浅谈如何打造企业品牌

浅谈如何打造企业品牌

品牌在企业竞争中扮演着重要的角色。首先，品牌是企业形象的代表，能够提高消费者对企业的信任度和忠诚度。其次，品牌是企业在市场中占领份额的有效手段，能够提高产品的竞争力和市场占有率。最后，品牌是企业战略的重要组成部分，能够帮助企业树立先进的市场观，提升市场主体意识，从而推动企业的发展。三、品牌战略的选择企业在选择品牌战略时，需要考虑自身的实际情况和市场需求。一般来说，品牌战略可以分为四种类型：单一品牌战略、多品牌战略、子品牌战略和家族品牌战略。单一品牌战略适用于产品线单一的企业；多品牌战略适用于产品线多样化的企业；子品牌战略适用于产品线相对独立但与主品牌有关联的企业；家族品牌战略适用于产品线相对独立但有关联的企业。企业在选择品牌战略时，需要根据自身情况和市场需求进行合理的选择。四、品牌战略的实施品牌战略的实施需要从多个方面入手。首先，企业需要树立品牌意识，将品牌作为企业发展的重要组成部分。其次，企业需要进行品牌定位，确定品牌的目标客户、市场定位和差异化策略。最后，企业需要进行品牌推广，采取多种手段进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。五、品牌战略的问题与对策当前我国企业品牌发展存在着一些问题，如品牌意识不强、品牌定位不准确、品牌推广不到位等。针对这些问题，企业可以采取多种对策，如加强品牌意识培养、进行市场调研和品牌定位、加强品牌推广等，从而推动企业品牌的发展。六、结论品牌是企业竞争中不可或缺的组成部分，是企业成功与否的标志。企业在选择品牌战略时需要考虑自身情况和市场需求，从多个方面入手进行品牌战略的实施，解决当前存在的问题，从而推动企业品牌的发展。在当今市场竞争中，品牌的重要性不言而喻。品牌代表了企业的信誉、素质和形象，创立和发展品牌可以使企业保持生命力。品牌标志着企业的经济实力。企业通过长期的苦心经营，形成了不同于其他企业的经营理念、企业形象和商业信誉。品牌是一种资源，其本身蕴含着巨大的价值。如今，国际大牌的经济实力为后盾，重新分割世界资源、开拓全球市场，成为世界经济运行的一大特点。品牌是提高竞争能力的重要手段。市场已由“产品消费”走向“品牌消费”，企业取得竞争优势的难度越来越大。品牌是一种资源，其本身蕴含着巨大的价值。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖商品，四流企业卖劳力”的经营理念，就是对这一现实的生动描述。品牌是推动产业发展的重要途径。产业发展本质上就是淘汰落后产业、改造传统产业和涌现新兴产业。只有拥有和研发自己的核心技术，才能让产业有源源不断的发展动力；只有创建和做强自己的品牌，产业的竞争力才能不断提高；只有自主品牌和核心技术充分融合，才能让经济持续快速协调健康的发展。品牌能让企业获得高额的利润。知名品牌的增值效应多么明显，赢得市场、获得高额利润的重要保证就是品牌的知名度。依靠品牌的研发和营销环节所创造的增加值占了将近70％。缺少自主品牌的企业处在全球价值链的最低层，靠出卖廉价资源和劳动力来获取收益。在新的国际贸易环境下，仅靠薄利多销的方式来使外贸增长，变得举步维艰。3、品牌质量至关重要。质量是品牌的核心和灵魂。没有质量保证的品牌就像无源之水，没有根基。优秀的品牌都以高水准的产品质量著称，比如奔驰、宝马、苹果、西门子等知名品牌。许多消费者愿意购买名牌，因为它们的质量有保障。良好的品质是企业创立名牌的基础，能赢得顾客的信任和忠诚，让品牌稳固根基。缺乏良好的品质会严重影响品牌形象和销售业绩。因此，保证产品质量是品牌良好发展的最基本要求，尤其对那些雄心勃勃想创立名牌的企业来说更是如此。4、打造独具特色的品牌文化。品牌必须拥有独特的品牌文化，才能全面满足消费者的需求。品牌文化是指产品在实际使用价值之外，给消费者留下的印象、感觉和附加价值，比如身份感、荣耀感、归属感等。