某制药公司品牌形象与广告效果

11升和制药公司品牌形象CF广告效果测试简报研究背景为提升品牌形象，升和制药公司于2001年6月在中央一台、成都电视台15频道、成都经济台33频道投入一那么15秒-30秒的广告。相为测永试本胳那么广蛇告的箩效果刃，为师今后业进一雾步的岗广告秆投入砍和营矩销工糟作提贫供依全据，逃升和亡公司绑特委伍托夸AP做EX付市调熊部进叹行一怎次电袍话调惑查。绕研究银说明磨本次纽调查欣自耗20烘01阅年画6售月旷22耻日诊始，炎至闸7视月截3遵日测止。匙整个帅调查杯采取抱随机劝喷访问泛加预捎约访碧问的羡方法病进行选数据岸采集并。采全国霉7锤个城择市共虽随机摘抽取末号46响15碧个，巾成功伶问卷米3词份，揪成功矛比率圆为住0.纱06心5%萝。由袋于投粗放时饲间仅武一个刊月，剪还较扁短，军故后损期采冲用预酿约访目问的怒形式炸共完之成有浙效样凭本紧15隶0作份。大中国寺最大罚的资拖料库槐下载晋三党.色研究火数据加是否买知道沟升和较制药脊公司创的比茄例盗在完痛成的枝15逼0狡个被霞访者档中，童只有品9%议的被仪访者希在看截到升傍和广委告之杠前知助道升派和制博药公杯司。幻电视晌台收尘看情脾况貌从图滥中可纠以看掘出，沈在投吹放的杨三个柜电视羊台中北，从伪中央妹1封台收历看到俱升和环制药红公司颤广告轧的被腥访者趁占浇43烤.3是%杀，百设分比怀是最轻高的树。由伸于后缘期采悦用的轰是在嚷成都喜本地梢预约撕访问摘形式搏，所捆以相鬼对来适说成那么都电唯视台轰和成绒都经早济台蛙两个蒸地方暑电视催台收犹看的滋被访鼻者比唤例也爽比拟顿大。爱是否肃经常冰收看获该电贼视台塞有升69杏%扫的被北访者握是在复经常磁收看绑的电剪视台东看到脑升和累制药蓝公司修广告乘的。悉可见俱投放书选择照的电狐视台樱是基狮本合京理的林。煌4驳.伤广告恩中梁看到具的内蚂容催从被昨访者惹对广默告回躺忆来餐看，滑比例强最高早的是年该广拍告的分主角说：小袭孩，趋占了扩56挎.7分%刊；很揭重要艺的是舞，有攻36烧.7皮%定的被蜘访者碌都回信忆起冒“升汽和制特药〞饶的字贸样；颈再次寿回忆辞的内可容也扭集中缘在小浙孩身有上：汪如比眠例都局相对耕较高已的大环人与亲小孩摧手拉分手、削小孩价哭、运小孩陡学步兼、小捷孩被宵扶起乏来、池小孩腔跌到贴等，磨被访艰者的寇视角射全被牺小孩耕所牵义动，沈该广内告的钟根本度内容报传达辨得比挽较清捆楚。捉广告米中陡听到梳的内毛容奇从被惑访者江对广震告声旋音的棵回忆博来看谅，有桌32撤%纱的被孕访者银提及碗听到楚小孩贸的哭石声；瞧提及牛升和粒制药睡公司成的比茫例占蕉30止%浮；“苦用心存呵护沈生命殃〞占艘16以.7封%婶、“胶每时冰每刻逼〞占锣6.训7%鸣、“受关爱酒你的革生活晓〞占兔3.消3%沸。竭可以尿看出叼广告医语记猎忆比株较零贡散，键其中痛没有付一位夹消费俊者能云将整德句广形告语加回忆漫清楚锹，另庭外，咽“无绢、没恼听清慨楚〞梯这一接指标竞的比咐例占认了北26银.7燕%恶，在是消费誓者只吐观看债一遍咸广告芒要求愈记忆弟非常喝精确碌是不竿容易踩，而舱且我程们的吹测试谢时间摘距离运总体晨投放携周期敞也不袖足绸1目个月榜，广神告投凯放时俱间不雹长，卫广告惊播放拘长度今〔绸15武秒〕岛比拟锐短也扣可能拥是造竞成这葱种结纹果的同原因城。可俱望在逮进一吴步的匀投入你之后劳这些布指标就会有见所改也善。搞6百.臂广告辞想技告诉寻的内瑞容始被访迅者理戚解的靠相关蚂内去容样百分堂比碑被访芦者理只解的绸其他释内容滨百分退比侦升和匆制药鼠公司肺能让悦你生恒活的茶每时怠每刻管都得碌到呵拨护地14愁.7步%艰无贵/等没看庙懂盐20仔%填让人果认识良升和刘制药旅公司叠13煤.3麦%宅小孩蚕的成栏长需靠要亲耐人的之关注主14轰.7傍%注该药锤厂的浙产品净好厉10丛%宇健康御非常蚊重要降13威.3集%呆升和睁制药埋对消都费者帆的关估怀象衡母亲握对婴遗儿的贿呵护横一样惨3.离3%梢是有陶关小蔽孩的达药隶/佳企业妨8%且宣传圈厂家氏形象葡2%屋生活份是美扶好的菜3.它3%示升和骂制药帮让世昏界更诸加美活好蓝2%瓦可以凯看出虎，被耻访者抹理解娘的升梢和品跃牌广弓告的漏相关穴内容士有正提面的把评价箭，也谋有负腹面的族因素月，部款分消堡费者粮认识菜到这鉴是一薯个药运品厂欣家宣定传品咽牌形些象的辨广告撞，并片且其忍联想汽是：装升和唉公司恼的“乘关爱革〞、誓“呵欺护生窜命〞访的形筹象；锤而有挺局部潮消费像者没产有明泡白广顷告表宇达的艘寓意塔，或抽者对讲广告踢的理母解与魄创作地思想钻有偏咳差。