广告设计第讲

广告设计第讲第1页，课件共60页，创作于2023年2月第2页，课件共60页，创作于2023年2月广告设计教学内容:优秀作品的欣赏以及探讨;广告认知原理;

第3页，课件共60页，创作于2023年2月传统广告观做产品，做功能，传达商品信息---做法与方法“告诉消费者”新锐广告观做品牌，做个性，满足欲望需求---做法与方法“注意消费者”

第4页，课件共60页，创作于2023年2月追寻广告投入的终极目标：塑造个性实现印象建立地位提高市场占有率

第5页，课件共60页，创作于2023年2月1996年第43届嘎纳国际广告节中国广告协会首次组团参赛课题:皇尊无处不飘香客户:皇尊调味品第6页，课件共60页，创作于2023年2月1996年第43届嘎纳国际广告节青年创意大赛金奖课题:一份菜单客户:瑞士海洋生物保护协会文案:点菜要小心第7页，课件共60页，创作于2023年2月第8页，课件共60页，创作于2023年2月提高图形的语境表现（1）置换表现----通过物象进行彼此间部分图形元素的“偷梁换柱”第9页，课件共60页，创作于2023年2月（2）透叠表现----将两个以上的视觉图形利用穿透叠合形式而产生出新的视觉图形的方式第10页，课件共60页，创作于2023年2月（4）夸张表现---求刺激和吸引视觉注意的广告传达目的。第11页，课件共60页，创作于2023年2月1996年第43届嘎纳国际广告节平面全场大奖极其“简洁的大奖作品”课题:安全别针客户:VOLVO富豪汽车文案:你可以放心的VOLVO车第12页，课件共60页，创作于2023年2月第13页，课件共60页，创作于2023年2月2000年第九届时报广告金犊奖交通项大陆金奖课题:<早餐面包>客户:丰田汽车文案:爸爸,我送你一部丰田车第14页，课件共60页，创作于2023年2月2001-2002广东省公益广告“一等奖”课题:<建议青少年预防艾滋病>类别:公益广告文案:学会控制自己学会抵制诱惑学会贴身保护第15页，课件共60页，创作于2023年2月2002北京大学生广告节“金奖”课题:<折断的铅笔>类别:公益广告文案:我讨厌那天!无法言喻的伤害(防止儿童性侵犯)第16页，课件共60页，创作于2023年2月第17页，课件共60页，创作于2023年2月恰到好处第18页，课件共60页，创作于2023年2月一切从人的需求第19页，课件共60页，创作于2023年2月2002年十一届时报广告金犊奖食品项

“大陆金奖”课题:<牛仔篇,斗牛篇>客户:“康师傅”牛肉面文案:就是这个味!(难以驯服)就是这个味!(锐不可挡)第20页，课件共60页，创作于2023年2月

强化图形的视觉注目：1）增强动感有动态和富于变化的图形一般容易做到视觉注目，因为动态的图形相比静态的图形更能予以视觉感知上的醒目和刺激2）重复反复----在于让相同的客体事物多次刺激主体，以加深人们的视觉印象。第21页，课件共60页，创作于2023年2月2002年十一届时报广告金犊奖通路服务项

“大陆金奖”“最佳文案对白奖”课题:<地铁篇,冰箱篇,打蟑螂篇>客户:“京华城”商场文案:不能尽兴不是你的错,不敢尽兴就是你不对不懂享受不是你的错,不来享受就是你不对不曾体验不是你的错,不愿体验就是你不对第22页，课件共60页，创作于2023年2月第23页，课件共60页，创作于2023年2月第24页，课件共60页，创作于2023年2月第25页，课件共60页，创作于2023年2月画面以大面积的无彩色调中点缀有彩色在视觉印象上静中生动，对加强视觉记忆，提高注意力价值起到良好的催化作用。第26页，课件共60页，创作于2023年2月第27页，课件共60页，创作于2023年2月课题:<钱包篇><相架篇>客户:“中国联通”可视电话文案:相见就见---想念的人就在身边(情通视控,拉近情感沟通的距离)2003年十二届时报广告金犊奖讯事物项

“金犊奖”“大陆金奖”第28页，课件共60页，创作于2023年2月第29页，课件共60页，创作于2023年2月第30页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖事物器材项

“金犊奖”“大陆金奖”课题:<防水><抗晒><耐久>客户:“EPSON”大图打印机文案:狂风暴雨我不怕烈日暴晒我不怕岁月洗礼我不怕第31页，课件共60页，创作于2023年2月第32页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖观光旅游项

“最佳美术设计奖”“大陆金奖”课题:<诱惑三篇>客户:“中国时报旅行社”文案:贴身自主(时报旅游)第33页，课件共60页，创作于2023年2月广告设计中的色彩特性：1）识别性---广告是企业，厂商传达产品和服务信息，沟通市场和消费的桥梁。2）诉求性---对某一诉求重心而采取的传达方式，因此。传达信息是否完整，成为广告成功与否的重要评估指标第34页，课件共60页，创作于2023年2月3）竞争性4）时令性---抓住消费者心理，针对季节，时令的色彩氛围展开色彩设计。5）隐喻性第35页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项

“最佳文案对白奖”“大陆金奖”课题:<火车篇><酒店篇><厕所篇>客户:“中国时报旅行社”文案:听说一路樱花很美,可我什么也没有看见

(我们为您提供舒适座椅,小心别睡着)

第36页，课件共60页，创作于2023年2月第37页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项

“最佳文案对白奖”“大陆金奖”昨晚,加贺屋,遭无理拷问

(也许我们的热情令您太大误会,这不是我们希望看到的)

第38页，课件共60页，创作于2023年2月第39页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖事物器观光旅游项

“最佳文案对白奖”“大陆金奖”知道我这趟到达最多的景点是哪吗?没错,是它.

(我们为您准备丰富的晚餐,当然包括名汤美食)第40页，课件共60页，创作于2023年2月第41页，课件共60页，创作于2023年2月2003年十二届时报广告金犊奖百货项

“大陆金奖”课题:<和尚,乞丐,野人三篇>客户:“衣碟生活流行馆”文案:无法抵抗的诱惑第42页，课件共60页，创作于2023年2月第43页，课件共60页，创作于2023年2月2004年十三届时报广告金犊奖化妆品项

“大陆金奖”课题:<美欲>客户:“雅防UP2U”文案:美由你做主第44页，课件共60页，创作于2023年2月第45页，课件共60页，创作于2023年2月第46页，课件共60页，创作于2023年2月第47页，课件共60页，创作于2023年2月第48页，课件共60页，创作于2023年2月第49页，课件共60页，创作于2023年2月第50页，课件共60页，创作于2023年2月第51页，课件共60页，创作于2023年2月第52页，课件共60页，创作于2023年2月第53页，课件共60页，创作于2023年2月第54页，课件共60页，创作于2023年2月第55页，课件共60页，创作于2023年2月第56页，课件共60页，创作于2023年2月第57页，课件共60页，创作于2023年2月设计《敬老》为主题的公益性质的广告要求：创意点新颖，能具有很强的亲和力；文案简洁，明了；视觉冲击力强，版式设计丰富，视觉语言具有很强的表现力；制作的形式可以不限（静态的平面广告设计或动态的影视广告设计）作业格式为psd，jpg;avi,exe.11月22日下午18:00前上交作业