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文档简介
搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
1项目1认识搜索引擎营销2项目2域名的设计与申请3项目3面向搜索引擎的网站设计4项目4软文的写作5项目5统计工具的使用6项目6关键词优化7项目7内外部链接建设8项目8搜索引擎优化效果评价9项目9竞价排名全套PPT课件认识搜索引擎营销项目一任务一网络营销基础任务二搜索引擎工作原理理解网络营销的概念理解搜素引擎营销的概念掌握搜索引擎广告与搜素引擎优化的区别知识目标技能目标掌握搜索引擎的分类掌握搜索引擎营销具体内容掌握关键字广告概念掌握竞价排名优势与劣势项目一认识搜索引擎营销网络营销可以定义为:网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。广义的说,企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。狭义的说,凡是以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为网络营销。网络营销定义3.网络营销不等于电子商务网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。2.网络营销不等于网上销售网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但这并不是结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。1.网络营销不是孤立存在的网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在,在很多情况下,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销网络营销产生于20世纪90年代,90年代互联网媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列网络营销策划,制定和实施的营销活动,可以更有效的促成交易的新型营销模式。简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。起源发展前景据数据了解截止2009年底,中国的网站数,即域名注册者在中国境内的网站数(包括在境内接入和境外接入)达到287.8万个,较2008年增长91.4%,是2000年以来增长最快的一年。2007年中国的域名注册查询量大幅增长之后,经过一年的沉淀,域名增量在网站上的带动作用开始显现。国内大部分企业也开始建立了自己的网站,通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品,这已经成为了习惯。网络营销2004年~2009年我国网络营销发展的五个阶段12345萌芽阶段应用和发展阶段高速发展阶段社会化阶段多元化生态体系阶段2000年之前2001年~2004年2010年~2015年2016年以后网络营销方式网络营销推广网络营销优势
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录搜索引擎营销定义搜索引擎营销搜索引擎营销:英文SearchEngineMarketing,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。SEM微数网络网上营销新观察进行的专题研究结论是,增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容:(1)充分利用内部资源,也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展;(2)合理利用外部资源,包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源,以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等推广策略推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品:33%的搜索者在进行购物,并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》,报告显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,我国搜索引擎用户人数增长了5949万人,年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%,较2008年底增长了1.4个百分点,这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。营销好处通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为:搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉,对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段,只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具,因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。核心思想搜索引擎分类部分提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索,即每隔一段时间(比如Google一般是28天),搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序,对一定IP地址范围内的互联网网站进行检索,一旦发现新的网站,它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索,即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址,它在一定时间内(2天到数月不等)定向向你的网站派出“蜘蛛”程序,扫描你的网站并将有关信息存入数据库,以备用户查询。(一)全文搜索引擎(三)元搜索引擎(四)通用搜索引擎(一)目录式搜索引擎搜索引擎的分类搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接,从一个链接爬到另外一个链接,像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样,所以被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的,它需要遵从一些命令或文件的内容。搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页,并将爬行的数据存入原始页面数据库。其中的页面数据与用户浏览器得到的HTML是完全一样的。搜索引擎蜘蛛在抓取页面时,也做一定的重复内容检测,一旦遇到权重很低的网站上有大量抄袭、采集或者复制的内容,很可能就不再爬行。搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面,进行各种步骤的预处理。除了HTML文件外,搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型。但搜索引擎还不能处理图片、视频、Flash这类非文字内容,也不能执行脚本和程序。用户在搜索框输入关键词后,排名程序调用索引库数据,计算排名显示给用户,排名过程与用户直接互动的。但是,由于搜索引擎的数据量庞大,虽然能达到每日都有小的更新,但是一般情况搜索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。第一步爬行第二步抓取存储第三步预处理第四步排名搜索引擎的工作原理搜索器其功能是在互联网中漫游,发现和搜集信息;1234索引器其功能是理解搜索器所搜索到的信息,从中抽取出索引项,用于表示文档以及生成文档库的索引表;检索器其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档,进行相关度评价,对将要输出的结果排序,并能按用户的查询需求合理反馈信息;用户接口其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。搜索引擎组成THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
