交接优质案例self2014中文版

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Kit2014悦己女性网立足《悦己SELF》杂志的品牌理念，秉承“快乐由自己，美丽身心灵”的悦己价值，倡导女性自我愉悦和自我实现。02卓越品质网站特色核心频道及内容她们是谁多媒体整合案例分享整合营销03优质用户

0401悦己印象集团背景悦己成绩悦己印象集团背景康泰纳仕集团全球时尚媒体王国，独领世界流行风潮。素以出版最精美和最具影响力的杂志而闻名于世。对内容原创性及

卓越品质的一贯追求，使该集团在杂志界居领先地位长达百年之久。跨足全球6大洲，在全球27个国家和地区拥有141种杂志，为一亿五千多万读者诠释时尚的含义，同时还有110个网站连接和影响着全球

2400万用户。悦己印象悦己成绩悦己女性网与《悦己SELF》杂志于2007年同步上线,致力于为全球都市轻熟女性提供优质原创内容和丰富互动体验，激发鲜明个性，鼓励新鲜尝试，推动私密分享和情感互动，促进都市女性的个性成长与群体进步，成为吸引时代女性的快乐美丽社区。日独立访客：120万日均流量：1000万注册会员:100万以上数据截止到2013年12月31日悦己女性网品牌形象鲜明，用户满意度高悦己女性网用户满意度高，网站整体及分项满意度均高于竞品网站满意度得分8786时尚资讯丰富用户对悦己女性网印象有品味2品牌形象对比1悦己女性网：给人正能量、给人启迪、亲切相比同类网站：悦己女性网总体满意度高，图文质量高、原创多、页面整洁、令人身心愉悦。86868685版面设计栏目设置话题角度图片文字编辑互动产品82悦己印象数据来源：iResearch（2013.11）悦己女性网的独立用户数量稳居同类网站前三位悦己印象悦己成绩数据来源：IResearch（2014.4）20072010201120132012开启商业化运营全年同类网站排名前三与悦己在杂志同步上线全新改版全新改版与msn频道独家内容合作20142014大动作精彩呈现？稳健上升，精彩呈现悦己印象己印象背景成绩01悦•

集团•

悦己02卓越品质网站特色核心频道及内容她们是谁多媒体整合案例分享整合营销03优质用户

04卓越品质网站特色1频道聚焦风格简约更简约国际化的感官体验三大超级频道悦型格、悦妆容、悦乐活以及12个一级频道聚焦时尚生活的身心共建。频道聚焦风格简约核心频道整合超级频道，开拓一级频道，减少宽度，加大纵深。利于用户的深入阅读和连续阅读。页面设计突破传统网站2：1的分栏，并可提升品牌广告的展示效果。图片比例及图片质素大幅提升，减少文字信息，用便捷流畅的交互提示用户的深入阅读。悦型格

包含四大一级频道：悦潮流、悦奢选、悦型品、悦享购最新的潮流趋势、时尚资讯和实用的穿搭建议，当季必备的时尚单品…在这个超级频道，你可以感受到时尚的方方面面核心频道三大超级频道之一：悦型格频道特色Selfstyle提供最新的潮流趋势、时尚资讯和实用的穿搭建议、街拍美图悦潮流核心频道Luxury悦奢选提供奢侈品最新风尚和经典工艺解析两大全新栏目:珠宝&手表频道特色核心频道Items提供经典的和最新的时尚单品解析悦型品频道特色核心频道Shop用原创大片的形式提供职业女性的穿搭解析和单品导购服务（网页版Personal

Shopper）悦享购频道特色核心频道强化体验交互升级强化阅读体验和交互体验，如鼠标滑过的文字浮现效果、小组的一键加入、随屏分享组件等。资讯文章底层页评论与小组打通，资讯文章一键勾选

即可生成小组话题，资讯中的评论可自动生成话题回复。形成互联网1.0和2.0之间的灵活驱动。全新互动项目：幸福9间房网站特色2卓越品质交互升级用户在SELF网站可以做什么？优质用户达人专家普通用户资讯小组评论喜欢分享创建分享关注关注消息参加分享用过想用评价……话题用户活动产品评论喜欢分享从全站内容的交互设计上，增加了更多互动功能，体验更便捷流畅，随时参与及分享。交互产品P幸r福o九d间u房ct-帮助职业女性解决在生活中和职场中遇到的方方面面的实际问题-通过收集用户偏好完善用户信息，为品牌客户提供用户兴趣数据，针对品牌做精准匹配营销。我们有什么以职业精英女性为主要群体的，基于优质内容引导的，致力于传递正能量的闺蜜互动圈！我们能做什么对新兴女性话题做出即时反应的第一阵地小快灵、宽视野、快速度；切入点小而深，精确、热络、直击人心。UGC内容在补充网站内容上的优势时效性、话题性、分享性、传播性、实用性。对全站整体风格化的贡献用户可以：发表文字、上传图片、参与投票、话题PK、分享音频视频等多重方式交流分享交互产品P幸r福o九d间u房ct一改传统女性垂直网站重资讯输出

