广告原理与实务习题参考答案

参考答案项目一1、美国《广告时代周刊》推出一项调查活动来寻求广告的概念，这是一个十分简单有趣又富有挑战性的活动,得到了人们的广泛参与,由此可见，广告其实离人们的生活并不遥远。读了这个故事，你又是怎样理解广告含义的呢?参考答案：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。广告是一条实现目标的有效手段，是经济社会里最为活跃的一分子。2、2020年:天猫京东的双十一大战,此则案例对您理解广告的作用有哪些启示？参考答案：广告是企业面向社会、面向消费者交流信息的重要手段和方式；促销功能是广告得以生存和发展的原动力；广告能够通过介绍商品引起消费者的兴趣，激起其购买欲望，并使消费者按广告的劝导指引产生购买行为；广告能增加竞争的声势，向消费者提供选择和比较，激发竞争的活力。天猫和京东的双十一广告大战，不仅能够很好的吸引消费者的注意力，还能通过竞争和比较，激起消费者的购买欲望，并且产生购买行为。3、NewsBottle:新闻包装水,日本《每日新闻》在阅读报纸的年轻人一年比一年少，同时每天买瓶装矿泉水的人却在增长的背景下，将报纸变成矿泉水的外包装,这一做法对你有何启示?参考答案：广告是媒体信息服务的补偿与回报，同时为媒体的生存与发展提供了经济保障。没有广告，新闻就不能持续发展。广告和新闻存在着相互依存的关系。同时，广告的构思、创作和设计，都离不开美学，广告形象化的表现手法，使艺术的美与所要传播的信息和谐一致，给人以美的感受,激发人们的审美情趣，使人产生某种美好的欲望和意向。案例中的新闻包装水不仅为报纸的生存发展提供机会，同时耳目一新的设计，使人产生对这种新颖设计的兴趣及购买欲望，对于媒体和企业而言都是双赢的举措。项目二1、永璞：一个具有宇宙观的中国咖啡品牌,结合上述案例,分析永璞咖啡是如何利用广告心理来获得消费者的认可的？参考答案：整合营销传播是从广告心理学入手，强调与消费者进行多方面的接触，并通过接触点向消费者传播一致的、清晰的企业形象。这种接触点小至产品的包装色彩,大至公司的新闻发布会，每一次与消费者的接触都会影响到消费者对公司的认知程度，如果所有的接触点都能传播相同的、正向的信息,就能使公司的传播影响力最大化。案例中永璞咖啡正是利用了广告心理获得了消费者认可，具体来说，有艺术背景的创始人，在中国云南和牙买加拥有自己的咖啡庄园，用一种可持续的美学基因包装打造了一个中国精品咖啡品牌，这种美学不仅体现在产品包装和设计上，它还让自己成为一个最香的品牌IP,永璞成立至今完成了400多次跨界合作。同时，善于从颜值上创造消费痒点，同时搭配优质的咖啡品质。每一次与消费者的接触都提高了消费者对于品牌的整体认可度，消费者的复购率和合作伙伴的数量就是很好的佐证。2、可口可乐市场终端生动化广告战略,.请分析可口可乐的广告为什么要张贴在最醒目之处。参考答案：能成功吸引受众的注意,是广告信息传递过程的开始，要正确传递信息,离不开人的感觉与知觉过程。在市场销售中，消费者对商品的第一感觉是十分重要的。对商品的认识和评价,消费者首先相信的是自己对该商品的感觉，因此，一些有经验的厂店在设计、宣传自己生产或经营的产品时，总是突出自己的商品与他人不同的特点，在出售商品时，总是将最好的摆在显眼处。可口可乐的产品广告应张贴在最显眼的位置，目的是以引起消费者的注意,避免被其他物品遮掩，同时在陈列产品的附近搭配与产品有关的广告和明显的价格牌，刺激消费者的产生购买欲望和购买行为。.可口可乐的广告为什么一个阶段只有一个口号?参考答案：强调知觉的整体性。忽略知觉的整体性，可能给广告带来不良后果，而知觉的整体性使人对客观事物的认识趋于完善，可口可乐一个阶段只有一个口号，目的就是保证可口可乐广告活动的有效进行，使消费者对可口可乐品牌有一个整体和完善的认知，加深消费者对品牌的记忆度，形成对产品的整体知觉，从而提升广告效果。3、怕冷女孩去北极,.请分析这则广告成功与不足之处。参考答案：该广告从主题到画面再到音乐，汇集了所有冰爽元素，可以说是清凉得彻头彻尾。