域名的设计与申请项目二任务一域名的基础知识任务二域名的设计任务三域名的申请理解域名的概念掌握域名结构掌握域名设计原则掌握域名申请流程知识目标技能目标掌握网站域名相关信息查询掌握关键字域名设计掌握主要域名申请服务平台的使用项目二域名的设计与申请域名(英语:DomainName),简称域名、网域,是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称,用于在数据传输时标识计算机的电子方位(有时也指地理位置)。网域名称系统(DNS,DomainNameSystem,有时也简称为域名)是因特网的一项核心服务,它作为可以将域名和IP地址相互映射的一个分布式数据库,能够使人更方便的访问互联网,而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。IP地址是Internet主机的作为路由寻址用的数字体标识,人不容易记忆。因而产生了域名这一种字符型标识。什么是域名三级域名(SLD)在一个完整的域名中,二级域名的左边部分称为三级域名,由相对应的二级域名所有人来管理,由于各个顶级域名的政策不一样,这个管理者可以是专门的域名管理机构,也可以是公司或个人。二级域名(SLD)在一个完整的域名中,最后一个”.”的左边部分称为二级域名,命名规则由相对应的顶级域名管理机构制定,并由这个管理机构来管理。顶级域名(TLD)顶级域名由ICANN定义,它们是二个英文字母或三个英文字母的缩写。目前互联网上的域名体系中共有三类顶级域名:类别顶级域名、地理顶级域名、新顶级域名。域名由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的,所以,各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同,但域名的命名也有一些共同的规则,主要有以下几点:1、域名中只能包含以下字符:(1)26个英文字母(2)”0,1,2,3,4,5,6,7,8,9”十个数字(3)”-”(英文中的连词号)2、域名中字符的组合规则:(1)在域名中,不区分英文字母的大小写(2)对于一个域名的长度是有一定限制的CN下域名命名的规则是注册三级域名,三级域名用字母(A-0Z,a-z,大小写等价)、数字(0-9)和连接符(-)组成,各级域名之间用实点(.)连接,三级域名长度不得超过20个字符;域名设计原则由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的,所以,各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同,但域名的命名也有一些共同的规则,主要有以下几点:3、不得使用,或限制使用以下名称(下表列出了一些注册此类域名时需要提供的材料):(1)注册含有”CHINA”、”CHINESE”、”CN”、”NATIONAL”等经国家有关部门(指部级以上单位)正式批准(2)公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用(3)县级以上(含县级)行政区划名称的全称或者缩写相关县级以上(含县级)人民政府正式批准(4)行业名称或者商品的通用名称不得使用(5)他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用(6)对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用(7)经国家有关部门(指部级以上单位)正式批准和相关县级以上(含县级)人民政府正式批准是指,相关机构要出据书面文件表示同意XXXX单位注册XXX域名。域名设计原则1、域名要容易记,这是最重要的原则。2、域名要同你的商业有直接关系,虽然有好多域名很容易记,但如果同你所开展的商业活动没有任何关系,用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来,这就意味着你还要花钱宣传你的域名。3、域名长度要短长度短的域名不但容易记,而且用户花费更少的时间来输入你的域名。4、域名要用正确拼写英文单词或拼音,如果你以英文单词或拼音作为域名,一定要拼写正确。5、关于顶级域名选择,现在域名的后缀五花八门,从搜索引擎优化角度出发,应该选择国内.com、.cn、.net等主流域名,这样更方便访客记忆,一些不常见的域名后缀往往会产生访客的不信任感,增加访客对网站的判断成本。6、edu(教育)、gov(政府)、org(非营利机构)域名在搜索引擎中的权重比一般的域名高,因此具有更高的排名优势,.net代表从事internet相关的网络服务机构和公司,比代表commercial商业性网站的.com有排名的优势,对于中文网站来说,表示中国域的.cn和.又比无地区性的.com有一定的优势,当然.com域名是最流行的。7、关于中文域名设计,随着互联网的发展,现在又出现了中文域名。8、域名设计尽量和企业的商标或企业名称相连,从公司名称或品牌、商标等角度为日后长远的发展选定一个最恰当、易记的域名以及将来业务要涉及到的业务地区域名。设计新域名主要的事项采用与网站主题相关的关键字作为域名也有利于提高网站的相关性,有利于网站在搜索引擎中的排名,使用关键字作为域名,还涉及到关键字的表达形式问题,例如中文,英文及拼音。在实际应用中,我们应该根据网站的具体情况采用相应的命名形式。对于简体中文网站,关键字拼音形式作为域名。下列举个关键字域名的例子:域名1:域名2:域名3:关键字域名面列举一下企业域名设计的技巧:1、用企业名称的汉语拼音作为域名:这是为企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分国内企业都是这样选取域名。2、用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。3、用企业名称的缩写作为域名:有些企业的名称比较长,如果用汉语拼音或者用相应的英文名作为域名就显得过于烦琐,不便于记忆。因此,用企业名称的缩写作为域名不失为一种好方法。缩写包括两种方法:一种是汉语拼音缩写,另一种是英文缩写。4、用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名:在现实中,采用这种方法的企业也不在少数。5、以中英文结合的形式给企业注册域名:荣事达集团的域名是,其中“荣事达”三字用汉语拼音,“集团”用英文名。企业域名设计的技巧面列举一下企业域名设计的技巧:6、在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀:常用的前缀有e、i、net等;后缀有net、web、line等。7、用与企业名不同但有相关性的词或词组作域名:一般情况下,企业选取这种域名的原因有多种:或者是因为企业的品牌域名已经被别人抢注不得已而为之,或者觉得新的域名可能更有利于开展网上业务。8、不要注册其他公司拥有的独特商标名和国际知名企业的商标名:如果选取其他公司独特的商标名作为自己的域名,很可能会惹上一身官司,特别当注册的域名是一家国际或国内著名企业的驰名商标时。换言之,当企业挑选域名时,需要留心挑选的域名是不是其他企业的注册商标名。9、注册.net域名时要谨慎:.net域名一般留给有网络背景的公司。虽然任何一家公司都可以注册,但这极容易引起混淆,使访问者误认为访问的是一家具有网络背景的公司。企业防止他人抢注造成损失的一个解决办法是,对.net域名进行预防性注册,但不用作企业的正规域名。