2022北京远洋乐堤港开业（齐乐无穷 主题）活动策划方案-132P

北京远洋乐堤港2022开业活动

创意沟通案齐乐无穷∞——主题解读——齐-远洋集团品牌文化输出乐-乐堤港商业理念体现无穷-无限进化

生生不息METAVERSE齐乐无穷

主题解读无穷，即没有边界，无限延伸的宇宙正如远洋集团开拓的征途永远不会停止而北京远洋乐堤港，无疑将开启新的纪元无限乐堤港，向内扎根无穷元宇宙，向外生长①什么是元宇宙？及其受众？②元宇宙应用于沉浸式营销的几大要素？③乐堤港要打造怎样的元宇宙？

在开业活动中如何体现？如何代入？如何交互？关于元宇宙要解决的三个问题

QUESTIONS主题解读202220222022WHATIS元宇宙简单来说，元宇宙就是一个让你脱离现实世界的虚拟世界概念。在这个宇宙中遇到的NPC确实是和你当下的真实人生有链接的，他们也许是你的朋友，也可以是和你擦肩而过的路人。元宇宙，究其本质，提供的是想做什么做什么、想是谁是谁、想开始就开始想结束就结束的参与和社交、超越时空和物理定律的自由。元宇宙之所以引发人们的追捧，本质就是可以突破现有身体和身份的枷锁。QUESTIONONEZ世代是哪些人？是20世纪90年代中期以后出生的一代人，这代人可以说是数字世界的“原住民”，早已习惯了与现实世界并行的“元宇宙”，他们渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界。而“元宇宙”能实现的，则是让他们真正漫游在虚拟世界中，用自己全新的虚拟身份去工作、消费、交友。从小生活在智能手机环境中的Z世代，习惯了一种“拿到眼前式的”娱乐方式，而元宇宙将实现时刻在线且完全沉浸的新体验。元宇宙的受众YOUNGTOMETAVERSEZ世代主题解读元宇宙沉浸式营销

根据第一性原理，元宇宙里最大的元事实是——以没有边界的供给，满足没有边界的需求。在越来越大的供需空白之间，在生产与消费的渐变之下，营销人面前将出现哪些新的抓手和流量高地？QUESTIONTWO品牌空间百变，用户花式参与在元宇宙的立体世界里，企业将变成艺术展厅、游戏厅等社交场所。因为元宇宙作为数字世界，一整个儿是由内容构建的。通过简单易上手的AI工具，也就是Z世代的“第三屏幕”智能手机，用户还可以把品牌内容形式任意转换，比如电影、歌曲、小说、游戏甚至一幅画，还能用混合现实增强效果。这就要求乐堤港的元宇宙里，内容输出的形式要趋于多样化、智能化。虚拟人淡出视线，世界级IP撑起流量天花板真人IP必将取代虚拟人IP，同时多元化IP将崛起，在元宇宙里扛起流量大旗。在元宇宙立体、沉浸式的内容生态下，人物IP将成为影响更大的行走种草机。这就要求开业爆发期少不了IP明星或流量网红加持。快服务+慢体验，好品牌造内啡肽好的品牌将给用户带来持久幸福的内啡肽，而不是一时激情的多巴胺。在品牌的元宇宙里，用户能根据喜好，通过沉浸创造，满足自我需求。品牌可以通过产品跟用户的生活联系，变成一个有价值、有粘性的平台，比如鞋类品牌可以做跑步擂台空间，用户记录跑步数据，和朋友比拼。通过AR增强现实指引，逛线下商场还能开启寻宝游戏模式，丰富体验。让单项活动可以快速得到反馈，而由单项活动拼凑而成的主线得以延续；将开业活动与会员积分等品牌平台联动，创造长期持续的元宇宙体验。接下来，欢迎进入乐堤港的“无穷元宇宙”

比起容量有限的现实世界，虚拟世界可以说是一块崭新、广阔、待开拓的沃土。虚拟世界中人群聚集的任何地方，都是正在“建设中、待填充的”无限空间。QUESTIONTHREE无穷元宇宙运河之眼

