第10章美工必学色彩搭配

第10章淘宝美工必学的色彩搭配本章主要讲解在淘宝美工中所需要掌握的基本色彩搭配知识，包括色彩的属性、搭配技巧、颜色对比以及不同色调为人们传递的情感等。通过对这些知识的学习，可帮助读者分析和掌握配色原理，从而以更清晰的思路和更专业的水平去进行颜色的选择与搭配。10.1色彩的基本知识在生活中，色彩的力量无穷无尽，它刺激着我的感官，影响着我们情感。在淘宝网店或网页中，颜色也同样占据重要地位，接下来我们共同学习色彩的基本常识，了解色彩搭配的技巧，从而激发创作灵感，提升对色彩的理解。10.1.1

色彩的三大属性在视觉的世界里，“色彩”被分为两类：无彩色和有彩色。每种有彩色都有三大属性：色相、明度、纯度（饱和度），无彩色只具有明度这一个属性。色相：任何有彩色都有属于自己的色相，色相是指颜色的基本相貌，它是颜色彼此区别的最主要、最基本的特征。明度：明度是指色彩的明亮程度，明度不仅表于物体明暗程度，还表现在反射程度的系数。纯度：纯度又叫饱和度、彩度，是指色彩的鲜艳程度，表示颜色中所含有色成分的比例，比例越大则色彩越纯，比例越低则色彩的纯度就越低。10.1.2关于色彩的一些关键词图像通常是由多种颜色构成，不同色相的颜色合理搭配在一起，可刺激人们的视觉感官，形成不同的感受与遐想，对于图像而言，它还有一些其他的重要属性。例如色温、色调、影调等，能有效的加深人们对此类事物的印象和追求。色温（色性）色调影调颜色模式10.1.3主色、辅助色、点缀色在一幅设计作品中，颜色通常由主色、辅助色和点缀色组成，三者相辅相成。主色主色在广义上是指占据画面最多的颜色，影响整个作品的色彩基调，若将其进行标准化，可占据画面的50%-60%，决定着画面的主题和风格，辅助色和点缀色都需围绕它进行选择和搭配。辅助色辅助色顾名思义是用来辅助主色的，会占据画面的30%-40%。点缀色点缀色是占据面积最小的颜色，会占据画面的5%-15%。10.1.4如何进行颜色的选择1、首先要考虑销售产品的针对人群和主要基调，确定整体色调和偏向的色系，以此选择一种主色。2、接着在确定好色调和产品主色后，我们会根据基调选择服装的辅助色是对比色还是同类色。3、确定辅助色后，最后选择产品的点缀色。10.1.5色彩搭配的小技巧从色彩心理学分析，版面主要颜色不宜超过三种（不包括黑色、白色），同一版面中，颜色过多会使人产生焦虑、烦躁、眼花，并很难找到画面重点。画面色彩对比太强烈反而会产生刺眼、烦乱的感觉。相反，选择颜色相对温和的色调作为主色，给人的印象既温和又和谐。画面中的每种颜色为互相依存的关系，纯色过多，会超出画面承受范围，难以驾驭.相反画面纯度低一些，色调简洁更容易被消费者接受。当进行换季或者发布新品时，淘宝店铺往往需要将打折促销、或引进新品重点展示在页面中，此时为了吸引消费者注意，在进行网站页面设计时，可以在颜色方面下足功夫。10.2色彩对比色彩的对比分为色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比和冷暖对比。色相对比是两种或两种以上色相之间的差别，其中包括同类色对比、邻近色对比、类似色对比、对比色对比、互补色对比。10.2.1同类色对比同类色对比就是同一色相中不同明度与纯度色彩的对比。在24色色相环中，两种颜色相隔15°为同类色，同类色对比较弱，给人的感觉是单纯、柔和的，无论总的色相倾向是否鲜明，整体的色彩基调容易统一协调。10.2.2邻近色对比邻近色是在色相环内相隔30°左右的两种颜色。且两种颜色组合搭配在一起，且使整体画面起到协调统一的效果。如红、橙、黄以及蓝、绿、紫都分别属于邻近色的范围内。10.2.3类似色对比在色环中相隔60°左右的颜色为类似色对比，在类似色中，各色之间含有共同的色素，例如红和橙，黄和绿、青和蓝等均为类似色。类似色由于色相较平和，通常会给人一种平稳、协调的感觉。10.2.4对比色对比当两种或两种以上色相之间的色彩处于色相环相隔120°，甚至小于150°的范围时，属于对比色关系。如橙与紫、黄与蓝等色组，对比色给人一种强烈、明快、醒目、具有冲击力的感觉。但搭配不当容易引起视觉疲劳和炫目感。10.2.5互补色对比在色环中相差180°度左右为互补色。这样的色彩搭配可以产生一种强烈的刺激作用，对人的视觉具有最强的吸引力。其效果最强烈、刺激属于最强对比。如红与绿、黄与紫、蓝与橙等色组。在淘宝美工中，多用于打折出现活动，增强产品的诱惑性。10.2.6明度对比明度对比是指色彩明暗程度的对比，也称之为色彩的黑白对比。10.2.7纯度对比纯度对比是指因为颜色纯度差异产生的颜色对比效果。纯度对比既可以体现在单一色相的对比中，也可以体现在不同色相的对比中。10.2.8面积对比面积对比是指在同一画面中因颜色所占面积大小产生的色相、明度、纯度等对比效果。10.2.9冷暖对比冷色和暖色是一种典型的“色彩感觉”，而冷色和暖色并置在一起的时候，形成的差异效果即为冷暖对比。10.3传达不同情感的配色方式10.3.1健康适用主题：有机食品、保健品、药品、空气净化产品、个人护理产品、装修材料等延伸表达：环保、生态、生机、活力、长寿、力量、清新、植物、自然等10.3.2洁净适用主题：清洁产品、洁具、医用器械、生物制药、浴室用品等延伸表达：纯洁、清新、透彻、干净、空灵、圣洁等10.3.3女性化适用主题：化妆品、饰品、服饰、医美、家居等延伸表达：娇艳、靓丽、温柔、时尚等10.3.4男性化适用主题：汽车用品、西装品牌、运动商品、酒类、电子产品、户外用品等延伸表达：强劲、强势、稳重、成功、品味、体面、理性等10.3.5温暖适用主题：保暖产品、母婴产品、照明产品、节能产业、保险等延伸表达：阳光、祥和、体贴、和善等10.3.6清凉适用主题：冷饮、制冷电器、泳装、夏装等