国内的一些企业包括某些知名公司选择了以.net结尾的域名。企业域名设计的技巧1、准备申请资料:.com域名无需提供身份证、营业执照等资料,2012年6月3日起,.cn域名已开放个人申请注册,所以申请只需要提供身份证或企业营业执照。2、寻找域名注册商:推荐一个,信誉,质量,服务,稳定,很好的网站:空间域名网络,在这个网站上注册一个用户名。由于.com、.cn域名等不同后缀均属于不同注册管理机构所管理,如要注册不同后缀域名则需要从注册管理机构寻找经过其授权的顶级域名注册服务机构。如.com域名的管理机构为ICANN,.cn域名的管理机构为CNNIC(中国互联网络信息中心)。域名注册查询商已经通过ICANN、CNNIC双重认证,则无需分别到其他注册服务机构申请域名。3、查询域名:在注册商网站点击查询域名,选择您要注册的域名,并点击域名注册查询。4、正式申请:查到想要注册的域名,并且确认域名为可申请的状态后,提交注册,并缴纳年费。5、申请成功:正式申请成功后,即可开始进入DNS解析管理、设置解析记录等操作。域名申请步骤ICANN(TheInternetCorporationforAssignedNamesandNumbers)互联网名称与数字地址分配机构是一个非营利性的国际组织,成立于1998年10月,是一个集合了全球网络界商业、技术及学术各领域专家的非营利性国际组织,负责在全球范围内对互联网唯一标识符系统及其安全稳定的运营进行协调,包括互联网协议(IP)地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名(gTLD)以及国家和地区顶级域名(ccTLD)系统的管理、以及根服务器系统的管理。ICANNCNNICCNNIC是中国互联网络信息中心(ChinaInternetNetworkInformationCenter)于1997年6月3日组建的管理和服务机构,行使国家互联网络信息中心的职责。作为中国信息社会基础设施的建设者和运行者,中国互联网络信息中心(CNNIC)以“为我国互联网络用户提供服务,促进我国互联网络健康、有序发展”为宗旨,负责管理维护中国互联网地址系统,引领中国互联网地址行业发展,权威发布中国互联网统计信息,代表中国参与国际互联网社群。CN域名的管理机构是CNNIC,CNNIC授权注册商,在CNNIC和注册商之间就没有类似Verisign这样的公司,注册商是直接从CNNIC批发域名。域名管理机构介绍
我们在开始注册域名前,首先要选择有实力的域名注册服务商,尽量选择成熟,信誉好,大型的域名商较为大型,成熟的域名注册商稳定,不怕它会突然倒闭,想管理域名都没办法,为了拿回域名还要多花时间跟金钱,给自己造成不必要的损失。网上一些虚拟主机,价格比市场上的价格几乎便宜几倍,可是等你选购时候才上当,那时后悔都来不及了。所以选择域名时候必须要看下该注册商的信益和域名的年龄。根据域名统计机构W公布的最新数据,整理出了2015年最新国内十大域名注册商排名:域名注册商介绍RankHostingCompanyTotalDomains1HICHINA.COM万网18977732ENAMEXN易名中国5145033MYHOSTADMIN.NET西部数码4118034DNS-DIY.COM35互联3437425DNS.COM.CN新网互联29316664CUN.COM中国数据250599722.CN爱名网2250198CNDNX.COM美橙互联2131409IDCI.CN联动天下19035010CNMSN.NET商务中国1738622004年~2009年我国网络营销发展的五个阶段12345萌芽阶段应用和发展阶段高速发展阶段社会化阶段多元化生态体系阶段2000年之前2001年~2004年2010年~2015年2016年以后搜索引擎营销:英文SearchEngineMarketing,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。SEM微数网络搜索引擎分类部分提到过全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库的概念。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索,即每隔一段时间(比如Google一般是28天),搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序,对一定IP地址范围内的互联网网站进行检索,一旦发现新的网站,它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索,即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址,它在一定时间内(2天到数月不等)定向向你的网站派出“蜘蛛”程序,扫描你的网站并将有关信息存入数据库,以备用户查询。(一)全文搜索引擎(三)元搜索引擎(四)通用搜索引擎(一)目录式搜索引擎搜索引擎的分类搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接,从一个链接爬到另外一个链接,像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样,所以被称为“蜘蛛”也被称为“机器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被输入了一定的规则的,它需要遵从一些命令或文件的内容。搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页,并将爬行的数据存入原始页面数据库。其中的页面数据与用户浏览器得到的HTML是完全一样的。搜索引擎蜘蛛在抓取页面时,也做一定的重复内容检测,一旦遇到权重很低的网站上有大量抄袭、采集或者复制的内容,很可能就不再爬行。搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面,进行各种步骤的预处理。除了HTML文件外,搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型。但搜索引擎还不能处理图片、视频、Flash这类非文字内容,也不能执行脚本和程序。用户在搜索框输入关键词后,排名程序调用索引库数据,计算排名显示给用户,排名过程与用户直接互动的。但是,由于搜索引擎的数据量庞大,虽然能达到每日都有小的更新,但是一般情况搜索引擎的排名规则都是根据日、周、月阶段性不同幅度的更新。第一步爬行第二步抓取存储第三步预处理第四步排名搜索引擎的工作原理搜索器其功能是在互联网中漫游,发现和搜集信息;1234索引器其功能是理解搜索器所搜索到的信息,从中抽取出索引项,用于表示文档以及生成文档库的索引表;检索器其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档,进行相关度评价,对将要输出的结果排序,并能按用户的查询需求合理反馈信息;用户接口其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。搜索引擎组成THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