齐乐无穷启幕仪式西区中庭赛事贰肆坊元宇宙巡游∞未知演绎异次元市集儿童剧目演艺光合场听潮码头

云端音乐节听潮市集2022METAVERSE将整个乐堤港打造成一个基于元宇宙故事背景的AR实景剧本杀，玩家全程通过手机进行推理解谜、探索寻宝、阵营PK等多种模式。线索包含位置关联、扫描获取、找寻实物，全程由AI的DM带领，讲解该线索位置在元宇宙剧本中的背景设定，到达任务点位之后提示指引线索搜集，还可设定口令解锁或关联商家优惠券，为线下商家导流。依靠AR和AI技术，即可获得穿越时空的体验。我们带领Z世代游览这座无穷元宇宙的工具——数字化沉浸剧本杀ADVANCE沉浸式完整的故事线与丰富的剧情，触发人体视听触感官，使玩家充分带入角色，体会角色情绪，形成心流体验。强链接在角色与任务的加持下，加强玩家与店铺之间的互动，以SP代金券作为奖励，从而促进消费行为。体验式通过智能手机扫描实景物体，触发屏幕上的虚拟画面，从而建立与元宇宙的关联，感受虚拟人生新视角。定制化主题、皮肤、任务、奖励等都可进行定制化打造，利于传达开业活动信息，增强品牌文化的输出。在这座无穷元宇宙中，你就是主角。元主角曾经，《头号玩家》被认为是未来世界最可能的样式；而如今《失控玩家》已经让“元宇宙”的概念成为了网络热词。主人公其实只是一段基于人工智能引擎的代码，但他自主进化出了丰富的情感，甚至让女主都迷上了他。当游戏中的NPC都能变得越来越像真人，甚至得到人类的爱，虚拟世界离我们还会远吗？主角光环PARTONE元宇宙数字化剧本杀玩法呈现欢迎来到【无穷元宇宙空间】在这里，你可以玩一场激潮，拾一处悠闲，这座元宇宙空间里还有很多奥秘等待着你去探索。现在，我们要通过每个人的努力获得更多元力值，共同建设这座家园。快装扮好自己，即刻出发吧！玩家通过乐堤港公众号或扫描现场二维码，即可进入这座“无穷元宇宙”。首页介绍开业活动信息及数字元宇宙玩法，了解详情后为自己选择一个喜欢的装扮，开启元宇宙之旅。START玩法介绍&角色设定STEPONE“”数字化页面画风示意欢迎你来到元宇宙空间，选择你要进入的虚拟空间吧正在传送中欢迎来到XX市，一个属于赛车的天堂在这里每天都上演着赛车的顶级赛事玩家进入小程序页面后，先导页使用科技感的赛博朋克画风，每页的文字根据玩家的选择而关联，使玩家沉浸在元宇宙的故事线中。开始游戏后将得到一张元宇宙地图，将乐堤港的各个位置重新手绘成赛博朋克画风。玩家需根据个人任务清单去到相应位置完成任务，注意每个玩家通过自定义生成的角色任务都不相同。完成任务的进度不同，最终可换取的奖励额度也不同，当然在每个任务中也可能触发额外彩蛋。获取地图及任务STEPTWO根据地图导引找到相应任务位置，通过相机拍照打卡，屏幕上会出现主题相关元素，生成一个虚拟相框，拍照完成后得到一张元宇宙大片。注意，小程序自带定位系统不到位置是无法完成打卡的哦~START实景打卡&完成任务STEPTHREE虚拟现实动画根据地图导引来到点位，可能这里只有一片草地？别着急，打开相机最准草地再看看，虚拟动作跃然出现在屏幕上，运用虚拟现实技术实现元宇宙数字化。这个功能将在线下美陈、互动点位及主力商铺的基础功能之上增添额外的乐趣。任务过程中会出现多种互动模式，比如有的任务需要根据乐堤港开业信息做选择题，比如在任务过程中触发了“运气牌”机制，则需要通过抽取塔罗牌来随机判定完成的情况……这个功能也可用于商户散券捆绑SP活动，触发的“运气牌”很有可能抽到商户的大额优惠券，或者免费获得试用产品哦~做出选择&运势占卜STEPFOUR玩家除了固定主线任务外，还可以在元宇宙整个场地里随机偶遇NPC，他们身着银色太空人服饰，找到他们帮助他们完成一项任务或者游戏，即刻扫码获得额外元力值，奖励值累计达到一定数额，即可兑换礼品哦。随机NPC互动