的模式；精准定位职业女性的全方

位生活，更开放的讨论氛围、更睿

智的职场应对、更惬意的乐活版图、更精明的时尚选择。精品内容悦己出品“杂志精选”内容与网站生产的内容有机融合。创意先行，悦己品质保证王牌精品栏目及优质资源网站特色3卓越品质精品内容杂志精品内容的融入，有助于提升网站的整体内容质量。同时，SELF将秉承杂志的出品水准，为客户进行个性化内容定制，制造精品，创意呈现。SELF穿衣间:通过各种穿衣风格来了解当期的流行趋势，你可以从这里变得时尚而有型

卓越品质

精品内容高品质悦己网编辑文章，它是品牌和产品曝光的理想平台。

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时尚大师班在这里你可以了解：反季节热卖产品;详细的产品信息;实用的潮流搭配技巧时尚脱口秀.每周邀请名人分享他/她自己对时尚的理解通过这些诙谐的文字和独特的口味感受不同的时尚体验穿衣指南选择四个典型城市北京，成都，上海和广州根据四个城市的每周的天气变化提供有用的穿衣指导精品内容

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大型活动：四大国际时装周2015年，SELF的编辑将给我们带来：即时的时装周信息报道独特的视觉角度极具吸引力的内容精品内容

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人物采访品牌设计师，广告代言人，或其他重量级人物。穿衣教程教我们如何用客户的产品进行穿搭内容创造根据具体的客户产品创造新的东西定制和创意内容悦己网按照杂志的精美标准，为品牌定制内容优秀的创作团队：互动表达，照片拍摄，艺术设计等。悦己网根据客户的喜好定制专题。专题的内容可以包括以下这些：卓越品质悦己Daily

APP悦己穿搭APP手机端专题有效实用每日更新精选内容每日推送便捷体验二维码直接访问深度内容定制SELF

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Mobile卓越品质悦己网时尚编辑每日更

当用户点击着装，侧边

时尚编辑也会推荐同类新，教我们如何穿得时

会显示每一件单品.

用户可以点击查看详细

产品，给用户更多的选髦又时尚！

信息，价格品牌等等

择卓SP越S品:P质roduct

Details悦己穿搭APP如果用户想要购买商品，可以点击“哪里去买”选择一个商店之后，

GPS地图会告诉你如何到达实体店此外，用户可以和SNS好友分享她们最喜欢的单品每一个功能旨在帮助中国女性着装更别致，时尚，悦己穿搭APP已成为最实用的时尚工具。卓SP越S品:P质roduct

Details悦己穿搭APP社交媒体卓越品质悦己社会化媒体以丰富活动形式吸引众多粉丝的参与和热议，为品牌带来巨大的口碑影响力累积超过400万粉丝，遍布各社会化媒体平台

(新浪微博,腾讯微博，人人网，QQ空间，微信等）03

优质用户她们是谁01悦己印象集团背景悦己成绩网站特色核心频道及内容多媒体整合案例分享整合营销02卓越品质

04受众特征：都市白领女性人群年龄：25-35岁73.3%一线城市：北上广47.8%学历：本科以上90.3%职业：企业管理人员:34.9%时尚态度：乐享时尚品牌忠诚度高，乐于尝试；乐于分享；关注时尚流行资讯；工作生活态度积极消费力较高：个人月收入12.5k，家庭月收入25k拥有15万以上家用汽车用户比例：78%金领用户/月收入3W+：12.5%越刷信用卡金额：14K国内游97.4%，国外游71%广告接受度高：可信度99.8%影响：指导商品购买55.2%内容：用户使用分享55.9%悦己女性用户定位她们是时尚消费者的主力军数据来源：iResearch（2013.11）悦己用户是高品质的都市白领他们是高预算的消费者Data:

iResearch

2013悦己女性信任她们相信悦己并乐于分享她们更倾向于口碑传播Data

resource:

online

user

survey

,

conducted

in

October,2013

by

iResearch

Consulting悦己女性多媒体整合案例分享04

整合营销01悦己印象集团背景悦己成绩03优质用户她们是谁02卓越品质网站特色核心频道及内容整合营销多媒体整合7.线下活动/举办线下活动提升互动与口碑2.专题定制/线上专题优化3.微博活动/在微博上的活动让更多用户参与，提升线上互动4.微信活动/直接推送内容，最大化提升用户的关注5.悦己穿搭APP/优化GPS商店定位，去除品牌商店和消费者之间的最后屏障6.杂志/纸媒可作为活动的预热，或高品质的活动发布线上营销+线下营销1.线上硬广/提升品牌形象首页广告TakeoverRe-SkinExpandable整合营销定制专题深化品牌的青睐整合营销悦己穿搭主题周整个活动周里，模特将穿着广告品牌提供的服装，加强用户印象。产品和产品说明将围绕主题，以确保一致性。Mon.悦己穿搭APP悦己杂志在campaign期间，杂志内容包括软文广告或编辑内容，将作为一个预告，告知更多独家的样式将出现在悦己穿搭APP里Mon.

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