婴儿床拼接大床婴儿床布置婴儿床中床飘窗改造婴儿床婴儿床围老爸评测婴儿床婴儿床围栏婴儿床笠婴儿床推荐餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐婴儿餐椅儿童餐椅婴儿餐椅推荐餐椅几个月开始用餐椅宝宝推荐平价老爸测评餐椅宝宝餐椅有必要买吗儿童餐椅推荐便携餐椅宝宝餐椅测评推荐成长餐椅餐椅有必要买吗多功能餐椅宝宝餐椅推荐平价婴儿餐椅推荐性价比宝宝餐椅什么时候开始用餐椅测评餐椅宝宝推荐婴儿车婴儿车推荐婴儿车推荐可坐可躺婴儿车排行榜婴儿车凉席婴儿车风扇高景观婴儿车遛娃神器和婴儿车的区别婴儿车推荐0-3岁婴儿车推荐性价比婴儿车和遛娃神器区别新生儿婴儿车婴儿车什么时候买老爸测评婴儿车推荐婴儿车新生儿婴儿车怎么选婴儿车挂件平价婴儿车婴儿车测评溜娃神器和婴儿车区别安全座椅Top搜索词

遛娃神器Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴儿车Top搜索词婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-5月腰凳腰凳推荐腰凳几个月用腰凳几个月用崔玉涛腰凳有必要买吗背带和腰凳哪个好腰凳使用方法腰凳和背带哪个好腰凳几个月用崔玉涛推荐婴儿腰凳几个月可以坐腰凳宝宝腰凳婴儿腰凳推荐宝宝腰凳推荐腰凳推荐排行腰凳老爸测评腰凳可以用到多大宝宝几个月可以坐腰凳几个月可以用腰凳腰凳测评数据周期：2023.05.01-2023.05.31滑板车儿童滑板车滑板车儿童推荐滑板车推荐一岁半滑板车推荐宝宝滑板车滑板车2岁推荐儿童滑板车推荐老爸测评滑板车滑板车推荐一岁四合一滑板车推荐三合一滑板车滑板车儿童推荐3岁以上滑板车儿童滑板车测评宝宝滑板车推荐四合一滑板车2岁儿童滑板车推荐婴儿滑板车四合一滑板车有必要买吗扭扭车扭扭车推荐扭扭车适合多大宝宝扭扭车有必要买吗好娃娃扭扭车扭扭车老爸测评扭扭车推荐平价儿童扭扭车扭扭车测评扭扭车危害宝宝扭扭车宝宝扭扭车推荐电动扭扭车儿童扭扭车推荐平价扭扭车扭扭车怎么玩宝宝扭扭车有必要买吗宝宝扭扭车排行榜平价扭扭车推荐溜溜车和扭扭车平衡车平衡车推荐平衡车推荐2岁儿童平衡车宝宝平衡车儿童平衡车推荐平衡车适合多大孩子老爸测评平衡车平衡车测评平衡车排行榜平衡车推荐性价比平衡车有必要买吗宝宝平衡车推荐平衡车儿童儿童平衡车推荐3-6岁平衡车推荐一岁平衡车头盔平衡车护具平衡车哪个牌子好平衡车怎么选儿童自行车儿童自行车推荐自行车儿童儿童自行车品牌推荐自行车推荐儿童儿童自行车推荐4岁宝宝自行车儿童自行车性价比儿童自行车推荐性价比儿童自行车3岁老爸测评儿童自行车儿童自行车怎么选儿童自行车6岁自行车儿童座椅儿童自行车十大品牌排行榜自行车推荐男宝宝自行车推荐儿童自行车测评亲子自行车女童自行车腰凳Top搜索词

