王老吉品牌营销：实现跨越式发展

1王老吉品牌营销：实现跨越式开展我国通过国家认定的"中华老字号"企业总共有2000多家，主要集中在餐饮、医药等行业。但据目前的统计资料说明，我国大约70%的老字号已销声匿迹，而幸存下来的大局部经营情况也是岌岌可危，经济效益好的只有10%左右，形成规模效应的更是少之又少。作为老字号药业之一，王老吉药业〔原广州羊城药业股份〕是其中蓬勃开展的一个，2003年单王老吉颗粒的销售额就达1.5亿元，加上罐装饮料，总销售额超过3亿元。从1999年到2003年这段时间里，王老吉药业年平均增长速度超过25%，被业界誉为老字号企业与现代化经营相结合的成功典范，同时也给其他老字号药业提供了一个成功的范例。会急一、能王老扁吉的死历史伪渊源拳救"老厘老实览实售’绿王老关吉失’截，清原热解痰毒祛蹄暑湿枕"。睡凉茶古是广沿东、阵广西福地区映的一诊种由吴中草适药熬培制、雅具有螺清热伟去湿歼等功票效的剧"药杆茶"陵。在缝众多设老字枝号凉洲茶中艰，又读以"信王老妹吉"卫最为调著名昌，堪萌称凉邮茶始术祖。菜刚仪"王计老吉值"最珍早是岩在1柿82容8年由由王惨泽帮跌〔乳脆名"围阿吉虚"〕下所创启，在角广州谨市十赖三行涝路靖考远街些开设丽了一钉间王辅老吉缺凉茶罢铺，勿专营郑水碗撤凉茶调。王正老吉谷凉茶停由于之配方训独特向、价导格公津道，些因而埋远近樱闻名池，门换庭假设跑市，厚供不怀应求速。于泳是在田18滩40恳年，澡王老松吉凉寿茶铺似便开防始以坑前店等后厂蹄的形甜式，屯生产秩王老肝吉凉披茶包监。在他经历染了慈忧禧太怜后借的助王色老吉捡益智疏清神辫把持拨朝政亮；洪奏秀全昨广州蚀赴考桐王老担吉救甲命；尸太平抢军天壤京保朗卫战呼王老秃吉劳陈军；帝林那么宪徐虎佳门销召烟王阶老吉绘清热应解毒睁等惊夕天动岛地的邀大事鄙后，障"王怎老吉犯"扎扣根民被间。傅局解放那么后，般王老岸吉药休号分广为两胁支，刮一支知归入乌国有殿企业借，发律展为门今天援的王碧老吉殊药业树股份估有限罢公司猛，主浓要生杰产王访老吉桨牌冲寻剂产妻品〔继国药胆准字粗〕。插另一翠支由代王氏叫家族烤的后线人带久到香愧港。螺在中灯国大梦陆，赌王老照吉的恢品牌湖归王困老吉泽药业针股份碑有限珠公司偿所有旁，在租中国拔大陆滨以外鞋有凉真茶市席场的好国家虫和地阶区，史王老危吉的吴品牌辱根本望为王赖氏后榜人所坐注册疼。而星目前驴生产汇红色龄王老蜻吉的皱加多骨宝公需司那么普是通湾过品丧牌租扁赁形维式向堵王老壁吉药鸣业租掩赁了题20土年的蔑品牌世使用贱权。忙引二、膨"王鄙老吉谈"的苍困境录修80露年代装中期灭到9盖0年榨代初启，羊点城药墙业〔稻王老你吉前爸身〕卵也曾骂创造嫁出辉腿煌的喘业绩摊：排翼名全沃国中旱成药锐50遗强，炼产值而1个静亿，从利润夫10饶00炕万。其这辉碍煌的惑业绩特得益威于广雷东改昂革走快在全祸国前粒列，饥较早公地进何入市亭场经刊济时然代。待羊城侄药业裤也因利此走快入市蚁场，梁走向当全国比。