儿童动漫衍生产品设计PPT完整全套教学课件

儿童动漫衍生产品设计Cartooncharacterdesign■

课程主要分六大章来完成。课程内容Contents1、儿童动漫衍生产品的概述2、儿童动漫衍生产品的分类3、儿童动漫衍生产品的特性与影响

4、儿童动漫衍生产品的材质类型5、儿童动漫衍生产品设计的创意方法6、儿童动漫产业及儿童动漫衍生产品赏析前言

将动画转化为产品的过程是一个由艺术创作活动向产品设计和市场管理转变的过程。作为动画产业链的一个组成部分，动画衍生产品是从艺术创作和感性的角度出发，将其由艺术品上升为产品、消费品的过程，它所要面对的是使用者、消费者导向的市场经营模式。在整个动画产业链中，艺术只占了前端的设计和宣传推广部分，而后面的市场运作才是动画产业的重点。

动画衍生产品与动画本身是相辅相成的。动画衍生产品设计，首先依赖于动画作品的成功，动画作品是否具有强大的艺术吸引力往往决定了衍生产品是否成功。其次，动画衍生产品的设计，在尊重动画作品原创风格的前提下，赋予其更多的产品特性，这类产品设计注入了更多的情感化因素，产品取向更倾向于游戏、工具以及各种娱乐产品。最后，在强调动画衍生产品源自动画本身的审美性的同时，我们也不能忽视其独立的功能性要求，这就要求我们在将动画艺术与产品进行融合的过程中，要注意将角色造型与功能属性进巧妙的创意组合。儿童动漫衍生产品设计第一章儿童动漫衍生产品概述第一章动画衍生产品的概述

〈〈儿童动漫衍生产品简史

〈〈国内儿童动漫衍生产品现状

〈〈从动画到儿童动漫衍生产品动画的概念不同于一般意义上的动画片，动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画是一门年轻的艺术，它也是唯一有确定诞生日期的一门艺术，1892年10月28日埃米尔·雷诺（图1-1）首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生，同时埃米尔·雷诺也被誉为“动画之父”。动画艺术经过了一百多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。儿童动漫衍生产品设计图1-1埃米尔·雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏一、动画的定义

动画的英文有很多表述，如animation、cartoon、animatedcartoon、cameracature。其中较正式的“Animation”一词源自于拉丁文字根“anima”，意思为“灵魂”，动词“animate”是“赋予生命”的意思，引申为使某物活起来的意思。

所以动画可以被定义为是使用绘画的手法创造生命运动的艺术。

儿童动漫衍生产品设计

完整意义上的动画产业是21世纪初出现的文化创意产业，是指以“创意”为核心，通过人的创造力和想象力，将艺术、技术、媒体、出版等多种形式有机结合起来，以漫画、动画为主要表现形式，包含动画书籍、画刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动画产品，以及与动画形象有关的服装、毛绒玩具、学习用品、食品、电子游戏等衍生产品的生产和经营。

美国和日本作为世界动画强国，其动画经过多年的持续发展，已经形成了各具特色的产业化模式，动画产业已经成为这些国家的支柱产业之一，有力促进了国民经济的发展。儿童动漫衍生产品设计二、动漫产业的定义儿童动漫衍生产品设计

从狭义上讲，动画衍生产品，是由动画播出或漫画出版而引发的相关动画形象或名称的授权产品。从广义上说，动画衍生产品是指由动画延伸出来的一切与之相关的物质、文化、精神产品，是与动画形象有关的一系列产品的概称。其以动画、漫画为载体，并对其周边的潜在资源进行挖掘产生系列产品，其涵盖范围既包括以动画角色、道具等为主概念的玩具、食品、用具、饰品等实物，同时也包括了与之相关的主题公园、游乐场、动画舞台剧（包括COSPLAY）及依靠新兴技术发展的网络游戏、手机动画产品、音乐、书籍、图像等文化产品等。动画衍生产品，其实质是“动画文化”的一种延伸。儿童动漫衍生产品设计三、儿童动漫衍生产品的定义

动画衍生产品环节位于整个动画产业的下端。但是从产业链的利益分配来看，它是重要的盈利环节。

在动画界，迪士尼动画片《狮子王》衍生品（图1-3）的成功，一直为人津津乐道。这部电影前期投资4500万美元，斩获了7.8亿美元票房，而它的衍生品收入更为惊人，高达20亿美元。有人甚至戏称，《狮子王》是迪士尼制造出的“印钞机”。

而《冰雪奇缘》中爱莎公主穿的裙子（图1-4）一年在美国的销售量达300万条，片方光靠卖裙子就挣到4.5亿美元。儿童动漫衍生产品设计

另一个撬动市场的儿童动漫衍生产品就是盲盒。

盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。盲盒产品的IP属性可分为设计师原创IP、卡通形象IP以及衍生IP三类。2019年是“盲盒元年”，盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到上世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

儿童动漫衍生产品设计儿童动漫衍生产品设计儿童动漫衍生产品开发的流程

在制作流程中可以看出，动漫衍生产品的制作过程相当漫长，同时带有很高的风险性。据业内人士介绍，在动画、动画形象基础上制作一款7寸塑胶电子玩具，开发成本大约为35万元，其中玩具设计5万元，手版开发近10万元，模具费10万元，生产成本10万元。而在原创衍生产品开发过程中，因为涉及设计、开发、生产、销售等多个环节，开发成本更高、制作过程更复杂。因此，前期设定和产品设计的创意要想最终体现能在产品上，还需要有效地链接衍生产品设计制作各个环节，让产品创意真正落实在设计、生产、销售一体化的流程中，最终呈现给终端消费者。儿童动漫衍生产品设计第一章儿童动漫衍生产品概述〈〈从动画到儿童动漫衍生产品

〈〈国内儿童动漫衍生产品现状

〈〈儿童动漫衍生产品简史1萌芽期

早在1902年，由于美国第26任总统罗斯福(昵称Teddy)的一段放生小熊趣闻故事，催生了一幅漫画，这幅漫画启发了一对俄罗斯裔的米德姆夫妇制作了一只小熊——它有着浑圆丰满的身材和四肢，由蓬松温厚的安卡拉羊毛制成，其简素的材料和绣线、憨厚的表情，以及百分之百的手工缝制和填塞作业使其特点十分突出。这个故事也使得这款毛绒玩具熊有了一个真正的名字“Teddybear”（泰迪熊），泰迪熊的热潮很快席卷全美各地，更从此吹向全世界。现如今，德国Steiff公司年产将近一百万只泰迪熊，通过各国的分销渠道销售至世界各地！儿童动漫衍生产品设计破烂娃娃安妮

1918年破烂娃娃安妮的形象最早来自一部小说中出现的角色，是一个有三角形鼻子的旧布娃娃。她最早出现在作家约翰尼·格鲁尔的系列童话小说《破烂娃娃安妮的故事》中。这个从故事书里走出来的娃娃名气越来越大，很快就发现自己创作的这个角色的商业价值，于是他和合伙人很快为娃娃注册了专利号并找人投入生产，然后在1918年的小说发售时捆绑娃娃一起出售，果然一经推出就大受欢迎。破烂娃娃的版权几经易手，不少大牌玩具公司都曾发售过破烂娃娃的玩具或合作款。时至今日，破烂娃娃已经105岁高龄了，但年龄增长也未曾浇熄收藏家们的热情。动画、动画产业和动画衍生产品的定义|动画衍生产品历史发展历程|开发国产动画衍生产品的重要性动画衍生产品设计设计概论菲力猫1919年诞生的《菲力猫》，以其风趣的行为举止和可爱的造型风靡一时，它是美国20世纪上半叶最受欢迎的动画角色，同时它也是动画历史上第一位卡通明星。在1926年片商推出大量的菲力猫相关玩具

，第一次成功地将卡通形象商品化，取得每年10万美元的收益。

菲力猫的发展史上有许多历史性的里程碑。它的名气大到连美军第二战队都把它选作吉祥物，并将菲力猫手持炸弹的形象印上了F3复翼飞机。今天美国海军航空兵VF-31中队的幸运徽章依然是菲力猫。儿童动漫衍生产品设计迪士尼

历史上最成功的动画衍生产品品牌非迪士尼莫属。沃尔特·迪士尼在1928年推出第一部有声动画《蒸汽船威利》，主角米老鼠的出现受到了全世界观众的喜爱。1930年，沃尔特·迪士尼意识到利用这个与之前形象大不相同且又唱又跳的可爱老鼠形象销售儿童产品的机会来了，于是第一个米老鼠的授权产品——儿童写字本诞生了。