延伸表达：凉爽、阴凉、清新、冰凉、冷酷等10.3.7欢快适用主题：童装、游乐设施、儿童用品、节日礼品、节目展演等延伸表达：积极、向上、快乐、踊跃、乐观、愉悦等10.3.8冷静适用主题：办公设备、电器、电子产品、男装、消毒用品等延伸表达：理性、谨慎、镇定等10.3.9商务适用主题：男士用品、电子产业、互联网、数码产品、办公用品等延伸表达：正式、理性、稳重、严谨等10.3.10闲适适用主题：休闲装、户外产品、家纺、旅游业等延伸表达：休闲、舒适、恬淡、自在等10.3.11朴实适用主题：手工艺品、土特产、手工食品等延伸表达：诚恳、质朴、淳厚、诚实等10.3.12奢华适用主题：奢侈品、珠宝、皮具、汽车、高档酒店等延伸表达：高端、华丽等10.3.13温柔适用主题：护肤品、婴幼儿产品、内衣产品、甜品、家纺、个人护理产品等延伸表达：温情、轻柔、和顺、体贴等10.3.14冷峻适用主题：男装、电子产品、电器行业、安保产品、汽车、手表等。延伸表达：严格、执著、严谨、理智、冷酷等10.3.15年轻适用主题：运动产品、休闲服装、潮流饰品、文具、玩具等延伸表达：活力、朝气、激情、阳光等10.3