滑板车Top搜索词扭扭车Top搜索词平衡车Top搜索词自行车Top搜索词母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-5月儿童洗发水儿童沐浴露婴儿洗护二合一婴儿沐浴露宝宝洗发水宝宝沐浴露新生儿沐浴露二合一推荐婴儿洗发沐浴露儿童洗发水推荐婴儿洗发水婴儿沐浴露洗发水二合一儿童洗发水3岁以上新生儿洗护二合一婴儿洗发沐浴露二合一推荐婴儿洗护新生儿沐浴露儿童沐浴露推荐宝宝沐浴露二合一推荐儿童洗发沐浴露二合一推荐新生儿洗护用品推荐数据周期：2023.05.01-2023.05.31宝宝面霜婴儿面霜儿童面霜新生儿面霜婴儿保湿面霜婴儿面霜新生儿夏季宝宝夏季面霜宝宝霜新生儿面霜推荐夏天宝宝夏天面霜儿童夏季面霜婴儿面霜推荐婴儿夏季面霜婴儿面霜排行榜夏季宝宝面霜宝宝面霜推荐春夏不黑脸婴儿面霜夏天宝宝面霜儿童面霜推荐面霜新生儿儿童防晒霜儿童防晒宝宝防晒儿童防晒推荐儿童防晒喷雾婴儿防晒宝宝防晒霜推荐宝宝防晒霜婴儿防晒霜儿童防晒霜推荐婴儿防晒霜推荐儿童防晒霜老爸测评推荐老爸测评儿童防晒儿童防晒霜排行榜防晒霜儿童儿童防晒霜怎么选宝宝防晒喷雾儿童防晒喷雾推荐防晒儿童小孩防晒霜推荐抚触油抚触油新生儿婴儿抚触油抚触油有必要吗抚触油推荐婴儿抚触油推荐新生儿抚触油抚触油用到几个月抚触油和身体乳都要用吗宝宝抚触油新生儿抚触油推荐抚触油怎么用宝宝抚触油推荐婴儿抚触油有必要买吗婴儿油推荐抚触油是干嘛的婴儿按摩油茶油可以当抚触油吗新生儿抚触油有必要吗老爸测评抚触油桃子水爽身粉桃子水怎么用痱子粉婴儿爽身粉爽身露液体爽身粉爽身露推荐婴儿痱子粉婴儿推荐痱子水推荐宝宝爽身粉推荐桃子水国产和日本婴儿爽身粉推荐婴儿爽身露推荐爽身粉新生儿推荐痱子水桃子水功效痱子粉和爽身粉有什么区别桃子水可以擦脸吗婴儿痱子粉婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童防晒TOP搜索词抚触油TOP搜索词爽身露/粉TOP搜索词婴童小件类目TOP搜索词（通用词）

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5月纸尿裤Top搜索词奶瓶相关Top搜索词吸奶器Top搜索词婴童纸巾Top搜索词待产包Top搜索词奶瓶安抚奶嘴奶瓶清洗剂奶瓶推荐奶瓶推荐新生儿新生儿奶瓶安抚奶嘴该不该用安抚奶嘴推荐奶瓶刷奶瓶消毒器奶瓶消毒柜吸管奶瓶安抚奶嘴新生儿可以用吗奶瓶清洗剂推荐新生儿奶瓶怎么选奶瓶使用阶段防胀气奶瓶婴儿奶瓶奶瓶消毒奶瓶刷推荐吸奶器吸奶器推荐吸奶器有必要提前买吗吸奶器一次吸多长时间吸奶器推荐性价比高电动吸奶器吸奶器正确使用方法手动吸奶器吸奶器吸不出来奶免手扶吸奶器吸奶器正确姿势吸奶器测评吸奶器吸奶会越吸越少吗吸奶器双边还是单边好吸奶器测评老爸吸奶器挤出的奶常温放多久吸奶器推荐排名吸奶器几个小时吸一次吸奶器有必要买吗电动吸奶器推荐待产包待产包清单待产包和住院包孕妇待产包清单待产包需要准备什么产房待产包剖腹产待产包夏天待产包产妇待产包清单待产包收纳袋待产包推荐待产包哪个牌子好用推荐7月预产期待产包清单孕妇待产包待产包清单7月8月份预产期待产包清单刨腹产待产包入院待产包住院待产包7月预产期待产包棉柔巾棉柔巾婴儿推荐湿巾云柔巾婴儿湿巾婴儿棉柔巾棉柔巾和云柔巾区别湿纸巾云柔巾和棉柔巾区别湿巾推荐婴儿湿巾推荐婴儿棉柔巾推荐云柔巾推荐湿巾婴儿推荐婴儿纸巾湿纸巾推荐棉柔巾推荐柔纸巾宝宝湿巾棉柔巾好价纸尿裤尿不湿拉拉裤拉拉裤推荐夏天超薄新生儿纸尿裤纸尿裤夏天推荐尿不湿夏天推荐透气夏天纸尿裤尿不湿推荐拉拉裤几个月开始用戒尿不湿纸尿裤推荐性价比高nb纸尿裤需要多少尿不湿尺码用量纸尿裤推荐纸尿裤尺码纸尿裤新生儿拉拉裤推荐尿不湿排行榜夏天拉拉裤数据周期：2023.05.01-2023.05.31优质笔记分享婴童食品类目优质笔记-5月辅食日记【首图】辅食图片＋压字【标题】辅食名称描述，强调营养好吃【正文】给宝宝备餐记录，图文结合，详细介绍食材以及具体做法步骤，压字突出营养拉满、好看好吃，通过宝宝辅食日记安利早餐辅食清单合计育儿理念【首图】好物清晰分类罗列，突出新生儿用品重点，干货种草【标题】与首图呼应，强调产品刚需好用【正文】以二胎妈妈经验者身份安利好用不鸡肋的新生儿用品，分类介绍产品，与图片呼应，结合妈妈产后开奶困难的痛点问题安利高乳铁蛋白奶粉，辅助用户快速种草决策【首图】漫画描绘对比场景＋压字【标题】两代人的育儿方式对比吸引关注【正文】指出现在的妈妈更多爱自己的趋势，为减轻妈妈负担，结合母亲节临近的热点，通过产品奶源+成分+提升宝宝自护力安利产品宝宝成长【首图】压字&产品图片【标题】痛点问题吸引目标用户，强调产品功效【正文】从宝妈关注的成长发育过程中宝宝挑食的问题切入，介绍产品营养成分，强调不含蔗糖不乱添加，通过口感细腻、宝宝爱喝的特点强势种草婴童耐耗品类目优质笔记