体验感UPTHREE当元力值累计到一定程度，元宇宙将面临着新的巨变。感谢每一位元主角贡献出的元力值，未来将有更多惊喜……每天固定时段，未来感十足的npc大军将从各处集结，从四面八方赶到光合场美陈主舞台处，以舞台情景剧的形式，上演一场元宇宙主题大秀。ENDINGSHOWNPC大军上演主题大秀PARTTWO开业爆发及持续期活动详解活动时间：9.23-10.31活动地点：乐堤港内外场活动主题：齐乐无穷北京远洋乐堤港潮趣开业活动调性：活力时尚潮流

仪式小而精1场仪式+1场音乐节+1场剧目+2场潮流赛事+4位流量艺人+2个市集+N场巡游演绎……活动概述9.23小而精，50人内部仪式MetauniverseMetauniverse开业仪式舞台效果图舞台效果图舞台效果图多彩签到

齐聚无穷在礼仪的引导下，来宾在亚克力方柱末端用白笔签名，然后随机插到签到背板的凹槽中，最终背板上所有的方柱拼凑成一个无穷符号∞的样式，嘉宾在背板前合影留念后落座。签到处效果图签到处效果图宇宙祥狮

潮舞开场鼓声响起，舞狮从两侧汇聚到台中献舞，寓意讨个好彩头，定制开业KV同色系限定皮肤，祥狮献舞过后来到前排领导面前，点睛祈福。主持开场

领导致辞主持人登场，欢迎到场来宾，并简单介绍乐堤港开业概况，随后邀请远洋集团及乐堤港项目负责人分别登台至演讲台前致辞，为同僚、合作方、商户代表增强凝聚力。齐乐启动

潮趣开业致辞过后迎来高潮环节，请主要领导共同完成启动仪式。领导手持主题字，在倒数后共同插在象征着无穷元宇宙的球形道具上，象征乐堤港正式开启齐乐无穷的潮趣旅程。启动效果图彩片升空

氛围渲染为配合启动仪式的盛大氛围，在启动完成瞬间两侧由彩旋机喷发彩片，摄影师捕捉美好瞬间，将盛大氛围推向高潮。吉时开门

领导入场主持人在10:08吉时宣布北京远洋乐堤港正式开业，请领导移步至主入口，带领大家共同进场参观，由此开启潮趣之旅。整场效果图整场效果图9.23-9.25MetauniverseMetauniverseMetauniverse爆发期活动云端音乐节一场万人演唱会，大概就是线下活动所能容纳人数的极限了，而一场虚拟演唱会，却能获得千万+粉丝在线参与。我们将在听潮码头搭设舞台进行音乐节，邀请三位流量IP艺人亲临现场，带来嘻哈电音的音乐盛宴，并进行直播互动。9.23晚间听潮码头户外舞台舞台效果图舞台效果图夜间效果图夜间效果图夜间效果图夜间效果图河畔灯光秀9.23开业当天，夜幕降临19:00时分，以一场户外灯光秀开启音乐节序幕，配合开场音乐的动感因子设计灯光秀。除了舞台自有的灯光之外，在下沉广场楼梯上用染色灯打亮观众席，渲染整个音乐灯光秀的氛围。劲歌热舞邀请当地舞团带来开场舞和串场舞蹈，性感火辣的女团舞吸引眼球。、邀请两支北京当地乐队献唱，他们或摇滚、或民谣、或电音，满足挑剔的耳朵。DJ邀你云蹦迪除了乐队和舞蹈之外，当然也少不了DJ打碟和MC激情喊麦，用动感舞曲还原大型蹦迪现场，线上线下一起云蹦迪。大屏云抽奖环节中穿插抽奖环节，使用大屏摇一摇小游戏，既有趣，拼手速，还能放福利，促销费。在直播间同步开放二维码，实现线上线下同步抽奖，奖品可以是实物通过邮寄，或者消费券等数字产品。荧光装备