面向搜索引擎的网站设计项目三任务一主机对搜索引擎的影响任务二对搜索引擎友好的设计任务三网站设计思维了解主机对搜索引擎影响的因素;了解虚拟主机和主机服务商的选择方法;熟悉网站设计的思维;知识目标技能目标掌握虚拟主机的租用技巧;掌握虚拟主机实名认证流程;掌握虚拟主机网站ICP备案过程;掌握面向搜索引擎友好的网站设计技巧。项目三面向搜索引擎的网站设计共享主机、独立主机的区别共享主机独立主机VPS主机共享主机(sharedhosting)是一种网络主机,服务供应商在其中从一个网络服务器为多个网站提供网页,各个网站具有其自身的互联网域名。VPS(VirtualPrivateServer虚拟专用服务器)技术,将一部服务器分割成多个虚拟专享服务器的优质服务。每个VPS都可分配独立公网IP地址、独立操作系统、独立超大空间、独立内存、独立CPU资源、独立执行程序和独立系统配置等。独立主机即DedicatedServer,是指客户独立租用一台服务器来展示自己的网站或提供自己的服务,比虚拟主机有空间更大,速度更快,CPU计算独立等优势,当然价格也更贵。虚拟主机的选择(三)链接数(五)灵活度(四)在线率(六)网站功能对很多刚刚接触网络的企业来说,如果服务商所提供的网站管理界面不是那么简单、易用,功能也不那么齐备的话,将来就很难顺利地操作使用网站。链接数是指在一瞬间能同时接受申请进而打开网站页面的访问人数,链接数值的大小直接关系到虚拟主机上用户网站的登录访问水平。灵活度就是服务提供商是否能为用户提供经济、方便的服务选择。有两点值得用户特别关注:一是能否自己决定为网站空间容量增加额度;另一个是能否用同样的价格使用不同的操作系统平台。既然搭建设网站就应永远使它保持运行状态,以保证来访者能随时登录。这原是顺理成章的要求,国外的虚拟主机提供商都普遍对其用户网站的在线率做出承诺。(一)负载量(二)流量流量就是用户网站可能的访问数量,服务商同样是在让服务器资源公平分配的原则下,对每个用户网站的流量加以限制,但问题在于他们限制的程度。负载量远比空间容量重要,虽然虚拟主机的应用是多个用户分享一台独立服务器,但用户有必要向服务商了解,到底要有多少用户与自己分享同一台服务器资源。由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾”,很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站;同时搜索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外,免费主机的服务很难保证,常常服务器超载,速度奇慢,宕机频繁,甚至关闭服务,这都会直接影响网站排名。避免使用免费主机选择有信誉的主机提供商搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站,这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务,最好有24小时客服支持和维护,保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。虚拟主机的选择还是非常重要的,国内的虚拟主机商,像万网、新网等等,国外的也有不错的虚拟主机。主机服务商选择如果想转移网站的主机服务,要在取消原来的服务提供商之前,先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号,确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系原供应商,告知对方将终止合作,但确保不会马上关闭网站。再联系域名注册商(可能是原主机提供商),变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP地址。把旧的域名服务器改成新的,这个过程到生效时间大概24-48小时之内,少数情况下可能要72小时。这期间,如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页,要么抓到旧的IP地址上的网站,要么抓到新的域名解析生效后的网站,总之都不会出现网站打不开的空档。主机服务商转移
1.注册万网账号,登录或,如图3-1所示:万网虚拟主机租用过程
2.登录账号,如图3-2所示:万网虚拟主机租用过程
3.进入主机购买页面选择主机,如图3-3所示:万网虚拟主机租用过程
4.选择主机类型,如图3-4所示:万网虚拟主机租用过程
5.进行购买,如图3-5所示:万网虚拟主机租用过程
6.选择支付方式,如图3-6所示万网虚拟主机租用过程
7.进入会员中心,查找购买主机,如图3-7所示:万网虚拟主机租用过程
1.打开万网官方首页,点击打开万网登录页面,输入万网登录帐号和密码,然后点击登录,如图3-8所示:万网虚拟主机的实名认证流程
2.登录成功后返回到万网首页,此时点击首页上的“会员中心”,如图3-9所示:万网虚拟主机的实名认证流程
3.在会员中心页面里,在账户信息下面可以找到实名认证选项,点击就可以跳转到万网主机实名认证页面了,如图3-10所示:万网虚拟主机的实名认证流程
4.在实名认证页面上,可以看到有三种方式可以验证万网主机。登录支付宝快速认证,阿里云企业信息认证,备案信息快速认证,这里可以根据实际情况进行选择,以个人网站为例,用支付宝认证就可以了,点击后面的立即认证。如图3-11所示:万网虚拟主机的实名认证流程5.认证方式可以选择“阿里云APP实人认证”,也可以选择“个人支付宝认证”,本书先选择第一种认证方式完成操作,如图3-12所示。万网虚拟主机的实名认证流程
6.登录支付宝成功后,页面跳转到万网主机实名认证页面上,此时点击下方的确认信息按钮就可以了,如图3-13所示:万网虚拟主机的实名认证流程
7.万网主机实名认证成功,可以看到实名认证的方式和时间,如图3-14所示:万网虚拟主机的实名认证流程1.登陆备案系统(),填写备案的域名及主体证件信息,系统核实域名及主体证件号码未存在已备案记录,判断此次备案为首次备案,如图3-15所示。虚拟主机网站ICP备案2.填写产品信息验证。虚拟主机网站ICP备案2.填写产品信息验证。虚拟主机网站ICP备案3.填写主体信息,如图3-17所示。虚拟主机网站ICP备案4.填写网站信息。如有多个网站提交申请,在填写完网站信息后可单击“保存”按钮,并继续添加网站,如图3-18所示。虚拟主机网站ICP备案4.填写网站信息。如有多个网站提交申请,在填写完网站信息后可单击“保存”按钮,并继续添加网站,如图3-18所示。虚拟主机网站ICP备案5.如无其他网站备案,可直接上传备案资料,如图3-19所示。虚拟主机网站ICP备案5.如无其他网站备案,可直接上传备案资料,如图3-19所示。虚拟主机网站ICP备案5.如无其他网站备案,可直接上传备案资料,如图3-19所示。虚拟主机网站ICP备案6.若审核期间遇到问题,万网服务人员会拨打用户备案信息中的联系电话进行沟通,因而用户需保持电话畅通,如图3-20所示。虚拟主机网站ICP备案7.提交备案至初审,如图3-21所示。虚拟主机网站ICP备案8.初审通过后,登陆备案系统申请幕布,收到幕布后自行拍照并上传照片予以审核(拍照前先查看拍照说明,并避免身着红色或蓝色上衣进行拍照),如图3-22所示。虚拟主机网站ICP备案9.提交照片,完成审核,如图3-23所示。虚拟主机网站ICP备案10.等待管局审核,如图3-24所示。虚拟主机网站ICP备案11.备案成功,审核结果将以短信及邮件形式通知,如图3-25所示。虚拟主机网站ICP备案对搜索引擎友好的设计良好收录(一)机器可读百度通过一个叫作Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过处理后建入索引中,如图3-26所示。目前Baiduspider只能读懂文本内容,对Flash、图片等非文本内容暂时不能处理,对放置在Flash、图片中的文字无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容,这部分内容无法被搜索到;仅在Flash、Javascript中包含链接指向的网页,百度可能无法收录。对搜索引擎友好的设计小技巧:1.使用文字而不是Flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接。2.如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版。3.Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中。4.不使用Frame和Iframe框架结构,通过Iframe显示的内容可能会被百度丢弃。对搜索引擎友好的设计小技巧:(二)网站结构网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首页—频道—文章页。