因此，较好的突出了产品的特征和主要功能。但不足之处是，消费者由于各方面的原因，有意无意之间,可能只注意一部分广告信息，而过滤掉其他广告信息。这则广告过多的篇幅用来描述各个凉爽元素，并没有具体阐述原因所在，这样可能使消费者将注意力放在了女孩身上，而忽视了产品信息的展示。.结合上述案例分析：怎样创作吸引消费者注意的成功广告?参考答案：刺激因素与注意的关系及广告策略，在商业广告设计中，充分应用注意的心理功效,正确运用刺激因素是提高广告效果的重要环节。广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意，一般采取如下几种方法。增强刺激物的强度，增大刺激物之间的对比，提高刺激物的感染力，突出刺激目标，利用刺激物动态，运用口号和警句，出奇制胜等，目的是向消费者促销其产品。因此，广告能促使消费者的心理转变,由注意广告到产生购买行为，便是成功广告。请结合本案例,如何将这则广告进行修改完善?参考答案：在这则广告中，可以通过增大刺激物之间的对比和运用口号等方面进行修改完善。具体来说，可以在广告当中加入一个怕热小男孩来加强与怕冷小女孩之间的对比，目的就是同时突出空调的制热和制冷功能。同时，在片头片尾运用广告口号，也可以加深消费者对品牌的记忆力，提高消费者的有意注意和无意注意。4、不同航空公司的标志,.你还知道哪些国际知名航空公司和国内其他航空公司的标志及其含义?参考答案：②川航£SICHUANAIRLINES川航的航徽是一只海燕，它奋力翱翔、志存高远的气质，与川航人“咬定青山”的企业精神紧密契合。圆圈代表地球，四条波浪纹寓意百川赴海，奔流涌进，上善若水，厚德载物，同时对应川航“真、善、美、爱”的核心价值观，象征着川航从内陆起飞，萃取陆地文明的稳定持重与海洋文明的外向开拓，以“东成西就，南北纵横，上山出海，网络搭台”的战略布局，架起一座座贯通南北、联通中外的空中金桥。CHENGDU\RUNES成都航空图形标志由代表成都市的太阳神鸟构成，线条简练流畅，极富韵律，充满强烈的动感，富有极强的象征意义和极大的想象空间，体现了人类对太阳及鸟的强烈崇拜，表达了蜀人对生命和运动的讴歌。其外层4鸟代表四鸟负日，也代表春夏秋冬四季轮回，内层12道芒纹代表一年十二个月周而复始。这是古人崇拜太阳的物证，也是向往天空的体现，与成都航空的行业属性有机的结合在•起。BRITISHAIRWAYS一英国航空早期采用“雷鸟”作为logo。直到1974年，logo的字体经历了现代改造，且移除了雷鸟，采用了英国国家的色彩红蓝色。1984年，英国航空公司私有化，推出了全新的大写Logo,在飞机上添加了公司的全名(BritishAirways)。在1997年至今的演变中，logo的图案变化为一个回旋的立体飘带，被称为“速标"(SpeedbirdSymbol)。AIRFRANCE，遂法国航空(AirFrance)Logo将两个单词"AirFrance”变成单字的"AirFrance”,凸显法航成为一个国际性航空品牌的雄心壮志。同时，整个标志用了法国的代表颜色(蓝、白、红)，强调法航不仅是法国航空业的象征，同时也是国家的价值和历史的体现。深蓝色是法国航空公司诞生以来的主体颜色，显示了这个品牌的历史资本和航空公司的效率。而白色代表杰出的色彩，标志着舒适的法国式旅行体验。鲜红色则为品牌增添动力和活力，显示了法国时尚和法航工作人员对客户的重视。.国际知名航空公司和中国航空公司的标志有何区别?请结合本案例，分析还有哪些意象可以发展为航空公司的标志。中国航空公司的标志多是动物，特别是鸟类，寓意大多包含吉祥，腾飞，发展之意。而国外的航空公司，特别是欧洲的航空公司的标志多以红蓝白三色组成，配上公司全称的大写logoo各个国家古代历史上的神鸟，神兽和神器也可以作为航空公司标志，原因是不仅能弘扬国家地区历史，还有祈福和美好的寓意。5、万宝路品牌形象转变对消费者态度的影响，结合本节有关内容，分析万宝路品牌是如何成功转变消费者对它的态度的。