全球首家迪士尼乐园于1955年7月17日在美国加利福尼亚州开幕，成为动画衍生产业发展的一个里程碑。迪士尼乐园使沃尔特·迪士尼的娱乐帝国能在梦幻与现实中找到结合点，创造了一个时代的辉煌。现在迪士尼乐园已经成为迪士尼旗下的重要赢利项目，在为迪士尼带来了丰厚利润的同时，也为全世界的人们带来无尽的欢乐。儿童动漫衍生产品设计小熊维尼

另一个风靡全球的动画衍生产品形象是小熊维尼（WinniethePooh），他的前身是一只玩具熊，英国作家艾伦·亚历山大·米尔恩买了一只玩具熊,作为送给他们儿子罗宾的生日礼物。1926年10月14日,以小熊维尼的名字为题目的故事书第一次出版,立即大受欢迎,销量以百万计。而后，在1961年，迪士尼公司成功制作了以小熊维尼为题材的动画片、连环画和其他衍生品,再把小熊维尼的受欢迎程度进一步提高。从此以后，由迪士尼创作的维尼熊故事和衍生品不计其数，小熊维尼因此也成为了迪士尼第二大动画衍生产品品牌。儿童动漫衍生产品设计大力水手

在这个时期，还有一个不可遗忘的动画衍生产品明星，那就是大力水手，他最早诞生于1929年1月17日的美国《ThimbleTheatre》连环漫画，其作者是来自美国伊利诺伊州彻斯特镇的连环漫画家E·C·西格。《大力水手》漫画一问世即大受欢迎，甚至在当地出现食用菠菜的热潮。现如今，大力水手的专卖店已经深入中国，各类衍生产品也受到消费者的喜爱。儿童动漫衍生产品设计兔八哥

1938年在《猪小弟猎兔》中出现了一只机智的兔子形象，当时名为快乐兔。这个形象大受欢迎，在1940年在动画片《爱发先生偷拍记》与《一只野兔》中这只兔子成了走红的电影明星，并取名为“兔八哥”。

兔八哥的形象深入人心，进入中国后，《兔八哥》更是进行了本土化改造。市场上大量涌现出方言版《兔八哥》，如四川版、天津版、陕西版等，其趣味色彩更加浓厚，发展成为老少皆宜的动漫作品。儿童动漫衍生产品设计超人同年，另一个令人瞩目的动漫形象就是美国DC漫画旗下的超级英雄——超人。超人——一个披着斗篷，穿着蓝色紧身衣的形象诞生了。在八十余年的发展中，他渐渐成了代表美国的重要文化符号，世界上最为人所知的人物之一。漫画《超人》，每期销量达百万份，成为史上第一个有自己的专属刊物的英雄。他被改编成广播剧、电影、动画，推出了玩具，还有各种印着S标记的周边商品。2010年2月在拍卖会上原版的《动作漫画》创刊号更以100万美元的惊人售价卖出。儿童动漫衍生产品设计2多元发展

到了20世纪五六十年代，动画衍生产品呈现多元化的发展。著名的花生狗——史努比首度登场于1950年10月4日的《花生漫画》，当时这只小狗还没有名字，它直到同年11月10日的漫画才被命名“史努比”。儿童动漫衍生产品设计花生狗

这只“花生狗”可谓丰功伟绩：在1965年4月9日，史努比和莱纳斯、查理·布朗、史洛德和露茜一起首度登上了《时代周刊》的封面；5月，美国阿波罗10号飞船将自身指挥舱和月球舱分别命名为“查理·布朗”和“史努比”，两者一度成为此次太空计划的半官方的吉祥物；1985开始，史努比开始成为美国大都会人寿的企业吉祥物，对于提高企业在金融服务市场上的知名度扮演了关键角色；2001年5月17日，美国邮政管理局就以史努比一战王牌飞行员的造型发行了一组一级套票；2006年6月1日，中国国家邮政局为庆祝狗年“六一”儿童节发行了《动感·快乐·史努比》个性化邮票；2009年12月23日，美国犬业俱乐部评选史努比为流行文化中的“第一名犬”。至此，史努比应该是世界上最最著名的卡通狗了，恐怕没有之一！其儿童衍生品也是品类繁多，在2016年日本东京还有为其专门建造的“SNOOPYMUSEUMTOKYO”博物馆，开馆以来便广受爱戴，每天都有来自各地的史努比迷前来朝圣。成为美国阿波罗10号飞船的吉祥物儿童动漫衍生产品设计芭比娃娃

芭比娃娃的成功在于其独特的定位：她能给所有的小女孩带来现实的快乐和魅力的梦想。美泰公司将芭比娃娃拟人化、情感化，让芭比娃娃成为梦想和快乐的载体。

芭比娃娃是发展到一定时期后才出现“芭比”动画作品，而这些动画又推动产生一系列相关的芭比衍生产品。2008年，芭比推出“芭比公主”系列三维动画片以及相关音像、图书等周边衍生产品，这些产品的出现填补了芭比无动画作品的历史，在某种程度上进行了再次的市场推广。同时，动画片中除了公主是芭比娃娃之外，其他的形象都是以芭比系列其他家庭成员为主，这样一来，就形成了庞大的玩具系列产品产业链，催生了新的周边衍生产品。儿童动漫衍生产品设计蜘蛛侠

在1962年8月，美国漫威漫画旗下超级英雄——蜘蛛侠，由编剧斯坦·李和画家史蒂夫·迪特科联合创造，于《惊奇幻想》（AmazingFantasy）第15期上初次登场，因为广受欢迎，几个月后，便开始拥有以自己为主角的单行本漫画。

这个有点傻傻的、可爱的蜘蛛侠在儿童影迷中留下深刻印象，蜘蛛侠既是他们心中的超级英雄，也是邻家大哥哥。如此“老少皆宜”的蜘蛛侠人设，不仅收割了众多粉丝，更是挖掘了其动漫衍生品的更多可能性，使得IP衍生品设计也更为的年轻化。在漫威的官方旗舰店中，据不完全统计，在众多蜘蛛侠动漫衍生品中，针对儿童市场的种类数量近半，比如玩具（摆件、毛绒玩具、乐高等）、服饰（衣服、帽子、面罩、鞋等）、儿童生活用品（水壶、台灯、手表、自行车等）、儿童文具（画册、彩笔、书包等）……蜘蛛侠IP授权乐高，开发了乐高蜘蛛侠版，受到乐高迷们的喜爱。

儿童动漫衍生产品设计铁皮阿童木

在美国之外，日本人也逐渐认识到了动画衍生产业的巨大前景。《铁臂阿童木》是日本漫画家手冢治虫创作的一部科幻漫画作品。1963版第一版电视动画是日本第一部电视连续动画，也是中国引进的第一部国外动画。

精明的日本人仿效欧美动画衍生产品的开发模式，趁热打铁开始发展自己的动画产业。一时之间，各种动画娱乐玩具和生活用品大受欢迎，成为后来整个日本动画业高度产业化发展模式的开端。后来其又被引入我国，在中央电视台播出后，动画形象深受全国儿童的欢迎，许多国内的玩具厂家也趁势推出铁臂阿童木的周边产品。儿童动漫衍生产品设计奥特曼

另一个由日本人开拓的儿童动漫衍生产品的经典案例是奥特曼。1966年7月，随着第一集《奥特作战第一号》在日本首次播出，奥特曼成了家喻户晓的形象。从日本BullMark公司最早生产的奥特曼铁皮玩具开始，奥特曼系列开拓了与铁皮玩具结合的新尝试，其衍生产业也向着更广的领域扩展。今天，在我国的各大超市和玩具店都能见到关于奥特曼的儿童动漫衍生产品，其成功可见一斑。

近期，奥特曼闪卡盲盒的出现，极大地吸引了儿童的好奇心，狂扫儿童玩具市场。单独一个系列就设计出了20多种样式不同的卡片。这样的卡片上面附加人物的属性及攻击值、防御值等各项性能指标，成了儿童在一起玩耍的必需品，大大激发了他们的购买欲望，给卡游公司带来了上百亿日元的经济效益。儿童动漫衍生产品设计芝麻街