像一棵大树一样,首先有一个树干(首页),然后是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型结构的扩展性更强,网站内容变多时可以通过细分树枝(频道)来轻松应对。理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量少,这样搜索引擎处理起来会更简单。同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向上、下级网页及相关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道页有到首页和普通内容页的链接,普通内容页有到上级频道及首页的链接,内容相关的网页间互相有链接。网站中每个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到。总之,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。对搜索引擎友好的设计小技巧:1.确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。2.重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。3.合理分类网站上的内容,不要过度细分。对搜索引擎友好的设计子域名与目录的选择选择使用子域名还是目录来合理地分配网站内容,对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。对搜索引擎友好的设计规范、简单的URL创建具有良好描述性、规范、简单的URL,有利于用户更方便地记忆和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效地抓取你的网站。在网站设计之初,你就应该有合理的URL规划。对搜索引擎友好的设计利用站长工具1.百度站长平台2.Sitemap3.Ping4.死链删除5.站长工具对搜索引擎友好的设计百度搜索框提示功能百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提示”代码。只需进行简单的设置,即可将“百度搜索框(带提示功能)”功能快速加入到你的网页中。提升用户在网站中的搜索体验,如图3-31所示。对搜索引擎友好的设计改版/换域名网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的,但处理不当,会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是保证老用户不流失,当用户访问旧内容时,能引导用户到新网站上对应的内容,避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。在改版或者换域名时,将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页,这样百度更容易发现这个转变,并迅速地将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。对搜索引擎友好的设计合理的返回码百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的:1.404404返回码的含义是“NOTFOUND”,百度会认为网页已经失效,那么通常会从搜索结果中删除,并且在短期内spider再次发现这条URL也不会抓取。2.503503返回码的含义是“ServiceUnavailable”,百度会认为该网页临时不可访问,通常在网站临时关闭、带宽有限等时会产生这种情况。对于网页返回503,百度spider不会把这条URL直接删除,短期内会再次访问。届时如果网页已恢复,则正常抓取;如果继续返回503,短期内还会反复访问几次。但是如果网页长期返回503,那么这个URL仍会被百度认为是失效链接,从搜索结果中删除。对搜索引擎友好的设计良好排序(一)涵盖网页上主要内容的title(二)良好的内容建设(三)赢得用户对网站的推荐对搜索引擎友好的设计良好展现(一)吸引眼球的title(二)善用Metadescription网站设计思维定位网站的主题和名称网站的主题也就是网站的题材,即网站要表达的主要内容是什么,可以是新闻类、娱乐类、体育类、生活类、技术类、教育类等。定位网站主题应遵循的原则如下:第一,主题要小而精,定位要小,内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点,把所有你认为精彩的东西都放在上面,那么往往会事与愿违,给人的感觉是没有主题、没有特色,样样有,却样样都很肤浅。最新的调查结果显示,网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱,就好比专卖店和百货商店,如果我们需要买某种东西,肯定会选择专卖店。第二,题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。第三,题材不要太滥。“太滥”是指到处可见、人人都有的题材,如软件下载、免费信息。如同商标一样,标志是你站点特色和内涵的集中体现,看见标志就让大家联想起你的站点。网站给人的第一印象来自视觉冲击,确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果,并可能影响访问者的情绪。和标准色彩一样,标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。一般网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格,可以根据需要选择一些特别字体。网站的宣传标语也可以说是网站的精神、网站的目标。网站的宣传标语可用一句话甚至一个词来高度概括,类似实际生活中的广告金句。设计网站的标志(logo)设计网站的标准色彩设计网站的标准字体设计网站的宣传标语定位网站的CI形象(一)要紧扣主题将你的主题按一定的方法分类,并将它们作为网站的主栏目。1234(二)设立最近更新或网站指南栏目设立“最近更新”的栏目,是为了照顾常来的访客,让你的主页更有人性化。(三)设立可以双向交流的栏目设立可以双向交流的栏目,如论坛、留言本、邮件列表等,可以让浏览者留下他们的信息。(四)设立下载或常见问题回答栏目网络的特点是信息共享。如在你主页上设置一个资料下载栏目,以便于访问者下载所需资料。确定网站的栏目网站设计思维确定网站的目录结构网站的目录结构遵循以下原则:第一,不要将所有文件都存放在根目录下,否则会造成文件管理混乱;第二,按栏目内容建立子目录,且子目录的建立首先按主菜单栏目建立;第三,在每个主栏目目录下都建立独立的images目录,为每个主栏目建立一个独立的images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片;第四,目录的层次不要太深,建议不要超过3层,以方便维护与管理;第五,不要使用中文目录;第六,不要使用过长的目录。确定网站的链接结构树状链接结构类似于DOS的目录结构,首页链接指向一级页面,一级页面链接指向二级页面。这样的链接结构在浏览时一级级进入,一级级退出。该结构的优点是条理清晰,访问者明确知道自己所在的位置,不会“迷”路;缺点是浏览效率低,从一个栏目下的子页面到另一个栏目下的子页面必须绕经首页。(一)树状链接结构(二)星状链接结构星状链接结构类似于网络服务器的链接,每个页面相互之间都建立链接。这种链接结构的优点是浏览方便,随时可以到达自己喜欢的页面;缺点是链接太多,容易使浏览者迷路,搞不清自己所在的位置,看了多少内容。THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