参考答案：万宝路重新上市以产品的变化为主，给新产品加过滤嘴，加强烟草的口味，并将过滤嘴部分以深棕色纸包装，使万宝路具有了现代化的形象，也使万宝路更迎合年轻男性。同时，选用男性化的模特儿来扮演从事粗重体力劳动工作为诉求方式，包括飞行员、远洋渔民、机械工程师和牛仔，其中牛仔的形象最被男性目标消费者认同，以牛仔为完全代表的万宝路男性开始运用，每一则广告宣传都单刀直入且具有震撼力;广告的变化在于不同的牛仔、不同的抽烟时刻和新奇的景色。万宝路牛仔形象的诞生,加强了万宝路粗犷、男性化的诉求，并在人们心目中逐渐树立起这一形象。万宝路从以前针对女性的柔和形象到男性的现代化形象转变，跟迎合男性消费者的认同感和需求，也改变了消费者认为万宝路只是女性烟的态度看法。项目三1、空巢独饮万岁，请分析RIO广告取得成功的原因是什么?参考答案：锐澳鸡尾酒在品牌营销上，抓住了“女性”这个消费群体，通过一种文艺、清新的格调，来契合女性消费者的情感。RIO的文案很好的与品牌理念共情，敏锐地洞察用户情感，直抵单身青年的内心。在目标消费者心目中树立更鲜明的形象，以此来稳固品牌和消费者之间的沟通默契和信任度。2、L你觉得小天鹤的创意如何?参考答案：广告没有向消费者直接说明产品本身的特点，而是以关怀的角度，如同亲人、朋友给消费者带来温暖的感觉。2.小天鹅在开展广告调查工作时,是从哪些方面进行的调查?参考答案：消费者调查和媒体的调查。对与广告产品有关的各种消费者的消费心理及购买行为的调查。小天鹅在开展广告调查工作时，对消费者的职业和生活方式进行相关调查，同时，通过媒体调查，抓住京东618这个影响范围大，消费者集中的广告促销时间及广告媒介。请选某一品牌手机,为其开拓市场列出调查内容要点。参考答案：广告市场调查，企业形象调查，广告媒体调查，广告效果调查。3、江小白的成功之道是什么?参考答案：通过调查目标消费者群体的生活态度，抓住目标消费者群体真实存在的生活及工作情况，不提及产品，只是像朋友家人一样关怀，就让消费者感受到品牌所传递的品牌文化价值温暖和爱。为了推广一种休闲品牌服饰，把大学生作为目标消费者，你如何选择测试的城市?为什么选择这些城市?参考答案：通过消费者调查，竞争者调查和市场环境调查，选择高校分布较集中，竞争品牌较少且拥有发展潜力和市场吸引力的城市。这些城市目标消费者多且集中，竞争相对不太激烈，宏微观市场环境适合品牌的进入与发展。选择一个居民区内的超市，采用观察的方法,对消费者购买时间、路线、费用以及主要购买的商品种类进行观察,并写成简单的报告。参考答案：略4、L宝洁公司开发一次性尿布的决策是在什么基础上进行的?参考答案：市场调查与分析2.结合本项目所学内容，试分析宝洁公司开发一次性尿布的调查程序。参考答案：资料的收集准备市场调查整理和分析调查资料产品开发现场试验，抽样实施在皮奥里亚产品试销在6个地方进行进一步试销成功推出项目四A 农夫果园,一“石”三鸣"，你看了农夫果园的电视广告之后有何感受?参考答案：广告创意的重要性。广告创意就是要创造出切合公众心理，能与公众有效沟通的形象和美好意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染公众，引发共鸣,使广告商品和企业形象深深地印在公众的心中。相对于其他果汁饮料的广告，农夫果园的广告创意有何独特之处?参考答案：在农夫果园打出这句广告词之前，许多产品包装上均会有这样一排小字“如有沉淀，为果肉沉淀，摇匀后请放心饮用"。这排小字看似是要消除一种误会，就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点，它证明产品的果汁含量高，但从来没有人关注过，农夫果园发现了，并包装成了亮点，一句绝妙的广告语''喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。同时,在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同,以其独有的趣味性、娱乐性强化消费者的记忆度。对比市场上同类产品的广告，列举一则广告创意采用差异化策略的广告实例。