美国芝麻街工作室（SesameWorkshop）始建于1968年，是一家美国非营利性教育机构，它致力于为世界儿童的生活带来显著改变，满足他们的发展需求。它是迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目（153项，截至2009年）。与此同时，该工作室全面开拓关于芝麻街的玩具、生活用品、电视教育节目、印刷品、网络及广播等各个领域，并将其儿童动漫衍生产品的营销拓展到全球范围，取得了令人瞩目的成功。儿童动漫衍生产品设计3繁荣时代20世纪七八十年代是动画衍生产品的再发展时期，动画衍生产品逐渐成为一种独立的文化形式，形成巨大的品牌效应和经济效益，不少商家将产品投入到卡通形象的包装上，以吸引更多的买家，而诞生于1974年的“凯蒂猫”就通过其卡通形象创造了商业神话。儿童动漫衍生产品设计忍者神龟这一时期，由于《忍者神龟》动画片在全世界范围热播，掀起了一次又一次动画热潮，从而促进了由动画形象衍生的玩具产品的多样化过程。忍者龟已经引起全球效应，周边商品也在全球各地成为最热门的畅销品。儿童动漫衍生产品设计高达

在日本已经有36年历史的动画版“高达”自1979年推出第一部动画片《高达0079》以来，其声势不仅没有随着时间冷却，反而随着2014年10月开始播出的25集《高达创战者TRY》的热播越来越惊人。高达模型的出现，将日本动画衍生产品再次推向一个新的高度，组装模型霸主——高达模型由此诞生。日本最大的玩具制造商万代（Bandai）集团卖出的第一台模型化的商品是售价300日元、比例为1：144的RX-78-2型号的高达，从此开创了长达36年至今依旧不衰的高达模型市场。在动画创造巨额利润的同时，由于模型所具有的机械属性，引发了青少年模型爱好者对创造的欲望，这在一定程度上使得模型起到了拓展思维、开发智力的作用。儿童动漫衍生产品设计变形金刚

始创于1923年美国的孩之宝继“G.I.JOE”的成功之后，又开创了动画片《变形金刚》的辉煌。然而，与其他动画英雄先有动画后有玩具不同，变形金刚事实上是美国孩之宝公司为了宣传自己的玩具制作的大型动画“广告”。而且，它的创始国也并不是美国而是日本。1983年日本玩具公司Takara推出了两种分别叫做迪亚科隆（Diakron）和麦克罗曼（Microman）的可变形机器人，它们是变形金刚的前身。1984年，孩之宝与Takara达成了协议，可以使用他们的专利和形象来研发美版的变形机器人玩具，并开发动画作品。这些玩具形象在漫画中采用的名字，就是后来家喻户晓的“Transformers”，也就是变形金刚。伴随着动画片在世界各地的播出，变形金刚衍生产品很快席卷全球。21世纪，变形金刚真人电影的上映更是把这一长盛不衰的系列带向了成功的巅峰。1987年变形金刚诞生3周年纪念儿童动漫衍生产品设计哆啦A梦

来自日本的《哆啦A梦》漫画是由日本漫画家藤本弘（笔名藤子·F·不二雄）创作的漫画.1991年，系列动画片首次被引进到中国。

自2015年以来，4部哆啦A梦大电影在中国取得8.4亿票房，单看这个数字的确算不上爆款。但在后端动漫衍生品市场，哆啦A梦IP在中国的授权商品年销售额高达十几亿到二十多亿。比如与肯德基联名推出的八音盒、存钱罐等；又比如优衣库×哆啦A梦x村上隆的联名款T恤，更是刚上市就遭到消费者疯抢。2011年，在日本川崎市开设了藤子·F·不二雄博物馆，为纪念日本著名漫画家藤子·F·不二雄（本名藤本弘）而建立。儿童动漫衍生产品设计贴纸、洋片20世纪80年代，印有风靡一时的动漫、电影明星的各式各样的洋片、贴纸，成为孩子们争相收集、比拼、赢取、游戏的主题。贴纸丰富繁多的种类、携带的便捷性与低廉的价格给消费者提供了多样性的选择，既满足了他们一次多购的欲望，又满足了他们对个性化的追求。对于中国人而言，这些动漫贴纸更是具有特殊的含义，在当时国内物资匮乏的年代，这些小玩意儿风靡一时，成为炙手可热的产品。儿童动漫衍生产品设计托马斯1984年开播的《托马斯和他的朋友们》是英国导演大卫·米顿所拍摄的少儿动画。《托马斯和他的朋友们》自1984年以来被翻译成45种语言，影响力遍及130多个国家和地区，图书累计销量超过2亿册，音像制品销量超过5000万张。2009年，《托马斯和他的朋友们》全面进入中国，成了中央电视台少儿频道年度热播动画之一，其满载教育意义的故事十分适合学龄前儿童观看，其图书、音像、玩具、家具等授权产品也同步推出，深受家长和儿童的青睐。儿童动漫衍生产品设计丁丁历险记

1991年由比利时画家埃尔热的著名系列漫画作品改编而成的动画片《丁丁历险记》上映了。自《丁丁历险记》问世起，半个多世纪以来，它被译成48种文字，迄今已销售成1.44亿册。现在，在比利时还专门设有《丁丁博物馆》，鲁塞尔市内则有众多与丁丁有关的精品店和书店，店内售卖这各种关于丁丁的衍生产品，小到钥匙扣，大到火箭模型。儿童动漫衍生产品设计丁丁博物馆入口——丁丁的雕像和丁丁之父埃尔热海绵宝宝

在1999年在尼克国际儿童频道开播的喜剧动画片《海绵宝宝》，一经开播就受到小朋友乃至成人观众的疯狂喜爱，曾获全美儿童电视动画片收视冠军。海绵宝宝也是位极具商业价值的动漫人物。目前海绵宝宝的IP开发已经从电视动画片延伸至消费品、主题活动、主题乐园、甚至电影以及音乐剧等，仅衍生品的产值就已经超过75亿美元。儿童动漫衍生产品设计4成熟完善进入21世纪后，动画衍生产品行业已日趋成熟完善，从文化、娱乐及服务业到制造业、数字内容产业，动画衍生产品都蓬勃发展。尤其是在数字内容产业方面，侧重开发与网络游戏相关的产品。衍生产品已经走出了商业范围，渗透到了人类生活的方方面面。儿童动漫衍生产品设计流氓兔

另一个诞生于韩国的经典动画形象是可爱的流氓兔，他是韩国的金在仁先生所创造的动画形象，他于2001年借助网络Flash迅速走红，有媒体号称其在2001年为其公司带去8亿元营业额，创造了动画产业的一个奇迹。与其他动画兔子相比，流氓兔的盈利能力是空前的，当年美国兔子罗杰也只不过出了一些模型和图书罢了，可这只白色的韩国兔子却无处不在，小到贴纸、手机壳、笔记本，大到毛绒玩具、汽车产业，都有它的身影，其相关产品达到1700多种。儿童动漫衍生产品设计加菲猫

2004年上映的大电影《加菲猫》让这只在全球2600家报纸上连载，有1300万册漫画销量以及2亿6000万读者的胖猫再次大放异彩。加菲猫的热潮席卷了全球，目前已有超过6000种有关加菲猫的衍生产品在世界各地销售，全球有111个国家和地区在销售此类商品。加菲猫的成功充分体现了在动画形象极大丰富的今天，更具人性化、而非刻板脸谱的形象更容易引起人们的共鸣，从而更容易“侵入”人们的日常生活。儿童动漫衍生产品设计功夫熊猫

2008年上映一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧动画电影——《功夫熊猫》，影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素。《功夫熊猫》强大的IP基础，与国内各行业知名品牌达成品牌授权合作，包括有天猫、长隆、伊利、康师傅、奥妙、华为、大众、平安集团、网易游戏等，为《功夫熊猫3》在中国大陆地区置换到超过十亿的媒体价值进行联合推广。官方公开数据显示，《功夫熊猫3电影授权及衍生业务的零售额达到15亿人民币，远远超过了电影在中国大陆地区的票房收入，树立了国内衍生品开发的新标杆，重新塑造了电影IP衍生开发的生态圈。儿童动漫衍生产品设计海底小纵队

《海底小纵队》是英国银色大门公司（Silvergate）旗下的作品。在中国，2014年7月《海底小纵队》于中央电视台少儿频道首播后，深得孩子和家长的喜爱，获得了收视率与口碑的双丰收。《海底小纵队》凭借精准的人群定位与趣味益智的故事内容，在全球积攒了极高人气，迅速抢占了商机，驶入儿童动漫衍生产品市场“快车道”。与《海底小纵队》相关的儿童动漫衍生产品层出不穷，从图书到拼图，再到玩具，可谓无所不有。儿童动漫衍生产品设计乐高2014年，电影市场杀出了一匹黑马，那就是3D动画《乐高大电影》。同年，《乐高大电影：游戏版》也发布了，这是根据电影改编的乐高最新系列游戏，在游戏中，玩家可以收集和使用各种各样的乐高指令，并打造独特的场景建筑。