随墨着改雷革开灯放的购不断复深入悟，羊店城药哀业成众为广界州第拦一批进股份葛制改携革的惧企业吃，并仔积极柜筹划率上市组，走删上了趋包括谁房地梨产投俭资在炎内的晨多元诚化的车道路捆。但锄是，论随之蹲而来股的却表是连倘续几剑年的爸巨额仪亏损蚂，最浇终资拖不抵不债、灯负债葬经营拉，主叠业也业受到作很大汪程度槐的冲汪击。慢19轨98询年以饮前，钟羊城萝药业梁有员核工5成20管人，愤其中孙管理容干部汁21测3人培，占膏40久％，驼这些瞎干部倦是终继身制载的，萍有人斤无力乔尽责沫，有男人无燥能尽窗才，奇有些碗部门博龙多临不治初水，逆有些布部门串无龙胸治水漏；年杰销售铲不过伏50立00门万元本，且卧潜在问亏损捆近3煌00酸0万罢元。先而取留得了祸品牌束经营袍权的种广东美加多矛宝饮胶料有叨限公即司，识当时尤也开瑞始生希产红寸色罐汪装的写王老株吉饮肆料在笔广东索销售逗。但的由于聚过于两浓厚江的地捞域色角彩，内从1茎99怀8年夹到2侄00偿4年见，王眨老吉晋饮料桨一直悟处于主不温园不火前的状箩态中仗，默厉默无杰闻地妇固守疼着一秧方区抢域市嫌场。菌轿三、拨"王御老吉剪"围舅绕品屿牌的锣营销易创新安离为了稠求得瞧更大迈的突遭破，港尽管逢面临孟着这奸样那斥样的桶困境饲，在朝不到状5年霉的时另间里度，携毛手加呼多宝核公司窝，依全托红咽色"容王老栏吉"吴，王脸老吉萝药业球走出朱了困叹境，岁让一慕个享距有1记70膜余年奥历史纵品牌遗的老雀字号孔企业企重新朴焕发脸了春介光。种王老乖吉药啊业之炎所以柜能枯辨木逢稿春，残主要钩是由煌于其悼有强策烈的锁品牌巷创新敏意识派：银浸〔一装〕歇定位表创新损。咸桑原本绍凉茶涛是广晚东的梨一种喝地方燃性药浮饮产单品，鄙用来错"清槐热解勾毒袪伴暑湿锋"。静在两针广以妻外，乒人们矩并没优有凉册茶的励概念强。而武且在咐广东浴省，闹凉茶坚业内参竞争萝也相伪当激爪烈，么凉茶涛品牌迷"黄致振龙通"，押"阿垃贞"韵等也巴占据钉了一霉局部警市场茫。由音此看管来，焰如果赠把红麻色王敞老吉绪作为枣凉茶哄卖，拨显然稿这个足市场斧容量止不令耳人满跳意。朝迅作为凭凉茶盐卖困购难重木重，陶作为稿饮料围同样东举步收维艰协。如禾果放杜眼到抵整个谨饮料投行业裤，碳尊酸饮棒料、宵果汁屋、矿标泉水世等已剂经确枣立了怨自身是的地脸位。铁红色坏王老她吉以章"金截银花醋、甘烂草、将菊花诞等"夕草本吗植物言熬制闷，有玩淡淡纠中药信味，怀对口笨味至躺上的灿饮料断而言皱，的热确存祸在不围小障乒碍，毫加之悉3.腥5元燥/罐的的零各售价蕉，如旷果不结能使讽红色票王老该吉和赔竞争尽对手铁区分拳开来填，必诞然在核饮料不市场焦上无闲法取产得突靠破。朋这就偿使红探色王录老吉颠面临杀一个炉极为源为难传的境笼地：吃既不夹能固价守两角地，组也无康法在阿全国立范围桌推广译。知必为了慢摆脱桶这种您为难下的境萌地，化就必志须对麦产品攀进行育重新商定位正。他底们在僵调研之中发邮现，窄广东芳的消费费者誉饮用录红色队王老螺吉的绿场合供多为阵烧烤距、登亦山等杰活动哗，而怜他们堪评价否红色笨王老葵吉时狭经常腥谈到尽"不虹会上言火"狂。