参考答案：在其他牛奶品牌都在强调营养成分的时候，旺仔牛奶采取了幽默且差异化的广告策略，旺仔牛奶的：“再看，我就把你喝掉”«五菱宏光MINI大卖,1.五菱宏光MINI为什么能成功挤入竞争白热化的国内纯电动车市场?参考答案：价格够便宜，空间、动力、安全性能满足日常行车的需要，并且，好开好停，特别是在上下班拥挤的通勤时间和停车位难求的城市街道。与此同时，外型设计可爱，产品定位准确。“人民的代步车”要告诉消费者：五菱宏光MINI能给他们带来哪些独特的利益?参考答案：性价比和功能性的协调。选用某种广告创意理论,为五菱宏光MINI进入你所在的域市创作一则广告。参考答案：略。广告使“斑点”苹果起死回生,“斑点”苹果的广告创意采用了哪种思维方式?参考答案：逆向思维，发散思维和创造性思维。这个例子给了我们什么启示?参考答案：开发和培养广告创意者的创造素质很重要，同时，广告的创意应该结合产品的特性和差异点。运用发散思维与聚合思维,分别创作一则广告。参考答案：略。4、“斯达舒”胃药广告,1.斯达舒的广告有何成功之处?参考答案：斯达舒整个广告15分钟，用一个幽默小故事，达到了让消费者熟记品牌名称和品牌功效的效果。2.在广告创意的过程中如何用好头脑风暴创意法?参考答案：(1)风暴原则，要求与会人员的思维必须进入兴奋状态，闪电般构思，不断迸发思维火花，提出超越常规的想法。(2)新奇原则，这是对内容上提出的要求，激励提出异想天开的构想，不允许人云亦云和附和他人。(3)数量原则,要求大家多想，在数量上越多越好，以量取胜,这样便于相互启发、综合优化。(4)自由原则，就是会议上强调轻松自由，不是辩论会，不允许批评他人的设想，提倡自由联想、自由思考、自由陈述。(5)简洁原则，陈述问题要切中要害,语言要精练、简洁而不简单。(6)综合原则，整合大家意见,形成最佳创意方案。尝试运用头脑风暴创意法，组织一次广告创意活动。参考答案：略。项目五战“痘”的青春一益生堂三蛇胆胶索广告策划案,1.益生堂三蛇胆胶覆的广告策划为什么能获得成功?参考答案：完整地运用了整合营销策略，开始以准确的市场定位推出了“战痘的青春”系列广告，结合巧妙的“投料曝光”“投保1000万元”公关活动迅速推广。完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆胶囊的广告、公关、促销创意及表现影响深远。益生堂三蛇胆胶囊的广告能从众多大版面、高频次的保健品广告中脱颖而出，最大的原因是其轻松幽默、出人意料的创意风格。2.结合上述案例讨论分析:怎样能够创作出成功的广告策划?参考答案：(1)定位精准，找到自己的独特卖点，表述尽量口语化。三蛇胆胶囊把“一粒三蛇胆胶囊必含一粒蛇胆”作为其独特卖点，在文字表达上尽量口语化、大众化，显得平实、朴素,阐明了益生堂三蛇胆胶囊的功效。(2)广告一方面在设计上要做到风格统一，另一方面将其系列化，同时注意创新。公司根据一盒三蛇胆胶囊有六粒胶囊的特点，一半用黑底反白字突出“战痘”等大标题;另一半排六粒胶囊，每粒胶囊旁是一个证言者的照片和证言，或功能介绍，让广告、产品、包装三位一体，颇具匠心。系列广告虽然版面不大,但风格清新、个性鲜明,统一中有变化，大气中不乏细致，最大程度地利用了系列广告的效果。如果让你为该产品进行广告策划,你会怎么做?参考答案：通过市场调查与分析，可针对不同细分消费者人群，分别制作不同风格广告。康师傅广告策划书全案,你觉得这份广告策划怎么样?参考答案：策划结构比较清晰，也有数据支持。但促销活动多以线下为主，可结合现在大学生的购买习惯和偏好，增加线上促销活动。如果让你为今年的“康师傅”校园促销进行一次广告策划，你准备怎么做?参考答案：线上线下相结合，利用多个互联网平台，如抖音，快手和b站等，拓宽销售渠道，提升销量，增加利润。B站宣布发射中国首颗科普视频卫星,B站为什么能成功?参考答案：作为一个企业，不只在乎利润，还看到了企业的社会责任和可持续发展。B站希望通过这颗卫星鼓励年轻一代保持好奇，不断探索。卫星所获的海量遥感视频、图片数据将被制作成科普视频，定期在B站更新。