乐高与芭比娃娃一样，也是发展到一定时期后才出现动画的。“LEGO”一词来自丹麦语“LEgGOdt”，意为“PlayWell”（玩得快乐），在拉丁语中意为“组合在一起”。乐高的乐趣在于其近乎无限的组合可能。看似简单的乐高积木，有超过9.15亿种玩法。借助乐高玩具的巨大影响力，乐高电影有了票房保障，而乐高电影又反向带动玩具及其儿童动漫衍生产品的销量，开发出新的乐高产品线。这对玩具与动画而言是突破性的双赢。儿童动漫衍生产品设计第一章儿童动漫衍生产品概述〈〈从动画到儿童动漫衍生产品

〈〈儿童动漫衍生产品简史

〈〈国内儿童动漫衍生产品现状

随着我国动漫内容生产实力的进一步提升，动漫类型和题材日趋多元化，在国家政策、资金、基地建设扶持背景下，动漫生产集群带和产业区培育初见端倪，动漫展会和交易气氛活跃。

但是，我国与美国、日本、韩国等文化产业较为发达的国家还有着很大的差距，在动漫产业比较发达的日本，动漫产业产值占到了其GDP的10%以上。不过，这也意味着我国的动漫产业有着广阔的发展空间。随着多媒体技术、数字电视、互联网与移动终端等的飞速发展，我国动漫产业必然会出现井喷式的市场需求。儿童动漫衍生产品设计■

奥飞娱乐

广州的奥飞动漫是我国首家上市的动画企业。奥飞动漫原来只是一家单一的玩具生产商，后来因为看好国内动漫行业的发展前景，逐渐转为以动画影视带动儿童动漫衍生产品销售的商业模式。事实证明，奥飞动漫的决定是正确的，作为首家动画上市企业，其“动画+玩具+媒体”的营销模式拥有不错的发展前景。2006年，奥飞动漫推出动画《火力少年王1》，使孩子们疯狂迷上了片中的玩具悠悠球，结果悠悠球卖出了500万个，实现了8000多万元的销售额，获得了较大的成功。2007年，奥飞动漫推出《火力少年王2》，卖出了1000万个悠悠球，销售额为1.8亿元左右。随着成系列的、有着剧情背景的悠悠球动画文化的推广，小小的悠悠球形成了一个巨大的市场。只要稍具技术含量，每个正品悠悠球的售价都要一二百元，甚至更高。被称为中国“动画行业第一股”的奥飞动漫，凭借悠悠球的销售，在不长的时间内就获得了4亿多元的收入。悠悠球的销量达到了2000万个，创下了本土少儿玩具的销售奇迹。儿童动漫衍生产品设计《火力少年王》及其儿童动漫衍生产品儿童动漫衍生产品设计

得益于我国庞大的消费群体及其不断提升的消费能力，我国儿童动漫衍生产品市场规模不断扩大。我国动漫玩具市场逐年增长的态势让我国动画企业看到了发展机遇，越来越多的中国动画企业开始注重动画授权，加强儿童动漫衍生产品的开发，以提高经济效益。2006年之后，我国动画的产量已经超过日本，成为名副其实的“动画产量大国”。2019年，我国电视动画发行数量高达305部，同比增长26.56%；制作时长为9.47万分钟，同比增长9.47%。2020年，新型冠状肺炎疫情的暴发并未影响我国电视动画的备案及发行，2020年我国电视动画备案数量和发行数量较2019年均有所增长，分别达到了571部和374部。而据动画协会人士透露，动画产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动画产业成本回收的主要途径。儿童动漫衍生产品设计拓展阅读书目推荐1．《芭比：一个娃娃风靡世界的秘密》（作者：[美]罗宾·格博，出版社：中译出版社，出版时间：2019年1月）。2．《造梦者：迪士尼如何点亮神奇的创意》（作者：[美]马蒂·斯克拉，出版社：浙江人民出版社，出版时间：2016年6月）。思考与练习1．在了解了儿童动漫衍生产品的发展历史后，让你印象最深刻的动漫形象是什么？最具创意的衍生产品设计是什么？2．学习了国外优秀的、经典的设计案例，你觉得对自己有什么启发？儿童动漫衍生产品设计第二章儿童动漫衍生产品的分类第二章儿童动漫衍生产品的分类〈〈形象类衍生产品〈〈虚拟类衍生产品〈〈动漫主题乐园〈〈动漫主题连锁品牌店〈〈食物动漫衍生产品〈〈吉祥物衍生产品

当一个动漫形象已经有了不错的市场认可度之后，如果要开发相应的动漫衍生产品，那么开发前的类型定位就十分重要了。动漫形象具有不同的特性，其目标市场也存在差异，相应的衍生产品的开发战略应有各自的特性。根据儿童动漫衍生产品与动漫形象及市场关系的区分，儿童动漫衍生产品大体分为五类。儿童动漫衍生产品设计形象类衍生产品1形象类衍生产品是指能直接体现动漫品牌形象、强化消费者对品牌形象认知度的产品分类。

形象类衍生产品的开发要注重产品的层次化、系列化，产品要有主次和结构之分。例如，在变形金刚玩具的开发上，生产商会根据变形金刚的不同派别与不同人物形象，有选择、有重点地进行差异化开发。形象类衍生产品的开发可以通过由动画企业自行设计与授权生产相结合来实现，销售渠道以专卖、礼品销售为主。儿童动漫衍生产品设计小马宝莉也是形象类衍生产品的典型。众所周知，《小马宝莉》一直是家庭亲子教育中首选的经典动画，收视率持续多年位居前列，其衍生产品更是代代更新，层出不穷。《小马宝莉》的系列儿童动漫衍生产品，包括玩具、图书、服饰、手工艺品、文具、生活用品等，从20世纪80年代风靡至今，受欢迎程度甚至一度超过了迪士尼的动漫形象与凯蒂猫。儿童动漫衍生产品设计

目前非常火的莫莉娃娃（Molly）也是形象类衍生产品的典型。这个有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩诞生于香港，是个傲娇又才华横溢的小画家。莫莉娃娃有许多系列，每个系列又各有12款造型，并以盲盒的形式进行出售，这种销售模式增加了玩具的收藏难度，激发了不少粉丝的收集欲望，他们愿意花几千元甚至几万元收购一个娃娃玩具。据统计，单个售价59元的莫莉娃娃，一年能卖出400

万个，从而实现了2亿多元的销售额，成为潮玩界当之无愧的大明星。莫莉娃娃还与众多国际潮牌进行联名合作，如泡泡玛特、故宫博物院、天猫、芬达等。儿童动漫衍生产品设计虚拟类衍生产品2

如今，经典动漫与游戏产业的结合，在国际上已成为一种主流趋势，因此目前我们这个时代也被称为是“ACG”时代。所谓“ACG”就是Animation（动画）、Comic（漫画）、Games（游戏）三个单词首字母的集合。该产业模式可以简单理解为“游戏的动画化，动画的游戏化”。“ACG”模式使三者高度融合，逐步形成资金、科技、知识密集的产业群。在动画游戏产业发展较早、速度较快的国家，这种动画与游戏互相推动的效应已经非常明显了。儿童动漫衍生产品设计芬兰Rovio公司于2010年推出的手机游戏—愤怒的小鸟（AngryBirds），其开发成本仅10万美元，却获得5000万美元的收益。此外，Rovio公司还进行了许多大胆的跨界合作，仅官方出售的愤怒的小鸟毛绒玩具，三个月内的销量已超过200万套。很快，愤怒的小鸟又从与动画和游戏相关的衍生产品深入到了人们生活的方方面面。一时间，以愤怒的小鸟为原型的儿童动漫衍生产品随处可见，涉及玩具、服装、婚庆用品、家居饰品等多个品类。这也毋庸置疑地向大家证明了愤怒的小鸟的衍生产品市场的巨大潜力，其毛绒玩具和手机套的疯狂热卖，使它成为“吸金小鸟”。另一个“ACG界”的著名例子是曾在“80后”人群中风靡一时，在沉寂多年后，现如今又流行于“10后”人群的《植物大战僵尸》游戏。2012年，中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心出版了与《植物大战僵尸》游戏同名的少儿系列图书，该系列图书充满了激发儿童兴趣的游戏性情节，给儿童开辟了一个阅读新样式—游戏性阅读。作家从儿童身心发展的特点出发，大胆想象，巧妙构思，让故事情节由一个个动作组成，语言浅显、情节生动，能让儿童体验阅读和游戏的双重乐趣。《植物大战僵尸》图书上市仅8个月就创下500万册的销售成绩，全年销售码洋过亿元，成为年度最畅销童书之一，创造了业界神话。随后宝开官方推出了第一批儿童动漫衍生产品，包括T恤、钱包、玩具等非常多的衍生产品，涉及衣食住行各方面，其中的各种玩具更是受到了儿童的青睐。儿童动漫衍生产品设计动漫主题乐园3