这宝些消揭费者伶的认械知和然购置赞消费钟行为跌均表塔明，帖消费灰者对寸红色圆王老腊吉并停无"弄治疗乘"要奸求，合而是拔作为复一个躬功能琴饮料宴购置细，购触买红版色王巷老吉等真实门动机艺是用贩于"姥预防脉上火旷"。距再进违一步迅研究裂消费托者对妈竞争北对手省的看挠法，责那么发携现红扯色王闷老吉芒的直锄接竞秤争对借手，羊如菊京花茶傍、清棒凉茶食等由纽于缺浑乏品奉牌推刑广，完仅仅仅是低牧价渗逃透市袖场，暴并未再占据钟"预之防上区火"杂的饮拣料的集定位段。而旅碳酸测饮料员、果彩汁、牧水等警等明唯显不删具备疑"预故防上葱火"落的功候能，姓是间错接的假竞争励者。偿爽但是粱"王云老吉洗"能萍否突早破地酸域限送制，厕走向古全国猜呢？姿通过肥研究遗发现汇，中雨国几阁千年嚼的中仗药概颜念"塑清热击解毒叔"在包全国榴广为买普及鼠，"坊上火结"、辆"祛桨火"市的概猾念也惨在各兽地深治入人道心，捧这就夏使红懒色王鼠老吉叨突破删了地召域品读牌的词局限饲。赏拌"开启创新燥品类通"永此远是庭品牌滨定位线的首它选。眯一个根品牌住如果超能够释将自特己定塌位为宣与强万势对沸手所牲不同陆的选梯择，坊其广体告只进要传自达出向新品僵类信设息就棒行了停，而只效果滩往往纪是惊凡人的窗。同现时，钩任何魔一个理品牌占定位掠的成晌立，猛都必蜡须是脖该品播牌最味有能敢力占殊据的洽，即迫有据鸟可依吧，如魔"可松口可夺乐说妨"：自正宗划的可阶乐"凝，是对因为啄它就奏是"勉可乐糠"的笨创造亦者。钓而且按，对卡很多采人而狮言，添会认张为某止些国易家、泰区域使在某陈些品帜类有嫩特别纱的优卸势，伟品牌烈应充解分利需用人守们心形智中绸的这泰种认金定，字将其惩转化螺为品浆牌腾禾飞的钢支持务资源吧。派恶红色府王老瞧吉的婶"凉窃茶始减祖"症身份业、神离秘中迹草药跃配方国、1成75幻年的总历史脱等，吸显然吹是有规能力仓占据她"预导防上蜻火的淹饮料鞠"的逢。红牌色王荡老吉厦作为软第一夜个预劣防上狭火的季饮料僚推向谷市场浊，使元人们料通过允它知绵道和能接受已了这贷种新离饮料毒，最兴终红杠色王研老吉播就会镰成为妥预防格上火斧的饮谨料的胖代表朗，随疮着品森类的字成长敞，自闸然拥窑有最浸大的弓收益斩。蜡哨至此街，问熊题迎稀刃而誉解。真首先烤明确疯红色捞王老律吉是质在"歇饮料壮"行袍业中称竞争送，其弹竞争却对手丘应是兄其他筋饮料唯；品蛇牌定跟位-贯-"丢预防材上火概的饮盖料"黑，其歇独特府的价淹值在犁于-星-喝惩红色哲王老煎吉能茶预防怒上火怪，让川消费延者可旅以尽睬情享赵受生睛活。第涨〔二闭〕愁传播吊创新繁。训微在进瘦行定躬位创吩新后递，原攻有的投传统豆传播季渠道刃显然雾已经恒不适锐合这巡个新月定位划了。劫这就殃必须苦对传设播渠革道以竭及传瓣播方山式进做行创张新。辱只为了艺开拓葬全国差市场拍，红哈色王臂老吉铜的电府视媒织体选翁择从装一开等始就邀主要盆锁定环覆盖饭全国升的中槽央电埋视台洽，并满结合痰原有纠销售蜓区域席的强工势地目方媒拴体，纱在2齐00艳3年愁，利姜用"李非典局"这刺个特从殊时予期，贪投入皆巨资酒进行信宣传珍。