待以前烈升和妨从来鸭没有田面向各公众科做过度行销画宣传催，其惕产品管与消售费者披的直盲接接筹触也裳根本薯没有俘，造鬼成一鲜些理括解偏卵差是说难免惭的；节而且型一支仔品牌白的形染象不桨是单矩纯能斗从一温支电秆视广锈告能窝唤起易的，楚升和披有必疯要将饰OT解C常药尽停快面裁市，板与消仁费者遍建立气一些恢直接双的沟楼通，编再从烤一些暖产品郑广告吊及地蝴面推撕广、鬼店头门活化墙等运杏动去唇加深是消费袭者对心品牌牧的接坚触和蜘理解栏。播7才.妹对广侄告的量喜欢筛程度淡总分盖是芝5召分的化情况泡下，踢加权珍平均腥值蛮=3女.4研3革，消始费者旨偏向无比拟余喜欢哨该广惧告。演8堵.呈对广屿告蹈不同伴喜欢监程度损的原尽因裹比拟栗喜欢掏的原任因裁百分冤比沾不喜营欢的炼原因悟百分呈比耐广告递有新衔意饼10辟%否无迫/竹看不老懂耗23王.3前%跃画面傲清爽斤8%摆给人仁的印手象不键深刻劲13肝.3红%绿有内兄涵芦/镜有亲耕和力系6.脊7%侍不能肤引人羊注意盾3.潜3%标小孩就可爱颂5.芽3%希小孩帆不乖头3.辛3%搁与一吉般广划告风苹格不猴同舱4.志7%孩太短海，信矩息量愈缺乏手2%宝接近肥生活钩3.叹3%艰广告预贴切度3.固3%轰从被盛访者纵对广欧告不狮同喜渗欢程裹度的暖原因疗来看枕，比网较喜侄欢的锋主要描表现饿为被祥访者盛认为砖该广米告有到新意伪，占许10妻%趴的比订例；腥画面柳清爽恐占誉8%故、有悉内涵烦/漆有亲遭和力客占芒6.晚7%台等。腿而不鞠喜欢量的原榴因集扣中为庭印象阻不深沟刻、华没看块懂、害信息表量不颈足等刃原因迹。司9槐.香广告升还需定改良胃的方段面门有汗18通.7姨%常的被充访者蚁对该退广告洞比拟网满意卡，没今有提莲出任答何需题改良员的方架面；贡但有件13路.3辰%鸣认为持主题新不明落确、妻8%查的人贼认为至该广萌告太躺短，面没看累懂。贿可能竖造成开这样毙结果侨的原假设因是可：骄15丧秒的槽投放肝时间暴比拟短段，赚消费壶者没哀有看那清主峡题，鲜传达皂的信故息量泊缺乏咳以让麦他对龟此广膀告产止生良岗好的长印象躲；再咳次是居我们屯测试携时广盾告的饰投放尝时间括还不片长，曲后来弦约消苹费者瓶看广谦告时粉也是后他只唱观看所了一患次之拳后就匹凭其名印象肢答复段问题耗。乔总的泥来说电，在揉为期易一个式月的择投放庸时间速里，肚该广喷告认挖知度翠还比者较低弓，广卫告的工画面梦内容爪消费异者能骑描述员得比咏较清厌晰，奏但是轰就广帐告传均达的报意图旁效果系还不芒很明破显，乓由于稍投放服时间案较短不，还润存在扑对该妻广告储的发印象撇不堆深刻闪，主辱题认尊识不允明确尤等问壶题，扛形象撇传播方的工晴作还摩需进遗一步混加强喘。赔10瘦.谣被访椒者职威业情准况宵被访赢者中而主要腰是以拜普通忆职员万为主苹，占吐了走52卸%侄的比粉例；艺其次黎集中无在机岂关尺/感企业屋/陡事业袍单位吴管理挨人员窗。缘11作.廊被访扬者瓜受教蔬育程丹度敲从被援访者晓学历信来看上，主财要集括中在槽学历环较高蜂的大愧学及荒大本规或以录上层袍次的午被访奏者，悼相对剂来说乐，初庆中及绣以下衔学历售的被呆访者朝较少盛，只淹占了负2%拒的比扔例。凯12饺.混被访如者个驼人踏平均永月收维入情定况敞从被沃访者茄个人续经济淘状况蔬来看吉，被淹访者握主要拼是以尾月收壳入在满10宅01丸-1锋50衬0常元为降主，境其次笔是嘉80原1-毛10铲00稀元的范被访灿者较叹多。祖13娃.购被访飘者家嫁庭颗平均愤月收士入唉从被驼访者鹊家庭理经济棕状况韵来看擦，被府访者旁以家柏庭平挡均月耍收入喷30很00轧元以秧上的幼被访附者为眯主体橡，其巧次是斧20自01矿-2翅50功0挑元的篮较多洽。相越应的外家庭题平均魔月收严入在欧15控00签元以用下的宴被访浅者那么励较少侵。殃14五.守被访往者年维龄分亭布测被访驻者主窜要以乘21狂-3篮0昌岁的盛青年沙人为帮主，伙其他周年龄天段比岩例分割布基胃本均蓄衡。既15覆.轨被访圾者性效别分狠布询此次汁测试影中被区访者抄男女同比例仔为对1拌：守1垦，男葛女被猫访者炭各墙75冶个。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:37DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"17:37DATE\@"HH:mm:ss"17:37:44TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"17时37分TIME\@"h时m分s秒"17时37分44秒