由动漫主题衍生出来的各种场所也可以被视为一种动漫衍生产品，动漫主题乐园就是动画企业的重要盈利方式，它具有长期的高盈利能力，是动画企业的高端形式。例如，著名的迪士尼乐园早已遍布全球；丹麦的乐高主题乐园、日本的宫崎骏吉卜力美术馆、韩国的泰迪熊博物馆等也极大地带动了动漫产业与旅游产业的发展；其他各种动漫专卖店，如几米、铁臂阿童木、HelloKitty等这些品牌自己的专卖店与俱乐部也为动漫产业的发展做出了一定贡献。儿童动漫衍生产品设计一、以迪士尼为代表的动漫主题公园儿童动漫衍生产品设计

世界上第一个迪士尼乐园（WaltDisneyWorld）是美国电影动画师沃尔特·迪士尼于1955年在加利福尼亚州建成的。到目前为止，全球已有6个迪士尼乐园。迪士尼乐园虽不是主题乐园的鼻祖，却是连锁规模最大的一个。迪士尼乐园以其丰富的主题，把动画所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，运用现代科技，为游客营造出一个充满梦幻、奇特、惊险和刺激色彩的世界，使游客感受到无穷的乐趣。

可以说，迪士尼乐园是迪士尼的“摇钱树”，2013年，全球的迪士尼乐园为迪士尼公司450亿美元的营收贡献了近三分之一，为107亿美元的经营利润贡献了20.7%。据权威报告分析，迪士尼乐园

60%以上的收入来自餐饮、酒店和消费品。

迪士尼乐园为大型的动画主题公园的兴起提供了有益的经验：一是用心的环境营造。二是精心的互动体验。

儿童动漫衍生产品设计二、乐高主题公园LEGO（乐高）积木的魅力吸引了很多人，而乐高主题乐园的建成，更是满足了众多乐高玩家的心愿。

举世闻名的乐高主题乐园位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆，占地面积为25公顷。走进乐高主题乐园，就宛如走入一个迷你世界，共用了4200万块积木建成了这个新颖独特的迷你世界。乐高主题乐园以其绝无仅有的积木艺术成为仅次于哥本哈根趣伏里乐园的丹麦第二大旅游胜地。一走进乐高主题乐园，扑面而来的是春天般的童话气息，耳边是欢声笑语，眼里是斑斓缤纷的色彩。最有特色的当然是形形色色、栩栩如生的积木艺术品，每件艺术品都以与实物1∶20的比例用塑料积木拼插而成的。儿童动漫衍生产品设计三、日本宫崎骏吉卜力美术馆

日本宫崎骏吉卜力美术馆地处东京卫星城三鹰市，占地面积约4000平方米。宫崎骏将动画元素融合进该美术馆，为人们营造出梦中的宫崎骏动画王国。“吉卜力”（GHIBLI）这个名字事实上本意是指“撒哈拉沙漠上吹的热风”。在第二次世界大战时，意大利空军飞行员将他们的侦察机命名为“吉卜力”。宫崎骏是个飞行器狂，于是决定用“吉卜力”作为自己工作室的名字，这个名字的更深层含义是希望这个工作室能在日本动画界掀起一阵旋风。儿童动漫衍生产品设计四、泰迪熊博物馆

世界上第一个泰迪熊博物馆于1984年在英格兰的汉普郡彼得斯菲尔德（Petersfield，Hampshire）建立，但现如今在韩国，仅仅一个济州岛上就有3家泰迪熊博物馆，可见韩国人对泰迪熊的喜爱非同一般，韩国许多品牌的卡通形象也都是泰迪熊。

位于韩国济州岛西归浦市的泰迪熊博物馆，分成历史馆、艺术馆和企划展厅三个部分。在一楼的历史馆中，憨态可掬的熊宝宝栩栩如生地重现了20世纪人类历史上许多大事，如福特汽车出现、泰坦尼克号沉没、诺曼底登陆、人类登上月球、发掘秦始皇兵马俑、柏林墙拆除和德国统一、香港回归等，每个场景的人物都由泰迪熊来扮演。儿童动漫衍生产品设计

迪士尼在全球拥有超过300家连锁商店，是迪士尼公司消费品部的一个分支。换句话说，迪士尼连锁商店并不全是开在迪士尼乐园里面的。迪士尼商店里有2000余种商品，其中有

99%的商品仅在迪士尼商店独家发售。当然，在迪士尼乐园里销售的一些商品，在一般迪士尼商店里是不一定有的。

在上海迪士尼乐园开业之前，全球最大的迪士尼商店一度点燃了国人的卡通热情，坐落在陆家嘴丰和路上的上海迪士尼旗舰店是全球零售面积最大的迪士尼商店，拥有860平方米的零售区域，以及占地5000平方米的户外主题广场。一、迪士尼连锁商店动漫主题连锁主题店4儿童动漫衍生产品设计儿童动漫衍生产品设计

日本Animate动漫连锁店是日本动漫行业中最大的企业之一，目前在全日本47个都道府县内都开设了店铺。其所经营的角色商品均经过各版权方的许可，除此之外，集团公司自主开发的产品也很多，而且其中大多数商品都是在一般的玩具店中购买不到的。此外，类似音乐影像、游戏软件等商品，很多都是在配合厂商的最初优惠的基础上，另外给在Animate动漫连锁店预约的顾客发放限定优惠，以招揽固定的顾客。Animate动漫连锁店于2011年5月正式进驻中国，先后在上海、北京、南京、成都、香港、台湾等地设立专柜，并于2012年1月6日在淘宝天猫商城正式开通网店，Animate动漫连锁店进军中国的步伐日益加快。二、日本Animate动漫连锁店儿童动漫衍生产品设计

三月兽（MarchMonster）是一家杭州本土动漫模玩手办新概念集合店，该店的宗旨是打造既囊括万千，又与众不同的二次元互动空间。三月兽将日本模玩商店的店头运营模式和万代魂（TamashIINations）官方展厅带到了中国。其店内主打商品为手办，其他包括模型、盲盒、扭蛋、毛绒、挂件、徽章、画册、书籍等类型，以及超多热门经典款。商品品牌主要是以日系为主，包括万代、世嘉、眼镜厂、景品手办（FuRyu）、坦帕希族（TamashII）等日本众多知名品牌。三、本土动漫主题连锁店——三月兽儿童动漫衍生产品设计

泡泡玛特（PopMart）是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，其作为儿童动漫衍生产品的潮玩代表之一，以盲盒的形式销售，覆盖潮流玩具全产业链的一体化平台，包括艺术家发掘、IP运营、OEM生产、消费者触达及潮流玩具文化。它在全国57个城市拥有114家零售店和825个机器人商店，其公司业务覆盖潮玩全产业链“设计—生产—销售”，凭借一体化平台和市场领先地位，与艺术家、知名IP提供商及内部的设计团队合作，持续吸引并维持了一批优秀的IP资源。被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港股上市，上市首日，开盘一度暴涨超100%，市值一度超千亿。四、本土动漫主题连锁店——泡泡玛特（PopMart）儿童动漫衍生产品设计

作为人类的基本需求对象，食物是永远被需求的。如果动漫产业能够与食物结合在一起，那么无疑是打开了一个更为广阔的市场。在这种思路的指引下，“吃动漫”的旋律已经悄然奏响，将动漫与餐饮结合成一种全新的发展模式。食物动漫衍生产品5儿童动漫衍生产品设计

可口可乐在推出“酷儿”儿童饮料时，就同步推出了生动可爱的“酷儿”卡通形象。该饮料先在日本上市，随即成为当时日本最受欢迎的果汁饮料之一，其卡通形象“QOO”也成为当时日本最受民众欢迎的卡通形象之一。连可口可乐公司自己也没有想到，这个新产品只是借助了一个小卡通人物就帮他们抢占了如此大的市场份额。儿童动漫衍生产品设计