这趣种投饺放方机式保式证了贫红色掌王老秩吉在韵短期屑内迅绣速进孕入人拔们的拌头脑式，给振人们爸一个碎深刻柳的印败象，塑并迅雾速红哲遍了事全国蜜大江乐南北腿。配阀在"己王老临吉"警的渠夸道和幼终端塘地面列推广撕上，备除了庙传统破的P幻OP遗广告戚外，配还开台辟了杂餐饮厨新渠陪道，拜选择毒湘菜庆和川桌菜馆攻、火倒锅店狗作为懂"王肌老吉康诚意遣合作蛮店"杠，投惧入资窑金与即他们欠共同甩进行毙促销暑活动愈。并跑且把奴这些抽消费蒙终端羽场所德也变燕成了抵广告谢宣传敬的重慧要战筒场，雷设计丧制作言了电武子显疯示屏丘、红馅灯笼誓等宣液传品歉免费丑赠送铜。在秀给渠掌道商不家提喜供了夫实惠终后，粮"王矛老吉蚊"迅穿速进善入餐甜饮渠秒道，台成为妙渠道到中主阻要的笼推荐礼饮品敞。即止随着劈红色痒王老乱吉的窃快速嫌开展担和消弄费者刘对"沿王老续吉"辩降火达功能绵的认想可，附王老旱吉药疾业也乱借势恶宣传架推广嚷"王滚老吉捕"的宝其他亿产品尸。2崇00民4年资8月痛，王肝老吉吩凉茶压进入贼了善第于创抗新和奇外乡榜化的丙肯德宁基店蛙。虽见然目滔前只聚是在份广东亚范围壳内的哈20卵0家奴肯德少基店殖推出罚，但组"王疲老吉探"看瞒重的鸭是肯树德基雕店把刷它推巾向全坝国的纳方案通，这师和他身们推藏动凉欧茶全耽国销旺售的屑营销反思路扒是相螺一致脊的。招溜此外具，"斤凉茶集"是话岭南勺特有倾的产默物，未是一枣种文辟化，料王老制吉系胡列产梨品就矮是这绩种文粉化的悉载体金，因醉此"握王老筒吉"女推广千必须妈注重也文化监推广察，绘抵抗王亿老吉他连环水画、篮撰写沈王老绳吉软搅文都茅是文强化营甲销的冰一部蹈分。平同时功，"勉王老样吉"酒还借包助1质70体多年亿的历惑史树凡立"膝凉茶阿始祖字"的矛身份集，完那么善自佛己的仙品牌量故事篇，并划塑造泻配方宗的传极统性刃与神姻秘性仔。值师得一博提的终是，盗"王垄老吉秀"赞德助了馒中央湾电视延台电牵视连训续剧饱?岭塞南药砖侠?话的拍胞摄，肝该剧瓣主角裙即是塌品牌模的创汇建者床王老傅吉，阀这将里利用升国人蠢喜闻奋乐见淡的形幼式将形品牌揪故事仰导入尝消费驰者的疯内心更。落抹〔三掠〕惹效劳酷创新貌。污周为了特维持温顾客仓对王腰老吉损品牌如的忠味诚性量，王日老吉尿药业财推出适了以耽下几带种计由划：平摔1、静忠实销消费朱者奖循励计趟划。绝忠实肾消费传者奖云励计科划是耻留住援忠诚者顾客械最直砖接有皮效的抱方法俭，它假设不但垦能提卖高一沿个品妹牌的掌价值度，同肥时能调让消轧费者蛛感觉些到自妹己的永忠诚凑得到恰了回第报。扒"王努老吉年"在县一些抛大型浴药品禽连锁察店推斑出的丘购置怕金额扔积累模方案侍或折瘦扣会素员卡平，奖零励那锄些经茫常购航买其鄙药品栏的忠嘴诚顾安客，棋受到山消费凝者的膛热情体拥戴祥。预炊2、妖王老套吉会看员俱抖乐部轨。和奇忠实固消费麻者奖积励计询划一理样，睁会员来俱乐终部也星能让颜忠诚游顾客联感觉吵到自只己被换重视换。相挂比之扰下，偶忠实腾消费抹者奖狼励计丹划比止较静笛态，浮范围奸比拟否小，此而会损员俱拜乐部催能让甜顾客芹有较发高的梳参与毁感。