安排!每个观众入场时可领取一件荧光装备，荧光棒、手环、灯牌、发箍等，先到先得。可与元宇宙数字沉浸剧本杀小程序联合，也可与会员程序结合，通过做任务或消耗元力值来获取装备。江奈生内地新生说唱歌手，2021年参加哔哩哔哩首档说唱音乐类节目《说唱新世代》，代表作：《奥利奥少年》《二十年之后咯》。单曲《拖拉机》登上腾讯音乐人原创榜TOP1，受邀参加《说唱者联盟》全国巡演上海站，2021瑞丽网潮流大番榜年度新锐音乐人，江奈生JNSaint「草稿本漫游」巡演多站售罄。知名艺人推荐V.O.B&DoubleC来自天津TJC的双人组，成立于2017年底成员为DOUBLEC和V.O.B,擅长经典的OLDSCHOOL风格。2019年，V.O.B参加了爱奇艺《中国新说唱第二季》，上了微博热搜，也使得很多人认识了他；2020年，以双人组合参加了“2020中国新说唱”取得了全国13强的成绩，也是天津说唱有史以来最好的名次，加入了主理人GAI的“东风”厂牌。知名艺人推荐节奏旅行家乐队这是一支北京本土的独立流行乐队，由姬伟担任主唱/吉他/打击乐，邱凯利担任呾声/键盘/打击乐，他们从事幕后乐手十余载，用最少的人做最多的事。代表作品《这儿是北京》、《山丘》、《一个人风景》等，乐队逐渐登上各大音乐节的舞台，崭露头角。知名艺人推荐舞士归来街舞大赛

9.24-9.25西区中庭舞台联合附近高校及少儿培训机构等资源，在周末两天分别举办成人组和少儿组的街舞赛事，招募选手并带亲友团到场。邀请《这就是街舞》人气选手担任评委，冠亚季军将获得丰厚奖金。B-bOY小鸡

评委阵容推荐舞者林森，微博抖音账号@霹雳毒鸡，擅长舞种Breaking和Freestyle，2020《这就是街舞3》王一博战队人气队员，因强烈的个人特色和搞笑的人设走红。福建“精舞门”厂牌主理人，参与肯德基、支付宝、德克士等广告拍摄。舞台效果图舞台效果图舞台效果图灯光效果图灯光效果图灯光效果图灯光效果图灯光效果图莫斯科儿童剧院·玩偶音乐剧团安徒生经典剧目演绎莫斯科儿童剧院·玩偶音乐剧团创建于2002年，该团常驻舞蹈演员来自欧美国家，在世界各地巡演。旗下歌舞团拥有亲子儿童剧、百老汇歌舞剧、舞蹈巡游等多种类剧目演出，亲子互动类剧目在剧院巡演。经通过对典童话故事的改编，用中文配音演绎，再现经典，享誉全球，获奖无数。Child'sAtagePlayRegiment9.23西区中庭舞台莫斯科儿童剧院

剧目推荐歌舞剧《歌剧魅影》你想足不出户就能欣赏纯正的百老汇歌舞剧吗？将音乐剧《猫》与《剧院魅影》片段融合改编，包含踢踏舞、西班牙斗牛舞、芭蕾舞、地板舞等多种舞蹈形式，外籍歌手献唱live实力演唱，成就一出新的音乐舞台盛宴。莫斯科儿童剧院

剧目推荐儿童剧《国王的秘密》这是一场集音乐、舞蹈、表演、互动于一体的儿童剧，用一个国王的故事教会孩子成长的道理。由外籍演员出演、播放中文配音，剧中穿插观众互动，邀请孩子上台进行游戏体验。该剧在全国巡演上百场，获得众多口碑好评。莫斯科儿童剧院

剧目推荐芭蕾舞剧

《安徒生童话》亲子芭蕾舞台剧《安徒生的故事》将童话大师如何创造出这些鲜活童话人物的故事搬到了舞台上。邀请国际知名儿童剧导演、中外演员及国内金牌制作班底参与制作。特别的日子，写给特别的自己元宇宙女战士全场吸睛巡游

潮趣出街一起来元宇宙里怎么少得了高颜的太空战士呢？美女演员身穿银色未来感服饰，成群结队地在全场进行巡游互动，参与剧本杀的主角们向他们求助，会有意外收获哦。特别的日子，写给特别的自己宇宙新物种来袭太空服+闪耀面罩