不二家是源于日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，主要生产巧克力、糖果、饼干、饮料、冰激凌、糕点等。1950年，其品牌形象Peko牛奶妹诞生，就是我们熟悉的向一边吐着舌头的小姑娘形象。1954年，“不二家”推出了经典的牛奶棒棒糖，至今还广受青睐，尤其受儿童喜爱。这个长着东方面孔、有着西方名字、经常吐舌头的开心小女孩给日本国民带来了欢笑，同时也为“不二家”带来巨额收益。60年来，牛奶妹和牛奶仔（1951年，“不二家”推出的陪伴牛奶妹的伙伴）成了日本家喻户晓的食品形象，胖乎乎、笑眯眯的“Peko&Poko”，深受儿童及年轻人的喜爱。“不二家”还推出了家庭式餐厅，以日式洋食为主要的菜系，有汉堡包、牛排、意大利面、蛋包饭、咖喱饭、炸虾、炸猪排等，是大人和儿童都喜爱的连锁餐厅儿童动漫衍生产品设计2008年，我国的伊利乳业在通过天络行公司获得哆啦A梦的授权后，这一做法很快就取得了良好的销售业绩。2012年，伊利推出的QQ星营养果汁酸奶饮品是一款专为儿童设计的饮料，是根据迪士尼卡通形象在国内首创的3D立体包装。该产品自2012年面世以来，获得多个奖项。伊利与迪士尼已经建立了长达6年的合作关系，将迪士尼经典卡通人物形象如米老鼠、唐老鸭、小熊维尼等与伊利儿童类乳制品相结合。凭借可爱的迪士尼人物形象包装设计，这些产品一经上市就受到了儿童的青睐，赢得了家长的信任。与迪士尼的合作，既加快了伊利品牌国际化的步伐，又为伊利提供了创新的原动力。儿童动漫衍生产品设计

国内知名中式快餐连锁企业“真功夫”也已经正式对外宣布将全面挖掘儿童餐饮市场。“真功夫”联合著名动画品牌“猪猪侠”，在全国350家餐厅同步推出两款儿童套餐。“真功夫”之所以选择“猪猪侠”这个动画形象，主要在于动画本身与儿童消费者具有心理契合点，同时，“猪猪侠”在我国儿童受众中有很高的知名度。儿童动漫衍生产品设计2018年，肯德基首家动漫主题餐厅正式揭幕，这也是肯德基动漫主题餐厅计划落地的第一家店面。首期主题是“乌龙院”，电视台也报道了此次跨界合作的新闻。动画中的经典场景和主角人物被设计充分得融入整个用餐环境，一个现实版的“乌龙院”餐厅得以真实呈现。餐厅中最显眼的就是点餐区前的“乌龙院”大门，顾客进入该区域，像是走到了“乌龙院”门前，点餐过程都变得新鲜而有趣。而整个餐厅像这样的动漫区还有十多个。抬头看灯饰，低头看桌面，无论望向哪处，“乌龙院”的海报和雕塑都会跃入人们视线，而且每处场景的展现都不一样。儿童动漫衍生产品设计思考与练习1．你认为在上述文章中提到的几类儿童动漫衍生产品中，哪一类是你会选择深入挖掘并进行设计的？2．找到你最喜欢的动漫主题乐园，并分析其优势与劣势。儿童动漫衍生产品设计第三章儿童动漫衍生产品的特性与影响第三章儿童动漫衍生产品的特性与影响〈〈儿童动漫衍生产品对儿童情感发展的影响〈〈儿童动漫衍生产品的特性

儿童动漫衍生产品是以动漫作品为基础，通过对动漫内容的解剖、整合、梳理、归纳或提取，获得有动漫原本特色且有深入开发潜力的元素，并对这些元素进行再设计、再开发与再研究，进而形成有创意、有内涵、有市场潜力的产品。儿童动漫衍生产品作为一种以动漫形象为基础的特殊产品，与一般产品相比必然有着其自身的特性。儿童动漫衍生产品设计趣味性满足儿童情感体验

趣味性是现代儿童动漫衍生产品设计的发展趋势之一，以成功的动漫形象创作的儿童动漫衍生产品符合人们追寻童真、追求神奇幻想的心理需求，这种“以人为本”的出发点充满了人文主义关怀，因而也更容易使人产生共鸣。从儿童的审美特点与心理特点来分析，趣味性在儿童动漫衍生产品创作中占据主导作用，儿童对有趣的儿童动漫衍生产品的喜爱，影响着儿童类传媒的传播与发展，而儿童类传媒的传播与发展又能够反作用于儿童的审美认知，使儿童对有趣的儿童动漫衍生产品更加喜爱。儿童动漫衍生产品设计1

宫西达的联名作品——粘粘球儿童趣味玩具，盘面采用了“霸王龙款”“伤齿龙款”两种经典绘本形象图案。玩具设计采用了双面玩法，正面为粘粘球盘面，训练学龄前儿童的感觉统合能力，得分高者则胜利，有利于培养儿童的计算能力；背面为磁性涂鸦盘面，可以自由拼贴磁力片，也可以随意涂鸦，有助于对儿童的绘画启蒙。这两种玩法无疑都因为宫西达也绘本形象元素的加入而更具趣味性，从而受到了儿童和家长的青睐。儿童动漫衍生产品设计新奇性满足儿童心理需求

动漫作品是儿童喜闻乐见的文化艺术样式，而儿童是动漫媒介的主要传播受众，也是动漫产业，尤其是儿童动漫衍生产品的重要消费群体。因此，儿童动漫衍生产品只有具备足够的新奇性才能够牢牢吸引儿童的注意力。儿童动漫衍生产品设计2Hatchimals（哈驰）魔法蛋就很好地契合了这一点，让儿童自己孵蛋、养蛋，将无生命、无感情的玩具“拟人化”“情感化”，使它不仅具有玩具的功能，还能使儿童将其当成与自己类似的朋友，具有十足的新奇性。

这是一颗来自未知领域的神秘蛋，这是一颗需要儿童自己耐心孵化的蛋，这款玩具给儿童带来了满满的新奇与惊喜。在孵化前，魔法蛋有自己的情绪和表情，让儿童体会到无限惊喜与乐趣。不同颜色的蛋会孵化出不同颜色的小伙伴；在等待孵化的过程中，爸爸妈妈也可以和孩子分享自己等着宝宝出生时的心情；孵化后，孵出来的小宠物有情感、会唱歌、会通过眼神的变化来表达想法，从而让儿童体验到了当爸爸妈妈的感觉。儿童动漫衍生产品设计教育性有益儿童健康成长

儿童是一个国家、民族、社会实现延续和发展的希望所在。营造良好的社会文化环境，构建适宜儿童身心健康茁壮成长的社会文化空间，推动儿童社会化过程的顺利发展，是关系国家、民族和社会发展的重要战略课题。由此可见，生产健康向上的、具有教育意义的动漫内容与儿童动漫衍生产品，是促进儿童身心健康成长的重要举措，也是推动现代文化产业体系构建和文化服务事业发展的重要组成部分。儿童动漫衍生产品设计3大富翁桌游，就是一款多人同时进行策略图版游戏的儿童动漫衍生产品，可以开发儿童的人际智能、内省智能，也是最受欢迎的桌游之一。儿童动漫衍生产品设计文化性赋予儿童传承精神

文化性设计在很大程度上就是本土设计，这一点反映在儿童动漫衍生产品上，就是强调在不同地域、不同环境中产生的儿童动漫衍生产品的设计应当反映不同的文化内涵。每个动漫形象，无论优劣都被深深地打上了民族文化的烙印，其儿童动漫衍生产品当然也无法忽略文化性因素。

从一些国际动画节的展览上来看，儿童动漫衍生产品的文化差异，无疑已经成为国内外各大公司新的开发重点。设计儿童动漫衍生产品越来越体现个体美学及出产国的文化传承。不同的设计语言、不同材质构造的搭配，在符合角色形象的同时，还需要使造型更富有本土色彩。儿童动漫衍生产品设计4

这种趋势给予了我们很大的启发。我国的文化博大精深，我国传统的形象也具有极强的可塑性。比如“四大名著”之一，吴承恩创作的《西游记》中的孙悟空这一角色更是广受儿童的喜爱。

连德基也于2016年1月25日携手上海美术电影制片厂合作推出“猴王当道”大圣桶套餐，我国经典动画人物孙悟空以可爱的全新Q版造型出现，不仅获得众多年轻消费者的喜爱与抢购，也勾起了随孙悟空故事长大的那一代人的美好回忆。儿童动漫衍生产品设计

