尼尔森数据市场分析报告课件

尼尔森数据市场分析报告本月数据说明至2019年10月数据起,我们将使用新样本框PRS3的数据,因此与9月提供的PRS2样本框同期数据会产生变化,特此说明并予以告知。PRS3是尼尔森将进行的样本升级项目。尼尔森根据最新普查的零售市场情况,对零售研究的数据增加了样本店数量,并重新进行了推总与数据回推。因此,与2019年9月提供的同期数据会产生变化nielsenha报击任何使用均受合同规纳·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司确定零售研究的范围-城市等级重点城市:上海、北京、广州、成都北1区(东三常)18个省会城市和重庆、天津两个直市,以及三个沿海城市(大连青岛、深圳)B类城市(地级市):地级市例如:韶关C类城市(县级市):陕西县级市例如:从化湖北D类城市:(县城)县政府所在地例如:南澳县云贵广)IqIs(镇和乡乡、镇政府所在地·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司确定零售研究的范围一渠道包含8个渠道现代通路(MT)大卖场(Hypermarket)超市(Supermarket)小超市(Minimarket)便利店(CVS)传统通路(TT)食杂店(Grocery)其他通路(OT)日用品商店(Genera|Store)软饮冰激凌店(SoftDrink&IceCream50化妆品店(CosmeticsstoreetailIndex·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司关于铺货率的定义数值铺货率(铺货广度):表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售店总体数量的百分比销售某类产品的零售店数量数值铺货率零售店总体数量加权铺货率(铺货深度):指在核数期内经菅某种产品的零售店,其经营该类产品的零售额占该类产品总体零售额的百分比销售某品牌的店铺的某品羹销售额加权铺货率=该品美总体零售总额·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司其他主要指标销售额份额=某品类中某品牌的销售额/该品类总的销售额,销售量份额同理。本报告中未注明销售额份额或销售量份额的,統一默认为销售额份额单点卖力=销售量或额/数值或加权铺货率,本报告中单点卖力的计算方式统一为销售额/加权铺货率平均价格=某品类或某品牌的销售额/某品类或某品牌的销售量,单位为元/升YTD:YearTodate指从本年度第一周到目前当周的累计。MAT:MovingAnnualTotal年度累计(从指定月份往回推12个月即一年的累加值)·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司目录、整体市场概览二、细分市场发展趋势三、主要品牌市场表现84四、区域市场竞争状况niesen·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、整体市场概览口报告总结口市场容量趋势口整体市场份额趋势口整体铺货率趋势口整体单点卖力趋势口平均价格趋势nielsen口蒙牛总体表现·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司整体市场概览细分市场发展主要品牌表现区域市场状况报告总结本期常温总体市场容量较上期下降,较去年同期增长了为10.9%本期蒙牛销售额相比上期下降了13.5%,相比去年同期增长了15.6%本期蒙牛销售额份额为31.1%,对比上期下降了0.8个点,与09年同期持平,目前位居常温总体第一。主要竞品伊利本期销售额份额22.7%,与比上期持平,同比上升了0.8个点,目前仍为常温总体第二品牌。娃哈哈销售额份额为19.1%,对比上期增加了0.1个点,同比下降了0.6个点,目前位居常温总体第三名本期蒙牛液体奶数值铺货率与上期持平,比去年同期增加了1个点;酸味奶数值铺货率与上期持平,同比降低了1个点。本期蒙牛液体奶加权铺货率为9%,比上期下降了1个点,比09年同期增加了1个点;蒙牛酸味奶加权铺货率81%,比上期降低了1个点,与09年同期持平本期蒙牛液体奶单点卖力相比上期下降,比去年同期有大幅上升;酸味奶单点卖力对比上期下降,比去年同期有所增长本期蒙牛液体奶的平均价格比上期下降了0.2元/升,比去年同期增长了0.7元/升;酸味奶的平均价格与上期持平,比去年同期增长了0.1元/升。本期蒙牛在现代及传统通路销售额对比上期明显下降,同比去年增长传统通路优于现代通路:对比去年同期,本期蒙牛在B级城市增长最快;对比去年同期,本期蒙牛在西部地区增长最快,销售额份额增加了1.1个点;对比去年同期,本期蒙牛在北京、河北地区销售额下·内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司整体市场概览细分市场发展主要品牌表现区域市场状况◆常温总体市场容量变化趋势销量(万贴销售飘(亿元)MAT去年MAT今年增长率YTD去年YTD今年增长率万吧销售量(万60.2销售额(亿元493.286.819.0%NOVOSJAN