南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案（参考）1.何谓“三社四边”协定?其内容及由签订至废除的大体经过如何?

何谓“三社四边”协定?其内容及由签订至废除的大体经过如何?

“三社四边”协定是早期通讯社竞争和垄断的产物。

(1)“三社四边”协定

欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透三大通讯社自1866年开始展开竞争，经过十几年的激烈争夺，它们已把世界新闻市场分割完毕。为了确认既定事实和各自的垄断范围，1870年1月17日签订了“联环同盟”协定。协定以欧洲三大通讯社为主，美国的纽约联合新闻社虽然也参加了，但不能插足美国以外的地区，所以通常称之为“三社四边”协定。

(2)“三社四边”协定的内容

该协定确定了各社采访和发布新闻的范围，并规定互相交换所采集到的新闻。具体划分如下：

①哈瓦斯社：法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及(同路透社共享)、中美洲、南美洲。

②路透社：大英帝国、埃及(同哈瓦斯社共享)、土耳其、远东。

③沃尔夫社：德国、奥地利、荷兰、斯堪的纳维亚、俄国和巴尔干各国。

④纽约联合新闻社：美国。采集的新闻经由伦敦供给欧洲三社，欧洲三社发往美国的消息也只供给该社。

(3)“三社四边”协定签订至废除的大体经过

①1870年1月17日，欧洲的哈瓦斯、沃尔夫、路透以及美国的纽约联合新闻社签订了“联环同盟”协定，确定了各社采访和发布新闻的范围，并规定互相交换所采集到的新闻。

②1870年，普法战争中法国的战败，使哈瓦斯社与沃尔夫社之间的关系紧张。哈瓦斯社不能从沃尔夫社得到新闻，沃尔夫社也不能从哈瓦斯社得到新闻。

③1907年美国合众社诞生，这家新兴的通讯社自创立起便努力向拉丁美洲、远东及欧洲发展。因此美联社1914年退出“联环同盟”，开始向南美及远东地区争夺市场。

④1909年，赫斯特创办国际社，该社发展至1930年也成为世界通讯社。因此，1934年各大通讯社在拉脱维亚首府里加开会，宣布废除过去一切协定，完全遵循新闻自由的原则，由各通讯社根据自己的需要和实力发展业务。这样，通讯领域也和报纸一样，回复到了自由竞争的时代。

2.传播学是研究()及其运行规律的科学。

A.社会信息系统

B.传播过程

C.人类信息传播活动

D.人类关系

参考答案：A

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第1页。3.按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类?

按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类?

(1)从狭义上来说

按照作者身份和发表规格的不同，新闻评论可以分成各式各样的品种：

①经常采用的主要由编采人员撰写的、代表编辑部集体意见的评论有：社论(包括本报编辑部文章)、本报评论员文章(包括评论、特约评论员文章)、短评、编后、编者按以及述评等；

②主要由专家学者、业余通讯员和受众撰写的署名评论有：专论、思想评论、小言论(即微型评论)以及富有新闻性和文艺色彩的随感、杂文、文艺评论(包括书评、影评、剧评和对音乐、舞蹈、美术等的评论)。

(2)从广义上来说

也可以将工作研究、采访札记、访问随笔、市场漫步以及夹叙夹议、以议为主的记者来信、读者来信、问题讨论、热点追踪等，列入评论文章的范畴。甚至有的将党和政府的公告、宣言、声明，党和国家领导人的讲话、函电等，也归人报纸评论范畴内。南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第1页。4.香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?

香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?

