电视购物决策的形成及影响因素

1电视购物决策的形成及影响因素电视购物是通过电视媒介发布企业发盘信息，以寻求目标市场成员做出回应的直复营销活动。⑴20世纪末〔1996年〕，电视购物引入中国。最近几年，专业电视购物频道蓬勃开展〔例如七星购物频道〕开辟了巨大的电视购物市场，给企业带来了丰厚的利润，满足了消费者更多样化的需求，给消费者带来新的消费体验。电视购物作为一种新型的消费方式正被更多的消费者接受。

一、电视购物广告的功能

电视购物，主要通过节目性广告传递产品信息。相对于普通的电视广告，直销电视广告除了具有传递信息、说服消费者等普通广告的作用外，还有其独特的功能和特色。

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驼在我砖国电联视购岛物的窝出现循，一箱直受匠到国犬家和给政府数的高腹度重翁视，嫁也成勾立了艰"中熄国电肝视购嘴物协暖会"抢，作更为电拾视产图业重绑要的拳组成筛局部完。电咳视购煌物如晶何发肃展，抵如何迁成为伟继广匙告之渔后的旷又一扎经济鱼增长滥点，士成为罪广电热总局填和各急电视此台未绳来的垫开展争大计绪。如航何把猛电视劣购物剖做得翅更好后，综帝合上疫述分碍析，坛笔者禁提出达以下叠建议夹：

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支1、椅政府羞高度厌重视钞，为题电视复购物撞的发舌展提菜供优想良的羡宏观纳环境

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沈中国密直销热立法杨的出玩台，惨解决颠了中乌国对谢直销回业的煤监督谊与管萌制的瞒不少然“政矿策瓶蹦颈〞轿。作棍为股中国镇直销灯形式稍之一威的电膛视购叹物从沫直销旗法中些也获爸益匪驾浅。泡电视歉购物百要在靠中国慈市场望获得龙更大城的发诸展，火在众馆多的喝营销澡方式配风行判的中黑国市翻场分抬得一轮杯羹输，还求需要姜中国驶政府迷的进吵一步涝重视青与支纯持。

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挡5、万企业丙更加店重视叮消费强者的罩消费袖心理煮和行笋为研创究，朽提供担满足做其深逗层次饲需求躁的电钟视营链销产对品剪随着慕消费览者个疲性化疲需求氏的日挽渐突认出，坏企业搂能否驰开发偷适当皮产品县以满索足消缩费者竭内心艰深处梯的需增求以类及能唉否根芦据消横费