Reebok分析和总结分析和总结

ReebokA锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok.Rockport,CCM,JOFA.KOH。和GregNorman等品牌设计一、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Pol。RalphLauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。1895年，约瑟夫・福斯特(JosephWilliamFoster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋一“福斯特跑鞋工带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋"走进赛场。2006年，阿迪达斯公司以38亿美元收购锐步公司的全部股份。锐步英文名"Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok.Rockport.CCM、JOFA、KOHO和GregNorman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以PoloRalphLauren品牌设计、销售和分销鞋类产品1895年，约瑟夫•福斯特(JosephWilliamFost6r川［于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。公司历史随后的日子里，约瑟夫福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾白喜，而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。1896年，约瑟夫•福斯特先生以PUMP命名，创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了•家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋，而这家公司就是现在国际运动品牌巨头Reebok锐步的前身。随着时间的推移，Fosters(福斯特公司)不断扩展，集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度，并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(JosephFoster)与杰夫瑞(JeffreyFoster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为"Reebok(锐步)"。Reebok,发音源自非洲十.语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声，也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界上十大最佳品牌之一，倍受消费者青睐。1977年，Reebok锐步开始将他的事业脚步迈向了海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。到了1981年，她销售额已经突破了150万美元。鞋类销售额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。Reebok锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术，锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐，他们纷纷和锐步签约，指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。如今，在美国四大运动联盟中，NFL（美式橄榄球职业联赛）、NBA（美国篮球大联盟）和NHL（美国曲棍球联盟）三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。1933年，老福斯特去世，将他的事业留给了他的两个儿子：詹姆斯和琼。1936年，福斯特旗下生产的“J.W.Foster&Sons”在英式橄榄球和足球界声名鹊起，他们的“战靴”成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，屈联和BOLTON流浪者队。1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断犷展，并且向着体育运动的其他领域发展，福斯特的孙子也加入了公司，同其他家庭成员一起继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰弗瑞在服役后也回到了英国波顿和公司•起发展。他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok（非洲羚羊），之所以易名为Reebok是因为他们想起了自己参加第二次世界大战时候的经历，在第二次世界大战时，他们被派往非洲，非洲有种奔跑速度非常快的动物一“非洲羚羊"，这种动物和自己公司的品牌形象很吻合。1979年，一位美国户外器材经营者保罗•法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok,并旦最终取得了Reebok在北美的经营权，自此，Reebok锐步品睥开始将它的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。同年，保罗•法尔曼控制了锐步51%的股份，锐步正式从英国转向美国市场。1981年，这一年是锐步公司的转折点，在美国，锐步Reebok公司的销售额从1981年的150万美元上涨到1982年的1.5亿美元，整整翻了100倍。1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展，锐步将此次活动命名为“自由风潮”。1985年，Reebok品牌家喻户晓，而巨锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。1987年，Reebok的成功使其成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球范围内的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险法助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业作贡献的年轻人。1989年，Reebok（锐步）PUMP技术诞生，推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。这是锐步所独有的一项鞋面科技。，至今仍然延续，为各类运动和健身活动提供突破性的概念与科技。1995年，Reebok自豪的庆祝他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，并在世界的任何地方，都有着杰出的表现。1996年，Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年，Reebok成为世界运动服装着名品牌之一。同年，锐步和当时的著名篮球新星艾弗森签订了合作协定，使锐步篮球事业有了新的起步。当时锐步为艾弗森推出的第一双鞋以当时艾弗森的绰号命名为“question”，但一年以后我们发现找到了答案。96-97赛季艾弗森拿了几乎所有新人可以拿的奖项。之后锐步为艾弗森推出鞋子的名字命名为“answer”系列。历经5年的成功合作，REEBOK和这位2000年度NBAMVP于2001年11月签订了终身合同，这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为REEBOK公司的签约运动明星。1997年，Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中，复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。2001年，锐步和NFL（全美职业足球联盟）合作，提供26支NFL球队比赛用服和比赛用配件，锐步在北美运动市场地位得到进一步的加强。2004年，Reebok赞助全球大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。2006年，锐步宣布与阿迪达斯合作，使Reebok在运动及服装领域产品覆盖和消费人群进一步扩大。代言球星锐步的签约球星有：美国NBA著名篮球运动员，曾多次入选NBA全明星阵容，曾任美国男篮梦之队队长的阿伦•艾弗森（为锐步终身代言）以及前NBA扣篮无冕之王嘉丽昕也在99年时加短步家族，杰森特里，加里纳利，塞中斯，尼尔森，以及“大鲨鱼”奥尼尔“，“雨人”肖恩坎普。”中国篮球运动员姚明退役前也是锐步的签约球星，F1世界冠军刘易斯•汉密尔顿JOKIOHOTEL的吉他手TOMKAULITZo锐步广告过去最经典的广告语之一就是IomwhotIom（我就是我）阿迪并购如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯一所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入将能达到123亿美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%,紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%,阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌，生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市，还是由原锐步的CEO保罗•法埃门管理。阿迪达斯公司还保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，同时也不需要太大的重组费用和开支。阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争，但他们的产品各有特点，市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异，有专门的篮球鞋、足球鞋，目标是对准运动员；而锐步产品的特点在于新颖时空，为•般人的健身运动服务，瞄准的消费群是妇女、年轻人和•般消游者。两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后，其明星队伍也合并壮大。如，锐步有NBA明星姚明和阿伦•艾弗森：阿迪达斯有足球明星大卫•贝克汉姆，歌星米西•艾力奥特，他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。不仅如此，新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势，因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