软文的写作项目四任务一什么是软文任务二软文策划任务三软文写作技巧理解软文的概念;熟悉软文在搜索引擎营销中的作用。知识目标技能目标掌握软文的类型;掌握软文的写作技巧;掌握软文的发布技巧;会进行软文策划。项目四软文的写作软文是指企业在销售过程中利用或者创造新闻,以求达到宣传企业或产品的特殊广告表现形式,文体介于新闻和广告文之间,是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现,通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。广义的软文是指企业通过策划在报纸杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。狭义的软文是指企业/门户自主花钱在报纸杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。软文的概念123软文结构记叙文新闻类软文一般是企业进行宣传或者品牌活动等传播使用到的模式,所以在文章的写作中没有太多的修辞,并且广告成分很明显。事件评论类软文是比较常见的软文,特别是在站长界里面,互联网在不断变化,同时对应的事件也时常发生,如百度等的更新等,都可以写成软文进行传播。经验技术类软文和现在的站长类软文相差无几,作者把自己的技术或者建站经验通过文章的形式进行分享。软文写作结构目前常见的有记叙文新闻类软文、事件评论类软文和经验技术类软文三种,在这三种软文中分别使用了三种软文结构。软文的结构软文的类型(一)按软文的内容形式可分为营销型软文、优化型软文和新闻稿1.营销型软文营销型软文强调文章的黏度和转化率,在文字上比较随意,没有太多限制,最终的考核标准为文章的流量UV或者IP量与购买力或者引导的关系。2.优化型软文优化型软文强调在搜索引擎上的排名,一般投放的网站都会放有自己公司的网址,进而提高自身网站关键词的排名。这种软文在写作的过程中比较看重布局,发布的网站基本上都支持添加链接。3.新闻稿新闻稿强调以企业品牌形象或者产品推广引导为主,对文字规范要求严格。因为新闻稿内容是官方的,所以可信度高。软文的类型(二)按软文的等级可分为垃圾软文、普通软文和最高级软文1.垃圾软文垃圾软文一般都在报纸的广告专版,很少有图片,有的还加了边框,其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业,对读者没有更多阅读价值。对它的总体评价是“没看点,没营养,宣传严重”。2.普通软文普通软文篇幅不大,其内容是以媒体的视角来报道企业,在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番,从而为企业进行“客观”的宣传。3.最高级软文最高级软文是“读者、媒体、企业”三赢,实际上是真正的新闻,是媒体和企业非常巧妙或自发地发表出的代表其“公正性”的文章。软文的类型(三)按软文的写作形式可分为悬念式软文、故事式软文、情感式软文、恐吓式软文、促销式软文和新闻式软文1.悬念式软文悬念式软文又称为设问式软文,其主要特征是提出一个问题,然后围绕着该问题进行自问自答。2.故事式软文故事式软文通过讲述一个完整的故事带出所需要推广的产品,从而给消费者造成强烈的心理暗示,这类软文的核心还是通过故事所推出的产品,因此要求故事具有知识性、趣味性和合理性。3.情感式软文情感式软文通过情感打动读者,引起读者的共鸣,通常信息传达量大、针对性强。软文的类型(三)按软文的写作形式可分为悬念式软文、故事式软文、情感式软文、恐吓式软文、促销式软文和新闻式软文4.恐吓式软文恐吓式软文运用的是反情感诉求。情感诉说美好,恐吓直击软肋。5.促销式软文
促销式软文往往是在上述四种类型的软文见效时跟进使用。6.新闻式软文
新闻式软文即以新闻事件的手法去写,让读者认为事件是刚刚发生,能够体现企业本身的技术力量,在撰写的过程中要结合企业自身条件,不能天马行空,否则会造成负面影响。软文与其他宣传途径的区别(一)软文与硬性广告的区别软文:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野;追求“春风化雨、润物无声”的传播效果。硬性广告:渗透力弱;商业味道浓,可信程度低,时效性差;广告投入成本高,强迫性的说教;传递内容简单,时间短,如冰山一角。软文与其他宣传途径的区别(二)软文与文案、新闻稿的区别(见表4-1)企业品牌,需要使用软文提高知名度,需要精心打造一篇好软文。好的软文能够让读者不知不觉产生好的印象,让广大读者相信产品的知名度,知名度有了,产品品牌效果也就体现出来了。一般的网络广告的成本往往是非常高的,如百度竞价虽然比较精准,但是同行点击占据一部分广告费用,加大了广告费用的耗损。硬性广告一般来说能获得较好的流量,但是针对的用户群体不够精准,而且广告的费用很高。如果把软文发布到新闻源或者权重比较高的网站上,就有机会在上面留下链接来指向目标网站,这样既可以提高网址的曝光率又可以提高高质量外链的数量,而且可以引导权重的传递。如果在文章中合理地嵌入相关的关键词,可以增加被别人搜到的机会。一篇优质的好软文可以为网站带来的流量是惊人的,而且软文所带来的流量的转化率往往都是比较高的,可以间接提高网站产品的销售量。提高和打造品牌知名度降低企业的广告成本辅助SEO(搜索引擎优化)提高网站流量软文的作用第一,由纸媒到互联网媒体。1234第二,由非纸媒网站到纸媒网站。第三,由行业网站到非行业网站。第四,由非盈利网站到商业网站。软文平台发布趋势软文策划一、软文策划软文策划又可称为软文营销策划,是软文营销过程中的第一个阶段,是指企业的营销人员根据企业的产品或服务的特诊,结合企业经营管理过程中各个阶段的具体情况,以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势而制订的软文营销计划。软文营销策划是软文营销体系中至关重要的一个环节,它与所有的策划一样,是一项考验创意能力的工作,统领软文营销的全局,居于中枢地位,一个没有经过策划的软文营销活动是不成熟的。软文营销策划具有重要的作用,随机产生的软文推广需求和随意的渠道发布只是劳民伤财。软文营销确定推广方向,定位推广内容市场价值;将推广的内容移交策划来确定具体发布资源渠道;策划确定后推广计划,移交文案编辑推广软文;文案编辑策划、选定推广软文,移交审核;审核通过后将软文移交策划,策划确定移交新闻媒体,按照确定的时间、确定的栏目和确定的内容准确发布;将发布后的效果进行总结,移交推广需求方。123456(一)软文营销实施步骤软文营销本质是广告——追求低成本和高效回报,不回避商业的本性。伪装形式是新闻资讯,管理思想,企业文化,技术、技巧文档,评论,包含文字元素的游戏等一切文字资源——使受众“眼软”(只有眼光驻留了,徘徊了,才有机会)。宗旨是制造信任——使受众“心软”(受众只有相信你了,才会付诸行动)。关键要求是把产品卖点说得明白透彻——使受众“脑软”(受众有了印象,还要了解清楚,否则脑子还是硬邦邦的)。着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”(拿人家的手软,吃人家的嘴软)。重要特性是口碑传播性——使受众“耳软”(受众更愿意倾听朋友的推荐)。123456(二)软文营销的特点成功的软文营销特征针对消费者的定位,找准软文目标对象的切入点,这样软文的目标定位才会准确,才会做到针对性营销和精准营销,软文的发放也会有方向。所谓热标题是指软文的标题对软文的营销力度影响是很大的,只有通过标题将读者吸引过来并点击,软文才会发挥自己的优势。文章内容是进一步影响读者购买意愿的重要因素,不能大意。因此,行业类的软文需要语言简洁、逻辑通顺、主题清晰。毫不夸张地说,软文营销是一种很好的营销方式。成功软文的重要特征在于一个“巧”字。突出、自然、巧妙的文章就是一篇合格的软文。1.精定位2.热标题3.优内容4.巧营销网站设计思维软文营销策划的内容(一)制定软文营销整体战略注重软文营销的企业往往对媒体运作比较熟悉,因而系统性的软文营销战略往往围绕着一个主题展开,结合当前的社会热点,促发新闻事件,引来媒体的广泛关注。这是软文营销的最极致表现。当然,软文营销策划往往要与企业的事件营销等战略结合在一起,才能发挥出1+1>2的效果。网站设计思维软文营销策划的内容(二)品牌建设或强化网站设计思维软文营销策划的内容(三)软文营销的预算软文营销预算通常是一个公司进行软文营销前要确定的预算项目,是公司营运的重要控制工具。每个项目全部用财务指标来表达,通常一次事件一次预算,同时要做好后期的滚动预算。