2015年7月，一部国产动画《西游记之大圣归来》（图2-14）终于让中国动画扬眉吐气。整部影片经历了8年的酝酿，3年的制作，影片的世界观是架构在《西游记》小说原著的基础之上，根据中国传统神话故事，进行了新的拓展和演绎。《大圣归来》将好莱坞成熟的动画电影制作经验和“中国元素”融合在一起，做出了动画电影的“中国味道”。国产动画《西游记之大圣归来》儿童动漫衍生产品设计在动画电影爆红的同时，《西游记之大圣归来》的衍生产品运营方娱猫和天猫联合进行了儿童动漫衍生产品的众筹行动，当日销售额就突破了1180万元，仅凭这一行动就创下了中国动画和中国电影儿童动漫衍生产品历史上最高的单日销售额，实际成交额超过目标总额的10倍之多，效果惊人。《西游记之大圣归来》的儿童动漫衍生产品包括玩偶、树脂公仔挂件、玩具U形枕、手绘T恤、伞、主题笔记本、家纺用品等，合作方也是清一色的知名品牌，如天堂、晨光、梦洁、大公豹、漫踪等。这些衍生产品无论是设计、外观，还是质感都有了很大提升，消费目标人群更是圈定了20多岁的时尚青年。其中成交额度最高的还是官方手办，也就是电影中江流儿手中玩偶的复刻版，成交额高达252万元。儿童动漫衍生产品设计

在弘扬中国儿童动漫衍生产品的个性和美学的基础上，中国动漫产业逐渐形成了有我国民族特色的整体性风貌，使儿童动漫衍生产品在各个层面上发挥了更大的作用。而自从中国加入WTO以后，很多境外公司都想进入国内市场，抢占市场份额，因此提倡儿童动漫衍生产品的本土化设计，其有利于提高本土消费者的认同感，更大程度地提高市场竞争力。其中比较有特色的做法包括让米老鼠穿上唐装、让白雪公主扎上红头绳等。这些将国外动漫形象进行本土化“二度创作”的努力不仅帮助动画企业与衍生产品生产企业获得了更广阔的经济效益，也为中西文化的融合开拓了新的局面。

如果外国人都已经开始重视将中国传统文化融入儿童动漫衍生产品中，中国的儿童动漫衍生产品的制作企业与设计师还有什么理由不在这个领域里付出更多努力呢？儿童动漫衍生产品设计第三章儿童动漫衍生产品的特性与影响〈〈儿童动漫衍生产品的特性〈〈儿童动漫衍生产品对儿童情感发展的影响

儿童动漫衍生产品能够通过色彩、形态、材质、声音等外在的材质表现来刺激儿童的感官，从而促进儿童在视觉、触觉、听觉、嗅觉方面的情感体验，为其情感发展起到辅助性的推动作用。儿童动漫衍生产品设计色彩与情感发展

儿童运用色彩进行情感表现是一种心理活动的外在表现，这种心理活动涉及情感的激发。我国早期经典动画《哪吒闹海》中的哪吒以红色着装出场，与灰绿色的天空、暗绿色的海面形成鲜明的对比，将哪吒打抱不平、伸张正义的个性一一展现。根据色彩对于儿童情感具有影响这一特点，我们可以针对不同用途的儿童动漫衍生产品和具有不同心理特征的儿童进行色彩选配。儿童动漫衍生产品设计1形态与情感发展

儿童动漫衍生产品的形态设计应重点突出趣味性。形态圆浑、敦实、稚拙、简洁的形象最能吸引儿童，因为尚未完全走出视觉模糊阶段的儿童能淋漓尽致地感知圆浑的造型。另外，从产品安全性的角度考虑，造型圆浑无尖角的设计可以避免儿童在游戏的碰撞过程中造成意外的伤害。2材质与情感发展

创造富有触觉体验的儿童动漫衍生产品，对儿童身心发展具有重要的意义。在设计过程中，应该考虑到，质感的变化可作为划分区域和控制行为的暗示。目前，儿童动漫衍生产品常见的材料有毛绒、木竹、塑料、黏土、纸质等。不同的材质会带给儿童不同的情感体验。儿童动漫衍生产品设计3声音与情感发展儿童很容易被声音吸引，在游戏过程中通过声音的嵌入，能够引起儿童的兴趣、好奇及愉悦感。儿童动漫衍生产品中的声音分为三类：情境性的背景音乐、基于操作位置的反馈音、警告音和提示音。法国与Vilac公司与日本加藤真治联名设计的“小红帽音乐盒”，富有童话般的纯真，唤起儿时的记忆。儿童动漫衍生产品设计4气味与情感发展

嗅觉给人带来的感觉是独特的。现在，越来越多的产品将香味融入体验设计中，儿童动漫衍生产品也不例外。例如，将具有安神作用的薰衣草香味添加到毛绒玩具中，该玩具不仅能够供儿童玩耍，而玩具内散发出来的幽然气味还能帮助儿童安然入睡，来自澳洲的Bobbie薰衣草小熊就具有这样的功能。儿童动漫衍生产品设计5拓展阅读书目推荐1．《儿童发展概论》（作者：秦金亮，出版社：高等教育出版社，出版时间：2008年）。2．《教育科学与儿童心理学》（作者：[瑞士]让·皮亚杰，出版社：教育科学出版社，出版时间：2018年）。3．《设计心理学套装（全四册）》（作者：[美]唐纳德·A.诺曼，出版社：中信出版社，出版时间：2016年）。思考与练习1．你认为上述儿童动漫衍生产品的四大特征中哪一个特征对你的设计有较大帮助？2．请你选择一种或多种对儿童情感发展的影响因素，试着设计一款儿童动漫衍生产品。儿童动漫衍生产品设计第四章儿童动漫衍生产品的材质类型第四章儿童动漫衍生产品的材质类型〈〈塑料类产品〈〈竹木类产品〈〈金属类产品〈〈黏土类产品〈〈纸类产品〈〈毛绒类产品

毛绒类产品就是指用各种化纤、纯棉、无纺布、皮革、长毛、短毛等原料通过剪裁、缝制、装配、填充、整形、包装等工序制作而成的产品。作为儿童动漫衍生产品的突出代表，毛绒类产品的优点是美观大方、造型逼真、柔软、耐压、安全、卫生，这类产品既能开发儿童智力，又具有装饰的功能。1毛绒类产品儿童动漫衍生产品设计

世界各地的知名动漫形象大都拥有各自的毛绒形象，就连瓦力、闪电麦昆等机器人和赛车类形象都拥有毛绒形象的相关儿童动漫衍生产品，可见毛绒这种材料的可塑性与普及性非常好。在对儿童动漫衍生产品的开发中，毛绒类产品是除塑料类产品外最受欢迎的。

下面这款是来自日本大阪海游馆里的儿童动漫衍生产品，其整体设计采用非常精巧的三折结构，即能从一颗企鹅蛋翻折出小企鹅和成年企鹅，一共三种形态变化，每种形态都很可爱。玩家能“变”出企鹅的一生。儿童动漫衍生产品设计2017年10月，淘气小宠（FeistyPets）玩具，在eBay所有品类的搜索排名中为第21名，并且成为eBay玩具品类第二大热搜产品。如果要评选2017年海外最具趣味性的玩具，淘气小宠无疑会拔得头筹。凭借着一捏秒变脸、反差萌等特色属性，这款魔性的毛绒娃娃火爆于海外Facebook和Instagram等社交媒体平台。儿童动漫衍生产品设计一、木材

木材是木制品生产最基本、最原始的材料，也是木制品生产最重要的物质基础。木材是非常优秀的造型材料，适用于各种儿童动漫衍生产品的设计开发。木材是植物有机材料，具有绝缘性、共振性，以及较高品质系数等优点，但也有吸湿性、各向异性翘曲及易开裂等不足之处。目前，我国森林资源严重不足，覆盖率低，蓄积量少，木材供应远不能满足生产厂家的需要。因此，在生产过程中如何合理利用木材、节约木材，提高木材的利用率，就显得尤为重要。2竹木类产品儿童动漫衍生产品设计

木质材料因为其朴实、自然、典雅的特质，以及可加工成任何形状、易上色和涂饰的特点，成为利用率极高的材料之一。

以下这组漫威Q版公仔的手工木制玩具，是设计师以漫威经典形象为原型，根据人物个性、服饰并利用木材的特点，用优美的形状和样式来设计的，达到了非常好的效果。

儿童动漫衍生产品设计二、竹子

竹类植物属于禾本科的竹亚科。竹亚科属木本，秆茎木质化程度高、坚韧，属多年生；竹亚科秆茎内的竹材纤维素和木素的含量都比较高。因而竹类植物曾有似木非木、似草非草之称。竹类植物主要表现为秆茎壁薄中空，中间有节，秆茎外表含有蜡质和有机硅，胶黏剂不能润湿。产品设计师在考虑选用竹材时必须要充分了解竹材的特点。儿童动漫衍生产品设计竹制玩具及动画衍生产品举例

