体育市场发展对策探究

体育市场发展对策探究

1体育产业及体育市场概述

随着体育运动的蓬勃开展以及日益被重视，体育已成为人类生活中不可或缺的内容。体育运动的目的或为竞技、或为强身健体等，而其成为体育产业发展的重要前提。体育产业主要是生产与体育有关的物质产品和精神产品，是提供体育服务的各行业总和，如各类体育用品、体育奋斗与自强不息精神的宣传和推广。体育产业内容丰富，包括体育竞技、体育用品、健身、体育旅游、体育博彩、体育广告等。体育产业已经成为国民经济的一个重要部门，其也创造着经济效益和社会效益，为国民经济建设发展服务。

体育产业不同于体育事业，其更为注重的是经济效益，具有明显的商业特征。体育产业产品的重要功能在于既能提高人类的身体素质水平及精神面貌，又能创造经济效益，还能为社会精神文明建设服务。随着全球体育产业的发展，体育在全球商贸领域中的作用越来越明显，成为商贸业的重要内容，推动贸易的发展。体育市场主要是与体育产业有关的贸易市场，如体育赛事营销、体育用品生产销售、体育品牌、体育传媒等等市场领域。体育市场发展在体育产业中占有重要的地位，影响着体育产业的发展水平。

2体育产业及体育市场发展比较分析

体育产业及体育市场发展的比较分析主要是我国与发达国家的体育产业、体育市场作比较，寻找问题和差距，寻求我国体育产业及体育市场发展所要努力的方向。

根据有关资料统计，全球体育产业的年产值已经高达4000亿美元，增长速度基本保持在每年20％左右，保持了较快的增长态势。一些经济发达国家，其体育产业同样较为发达。例如，美国体育产业的每年的产值高达2100多亿美元，是汽车制造业年产值的2倍，占到美国GDP的2％左右，其发挥的经济效益十分显著；意大利主要以足球运动为其体育产业的重要支持，伴随足球竞技体育、足球赛事的广泛开展及足球运动产品贸易的繁荣，体育产业已成为意大利国民经济的重要支柱产业之一，在其经济社会发展中起到了举足轻重的作用。数据表明，体育产业的发展对于经济发展起到重要的促进作用，同时促进了体育市场的发展与繁荣，取得巨大的经济效益和社会效益。

与世界体育产业强国相比较而言，我国体育产业还处在发展的初期。我国体育产业的总产值为数百亿元人民币，对GDP的贡献比例不到％，其中有50%左右主要依靠体育用品市场的发展。体育企业、体育消费以及体育商贸业有待快速发展，以提高体育产业的经济效益和社会效益。

我国体育产业的行业集中率低，地区发展不均衡，主要集中在长江三角洲地区、京津地区和珠江三角洲等经济发达地区，而中西部地区及中小城市的发展水平较低。我国体育消费市场整体有效需求不足，缺乏具备丰富体育产业经营管理水平和素养的体育产业专业人才。

体育市场的繁荣需要以体育消费市场的繁荣为前提。目前，欧美国家的人均体育消费达到每年300～500美元，而中国人均体育消费在100元人民币左右，处于较低水平。但是，由于中国人口有13亿，体育消费市场的潜在力量十分巨大。中国体育市场大，但其中的优质体育资源并没有充分释放出来，尤其竞技体育资源。

随着中国体育产业的发展，体育产业必将得到更为迅猛的发展，体育市场活动也会更加繁荣。由于中国体育市场的巨大潜力，外资体育企业和国际知名的品牌企业纷纷抢滩中国市场，在促进中国体育市场繁荣的同时，竞争也更为激烈，对中国体育企业及体育用品等企业构成较大的威胁。

3体育产业及体育市场的发展策略

随着北京奥运会的成功举办，中国体育产业必将得到快速发展，体育市场的消费能量更为快速地释放，中国体育产业将由此进入发展的黄金时期。中国体育产业发展及体育商贸的繁荣，必须积极借鉴和吸收发达国家的经验，结合实际情况，需求体育产业及体育市场发展的有效途径。可以从以下几个方面考虑：

积极开发体育商品

体育商品的开发对于体育商贸的发展以及体育产业的发展有着十分重要的作用。中国体育商品众多，但其知名品牌数量较少，尤其是缺少国际知名名牌，难以形成体育品牌的竞争优势。而体育商贸的繁荣，需要有较强竞争力的体育商品作为依托和支持。因而，体育商贸及体育产业的发展需要积极开发体育商品，做大做强体育商品品牌，构建较强的体育品牌竞争力。

中国的体育用品企业必须重视体育用品的市场开发及品牌建设，不断增强企业的自主创新能力，提高体育用品的科技含量和竞争力，全力打造一批具有较高国际知名度的体育用品品牌。通过利用创新思维和先进的产品设计研发理念，力求开创体育用品产业的新空间。

发展体育赛事经济

体育赛事作为体育运动的一个要组成部分，在体育商贸中的作用明显。体育赛事不仅是体育竞技及体育比赛的开展，更是体育商贸活动的重要载体。国际性体育活动的成功举办一般能带来很好的经济效益，促进商贸活动的开展。例如，上海和珠海F1大奖赛的举行，每次带给当地的直接经济效益都超过亿元。

国际高水平的体育赛事对于体育商贸的繁荣及体育产业的发展有着重要的促进作用。因此，要积极引进和举办高水平的体育赛事，一方面推动各类体育竞技活动的开展，激活体育竞赛表演市场，提高消费者的观赛热情；另一方面可以带动体育媒体、体育广告、体育赞助等行业的发展，宣传体育商品及体育品牌，促进体育市场的繁荣。赛会经济也将是中国体育产业发展寻求突破的重要手段。

培养高素质的体育经营管理专业人才

体育产业的快速发展离不开高素质的体育经营管理人才。人才水平决定着体育产业的发展及体育商贸市场的繁荣稳定。因此，体育管理人才是重要的人力资本，必须对体育经营管理人才的培养给予足够的重视，发挥人力资源的优势。根据我国目前体育产业发展的实际情况，亟需培养三类人才：一是体育产业的高层管理人才，即能管理体育产业、体育市场规划等的高素质人才；二是体育企业家和体育经纪人，即从事体育用品经营、体育赛事营销等方面的人才；三是体育产品研发人才及体育营销人才，即从事体育新品研发方面的科研人才和体育商品营销、体育赛事营销等有关的营销人才。上述人才的培养是体育产业和体育市场发展的人力资源基础和保证。

体育人才的培养离不开科学的培养体系。因此，我国的体育经营管理人才的培养需要尽快创建与国际先进水平接轨和具有中国特色的体育教育体系，制定和完善人才培养方案。坚持人才战略，设置完善地体育经营管理人才的培养课程和培养计划，加快造就各类体育经营管理人才。例如，可在有关高等院校，特别是在体育类高校开设与体育经济管理相关的专业,培养体育经营管理方面的高级专门人才。

体育产业及体育市场发展的政策支持

政策支持是体育产业及体育市场快速、有序、健康发展的根本保证。体育产业的发展及体育市场的繁荣，需要政府政策的大力支持，才能取得更好的效果。政府对体育产业的发展应当给予必要的政策支持，为体育市场经营者创造更加宽松的政策环境，促进体育市场的稳定和繁荣。对于体育产业及体育市场的发展，政府可给予从事体育产业的企业一定的优惠，如贷款利率、减免税或税款返还政策