后期的滚动预算一般并不是很详细,只要对大致的收入和支出进行粗略的趋势性预测即可。软文营销预算是公司经营战略的细化,它直接表现出为经营战略服务的特征,因此是执行经营战略的重要环节。软文营销预算也是公司评价营销部门工作绩效的标准和依据。营销部门同时会把总体的营销预算再进行细化,分派到更下一级的预算单位,因而它也是营销部门内部的工作绩效评价标准。软文写作技巧(一)确定营销目的1(二)分析产品特性2(三)分析用户特点3(四)选定发布渠道4(五)确定软文主题5(六)选择软文类型6写作前的准备(七)设定语言风格7(八)设计软文大纲8(九)搜集软文素材9软文写作的基本要求、分类及写法(一)软文写作的基本要求软文写作的基本要求是:1.软文要对读者有价值;2.抓住灵感写软文;3.按照需求写软文;4.拟定一个吸引人的标题。软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法1.软文标题的分类(1)新闻式标题,这种标题的好处就是有说服力,而且令人印象深刻。(2)悬念式标题,在标题写作的时候就设置成悬念,引发读者的好奇心,引导读者阅读正文去寻找答案。(3)疑问式标题,这是常见的利用读者好奇心理设置的标题,直接引导他们阅读正文去寻找答案。(4)中心思想总结式标题,直接通过标题告诉大家这篇软文的内容、策略策划、创意制作和软文目标。软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法2.软文标题的写法一个吸引人的题目能带来意想不到的效果。标题就像人脸,内容就像人的表情。一个生动、吸引人且与热点相关的题目会让人兴趣倍增。(1)以“利”诱人
(2)以“新”馋人
(3)以“情”动人
(4)以“事”感人(5)以“悬”引人
(6)以“秘”迷人
(7)以“险”吓人
(8)以“问”呼人(9)以“趣”绕人 (10)以“议”动人 (11)借“名人” (12)借“牛人”(13)借“热点” (14)借“流行” (15)借“文化” (16)夸大型软文标题(17)史上型软文标题 (18)对比型软文标题 (19)数字型软文标题软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法3.软文素材积累的方法(1)观察生活,灵感就在身边(2)多看多思新闻,灵感就会不请自来(3)收集资料,多做不同的延伸软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法4.软文内容写作方法写作软文正文,首先要构思。一般来说,构思时有三个方面可供参考:第一,符合事实性,即朝着完全符合事实的方向构思。第二,说服性,即按说服的方向构思。第三,感情性,即向感情方向构思。这三个构思方面可以交替组合使用。如果系列广告将三个方面轮流运用,将会收到意想不到的成效。软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法5.软文写作误区(1)软文拼凑。(2)内容空洞。(3)文章主题不符。(4)专业度低。(5)文章中包含禁忌词汇。软文写作的基本要求、分类及写法(二)软文写作的分类及写法6.软文写作禁忌(1)忌知己不知彼(2)忌软文写作忽视标题(3)忌软文写作拖泥带水(4)忌软文传播无战略规划(5)忌篇幅过长过多软文写作的基本要求、分类及写法软文营销从业者的要求(一)乐观积极的人生态度,良好的职业素养(二)强烈的好学意识(三)严密的逻辑性和创新的思维(四)敏锐的洞察力和对网络热点的快速反应力(五)网络文化和网民心理把握能力(六)出色的公关能力(七)扎实的文字功底和非凡的文字驾驭能力THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
统计工具的使用项目五任务一网站访问统计介绍任务二网站访问统计分析工具任务三统计分析工具使用技巧了解网站访问统计的功能和作用;了解网站访问统计工具的种类和优缺点;了解网站访问统计指标的内涵。知识目标技能目标掌握网站统计工具的使用;掌握网站统计报告的分析;掌握网站统计报告的撰写。项目五统计工具的使用
网站统计是指通过专业的网站统计分析系统(或软件),对网站访问信息的记录并归类,以及在此基础上的统计分析,如网站访问量的增长趋势图、用户访问最高的时段、访问最多的网页、停留时间、用户使用的搜索引擎、主要关键词、来路、入口、浏览深度、所用语言、时区、所用浏览器种类、时段访问量统计分析、日段访问量统计分析及周月访问量统计分析等网站访问数据的基础分析。网站统计对网站收集用户信息、用户群体,加强沟通,提高和改进网站建设具有重要意义。网站访问统计概述网站访问统计介绍网站分析指标是数据化地呈现网站运营的状况,帮助站长从各维度了解访客、优化网站。其常见指标为浏览量(PV)、访问次数、访客数(UV)、新访客数、新访客比率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数和转化率。网站分析指标可以概括为3类,即流量数量指标、流量质量指标和流量转化指标。网站访问统计指标网站访问统计介绍网站访问统计指标网站访问统计介绍网站访问统计指标流量数量指标流量质量指标流量转化指标1.浏览量(PV)2.访问次数3.访客数(UV)4.新访客数5.新访客比率6.IP数1.转化次数2.转化率转化率=转化次数/访问次数。1.跳出率2.平均访问时长3.平均访问页数(一)网站访问统计工具原理网站统计分析工具需要收集到用户浏览目标网站的行为(如打开某网页、点击某按钮、将商品加入购物车等)及行为附加数据(如某下单行为产生的订单金额等)。早期的网站统计往往只收集一种用户行为:页面的打开。而后用户在页面中的行为均无法收集。这种收集策略能满足基本的流量分析、来源分析、内容分析及访客属性等常用分析视角。但是,随着ajax技术的广泛使用及电子商务网站对于电子商务目标的统计分析需求越来越强烈,这种传统的收集策略已经显得力不能及。网站访问统计分析工具(二)网站访问统计分析的作用1.及时掌握网站推广的效果,减少盲目性;2.分析各种网络营销手段的效果,为制定和修正网络营销策略提供依据;3.通过网站访问数据分析进行网络营销诊断,包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等;4.了解用户访问网站的行为,为更好地满足用户需求提供支持;5.作为网络营销效果评价的参考指标。网站访问统计分析工具(一)常见国外网站访问统计分析工具1.Wysistat 2.WebTrends3.GoogleAnalytics 4.ExtremeTracking5.WebSiteTrafficReport 6.TheCounter7.WebStat 8.WebSiteTracker9.Woopra 10.Histats11.Motigo 12.FC2计数器13.CounterChina 14.StatCounter15.AmazingCounters 16.ClickTale常见的网站访问统计分析工具(二)常见国内网站访问统计分析工具1.百度免费网站流量统计 2.51.La免费统计3.维度 4.LogMicroscope@355.whos.amung.us 6.adarURL7.阳光互联 8.量子恒道9.FC2访问分析 常见的网站访问统计分析工具选用网站访问统计分析工具的标准和原则(三)快速、稳定(五)简单易用(四)数据丰富性(六)服务支持对于一个软件来说,服务是非常重要的一个环节,从对软件的理解、安装、使用到软件出问题的处理,这些都需要软件的提供方给予一定的支持;否则软件可能发挥不出原有的功能,或者被错误地使用而造成损失。工具的快速、稳定,归根结底是提供服务者的背景。在国内,百度统计和CNZZ最好,Google退出中国的一些变故对旗下产品多少有些影响,而51la安装之后网页速度还是有所降低。统计工具的简单易用,对用户来说也是异常重要的。在数据定位上,国内的流量统计工具分为两大阵营:基于UV的GA和百度统计,基于PV的CNZZ、量子、51la等。(一)服务商(二)功能要足够强大现在的流量统计工具一般都具备了基础的流量统计功能,流量统计对网站的意义不只体现在数字上。在竞争日益激烈的互联网市场,建议还是尽量选择一些有实力、专业的服务商比较好,毕竟在这个竞争激烈、弱肉强食的互联网市场上,小的公司和团队容易改弦更张。