香港地区的广告公司大致有四种类型：

①为国际性跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，可为客户提供全面服务，如盛世、奥美、李奥贝纳、达彼思、麦肯、电扬、灵智、电通等20家。这些广告公司拥有高素质的人力资源、雄厚的资金、优良的制作设备、精湛的技术、较丰富的经验，其基本客户大多为外国厂商或香港大型工商企业及机构。以合约的形式，承包客户的各类广告。为确保香港广告商会会员的服务素质及水准，防止会员间的恶性竞争，规定会员必须收取15%的佣金，一家公司不能做同一种类的多样商品广告等。

②非“4A”的广告制作和媒介代理公司，一般是香港本地华资经营的大中型广告公司，如远东、大东、华联等，约30多家。这类广告公司的营业、规模和技术手段居中等水平。主要客户为小型商业机构，以广播、电视、报纸、杂志作代理服务为主，也包括替客户进行市场调查，制定具体的广告计划，根据客户的要求进行广告创作、设计等。

③为小型广告公司及专业广告公司，包括邮递广告公司、户外及广告牌制作公司、以及为广告公司、媒介和广告客户服务的调查公司等。

④祖国大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等。它们主要为大陆出口商品宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。

5.下列学者中，哪些属于社会学的芝加哥学派?()

A.索绪尔

B.杜威

C.米德

D.帕克

参考答案：BCD

6.播音中处理“情声气”之间的关系时，情与声均要取其高，而气要取其深。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第2页。7.咬字器官主要指口腔各部分，它们是播音发声中吐字归音的关键部分，包括()。

A.唇齿

B.唇齿腭

C.唇齿舌牙

D.唇齿舌牙腭

参考答案：D

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第2页。8.麦克卢汉的媒介理论包括()。

A.媒介即讯息

B.电视人和容器人

C.媒介人的延伸

D.热媒介和冷媒介

参考答案：AC

9.中介因素

中介因素

正确答案：《个人影响》的一个重要贡献是提出了“中介因素”的概念。卡兹和拉扎斯菲尔德认为制约和影响大众传播效果的中介因素主要包括：(1)选择性接触机制包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次这个机制的存在说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。(2)媒介本身的特性讯息的媒介渠道不同其效果也就不同(3)讯息内容包括语言和表达等等其方法和技巧不同会产生不同的心理反应。(4)受众本身的性质受众的既有立场和倾向他们的社会关系尤其是意见领袖的态度会对大众传播效果产生重要的制约作用。

《个人影响》的一个重要贡献是提出了“中介因素”的概念。卡兹和拉扎斯菲尔德认为,制约和影响大众传播效果的中介因素主要包括：(1)选择性接触机制,包括选择性注意、选择性理解和选择性记忆三个层次,这个机制的存在,说明受众对某些媒介或内容具有回避倾向,而被回避的媒介和内容是很难产生效果的。(2)媒介本身的特性,讯息的媒介渠道不同,其效果也就不同,(3)讯息内容,包括语言和表达等等,其方法和技巧不同,会产生不同的心理反应。(4)受众本身的性质,受众的既有立场和倾向,他们的社会关系尤其是意见领袖的态度,会对大众传播效果产生重要的制约作用。

10.问卷设计的基本原则有哪些?

问卷设计的基本原则有哪些?

为了保证问卷的科学性、客观性和准确性，在制作问卷时应遵循一些基本原则。在以一般社会成员为对象的调查中，应留意以下九个方面：(1)采用通俗易懂的口语体；(2)避免使用属于特殊群体的语汇或专业语汇和缩写词；(3)避免使用暖昧、多义的词语；(4)避免非现实的或虚构想象式的提问；(5)避免主观诱导式提问；(6)避免提问调查对象记忆模糊的问题；(7)在一个问项中避免双重提问(询问性质不同的两个问题)；(8)留意提问顺序的影响(前项提问可能会对后项提问的回答产生特定影响)；(9)将调查对象容易拒绝回答的问题，尽可能放在后面。

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第3页。11.判报(名词解释)

判报(名词解释)

本题答案：凡是朝廷需要向全国发布的消息和文件，交给门下省的官员给事中负责编审，这一程序称为判报。主要是决定发报稿件的取舍。

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第3页。12.淡入淡出是一种技巧性转场方法。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.中国近代，报刊广告有了长足的进步，表现在哪些方面?

中国近代，报刊广告有了长足的进步，表现在哪些方面?