时间：9.23-9.25每天三场路线：运河之眼-内场-贰肆坊-听潮码头异次元MAKERFESTIVAL2020MAKERFESTIVAL2020MAKERFESTIVAL2020MAKERFESTIVAL2020开业爆发期间，在光合场两侧连廊下位置设置“异次元市集”，统一搭设摊位，招募摊主进行售卖，自主装饰，自负盈亏。售卖内容多为文创周边、动漫手办、花艺绿植、原创饰品、汉服洛丽塔等……国庆后进行一次变装，可考虑转移到室外，并改变售卖主题和内容。异次元市集

9.23-10.7光合场连廊异次元9.23-9.30期间异次元市集仅进行展示和售卖，国庆期间加入相关表演活动。异次元市集

9.23-10.7光合场连廊摊位示意摊位示意舞台演艺9.23西区中庭舞台9.24-9.25光合场美陈舞台乐队演唱

每天三场小丑泡泡秀互动表演

每天三场10.1-10.7MetauniverseMetauniverseMetauniverse爆发期活动欢迎来到次元迷宫结合二次元资源打造剧本杀支线剧情=十一节点活动排期=

【TIMETO∞】大型异次元数字化沉浸剧本杀将光合场打造成全景沉浸剧场原创剧情+探秘解密重磅NPC神秘互动完成迷宫探索任务抽取乐堤港定制盲盒

时间：10.1-10.2地点：光合场、听潮集市、西区中庭

故事发生在异元空间磁场的中心--光合场这一天，无穷剧团将在中心舞台举行首次公演人潮攒动，热闹非凡随着舞台灯光璀璨亮起，帷幕缓缓拉开等待现场数百名观众的不是美轮美奂的表演而是只有一个拿着手写信的提线木偶当观众们看清楚文字的同时发现周围的空间开始不停转动，舞台也变成一座空间迷宫如何回到现实世界，大家开始寻找线索吧故事背景

欢迎来到幻境迷宫Page:“欢迎来到无穷元宇宙”数字化沉浸剧本杀活动流程>>至【光合场舞台】凭电子邀请函领取【元宇宙装备】在整个【无穷元宇宙】内进行探秘及线索搜寻寻找持有线索的NPC完成互动任务并获得元力值集齐元力值，抽取【元宇宙纪念盲盒】装备齐全后，探秘人们正式出发寻找离开迷宫的出口线索，有很多线人NPC散落在异次元集市内，和他们做简单的小游戏，如猜大小、摇骰子……获胜即可获得通关秘钥。（此为示意，具体环节视剧本而定）地点：听潮集市时间：10.1-10.2探秘者们循着线索来到分支空间，在此遇到了拥有空间幻术的魔法师，他施展空间魔法，带来异想天开的魔术秀，为每一位现场观看的探秘者带来新的线索。地点：西区中庭舞台时间：10.1-10.2梦幻魔术秀场202220222020每当整点钟声敲起，空间中会映射出来自现实世界人群的折影，跟随着他们的脚步，可以找到最准确的出口线索。巡游路线：西区--光合场--东区时间：10.1-10.2网红coser领队+全城coser招募巡游+定点演出终极PKCOS大赏=十一节点活动排期=

【TIMETO∞】探秘者们终于在最终时刻找到出口随着迷宫大门的打开无穷剧团的盛大演出终于展现在众人面前一场次元宅舞party是献给勇敢探秘者们最盛大的礼物时间：10.1-10.2地点：西区中庭∞追风音乐节在听潮码头，迎着吹来的阵阵风声，以马蹄莲作为舞台背景，邀请乐队来与潮声合奏，民谣、流行等，配着贰肆坊的清酒，度过一个微醺舒心的夜晚。地点：听潮码头时间：10.3人气弹跳鸵鸟空降乐堤港，可爱搞怪的形象，为顾客带来最欢乐的假期巡游，每天中、下、晚三个时段进行一场绕场巡游。地点：西区--光合场--东区时间：10.4弹跳鸵鸟巡游随机舞蹈高校招募+火热现场我们是快乐的制造者，你你你你要跳舞吗随机舞蹈全网官方号火热招募最潮流、最热情的舞者们齐聚举办一场音乐舞蹈的狂欢派对时间：10月5日