视频内容包含科技、人文、历史、自然、公益、教育等多个领域。这对于企业形象的树立和企业价值观的传播是影响巨大的。同时，这样的广告创意策划，不仅有利于品牌知名度和品牌价值的提升，引起国际舆论，也有利于国内年轻一族文化的传播与发展，帮助新一代青年培养创新精神及创新思维。而这些年轻人正在其潜在的目标消费者群体。该平台在面对年轻受众策划传播时,各阶段应做好哪些方面的工作？参考答案：（1）在前期准备阶段，经过广告策划小组的初步协商，按照年轻受众的多样化需求和可变需求,初步向市场调查部、媒体部、策划部、设计制作部等有关部门下达任务。（2）在市场分析研究阶段，由专案小组针对市场中的其他视频网站,全方位进行详细的调查研究，并充分比较。进行消费者调查分析，广泛收集年轻消费者的行为特点。然后根据调查结果，分析、判断年轻消费者的购买动机与购买心理。（3）在战略规划阶段，策划创意人员，在深入分析广告目标的基础上，根据广告定位、广告诉求及产品、市场等明确主要竞争对手,提出相应的结合策略和促销组合策略等，吸引消费者的注意力，并持续关注，提升竞争力。项目六1、媒体功能的扩展，1.广告媒体的功能有哪些?参考答案：广告媒体具有基本的传播信息、促进销售、艺术创造和文化娱乐的功能以外，还包括了服务的功能。2.对广告媒体功能的认识,现在和过去有哪些主要区别?参考答案：传统的看法是，媒体应尽量扩大发行量（收视率、收听率），然后在这个基础上吸收广告客户，达到赢利创收的目的。而现在这些广告媒体是在刻意营造自己的文化圈子，形成了某种文化社团性质的组织中心。从无偿邮送杂志,到常年举办各种管理研修班，再到组织市场调研、信息发布活动，它时时都在刻意塑造自己在这个阶层中是管理思想的先锋引导者的角色，是在经营一种服务。很多高校的学生社团都有自己的宣传工具，如社报、海报、宣传栏等，如果你是编辑,你认为这些宣传工具应该具备哪些功能?参考答案：传播信息，艺术创造，文化娱乐和服务的功能。2、两种不同的媒介组合策略，1.在两则案例中,两家企业分别选择了哪些广告媒介？参考答案：快手：电影院，楼宇，电梯间，电视。抖音：音乐视频短片，直播互动。2.在运用媒介组合策略时应注意什么问题？参考答案：有效利用媒体达到最优化广告效果，需要注意要能覆盖所有的目标消费者，注意选取媒介影响力的集中点，与企业整体信息交流的联系。项七目1、“天津牌助听器”广播广告文案，以这则广播广告为例，分析广告作品设计与制作一般会经过哪些流程参考答案：（一）确定广告的表现形式（二）理解广告创意和宣传主题（三）领会广告文案的重要核心，把握好广告的个性精神（四）构思、创作广告作品的草图（五）制作广告样本3、伊利巧乐滋电视广告脚本,根据此案例，分析电视广告作品有什么特色。参考答案：1.用画面讲话。无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都有较好的视觉效果，让人感觉到甜蜜、浪漫、动感、惊喜、新奇的气息。.先声夺人。电视广告的开头要富有特色，能够先声夺人,一下子就吸引观众。电视广告中音乐、音响以及人物的独白与对白、画外音等,都运用恰当。.使用好字幕。将广告口号打成字幕并编成歌“喜欢你没有道理”，会给观众留下较深的印象。项目八1、美国《印刷品》杂志所列广告费用项目表，1.请分析讨论上表中关于广告费用的分类对我国企业制定广告预算的借鉴作用。参考答案：可以把广告费用进行划分，分为可以支出的广告费用、可以考虑是否支出的广告费用和不得支出的广告费用。这种方法实施性强，划分也较为确切。结合上表和广告预算的工作实际,分析哪些广告费用的划分存在较多争议。以上表作为广告费用划分的依据,对你所了解的企业进行广告费用的划分。参考答案：可以考虑作为广告费结算的费用项目可能存在较多争议。具体来说，可能有电话费，广告部门的存货减价处理费、加价费、工厂和事务所的合同费、研究及调查费、免费奉送品费，邀请游览费，商品陈列所的目录费，给慈善、宗教、互助组织的捐献品费等。2、下面,我们将用实例来说明竭尽全力法在广告预算中的运用。