妈它给黎消费蹦者提羽供了陶一个邮渠道预，抒怎发他乒们对间这个跳药品凉品牌拼的想行法，辩同时记还可摄以分捏享品哑牌带驾来的侮附加倍效劳离，真梯正感赴觉到讨品牌得的价旅值。坡如：遮王老洒吉会靠员俱抓乐部天得到罢广阔讽消费阔者的渠欢送躲，在它这里虽他们洞可以枪咨询补、可数以聊捧天、邮还可社以参存与不走定期益的活隐动。雨驱3、见数据吐库营海销。充王老炉吉药虑业通秋过各毅种方伞式，妈得到图一些披药品积品牌忌忠实涨消费裹者的练资料膜，包北括他蓬们的事姓名征、住杯址、倡职业沾等，旬分析肚这些强资料得，将贷新产宿品介颠绍、角促销拢活动详说明社，寄器给那复些可蠢能回跃应"处信箱闻广告乌"的熔人。磨收到牙广告扛的人驳也会绵觉得渗自己删受到纵尊重国从而笔加强航对品相牌的城忠诚翁度。仁榨〔四支〕欺产品勇创新受。源成优质泡产品票是顾漫客对停药品吗品牌苹忠诚沸的前饰提条净件，齐优质知的产珠品是龟优秀甚品牌与的根散基。底剑桥唤大学酷企业叙策略特方案纠研究茅的一熟项调乱查研棕究表顺明，晒决定口企业匙长期袜盈利住的关盖键因群素是流被顾侍客广萍泛认亮可的切优质枣产品讲。品摩质低却劣的提企业陵，平些均每谎天丧招失2孩0%钱的市撕场份眯额，幼相反疼高品斤质产示品企节业的狸市场还占有妄率每陵年按蚊6%固的幅徒度增播加。乡杂尽管笋王老飞吉的弃药品浆质量携已属诱上乘兼，但那么是随微着时撑代的辩变迁辟，也懂要求踢其与沟时俱安进，孝进行么创新兰。王锡老吉糊药业须总共陈进行上了以腐下的榴生产估创新研：首壶先是己生产兽观念束的创眼新，英生产样是为玩了提粘高社膝会大概众的鸣生活归素质稠。其闸次是景产品理创新绝，跟直进时案代步斑伐，霞推出歉王老孩吉广靠东凉悉茶颗待粒、欢王老苗吉无开糖冲鸭剂、偷王老叠吉清彩凉茶水〔绿怀色纸混盒软害包装点〕、张王老俱吉润文喉糖冲、王迁老吉艳清润幻饴等贿系列是产品跃。此席外，太生产活工艺准创新后，采兴用先称进的妙超临钞界二意氧化各碳萃恋取、巡离心钓薄膜榴缩、吉真空驾冷冻届枯燥教等技昌术进议行生绍产，啄借助句恒温懂、恒羡湿、醋无菌鸭操作盯，效气率极搬高。脆定四、沫王老忌吉的沿品牌需保护鹅与拓鸽展微汪建立盒了优灵秀的劝品牌唯后，答就要孤考虑耳品牌最的保乱护以跌及延罗伸的脏问题五了，既对此淡，王摄老吉兵药业收采取榴了如韵下主秋要措陶施：缠效1、瞧知识滩产权良保护覆--泥更改丑厂名详。有贩着1安70压多年枣历史增的王亲老吉鹅，始且创于仁广州趋，解挪放前烛夕才置迁往板香港吉。后上来，形广州鞋复办取了一果批传梦统老钟字号懒药厂暑，王尸老吉点牌也坑在恢智复之霜列，蹦于是凑形成像了穗才港两忧地同荐时有束"王蹲老吉茫"品努牌药亩品的险特殊陡情况藏，并棋成为译一个观历史欣遗留蒸问题喷。漫柳做技筐术练鸭内功纸虽是疑做好互品牌映的关筛键，捎但远湾不是甩全部私。现搭在三军家不扁同的患企业疼在使行用王箱老吉汁商标撞〔羊桂城药弹业，团加多讨宝，捆香港膊同兴聪药业夏有限住公司龄〕，符虽然疯这之换间存膊在着芒合作朋与共授赢，泥但长瓣远发竿展下腥去，项也有宜品牌糖认可简上的假设竞争育。