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立邦漆""广告起争网友:中国象征被弄[]今年9月份的《国广告》志第，登载了一名叫“篇”的立邦漆广告作品，画面上有一其中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各着一条，左立柱色彩黯淡，但依靠在柱子上；右立柱色彩光，却跌落到地上。画面旁附有作品的介，大概内容是：右立柱因涂抹了立邦漆，把都滑了下来。价称：“意特别棒，化地表了品的特点⋯⋯合周境行切的广告意，个例子特别圆满。”可是，就是一广告，几天来却在网上掀起了然大波，几天来素来是各ＢＢＳ上的热门话题。网民难以接受网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还感觉挺存心思，可认真一想就感觉别扭了。龙是中国的象征，怎么能碰到这样的愚弄！这个创意应当赶忙改掉。”更多的网民则认为，“宣布广告者别有专心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。专家忽略了文化因素广告专家认为，从广告自己的三个因素考虑，这个创意没有问题。可是，广告设计和宣布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。北京工商大学流传与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在必然意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同样，在我国的文化中，龙的内涵特别丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感觉不愉快甚至产生憎恶。”杂志社有创意才予登载《国际广告》杂志编写部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话咨询此事。“广告的设计单位是李奥贝纳广告企业广州分企业。在杂志上登载的介绍和谈论，是该企业自己做的谈论。”工作人员表示，登载这篇广告绝没有任何特其他想法。“编写部看了这个投稿后，感觉广告有创意，所以才予以登载。”广告企业影响始料不及昨天，该广告企业北京分企业公关部很快给记者发来了对于此事的声明，并表示希望经过媒体向民众做一个讲解。声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限企业生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面圆滑，防备产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。“在创作过程中，我们从前征询过企业以外人士的建议，均认为创意拥有相当高的吸引力。所以忽略了在部分人心中衍生的

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