中国近代报刊广告的发展，可以从如下几个方面看出来：一是报刊广告的内容的变化及编排形式的改进，二是报刊广告经营策略的讲求，三是广告与报纸的关系越来越密切，广告经营在报业经营中越来越占有重要地位。

14.情景再现是一种想象联想活动，它要以稿件提供的材料为原型，要符合稿件的需要，服务于视听的需要。播音时情景再现的过程分为()。

A.理清头绪

B.B设身处地

C.触景生情

D.现身说法

参考答案：ABCD

15.()是信息环境的主要营造者。

A.大众传播

B.各大媒体

C.各国政府

D.受众

参考答案：A

16.下列说法中，符合人类传播演进规律的是?()

A.“人类总是在不断发明新的传播手段和传播媒介”

B.“新媒介的发明速度越来越快，其传播能力也越来越强大”

C.“新媒介产生后，旧媒介就会退出人类的传播舞台”

D.“传播演进是文化积累的要求，更是经济、社会形态发展的产物”

参考答案：ABD

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第4页。17.黄色新闻得名于一个卡通人物“黄色小孩”。一个只有一颗牙齿、穿着可笑的黄色男式睡衣的漫画小孩，是一串连环画的主角。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第4页。18.“议程设置功能”假说是由()提出的。

A.李普曼

B.罗杰斯

C.卡兹

D.麦库姆斯和肖

参考答案：D

19.1986年，由BBDO环球、DDB和NeedhamHarper三家广告代理公司联手组成了()集团。A．WPPB．萨奇·萨奇C．奥姆

1986年，由BBDO环球、DDB和NeedhamHarper三家广告代理公司联手组成了(

)集团。

A．WPP

B．萨奇·萨奇

C．奥姆妮康

D．李奥贝纳

C

20.作为大众传播媒介的一种，杂志也具备大众传播媒介所具有以下基本职能：()

A.社会守望

B.社会协调

C.文化传承

D.娱乐

参考答案：ABCD

21.零声母音节虽然不是以辅音起头，而是以元音起头，但这时元音的发音特点与纯元音的发音特点完全相同。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第5页。22.对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么?()

A.刻板印象的普遍存在

B.大众传播内容的低俗化倾向

C.选择性理解会减弱信息的效果

D.大众媒介改变态度的效果是非常显著的

参考答案：C

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第5页。23.在语流中，由于受到相邻音节的相邻因素的影响，一些音节中的声母、韵母或声调会发生语音的变化，我们称之为语流音变。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

24.从现代观点看，宣传与新闻无论是在内容、方法还是在目标上，都是具有差异的。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

25.练声要有规律地进行，不能急于求成，应该()。

A.从中音区开始

B.从低音区开始

C.先低后高

D.先高后低

参考答案：AC

26.在字幕的设计中，历史剧与少儿动画的字幕字体都应该采用黑体红色字。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

27.法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?

法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?

(1)法国报团的出现不仅晚于而且也落后于美国和英国。它的报团是在一战后才有的。两次大战之间法国经济发展缓慢，报纸单凭广告收入难以维持生存，名为“商业报纸”，多数却在暗中与政府、政党、商界保持密切接触，这既能在政治上有所依靠，又能在经济上得到资助。此外，势力强大的地方报阻止巴黎报纸向外省扩张、渗透。诸多原因导致法国难以形成大型的报业垄断组织。

(2)与美英相比，法国的报团不仅数量少，而且规模小，基本上是由工商企业收购而形成的。因多数报纸在实业集团的控制下，所以报团的子报数量很不稳定，报纸的所有权也常因股权的出售而随之变更。目前法国主要报团有：埃尔桑报团、阿莫里报团，此外，还包括阿歇特报团、世界出版集团、巴亚德报团、菲力巴奇报团和共产党报业集团。

南开大学2021年8月《传播学概论》作业考核试题及答案参考2全文共7页，当前为第6页。28.文艺作品演播，是指在话筒前对文学艺术作品进行有声语言再创作的演播活动，它包括()。

A.影视配音

B.诗歌、散文朗诵

C.广播剧演播

D.寓言、童话、小说演播

参考答案：ABCD

南开