百度统计的网站使用总体流程如图5-3所示。网站访问统计工具的使用登录开通1.首先打开百度统计工具网站。单击“注册”按钮,系统进入注册界面,如图所示。填写完注册信息后单击“同意以下协议并注册”按钮。网站访问统计工具的使用登录开通2.切换至网站中心,如图所示。网站访问统计工具的使用登录开通3.点击“代码管理”—“代码获取”—“复制代码”按钮,如图5-6所示。网站访问统计工具的使用登录开通4.将复制的代码粘贴到网站备案号代码的前面或者<body></body>中间即可,如图5-7所示。网站访问统计工具的使用首次为网站制作统计分析报告时应按照如下步骤:第一,设计网站访问统计分析报告表格;第二,获取当月网站流量统计数据,并将主要指标填入表格中;第三,根据网站运营日志,填写本月网站运营维护内容摘要;第四,本月网站运营状况小结,包括与上月相比的变化情况等;第五,网站运营分析,包括问题及接下来的工作计划等。网站访问统计分析报告的撰写THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
关键词优化项目六任务一关键词的挑选任务二关键词优化理解关键词的概念;熟悉关键词的挑选流程;熟悉关键词的优化内容。知识目标技能目标掌握关键词的类型;掌握关键词的挑选流程;掌握关键词的优化内容;能够进行关键词优化策划。项目六关键词优化关键词密度(KeywordsDensity)是指在一个页面中,关键词或关键词段占所有该页面中总的文字的比例。该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。关键词堆砌(KeywordsStuffing)是在网页中大量堆砌关键词,希望提高关键词密度,提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以出现在很多地方,如在用户可以看到的文字本身中,也可能是在标题标签、关键词标签或说明标签中。关键词的概念关键词的挑选关键词挑选技巧(二)关键词挑选步骤1.利用相关工具了解关键词的价值2.利用搜索引擎了解关键词的优化难易程度3.利用“关键词优化分析”工具4.重新选择关键词5.合理安排关键词在网站中的位置(一)关键词的挑选原则1.关键词要与网站有相关性2.选择有流量的关键词3.主关键词不能太宽泛,精准度要高4.主关键词不能太过于特殊5.具备商业价值关键词的挑选关键词站内优化注意事项在页面中多次出现这个关键词,在第一次出现时加粗或者用H1标签进行标注。首页关键词注意事项:避免堆砌。F形的关键词布局。F形关键词布局的作用主要体现在三个方面:第一,提高搜索引擎友好度,即优化蜘蛛体验;第二,提高关键词排名;第三,增强用户体验。123内页关键词布局优化内页部署长尾关键词的步骤及方法如下:挖掘长尾关键词编写内页的内容长尾关键词的内链设置生态圈外链提升内页排名分析跟踪12345THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
内外部链接建设项目七任务一内部链接建设任务二外部链接建设理解内外部链接的概念;熟悉内外部链接的建设策略。知识目标技能目标掌握内外部链接的作用;掌握内外部链接的建设策略;掌握外部链接的建设原则;能根据实际任务进行网站内外部链接建设。项目七内外部链接建设内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接或者网站页面的相互指向关系,如频道、栏目、终极内容页之间的链接(见图7-1),这是搜索引擎优化者、网站建设者自己可控的对关键词优化有重要作用的一种手段。通过内部链接的规划,网站可以为搜索引擎呈现一个清晰的网站结构,可以为来访者提供更好的用户体验,当然也可以根据需要优化关键词重要程度进行内部链接权重的灵活配比。内部链接的概念内部链接建设内部链接的作用在通常情况下,链接对于网页来说是网站页面的指向关系,对搜索引擎来说是一个网页对另一个网页的投票和推荐,对用户来说是可以方便进行访问的一个相关页面。从搜索引擎技术发展之初到逐渐成熟的今天,链接都是非常重要的一个投票机制:网页受到的高质量投票越多,内容质量和权重分配自然就越高,相对应的排名就会越高。内部链接的作用主要体现在以下几个方面。(一)加快收录(二)优化排名(三)加强权重传递(四)提高用户体验度(二)关键词挑选步骤1.网站导航 2.网站地图的建立3.面包屑导航 4.上一篇,下一篇5.相关文章、最新文章、随机文章等6.Tag标签 7.文章锚文本8.404错误页面的建立 9.FAQ页面的建立10.网站的页脚 11.内容中关键词链接功能(一)内部链接建设原则1.围绕网页的主题展开链接建设。2.每个网页首尾相顾,没有断链,就像一个环。3.站内链接的最终效果是交错繁茂——蜘蛛网形状。4.站内链接的锚文本(链接源文字)使用文字而非图片Flash,且文字中包含关键词。内部链接建设外部链接的概念外部链接根据外部来源不同主要分为以下6种类型。(一)交换友情链接外链(二)网站分类目录外链(三)网摘书签外链(四)博客外链(五)论坛外链(六)问答平台外链123456外部链接的意义123意义(一)相关性及锚文本相关性是搜索结果质量的最重要指标。(二)权重及信任度权重是搜索引擎排名中非常重要的因素之一。(三)收录页面收录是排名的基础,不能进入索引库就谈不上排名。总体上来说,外部链接对搜索引擎优化有以下几个方面的影响。优质外部链接判断依据比较理想的外部链接应该具备以下10个条件。(一)点击流量(二)单向链接(三)自发及编辑(四)内容相关性(五)锚文本选择(六)链接位置(七)域名权重及排名(八)页面权重及排名(九)导出链接数目(十)页面更新及快照时间外部链接建设原则(一)难度与价值成正比(二)内容是根本(三)内容相关性(四)深度链接(五)平稳持续增加(六)质量高于数量外部链接建设策略(一)友情链接交换链接的注意事项:1.链接数量不是越多越好;2.检查合作伙伴的网站链接;3.不链接无关的网站;4.注意对方网站的等级和导出链接数量;5.注意对方网站的页面收录数;6.避免与竞争对手交换链接;7.注意交换链接的JS跳转方式和nofollow属性。外部链接建设策略(二)分类目录分类目录是将网站信息系统地分类整理,提供一个按类别编排的网站目录,在每类中排列着属于这一类别的网站站名、网址链接、内容提要及子分类目录,可以在分类目录中逐级浏览、寻找相关的网站。分类目录权重都很高,只要能够加入就能带来一条稳定的高质量外链。外部链接建设策略(三)链接诱饵链接诱饵简单地说是指创建有用、有趣、吸引眼球的内容,从而吸引其他站长的注意力,生成外部链接。链接诱饵主要有以下几种途径。1.网络软文2.导出链接3.公益赞助4.免费工具5.赠送礼品6.新闻资讯7.病毒营销8.知识链接外部链接建设策略(四)第三方网站提交在一些可以提交信息的第三方网站里发布链接。这种发外链的网站非常多,权重越高越好,如社交网站、博客、论坛、知道、贴吧、百科等,发布信息的时候需要遵守各个网站的发布规则,以免发布的内容被管理员删除。外部链接建设策略(五)购买链接购买链接是通过购买大量高权重网站的外链,使自己的网站排名能在短时期内获得提升,这是一种带有一定风险的增加外链的方式,搜索引擎非常不欢迎这种行为,因为这有悖于网站排名的公平性,一旦那些有链接买卖的网站被发现,搜索引擎会对其做相应惩罚,诸如降权或者从其数据库中删除网站数据。因此,购买链接应该是一种阶段性规划行为,不可以在短时间内给你的网站购买大量链接,也不要在一些第三方链接平台购买,购买链接的网站最好在内容上有一定相关性。THANKS演示完毕感谢观看搜索引擎营销“十三五”职业教育规划教材
搜索引擎优化效果评价项目八任务一评价指标的设计任务二评估报告的撰写了解搜索引擎优化常用评价指标的含义;了解搜索引擎优化报告书撰写的原则;了解搜索引擎优化报告书撰写的主要内容。知识目标技能目标掌握搜索引擎优化常用评价指标的查询方法;掌握搜索引擎优化评价报告书的撰写。项目八搜索引擎优化效果评价评价指标的设计关键词排名1.关键词排名定义关键词排名是一种在搜索引
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