地点：东区中庭

随机舞蹈各分站火热返图YOUTHLIFEFSBP全国花式篮球邀请赛

10.6-10.7FSBP品牌赛事背书目前属中国花式篮球最具规模、人气、权威、潮流的花式篮球全国性顶级赛事。自2016年创办至今，已连续举办五届赛事，是致力于打造中国青少年儿童及国内外广大花式篮球爱好者文化交流和展现自我的平台，共享快乐篮球，践行阳光体育，提升正能量。220w+抖音号全程直播赛事FSBP全国花式篮球晋级赛·北京站邀请20组知名花篮选手和团队用分贝仪测现场观众尖叫声的形式评比评出最佳个人和最佳团队202220222022除个人和团队比赛外，联合北京篮协，组织花篮少年组表演秀，更有惊险刺激的1V1花式街球单挑赛、观众超远投篮比赛等，增加整个赛程的丰富性。地点：西区中庭赛程分为：个人表演秀比赛花式篮球团体表演大秀观众超远投篮比赛1V1花式街球单挑赛少年组表演秀球场旁设置潮流展区：球鞋潮流展览、潮流服饰售卖、潮流街拍区、投球现场报名区、体能测试等等，让整个场地沉浸在热爱运动的浪潮中。（球鞋、服饰可结合场内商户）FSBP花式篮球比赛现场图YOUTHLIFE花样运动啦啦操表演花式篮球比赛准备间隙为现场献上一场精彩的花样运动大赏动感悦目的花式啦啦操表演为持续的热血BATTLE拉开序幕时间：10.6-10.7

地点：西区中庭备选赛事资源极限竞技场路人王｜极限竞技场南昌旭辉Camll站路人王｜极限竞技场西安龙首印象城站明星球员石一童明星球员宋流轩10.15-10.30MetauniverseMetauniverseMetauniverse持续期活动YOUTHLIFE听潮市集

时间：10.15-10.30每周末地点：听潮码头听潮说：潮流的尽头是复古集结各品类的大牌包包、配饰、手表等给你一次在码头挖宝的体验还有套圈、网红花束等亮点小物让每一次都有新鲜事物发现YOUTHLIFE中古市集花样运动大赏极限单车+太极篮球持续运动的热潮在黄金周后的第一个周末继续运动到底惊险刺激的极限单车创意无限的太极花样篮球带给你持续刺激的感官盛宴时间：10.15-10.16

地点：东区中庭浪漫码头露天电影+民谣乐队在微凉的秋夜和心爱的家人朋友，在码头赴一场浪漫的约经典的爱情电影悦人的民谣歌曲让你在乐堤港拥有浪漫回忆+1时间：10.23-10.24

地点：听潮码头童心奇遇讨糖巡游不给糖，就捣蛋!适逢万圣节糖果怪和无头男漫步在街区快向他们讨糖果，收获甜蜜祝福同时有彩绘师可以定制万圣妆容一起来加入讨糖的队伍吧时间：10.30-10.31地点：西区-东区搭建点位概览9.23仪式舞台9.23-9.25/10.5-10.6赛事舞台9.23音乐节舞台9.23-10.7异次元市集10.15-10.31听潮市集活动时间概览时间场次项目地点疫情预案9.239:30-10:10开业仪式运河之眼转为内部14:00-15:00莫斯科儿艺舞台剧西区中庭舞台白天时段乐队/泡泡秀光合场美陈舞台西区中庭舞台18:00-21:00云端音乐节听潮码头延期举办全天时段元宇宙巡游/异次元市集运河之眼-内场-贰肆坊-听潮码头9.24-9.2512:00-20:00舞士归来

街舞大赛西区中庭舞台延期举办白天时段乐队/泡泡秀光合场美陈舞台全天时段元宇宙巡游/异次元市集运河之眼-内场-贰肆坊-听潮码头活动时间概览时间场次项目地点疫情预案10.1-10.2全天时段元宇宙沉浸剧本杀-二次元西区中庭舞台表演+巡游+光合场市集控制人数10.318:00-20:00追风音乐节听潮码头10.4全天时段弹跳鸵鸟巡游内外全场10.517:00-19:00随机舞蹈东区中庭10.6-10.711:00-21:00花式篮球赛西区中庭舞台延期举办10.15-10.31全天时段听潮市集听潮码头10.15-10.16白天时段花样运动大赏东区中庭10.23-10.2418:00-21:00露天电影听潮码头10.30-10.31全天时段讨糖巡游西区中庭舞台/全场PARTTHREE前宣和SP促销形式建议楼体AR秀

元宇宙预告将项目楼体外立面