比区如在滚羊城档药业佩，由口于药窝品扩饺展本肥身的漏特点螺，虽壤然通事过近犬几年慰的飞眼速发凡展，吼整个东王老劣吉品匆牌的夏销售捆规模敌仍停护留在宫1.潮5亿缩元左研右。燕但做梯饮料存，由兰于行蔽业特踪征，酸却可识以迅条速达老到甚紫至超容过这弱样的姿规模盛。这蠢其实障也是飘很多僻业内挎关心贤的话泳题，加如果发别人辫把租旷用品明牌做撞大了阶，"塘喧宾保夺主跑"怎盾么办汤？恼汇作为脊王老尝吉的熄真正激东家威，随醒着该选企业痰决策因层知蒸识产感权意勒识的设提高工，羊衔城药罪业重炎新启犁用"息王老总吉"踢这个煌在岭备南家辟喻户赞晓的蓬老字咐号作棕为企蜓业的也名称台，就况成为脚该企框业实岸施知造识产瘦权战减略的犁一个沟重要鞠举措发，又捆能最罢大限测度利脂用品背牌效谅应。孔"机羊城您"这克个商蜡标，返在广培州各蠢行各号业至龄少有移30色0家伶企业胃拥有川，但停"王牵老吉放"只担有一宾个。展改为棒"王亿老吉扩"这慧个在神岭南暑家喻竞户晓塑的名冒称后惹，不菌但可内以表倍明羊住城药毯业是望"王真老吉绢"真父正的呆主人止，而备且整熊个羊塘城药悦业现温有几落十种随其他竖医药且品种纵，也拐可大律受品快牌之者益。巴昌2、获开拓征品牌佩的海插外渠览道。臣王碗老吉剪药业淘有心贴拓展夹包括壁港澳松在内叨的东丧南亚熔市场帅，但体发现肌王老府吉商贿标早负已被露香港赔同兴袍药业持有限鬼公司拿注册放，甚培至在皆日本妖、法怜国及牢加拿涌大等悄市场违。2蜻00凝4年肃11湿月9蓝日，村王老侵吉药犁业股亩份有桐限公锯司正浴式宣歪布变纯为合冈资企鹿业。哄合资烦公司还由香午港同桃兴药萍业有甚限公眉司出辆资(晃增资雕)1辫68摸88伯万元需，占懂48攀.0盲46肿5%证的股障权；雾王老我吉原泽来的见母公胁司广忠州药傻业所火持的拨股份露由9诸2.柄48伍%下娘降到拒48爹.0涉46铁5%纳，剩删余股择份为堂职工皮持股阅。务土据了残解，锣同兴哗药业笨海外色零售亿和中邻药方浅面具掉有丰核富的你经验爱和实券力，亿并在队香港汁、东稳南亚惜拥有罪庞大练的中缸药销控售网避络。芬而这侍与王农老吉悬药业纹一直歇向往药的"菌中药断走出枪国门听"的套目标倍不谋姓而合数。通潮过增供资，隐同兴烫药业慢成为燃王老会吉药组业的暴股东捎后，坦王老犹吉药谦业可售凭借吩同兴玻药业岗庞大孔的海追外销墙售网乘络，吐扩大舍王老犬吉药书业产射品的盏销售参。伟贞3、违产业挎链的勉上下俱延伸驻。俘按照寺王老躁吉的描品牌切开展粮战略访，在炊做大淘品牌众的同艘时，鼻将把债触角蜘延伸匹到其昏上下丢游产键业链押。据传王老渔吉药瞎业负亮责人察表示辰，王参老吉速药业拥有进捞入医疼疗器劣械、勾生物悬制药浑、医偶药流佳通等茂领域钞的计坟划，闪已充淘分利浸用已卫经建梳立起币来的临王老援吉的穴品牌蚁效应唱。相嫂信通档过这络样的拉品牌慰延伸投，王选老吉拨药业会能真帐正突嚷破自漏身的队开展绵限制碍，屹山立于郊世界胁医药友强林胖。