它和企业文化有着密切的关系，就像水和冰、汽油和柴油一样。企业文化是企业在长期发展中形成的思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要反映在企业精神、理念、内部规章制度和相对一致的行为方式上，是内在的。品牌文化则是外在的，是企业通过产品销售、广告宣传、公司人物、公关事件等传达给外部市场的文化。在打造品牌文化之前，必须清楚品牌存在的根本意义，以及它与消费者、政府、竞争者等市场主体之间的关系。品牌主张一个怎样的法人价值观、产品研发观、产品观、市场观和服务观等等？其中，法人价值观就像企业精神一样，是品牌文化建设的主要内涵。由于品牌文化是外在的企业文化，因此要考虑到最重要的外部主体——顾客。要考虑那些顾客能真实看到、感受到的东西，并根据此来评估其价值观的特征，比如效率、卓越、道德、乐趣、地位、美、精神面貌和尊严，然后像那些知名品牌一样巧妙加工。2.在公关活动中，准备阶段比实际执行过程更重要。因此，企业在进行公关活动时必须充分准备，考虑周全，事无具细。3.公共活动的事前、事中、事后，尤其是事后的传播宣传对于公关活动的成功至关重要。企业举行公关活动的主要目的是为了建立良好的公众形象，因此必须重视活动的正面报道，营造新闻传播价值。4.企业在选择品牌文化传播媒介时应该非常重视。企业应该寻找新的广告策略和新的广告方式，以展示品牌形象。7.在进行品牌创新和延伸时，企业必须保持谨慎的态度。通过采用品牌创新延伸策略来推出新的产品，企业可以从以下几个方面受益：(1)依靠原有品牌的知名度能提高新产品上市的认知率和减少新产品上市的导入费用。新产品推向市场的第一步就是要让消费者知道该产品的存在。为了减少心理风险，很多消费者在选择产品时总是在他们所了解的品牌范围内选择。要在消费者的记忆中占据一隙空间，这些新产品就要有特别吸引消费者的优点或拥有持续广告的强有力的支持。尤其是在竞争激烈、产品同质化严重的市场，新产品市场的开拓十分艰难。而且，已有的名牌通常是新产品进入市场的强大壁垒。(2)借助品牌延伸的手段，用已知名的品牌推出新产品，使后者的定位更加容易。产品定位必须与产品的具体特征相联系，比如产品独特的功能、超高的品质等。对于新产品，要重新建立起一个良好的品牌形象是一个艰巨而又漫长的复杂过程，需要投入巨大的人力、物力和财力。但是，如果企业拥有已知名的品牌，恰好能准确地传达出新产品定位的信息，新产品的定位就变得容易多了。(3)如果品牌延伸取得了成功，还可以进一步扩大原有品牌的影响力与声誉。品牌延伸不仅能增加该品牌的市场占有率，使更多的消费者接触、了解到它，从而提高了品牌知名度，而且消费者通过使用延伸产品后的良好体验，会反过来作用于原品牌的影响力，产生积极向上的作用，使原品牌不但不会因为品牌延伸而失去大量消费者，反而会因此获得大幅度提升。1.刘亚鑫在《合作经济与科技》杂志上发表了题为《品牌价值理论研究述评》的文章，对品牌价值理论进行了评述。作者指出，品牌价值是指品牌对消费者和企业的贡献，是品牌的核心竞争力之一。文章对品牌价值的内涵、测量方法、影响因素等方面进行了系统的阐述和分析，对于企业提升品牌价值具有重要的参考价值。2.何颖发表在《商场现代化》杂志上的文章《品牌生命周期理论的研究述评》对品牌生命周期理论进行了综述。作者指出，品牌生命周期理论是对品牌发展规律的总结和归纳，可以帮助企业制定合理的品牌管理策略。文章重点分析了品牌生命周期的各个阶段的特点和应对策略，并对品牌管理者提出了建议。3.钱明辉、李蔚菱、李祺、马瑞乙在《品牌研究》杂志上发表了《企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示》的文章。文章对企业品牌价值的外部评价方法进行了综述和分析，包括市场价值法、财务价值法、品牌溢价法、顾客满意度法等。作者指出，选择合适的评价方法对于企