例:某企业t年的财务状况如下表所示。1.采用竭尽全力法进行广告预算对企业意味蔷什么?参考答案：竭尽所能法实际上是一种缺乏依据的广告预算方法。采用这种方法对企业来说，可能缺乏相关决策的依据及实际的指导意义，可行性可能相对较差。在广告预算中也应考虑可能出现的不可抗拒力。这种方法对一般企业都适用吗?参考答案：不是，一般适用于必须进行广告宣传,而又没有必要进行长期规划的中小企业。3,东风雪铁龙C2进入武汉市场预算广告费用的分配,东风雪铁龙C2进入武汉市场的预算广告费用在分配时主要采用了哪种广告费用分配方法?参考答案：按传播媒体分配方法。如果让你为东风雪铁龙C2进入武汉市场的大型活动费用进行进一步的分配,你的方案会是怎样的?参考答案：从案例中可知，委托大型活动费用为8万元按不同对象分配广告经费金额单位:万元商品青年市场已婚市场主妇市场合计东风雪铁龙C23328项目九、 某公司广告效果研究,1.请结合上述案例简述广告效果评估的意义有哪些。参考答案：（一）有利于企业选择有效的广告传播媒介。调研完成后，根据研究人员对媒体投放效果的分析，客户调整了对报纸的投放策略，仅此一项一年就可为客户节约大量的投放成本。（二）有利于提高广告制作的水平。针对不同广告的投放效果进行了评估，对客户的媒体投放策略提出了建议。帮助客户了解消费者接触媒体和电信广告的习惯及特点。客户新投放广告的效果良好，基本达到了预期目的。（三）有利于促进广告业务的发展。也把研究结果应用到了营销策略等其他方面。.讨论此次调研还有哪些地方需要完善。参考答案：研究方法单一，调研范围不足。可以结合广播，电视，互联网等媒介进行调研。该电信运营商不仅在报纸等传统媒体上有大■的广告投入，同时伴隙网络经济的迅猛发展，该公司也在不断加大对网络广告的投入。试根据上述案例策划一次网络广告效果调研活动。参考答案：可为不同线上网络平台，比如短视频平台，微博，淘宝京东，针对各平台的主要客户群，提供不同的广告效果调研方案。具体策划方案略。3、电视广告心理效果评价,谈谈你对电视广告效果的看法。参考答案：对于电视广告到达率，可以采用收视仪等工具记录收视状况，但这只能记录电视机开机的状况，或者是记录家庭成员当时是否在电视机前，当广告播放的时候，观众是否在电视机前，或者是否观看广告，却难以确认。观众如果知道插播的广告时间很短，而电视内容非常精彩且前后衔接，也许会注意广告内容;如果知道插播的广告时间较长，很可能借此时间上趟厕所，或者来回换台，或者到厨房选点好吃的，或者与家庭成员聊聊天。由此可见，收视仪记录的内容可能并不能如实反映观众收看电视的实际情况，这样就可能影响对电视广告效果测评的准确性和可行性。请举例说明你对当前电视广告效果的看法。参考答案：电视广告效果可能很大程度上，比不上互联网广告效果。因为互联网作为占比最大的广告媒介，拥有更广大的用户，也就拥有更大的市场和更多的消费者。比如我们的各大视频网站，只有加入会员才能跳过广告，就可以在一定程度上，避免案例中如果知道插播的广告时间较长，很可能借此时间上趟厕所，或者来回换台，或者到厨房选点好吃的，或者与家庭成员聊聊天的情况，从而提升我们的广告效果。项目十1、2021年央视315晚会曝光,新业态经济亟需规范，1.请分析讨论上述违法广告在哪些方面误导了消费者。参考答案：(1)选择商品和服务的权利：搜索引擎投放虚假广告(2)监督商品和服务价格、质量的权利：名表“小病大修”无理加价(3)受到商品和服务损害时索取赔偿的权利：汽车变速箱因故障失去动力却用保密协议躲避媒体等行为(4)获得商品和服务安全、卫生的权利：产品质量疏于把关、(5)了解商品和服务的权利：使用“极限词”等引导消费者冲动消费、售后退换货难以保障等。(6)对商品和服务提出意见的权利：虚构交易、误导性展示评价、虚构流量数据等新型不正当竞争行为进行了明确规制，禁止各类网络消费侵权行为。2.结合上述案例讨论分析:新闻媒体如何避免刊播违法的广告?参考答案：主要有两种:一种是开展新闻揭丑活动。把虚假广告和其他各种违法广告通过大众传媒公之于众,揭露违法广告的意图，指出其违反的广