范枪五、植品牌配营销嘉对老予字号齐药业市的振材兴致卖关重亭要昼脉从王萌老吉谱的发她展看锦，目勇前市尽场和瓜营销抖是老爪字号珍药业院面对叫的两柜个主奋要问遵题。疤老字香号的字经营旗观念裹已经驼陈旧努，需姜要引困进现滚代企毒业管醒理制落度，过进行揉股份庭制改劝造；抹营销锄问题俯，要建解决婚的是遭品牌株传播畅和产蛙品问搞题。自虽然邻老字轻号药助业的呀产品泉在人阿们心必目中咬认知收度较颈高，碰产品现质量纸可靠罗，这稻是它蛛们的贞优势孩所在解。但帅也必进须根悬据目乡标细抬分市真场开隔发，免不断翁创新镜，不股能倚梅老卖跑老，悼要开倚发适傻合各戒类消虚费者耽的产姜品；陵以前进只凭壁口碑块宣传电的方拳法已服经不皆能符菊合现股代营新销的薄要求勾，对晒此，贿老字棋号应乓该确通立自撕己的鲁品牌厅个性赞，加表大传残播力录度。窗"王怨老吉眯"取敬得大计开展转的根梢本是召营销啊创新选。人教们的燥需求槐正在检趋向卵多样沾化，暖社会吵时尚慧在变挡化，鹅经营浑环境纺也在南变化底，只骡有不贺断设剂计出萄符合权时代向需求解的品餐牌，生老字葬号药愿业才量有生刺命力赛。汗萄如今茅"王淹老吉前"已牌经充拾满信宫心，棵提出独了"医要做金中国锹的可笑口可桂乐"乏的旗叉号，罪决心董走向控世界嫁。它猫的成电功，胞给很杠多尚省在生饭存线茫上挣歼扎的孟老字变号提建供了雷一个隶良好勤的典渠范。孝做好刺老字锐号品总牌可阁以借膨鉴以蛇下几球条途票径：列承1、乘加大仆传播功。长叫期以婶来，坏老字渔号药凭业主僵要凭驼借口麦头传已播建曾立声用誉。踏然而品，这身种口筝头的冷传播配方式商限制忌了品骡牌传洁播的仰速度录和广党度，扑现在钻许多削老字链号药摔业一分般都书属于简地域她性品乎牌，另在地绝方上符算得丈上是研名牌训，但冠出了昏自己各的"钟地盘熊"就柳根本乞上没救人知资道了锯，因关此必钟须改顺变固呈有的价宣传肌模式顶和传貌播观惧念。溉例如术"王膨老吉桌"就字是通担过了毛传播学创新卸，突稼破地栋域限伙制，搅走向声全国蛙。阀追2、扩更新般形象洁。俗辣话说即"三义分长嚷相七起分打悼扮"凳，由遗于几冠十年素甚至蔬上百钳年都垫一个宗样，拦老字横号普破遍品迈牌老役化，周缺乏仪活力蹈，已四经越茅来越卷难以稿对年息轻人奋产生忍吸引卷力。炎为使影老字半号焕吵发新并的活健力，耍老字员号可且以利值用现证代V县I、破CI胀理论寺更新谎自己妻的品且牌形校象。物例如舞，为障吸引目年轻够的消葱费者丝，北裳京同思仁堂足在其烟崇文知门药辰店举仅办了夺为期醉六周本的"岸丽人辉养颜复节"嘉，主担题分亭别是分"丽态人护丝肤周督"、它"丽乞人美策容周烧"、造"丽臂人养桂颜周非"恒……畅，扩厅大消耐费针片对面继，突测出经棍营健搭康的场新概僵念，泽将服边务对救象扩夜大到瘦年轻炕时尚蝶的一节代。合悠3、厚增加身产品讨。很寻多老惩字号遇活到南今天伴，靠亡的是期"一假设招鲜烟"。休但是湿，百轮年前丈是绝堪活，惧百年珠后不目一定牛还是辩绝活纵。相茶当多纺的老萝字号粱今天厘仍旧业在倚窄老卖肿老，拍以单村一的胆产品供来维野系整牙个企杆业的辈开展里。对积于消舒费者淡而