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5月热点场景+干货科普【首图】干净整洁家居风，把餐椅变成家居时尚单品【标题】对比夸张式，引入围观者点击【正文】图文对养育孩子的方式进行情景引入更易有代入感，同时将产品好看且有陪伴成长的意义安利到实际使用中，生活方式中种草产品更有共鸣【首图】直观展示一键收车后占地面积小的卖点【标题】直切当下热点场景+夸张式被问8次吸引点击【正文】用实际5.1使用体验感带入产品高景观、可折叠等品类用户热搜需求词，更易被用户搜到和种草给用户【首图】两车相撞的场景，拉满悬念感【标题】安全座椅30米高空直撞，直接把品类用户的兴趣度抬高【正文】视频真实还原碰撞第一现场，将安全座椅的保护作用淋漓尽致的呈现，同时在碰撞中体现产品高速安全座椅的核心卖点，更生动种草封面整洁+夸张标题封面+标题悬念感设置场景安利+清新封面【首图】

清新的产品颜色和场景+模特的可爱风拉满颜值【标题】冲进夏天，图文到标题营造满满时令感【正文】结合初夏适合亲子出游的趋势热搜词+拔高颜值的直球安利，更易打动有品类需求的用户母婴洗护类目优质笔记-5月漫画风+热门话题痛点图展示+科普正文：紧抓用户痛点“腌脖子”，深入夏季宝宝肌肤问题如何护理，科普过程中介绍产品痛点图展示正文：通过宝宝口水疹的痛点图吸引宝妈点击，围绕新生儿痛点讲解产品卖点正文：通过漫画的形式加上热门话题探讨与爷爷奶奶的相处植入产品种草漫画风正文：通过夸张的漫画风呈现爸爸有女儿后的变化，带出产品种草漫画风【首图】以帅哥美女做父母前的情侣图片吸引眼球【标题】由年轻人如何做父母的热点话题引起用户阅读兴趣【正文】以视频形式呈现，真实展示日常带娃过程，让观看用户有代入感，其中穿插情侣撒狗粮画面，从宝宝学习爬行片段自然引入纸尿裤产品，讲解优势特性【首图】产品图和表格罗列重点清晰，简明扼要【标题】用数量表达专业性，以经验者身份分享总结，可信度高【正文】开篇提及养娃费钱的痛点，带出如何囤货省钱的干货，格式排版清晰，重点突出，内容利他性强带娃日常囤货攻略萌娃吸睛【首图】通过生动形象的方式将萌娃和爸爸的睡姿展示出来，吸引目标人群点击【标题】对比法与首图呼应，吸引用户接下来浏览正文具体内容【正文】开篇直接提到产品，由可爱睡姿自然带出产品特性：随意翻滚不会漏等。结尾直击目标人群痛点：妈妈不用洗床单，夜里可以睡好觉。提高种草成功率婴童小件类目优质笔记

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5月【首图】图片开门见山展现产品使用场景，吸引有需求用户点击【标题】击中新手妈妈的痛点，共情目标人群【正文】从各个方面进行科普，排版清晰，勾画出重点，结合前面干货做铺垫，提高文末产品介绍的专业性和可信度审核重点分享母婴行业-服务涉及医疗功效缓解肠绞痛【驳回原因】：除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾病治疗功能，且不得使用医疗用语【修改建议】：请修改或删除以下描述【缓解肠胃绞痛】【驳回原因】：除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾病治疗功能，且不得使用医疗用语【修改建议】：请修改或删除以下描述【医护团队定期查房】【驳回原因】：除医疗广告外，其他服务宣传禁止疾病治疗功能，且不得使