虽然目前竹制动画衍生产品数量较少，但还是有迹可循的。比较典型的是在动画片《哆啦A梦》里最常出现的道具——竹蜻蜓，它早已被制作成真实的竹制蜻蜓，重新焕发了这一古老玩具的生命力，这是动画竹质衍生产品的最典型代表。儿童动漫衍生产品设计

竹材作为一种新型的环保材料，是最好的代替木材的材料之一。虽然目前儿童动漫衍生产品中还没有出现大量的竹材类产品，但对于我国而言，因为竹材本身就蕴含着中国传统文化的因素，所以使用竹材打造属于我国本土的儿童动漫衍生产品，能更好地传递产品的文化底蕴。这也是我们提倡使用竹材制作儿童动漫衍生产品的原因之一。儿童动漫衍生产品设计

塑料是指以树脂为主要成分，适当加入添加剂，可在一定温度和压力下塑化成型的一类高分子材料。

组成塑料的最基本成分之一是树脂，树脂通常是指受热后有软化或熔融范围，软化时在外力作用下有流动倾向，常温下是固态、半固态，有时也可以是液态的有机聚合物。按实际需要，塑料材料中一般还含有许多其他成分，称为助剂或添加剂，这些助剂主要是用来改善塑料的使用性能或工艺性能的。常用的助剂有填充剂、增塑剂、稳定剂、润滑剂、着色剂等。3塑料类产品儿童动漫衍生产品设计

川剧变脸堪称中华艺术之瑰宝。将我国经典川剧中的变脸艺术打造成变脸玩具，既好玩又传承了我国传统文化。每个玩具的脸都有四种变化，手按一下帽子，一眨眼工夫便完成“变脸”。川剧人物有较为复杂的头饰与服装，塑料具有的可塑性与装饰性特点可以很好地展现川剧人物的特征。儿童动漫衍生产品设计一、金属

金属是一种具有特殊光泽和良好导电性、导热性、延展性的材料，包括金、银、铜、铁、锰、锌等。金属在国民经济和人民生活中有着极其重要的地位和作用，它被广泛用于各行各业，是工业、农业、交通运输、国防现代化、科学技术、日常生活的重要物质基础。4金属类产品儿童动漫衍生产品设计动画衍生产品常用的金属材料钢。常用于制作衍生产品金属外壳的是镀锡薄钢板，俗称马口铁。这种钢板价格便宜，钢板耐腐蚀性好，有良好的焊接性与加工成形性，表面光滑美观，能进行精美的印刷和涂饰，没有毒性。儿童动漫衍生产品设计动画衍生产品常用的金属材料·锌合金锌合金铸造性好，价格低，可作为铜合金的代替品，常常用于制作车模等衍生产品。儿童动漫衍生产品设计·贵金属金、银

金是一种延展性极佳，切具有抗腐蚀性的贵金属。金是最稀有、最珍贵和最被人看重的金属之一。目前市场上主要的与动画有关的衍生产品就是金饰、银饰及合金产品。

超轻黏土是一种兴起于日本的环保、无毒、自然风干的新型手工造型材料，它是纸黏土的一种，运用高分子材料发泡粉（真空微球）进行发泡，再与聚乙醇、交联剂、甘油、颜料等材料按照一定的比例物理混合制成。超轻黏土捏塑起来非常容易，手感也非常舒适，适合塑造多种形状。5黏土类产品儿童动漫衍生产品设计超轻黏土的制作要点（1）制作工具

制作工具主要有大剪刀、小剪刀、压泥棒、造型针、丸棒四件套、压痕笔、抹刀、白乳胶、刻刀、棒针、七本针、铝丝等，可按需配置更多的工具。（2）制作过程

下面我们来看一下用超轻黏土制作一个短胳膊短腿、爱吃香蕉的小黄人的过程。儿童动漫衍生产品设计

纸是我国古代人民的一项重要发明，是劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶，是可用于书写、印刷、绘画或包装等的片状纤维制品。

关于纸材料的儿童动漫衍生产品，我们主要介绍纸模型的制作。纸模型也可以称为卡片模型，是一种由纸（通常是厚纸或卡片）制成的模型。就目前来看，制作纸模型的图纸主要有两种来源：其一是市面上在售的印刷品及书籍；其二则是原创者在网上提供的免费图纸。6纸类产品儿童动漫衍生产品设计纸类产品制作要点1．纸的选择。一般用于制作3D纸模型的纸为铜版纸，铜版纸是涂布印刷的主要品种之一，它是以铜版原纸为纸基，将白土等涂料经过涂布加工而成的高级美术印刷纸。2．制作工具3.制作要点。一般纸模型的制作过程由剪裁、折叠、粘贴三部分组成。儿童动漫衍生产品设计儿童动漫衍生产品中常见的纸类产品

来自日本的KAKUKAKU3D立体纸模，通过激光切割、使用耐用的纸张，以及进行有趣的动物外形设计，创造出了造型生动、充满艺术感的纸模型。纸模型还可以作为家居装饰摆件。另外，儿童自己手工制作3D纸模型，能充分培养儿童的综合实践能力，激发他们的创造性思维。儿童动漫衍生产品设计拓展阅读书目推荐1．《产品结构与造型解析》（作者：陈苑，洛奇，出版社：西泠印社出版社，出版时间：2006年）。2．《玩具设计师（基础知识）》（作者：中国就业培训技术指导中心，出版社：中国劳动社会保障出版社，出版时间：2012年1月）。思考与练习1．选择一个你喜爱的动漫卡通形象，利用图易软件进行绘图、开版，制作出一款毛绒玩具。2．充分利用竹子材料圆筒的造型特点与美感，设计一款简单的竹制玩具，并制作出来。儿童动漫衍生产品设计第五章儿童动漫衍生产品的创意设计方法第六章儿童动漫产业及儿童动漫衍生产品赏析

〈〈以英国为代表〈〈以法国为代表

〈〈以日本为代表〈〈以韩国为代表〈〈以中国为代表

〈〈以美国为代表

儿童动漫衍生产品的设计环节是动漫衍生产业的重中之重，设计的好坏会直接影响消费者的选择与否，因此，设计是占取市场份额的关键因素之一，也是整个动漫产业链成败的关键。设计不应只体现动漫产业规划的需要，更应该体现以广大消费者为中心的市场需求。

一件儿童动漫衍生产品的价值可以分为两个部分，一部分是艺术价值，另一部分是附加价值。两者缺一不可，相辅相成。因此，要想开发出好的儿童动漫衍生产品，开发者除了在动漫形象设计之初就要努力提高角色的个性魅力（也就是艺术价值），还应该在行业产品的工艺和材料上下功夫，运用新的技术和工艺来提升行业产品的附加价值，只有这样才能实现儿童动漫衍生产品的技术成果产业化，最终达到美观、实用和高附加价值三者的统一，最大限度地提高产品的市场竞争力。儿童动漫衍生产品设计设计创意

创意是设计的灵魂，一个设计作品中最核心最根本的价值就是创意。在动画产业价值链中，“创意”是核心，更是决定着动画产品自身的价值。儿童动漫衍生产品设计

中国动漫应该学习借鉴这些国家的经验，在学习中创新，有效地将动漫制作与本土优势结合起来，创立“中国模式”。经过长期的积累，我国现在的儿童动漫衍生产品的创意表现手法已经非常丰富了，并且仍然在不断地进步着。总体来说，我们可以把这些创意方法概括为以下三种方式：唤醒童趣、解构重组、科技互动。儿童动漫衍生产品设计

在儿童动漫衍生产品这个领域中，唤醒童趣是指在动漫元素中提取一些富有童趣的元素融入产品设计中，从而唤起消费者对童年的回忆。

没有什么比童年的记忆更能给人留下深刻印象的了，谁能不怀旧呢？动画中的童年记忆是人们一生都难以忘怀的。如何唤醒童年有趣的记忆，就成了设计师将童趣因素融入设计的关键所在。儿童动漫衍生产品设计1唤醒童趣

谈到童年的记忆，气球是不可或缺的元素之一，在许多动画中都会出现气球。对于设计师而言，气球更是设计灵感的来源，这一组由气球制作的家具是由韩国设计师杨升镇（SeungjinYang）设计的，其中包括凳子和椅子。又如一家日本工作室设计的一款气球椅子，看上去就像是用气球把椅子拎起来飘在空中。这就好像《飞屋环游记》中的飞屋一样，彩色的气球带着老人去寻找年轻时梦想的地方。儿童动漫衍生产品设计

所谓解构重组，就是通过将原有形象中独特的视觉因素分解和重组来创造出全新的艺术形