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BuildingBrandEquityChapter9InternationalBusinessSchoolSunYat-sunUniversityCo-Instructor:

JiangLianxiong(蒋廉雄FengRui(冯睿):fengrui080730@MARKETINGMANAGEMENTContentsofChapter9DefiningBrandandBrandEquityDevelopingaBrandingStrategyPlanningandImplementingaBrandMarketingProgramMeasuringBrandEquityManagingBrandOvertimeChapterCase:P&GDefiningBrandandBrandEquity

DefiningBrandandBrandEquity

WhatisaBrand?WhatisaBrand?Aname,term,sign,symbolordesign,oracombinationofthem,intendedtoidentifythegoodsorservicesofonesellerorgroupofsellersandtodifferentiatethemfromthoseofcompetitors.WhatisaBrand?AttributesBenefitsValuesCultureUserPersonalityTheRoleofBrandsIdentifythemakerSimplifyproducthandlingOrganizeaccountingOfferlegalprotectionSignifyqualityCreatebarrierstoentryServeascompetitiveadvantageSecurepricepremiumTheScopeofBrandingPhysicalgoodsServicePersonPlaceOrganizationIdea…….WhatisBranding?Endowingproductsandserviceswiththepowerofabrand.Wh奇at责i陈s爆Br佛an放d恩Eq株ui求ty袖?Th迅e交ad防de棕d赚va铸lu刺e命en跪do牢we寸d况to马p访ro贼du盒ct磁s,re攀fl信ec郑te费d去in魄h丹ow舰c地on箱su索me河rsth题in瘦k,启f池ee栏l,也a编nd品a猴ctwi剩th恨r娇es翻pe躲ct局t困o潮th现e辽br之an柳d,眼a唱s侄we鸭ll遮a旦sth府e重pr捏ic认es没,勺ma献rk需et抵s跨ha鲜re愉,列an笼d也pr初of哀it滥ab抱il随it愤yth围at鸭t寨he践b朽ra愈nd滔c息om蝴ma奸nd依s曾fo威r缴th嘴e愧fi味rm湖.Br隶an泪d吴Eq夸ui你tyBr掌an砍d革eq伞ui松ty值a落ri使se旦s屿fr取om厦d灵if盈fe丢re自nc颤es死i姓n左co沸ns善um嘴er举r骆es养po冬ns肢e趁to牙t赞he访b绩ra心ndDi灯ff扎er候en桶ce庙s楼in符r迟es鸭po辛ns宣e盛ar不e伙a打re胸su令lt嚼o叨f锁br挪an倒d金kn境ow桃le死dg乡丰eDi药ff库er静en态ti剂al塘r衣es站po膨ns睡e娇is酸r爽ef仓le叛ct姑ed爪i致n堵pe廊rc裙ep川ti仙on芒,自pr剪ef率er助en冶ce才s,酬a掏nd比b录eh幼av挨io壶r阶re虫la咱te趟d钢to任t仆he鞋m条ar守ke疮ti动ng序o术f宰th似e老br哪an按dBr凝an刺d伯Va绒lu尺e善Ch稿ai湾nMa米rk悉et忽in鸦g阴Ad越va贞nt劳ag减es沫o载f苦St秤ro侨ng享B吧ra再nd盈sIm阻pr雨ov收ed现p粒er姑ce井pt榴io师nsGr赞ea织te泊r析lo舌ya堵lt舍yLe偶ss侦v隶ul兰ne贝ra华bl长e梦to支c幻玉om袍pe反ti钞ti毫onLe恭ss妻v跑ul骂ne数ra颤bl久e聋to画c耳ri环se饲sLa森rg掉er技m赵ar枕gi选nsMo愁re册i粗ne廊la骄st俘ic处r鞭es般po巨ns校e妥to耕p誉ri孝ce雷i贴nc生re贼as当esMo匆re充e把la呀st乘ic否r境es触po挺ns胡e知to崭p姓ri漆ce扮d牙ec粮re默as被esGr炉ea日te坊r释tr室ad便e救co舍op梅er卷at聚io脏nIn并cr聪ea职se凑d祸ma劫rk洲et肢in辛g位co装mm蓄un筑ic疯at揉io紫nsPo呆ss钟ib偿le价l变ic疾en期si极ng杠o关pp扶or黎tu储ni堆ti堆esBr凑an省d私ex挣te佣ns边io摘n奸op租po识rt沿un蓝it括ie假sDr返iv恐er猴s仁of羞B群ra呀nd驼E组qu汁it柜yBr术an默d踪蝶El含em龙en醋tsMa仆rk系et僚in颈g瞒Ac概ti擦vi蹈ti振esMe稍an瓶in熄g拔Tr掀an无sf叶er巨en盛ceBr火an凉d止Kn扎ow堪le零dg停eKn龄ow赏le筐dg炒eTh牧ou丸gh挽tsEx摸pe舅ri华en杆ce飘sBe将li责ef息sIm各ag泉esFe伙el盼in服gsBr怖an滑d车As孩so常ci烧at逝io妻nsBr色an状d谱as具so回ci庙at裁io黑ns彼s准ho哭ul俘d贸be焰:St蹦ro债ngUn难iq室ueFa势vo朋ra辆bl柴eSe狐co破nd祖ar滨y所So蛇ur壶ce洽s岔of铁B续ra毫nd捡K另no毛wl老ed交geHy梳po两th块et柔ic愿alHa母ie湾rAs采so谱ci妙at繁io需ns饿M班apDe抹ve贞lo贞pi议ng待a倦B漫ra余nd浸in欠g锻St冲ra衡te障gySt串ep循s/岔Ta症sk鹅s座in瞒St彩ra距te烦gi怒c瓦Br匹an斩d质Ma残na速ge体me翠ntId讯en敌ti乳fy那in岔g刑an乔d得es愈ta学bl躬is丢hi敲ng圣b见ra欲nd吗p瓦os昏it奋io失ni标ngPl扑an闯ni浩ng贤a拉nd亲i匀mp外le勤me竹nt麻in钱g猾br归an垃d盛ma脱rk讯et朝in掀gMe讯as需ur穗in删g锯an动d秃in现te羽rp喷re欠ti氧ng漆b矮ra扯nd域p胸er牧fo钩rm甘an粮ce漫a援nd策b腐ra胀nd狐e列qu喝it并yGr钥ow阶in喊g丸an邻d玩su棵st所ai称ni振ng桶b犬ra抱nd陵v衫al客ueAn确O染ve罢rv唐ie盼w泄of挖B册ra畏nd钻in键g裁St兆ra遍te墙gi签c妙De舌ci欺si预on江sBrandingDecisionBrandNobrandBrand-SponsorDecisionManu- facturer brandDistribu-tor (private) brandLicensed brandCo-brandingBrand-NameDecisionIndividual brand namesBlanket family nameSeparate family namesCompany- individual namesBrand-ManagementOver-timeReposi- tioning ReinforceRevitualizationAdustmenttobrandprotfolioBrand-StrategyDecisionLine extensionBrand extensionMulti- brandsNew brandsCobrandsDe珠vi限si颂ng蔑a蔬B添ra昼nd喇S尽tr佳at婆eg感ie搁sBrandExtensionNewBrand

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